Σε μια εποχή που τα ταξίδια βρίσκονται ξανά σε άνθηση, η παγκόσμια τουριστική βιομηχανία αντιμετωπίζει ένα παλιό ερώτημα με νέα επείγουσα ανάγκη: Ποιος πραγματικά επωφελείται από την ανάπτυξη;
Αυτό το ερώτημα ήταν στο επίκεντρο της φετινής Σύνοδος Υπουργών WTM Λονδίνου, που πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με Τουρισμός του ΟΗΕ και την Παγκόσμιο Συμβούλιο Τουρισμού και Τουρισμού (WTTC)Υπουργοί και ηγέτες της βιομηχανίας από όλο τον κόσμο συμφώνησαν ότι οι επενδύσεις στον τουρισμό πρέπει να γίνουν πιο καινοτόμες, χωρίς αποκλεισμούς και βιώσιμες — όχι απλώς μεγαλύτερες.
Ο Antonio Lopez de Avila, εκπρόσωπος του UN-Tourism, και η Gloria Guevara, που εκπροσωπεί WTTC
Ο Ζουράμπ Πολολικασβίλι, ο οποίος θα έπρεπε να είναι υπεύθυνος για τον Τουρισμό των Ηνωμένων Εθνών, δεν παρευρέθηκε, αλλά εκπροσωπήθηκε από τον Αντόνιο Λόπεζ ντε Άβιλα, Διευθυντή Καινοτομίας, Εκπαίδευσης και Επενδύσεων.
Στο WTTC Στη Σύνοδο Κορυφής στη Ρώμη, η Τζούλια Σίμπσον, Διευθύνουσα Σύμβουλος του Παγκόσμιου Συμβουλίου Ταξιδιών και Τουρισμού, απουσίαζε από ασθένεια και εκπροσωπήθηκε από την προσωρινή Διευθύνουσα Σύμβουλο Γκλόρια Γκεβάρς. Επίσης, στην WTM στο Λονδίνο, η Γκλόρια παρευρέθηκε, επιδεικνύοντας το αναζωογονητικό της στυλ ως έμπειρη επαγγελματίας σε αυτή τη θέση, καθώς ηγήθηκε της τουριστικής βιομηχανίας κατά τη διάρκεια της κρίσης COVID-19. Υπενθύμισε στους υπουργούς ότι αν ο τουρισμός ήταν χώρα, η ταξιδιωτική και τουριστική βιομηχανία θα ήταν η τρίτη μεγαλύτερη χώρα στον κόσμο.
Γιατί να μην διδάσκεται ο Τουρισμός στα σχολεία;
Η πιο ενδιαφέρουσα συνεισφορά έγινε από ένα νέο μέλος του WTTC, Christini Reti, ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος του CDR με έδρα τον Καναδά. Σε μια πραγματικά παθιασμένη ομιλία, αναρωτήθηκε γιατί ο τουρισμός, μια μεγάλη βιομηχανία που διαμορφώνει ζωές, δεν θα αποτελούσε μάθημα στα σχολεία για να προετοιμάσει τις νέες γενιές για τον κλάδο της φιλοξενίας και όλα όσα αντιπροσωπεύει ο τουρισμός.
Επί δεκαετίες, τα έθνη ανταγωνίζονται για να προσελκύσουν επισκέπτες και κεφάλαια μέσω κινήτρων, μεγάλων έργων και διαφημιστικών καμπανιών. Αλλά όπως αποκάλυψε η συζήτηση στο Λονδίνο, η επόμενη φάση της τουριστικής ανάπτυξης θα εξαρτηθεί από μια πιο λεπτή και μακροπρόθεσμη σκέψη — μια σκέψη που ευθυγραμμίζει το ιδιωτικό κεφάλαιο με τις δημόσιες προτεραιότητες και τον κοινωνικό αντίκτυπο.
Επενδύοντας στο μέλλον του τουρισμού – Πιο έξυπνοι, πιο δίκαιοι και πιο ανθρώπινοι
Αρκετές κυβερνήσεις χρησιμοποιούν φορολογικά κίνητρα και οικονομικές ζώνες να κατευθύνουν τις επενδύσεις προς τη βιώσιμη ανάπτυξη. Philippines προσφέρει δημοσιονομικά κίνητρα σε τουριστικά έργα που προωθούν πράσινη καινοτομία και τη δημιουργία θέσεων εργασίας, παράλληλα με σχέδια ιδιωτικοποίησης των αεροδρομίων της — μια παραδοχή ότι η ιδιωτική αποτελεσματικότητα μπορεί μερικές φορές να επιτύχει ό,τι δεν μπορούν οι κρατικοί προϋπολογισμοί.
In Κενύα, η κυβέρνηση προσεγγίζει επενδυτές για να απελευθερώσει τον τουρισμό κατά μήκος της ακτογραμμής των 500 χιλιομέτρων, ενώ παράλληλα εργάζεται για την επέκταση της αεροπορικής συνδεσιμότητας. Κόστα Ρίκα, αντιμετωπίζοντας μείωση των επισκεπτών από τις Ηνωμένες Πολιτείες, διαφοροποιεί την τουριστική της βάση στοχεύοντας στην Ευρώπη και επεκτείνοντας τις απευθείας αεροπορικές συνδέσεις.
