Κίνα, Θιβέτ, Ολυμπιακοί Αγώνες και τουρισμός: Κρίση ή ευκαιρία;

Τα πρόσφατα ανησυχητικά γεγονότα στο Θιβέτ και η σκληρή απάντηση της Κίνας στις θιβετιανές διαδηλώσεις αποκαλύπτουν την τρέχουσα κατάσταση της πολιτικής ηγεσίας στην Κίνα και τη δειλία της διεθνούς ανταπόκρισης.

Πρόσφατα, η διεθνής κοινότητα εξέφρασε ηθική οργή ενάντια σε παρόμοια καταστολή των βουδιστικών διαδηλώσεων στη Μιανμάρ (Βιρμανία) με ορισμένους τουριστικούς οργανισμούς και ακαδημαϊκούς να ζητούν μποϊκοτάζ στον τουρισμό κατά της Μιανμάρ. Οι ίδιοι άνθρωποι, συνήθως τόσο σκληροί, είναι παράξενα σιωπηλοί ως απάντηση στην Κίνα.

Η κινεζική καταστολή της θιβετιανής διαμαρτυρίας είναι καταθλιπτικά γνωστή ως κλασική απάντηση μιας ολοκληρωτικής κυβέρνησης στην εσωτερική διαφωνία. Η διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων από την Κίνα το 2008 θεωρήθηκε αισιόδοξα ως ευκαιρία για μια νέα, πιο ανοιχτή κινεζική κοινωνία να έχει πλήρη θέαση στον κόσμο. Ωστόσο, μια ιστορία των σύγχρονων Ολυμπιακών Αγώνων αποκαλύπτει ότι όταν μια μονοκομματική δικτατορία φιλοξενεί Ολυμπιακούς Αγώνες, η αυταρχική λεοπάρδαλη δεν αλλάζει ποτέ.

Το 1936, όταν η ναζιστική Γερμανία φιλοξένησε τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Βερολίνου, οι διώξεις των Εβραίων και των πολιτικών αντιπάλων δεν σταμάτησαν ποτέ, αλλά έγιναν λιγότερο κραυγαλέες για μερικούς μήνες. Όταν η Μόσχα φιλοξένησε τους Ολυμπιακούς Αγώνες το 1980, το σοβιετικό καθεστώς συνέχισε την κατοχή του Αφγανιστάν και τις διώξεις και τις φυλακίσεις πολιτικών και θρησκευτικών αντιφρονούντων. Κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του 1936 και του 1980, η κάλυψη των μέσων ενημέρωσης ελεγχόταν και απολυμάνθηκε από τα ναζιστικά και σοβιετικά καθεστώτα. Κατά συνέπεια, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ενώ η αστυνομία και ο μηχανισμός ασφαλείας της Κίνας συνεχίζει την καταστολή θρησκευτικών αντιφρονούντων όπως το Φάλουν Γκονγκ και την καταστολή των διαφωνούντων στο Θιβέτ μήνες πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες, η κινεζική κυβέρνηση περιορίζει την κάλυψη των μέσων ενημέρωσης στην Κίνα.

Η κύρια διαφορά μεταξύ του 2008 και των προηγούμενων Ολυμπιακών ετών είναι ότι η απαγόρευση και η φίμωση των μέσων ενημέρωσης δεν είναι η εύκολη επιλογή που ήταν κάποτε. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες σήμερα είναι τόσο μια εκδήλωση μέσων ενημέρωσης όσο και ένα θέαμα. Η κάλυψη των σύγχρονων μέσων ενημέρωσης είναι παγκόσμια, διάχυτη, στιγμιαία και απαιτητική πρόσβαση. Η Κίνα διακινδύνευσε αποδεχόμενη τη διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων του 2008 γνωρίζοντας ότι θα ήταν στο επίκεντρο των μέσων ενημέρωσης όχι μόνο για τους Ολυμπιακούς Αγώνες αλλά ως έθνος που θα εμφανιστεί φέτος. Η απόπειρα συσκότισης των μέσων ενημέρωσης της Κίνας που επιβλήθηκε στο Θιβέτ θα μπορούσε να κάνει στην εικόνα της Κίνας περισσότερο κακό παρά καλό καθώς οι σκληρές ειδήσεις, οι ανοιχτές αναφορές και τα γεγονότα αντικαθίστανται από εικασίες και ισχυρισμούς και από τις δύο πλευρές του χάσματος Κίνας-Θιβέτ.