Εκουαδόρ προχωρά ένα βήμα παραπέρα, προσφέροντας κίνητρα για έργα που εμπλέκουν αγροτικές και αυτόχθονες κοινότητες, ακόμη και επιτρέποντας σε ιδιωτικές εταιρείες να συνδιαχειρίζονται περιοχές προστασίας. Αυτές δεν είναι απλώς επενδυτικές στρατηγικές — είναι κοινωνικά συμβόλαια υπό διαμόρφωση.
Αεροδρόμια και Πρόσβαση: Η Πύλη προς την Ανάπτυξη
Η αεροπορική συνδεσιμότητα παραμένει η κινητήρια δύναμη του παγκόσμιου τουρισμού και πολλοί υπουργοί έχουν αναγνωρίσει ότι τα αεροδρόμια αποτελούν πλέον κεντρικό στοιχείο των επενδυτικών στρατηγικών τους.
Λίβανος, για παράδειγμα, κατασκευάζει ένα νέο αεροδρόμιο στο βορρά για να προσελκύσει αερομεταφορείς χαμηλού κόστους, ενώ το κύριο διεθνές αεροδρόμιο της Βηρυτού εκσυγχρονίζεται μέσω ιδιωτικών συμπράξεων. Πέρα από τις υποδομές, ο Λίβανος επανεκπαιδεύει επίσης το κυβερνητικό προσωπικό ώστε να είναι περισσότερο προσανατολισμένο στον τουρισμό ενόψει της επίσκεψης του Πάπα — μια συμβολική κίνηση που υπογραμμίζει τη σημασία της ατομα στην εξίσωση του τουρισμού.
Επενδύοντας σε Ανθρώπους, Όχι Απλώς σε Έργα
Αν υπήρχε ένα επαναλαμβανόμενο θέμα που ξεπερνούσε τη γεωγραφία, αυτό ήταν η αναγνώριση ότι Το ανθρώπινο κεφάλαιο είναι το πιο πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο του τουρισμού.
WTTC'S Γκλόρια Γκεβάρα ζήτησε την αναδιατύπωση του τουρισμού ως σταδιοδρομίας επιλογής — μιας σταδιοδρομίας που προσφέρει απόλυτη κινητικότητα και δυνατότητες εισοδήματος για τους νέους. Ο νέος Υπουργός Τουρισμού του Ηνωμένου Βασιλείου Στέφανι Πίκοκ επανέλαβε αυτό το συναίσθημα, τονίζοντας την ανάγκη για εκπαιδευτικά συστήματα που εξοπλίζουν τους μαθητές με τις δεξιότητες που πραγματικά χρειάζονται οι εργοδότες.
As Αντόνιο Λόπεζ Ντε Άβιλα Ο Τουρισμός των Ηνωμένων Εθνών επεσήμανε ότι τα δεδομένα και ο ψηφιακός γραμματισμός θα καθορίζουν ολοένα και περισσότερο την ανταγωνιστικότητα. Η συλλογή πληροφοριών δεν αρκεί. Η επόμενη γενιά πρέπει να ξέρει πώς να τις ερμηνεύει και να ενεργεί βάσει αυτών.
Ένα Κοινό Όραμα για Ανάπτυξη Χωρίς Αποκλεισμούς
Το υποκείμενο μήνυμα από την WTM London ήταν ένα από τα εξής: εταιρική σχέσηΟ δημόσιος και ο ιδιωτικός τομέας δεν βρίσκονται πλέον σε αντίπαλες πλευρές του επενδυτικού τραπεζιού — είναι συνεργάτες στη διαμόρφωση του μέλλοντος του τουρισμού.
As Κρις Κάρτερ-Τσάπμαν Όπως σημείωσε η WTM London, η φετινή εστίαση στις επενδύσεις επεκτάθηκε πολύ πέρα από το παραδοσιακό πρίσμα των κινήτρων και των υποδομών. Αγκάλιασε ένα ευρύτερο όραμα: ένα όραμα όπου η χρηματοδότηση της εκπαίδευσης, της κατάρτισης και της επανεκπαίδευσης είναι εξίσου ζωτικής σημασίας με την κατασκευή νέων τερματικών σταθμών και ξενοδοχείων.
Καθώς η Σύνοδος Κορυφής των Υπουργών ετοιμάζεται να σηματοδοτήσει την 20η επέτειος το 2026, ο κλάδος βρίσκεται σε ένα σταυροδρόμι. Η επόμενη δεκαετία θα δοκιμάσει κατά πόσον οι προορισμοί μπορούν να μετατρέψουν αυτή τη ρητορική σε αποτελέσματα — δημιουργώντας μια τουριστική οικονομία που όχι μόνο αναπτύσσεται, αλλά και εξελίσσεται. με συνεση, δίκαιακαι με σκοπό.
Επένδυση στους ανθρώπους
Επειδή, τελικά, η πιο σημαντική επένδυση στον τουρισμό δεν είναι σε τούβλα ή αεροδιαδρόμους — είναι σε ανθρώπους.
Το επόμενο βήμα για τον τουρισμό
Όπως συμβαίνει στις περισσότερες τέτοιες συνόδους κορυφής, δεν είναι σαφές εάν θα υπάρξει συνέχεια, επόμενο βήμα ή αποτέλεσμα. Ωστόσο, ανακοινώθηκε μια έκθεση από WTTC.
Αφήστε ένα σχόλιο