Παρά την αυξανόμενη πολυπλοκότητα της κινεζικής κοινωνίας, τον αγκάλιασμα της τεχνολογίας και των διεθνών επιχειρήσεων, το προπαγανδιστικό μήνυμα της κινεζικής κυβέρνησης για τα γεγονότα στο Θιβέτ παραμένει σχεδόν τόσο χοντροκομμένο όσο ήταν στις ημέρες της Πολιτιστικής Επανάστασης του Προέδρου Μάο. Το να κατηγορεί η Κίνα την «Κλίκα του Νταλί Λάμα» για τα προβλήματα στο Θιβέτ είναι ανόητο όταν ο ίδιος ο Νταλί Λάμα καλεί δημόσια για ειρήνη και αυτοσυγκράτηση μεταξύ των Θιβετιανών και αντιτίθεται στο μποϊκοτάζ των Ολυμπιακών Αγώνων του Πεκίνου. Εάν η κινεζική κυβέρνηση ήταν πολιτικά και γνώστης των μέσων ενημέρωσης, τα τρέχοντα προβλήματα θα είχαν παρουσιάσει μια ευκαιρία για μια κοινή προσπάθεια μεταξύ του Νταλί Λάμα, των υποστηρικτών του και της κινεζικής κυβέρνησης για την από κοινού αντιμετώπιση των προβλημάτων στο Θιβέτ με την πλήρη λάμψη της θετικής διεθνούς δημοσιότητας. Η Κίνα έχει κάνει το αντίθετο και τα ζητήματα στο Θιβέτ, που μπερδεύονται από ένα μπλακ άουτ των μέσων ενημέρωσης, έχουν περιέλθει γρήγορα σε μια κρίση που δυνητικά θα θολώσει τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2008 και θα αρνηθεί στην τουριστική βιομηχανία της Κίνας να ελπίζει ότι θα κερδίσει ολυμπιακός τουρισμός.

Η Κίνα έχει την ευκαιρία να ξεφύγει από την αντιληπτική κινούμενη άμμο στην οποία έπεσε, αλλά θα λάβει εμπνευσμένη ηγεσία και αντιστροφή παλιών τρόπων για να αποκαταστήσει τη ζημιά που προκάλεσαν οι πράξεις της στη συνολική διεθνή εικόνα της Κίνας και την απήχησή της τόσο ως Ολυμπιακού τόπου όσο και ως τουριστικού προορισμού. Καλό θα ήταν η Κίνα να υιοθετήσει μια προσέγγιση που δεν θα χάσει το εθνικό πρόσωπο. Η διεθνής κοινότητα είναι πολύ παραλυμένη από το δέος και τον φόβο της για την οικονομική, πολιτική και στρατιωτική ισχύ της Κίνας για να διαμαρτυρηθεί αποτελεσματικά για τις κινεζικές ενέργειες. Αντίθετα, οι διεθνείς τουρίστες έχουν τη δύναμη να ψηφίσουν τις ενέργειες της Κίνας με την απουσία τους, εάν το επιλέξουν. Δεν πρόκειται για υπεράσπιση του τουριστικού μποϊκοτάζ, αλλά πολλοί τουρίστες μπορεί να φοβούνται ότι θα ταξιδέψουν στην Κίνα υπό τις παρούσες συνθήκες.

Μια έξυπνη κινεζική ηγεσία θα εκφράσει την εκτίμησή της για το κάλεσμα του Νταλί Λάμα για συνέχιση των Ολυμπιακών Αγώνων του Πεκίνου και για ειρηνική επίλυση της θιβετιανής κρίσης. Στο πνεύμα της ολυμπιακής χρονιάς, είναι προς το συμφέρον της Κίνας να συγκαλέσει μια διάσκεψη με την πλήρη λάμψη της διεθνούς δημοσιότητας για να διαπραγματευτεί ένα ψήφισμα που περιλαμβάνει τον Νταλί Λάμα. Μια τέτοια προσέγγιση θα σηματοδοτούσε μια τεράστια αλλαγή παραδείγματος για την ηγεσία της Κίνας. Ωστόσο, διακυβεύονται πολλά. Η Κίνα υπολογίζει στην τουριστική ανάπτυξη ως βασικό στοιχείο στο οικονομικό της μέλλον και φέτος η Κίνα γνωρίζει ότι διακυβεύεται η διεθνής της εικόνα.

Οι Κινέζοι δίνουν μεγάλη αξία στο «πρόσωπο». Οι τρέχουσες ενέργειες της κινεζικής κυβέρνησης σε σχέση με το Θιβέτ χάνουν το κυβερνητικό πρόσωπο και έχουν βυθίσει την Κίνα σε αντιληπτική κρίση. Στα κινέζικα, η λέξη κρίση σημαίνει «πρόβλημα και ευκαιρία». Υπάρχει τώρα μια ευκαιρία για την Κίνα να αδράξει μια ευκαιρία που μπορεί να βοηθήσει στην επίλυση του θιβετιανού προβλήματος της Κίνας και της διεθνούς εικόνας της ταυτόχρονα, αλλά απαιτεί ταχεία αλλαγή πλευρικής σκέψης από την πλευρά της πολιτικής της ηγεσίας. Η πολυαναμενόμενη ανάπτυξη των τουριστικών επιχειρήσεων της Κίνας από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2008 απειλείται επί του παρόντος λόγω του ωδίου που συνδέεται με τις τρέχουσες ενέργειες της Κίνας στο Θιβέτ. Μια ταχέως μεταβαλλόμενη προσέγγιση θα μπορούσε να σώσει μια πολύ δύσκολη κατάσταση για την Κίνα.

[Ο David Beirman είναι ο συγγραφέας του βιβλίου «Restoring Tourism Destinations in Crisis: A Strategy Marketing Approach» και είναι ο κορυφαίος ειδικός σε κρίσεις του eTN. Μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί του μέσω της διεύθυνσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: [προστασία μέσω email].]