Οι προορισμοί μεγάλων αποστάσεων επέστρεψαν, η ζήτηση ξενοδοχείων και πτήσεων ισχυρή το 2ο τρίμηνο

Τα αποτελέσματα της Έκθεσης Travel Insights για το δεύτερο τρίμηνο του 2, η οποία επισημαίνει δεδομένα και τάσεις από ολόκληρη τη Βόρεια Αμερική, τη Λατινική Αμερική, την Ασία-Ειρηνικό και την EMEA και παρέχει χρήσιμες πληροφορίες για ταξιδιωτικές επωνυμίες και επαγγελματίες του μάρκετινγκ, κυκλοφόρησαν σήμερα.

«Παρά την ποικιλία των βιομηχανικών και οικονομικών δυσχερειών κατά το δεύτερο τρίμηνο, οι άνθρωποι εξακολουθούσαν να βρίσκουν τρόπο να ταξιδεύουν και σε πολλές περιπτώσεις πήγαν πιο μακριά», δήλωσε η Jennifer Andre, Global Vice President, Media Solutions.

«Η επιστροφή των μεγάλων αποστάσεων και των διεθνών οικογενειακών ταξιδιών, οι υψηλότερες μέσες ημερήσιες τιμές ξενοδοχείων και οι υψηλότερες μέσες τιμές εισιτηρίων το δεύτερο τρίμηνο, είναι μόνο μερικοί θετικοί δείκτες για αυτό που ελπίζουμε ότι θα είναι ένα ισχυρό δεύτερο εξάμηνο του 2. Η τελευταία μας έκθεση παρέχει πολύτιμα δεδομένα και πληροφορίες που θα βοηθήσουν τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προσεγγίσουν και να προσελκύσουν αποτελεσματικά πιθανούς ταξιδιώτες και να συλλάβουν τη διαρκή ζήτηση ταξιδιωτών». 

Τα βασικά ευρήματα από την αναφορά ταξιδιωτικών πληροφοριών για το δεύτερο τρίμηνο 2 περιλαμβάνουν: 

Οι ταξιδιωτικές αναζητήσεις παραμένουν σταθερές 

Μετά την αύξηση των αναζητήσεων κατά 25% ανά τρίμηνο σε παγκόσμιο επίπεδο μεταξύ του 4ου τριμήνου 2021 και του 1ου τριμήνου 2022 στους ιστότοπους με την επωνυμία του Ομίλου Expedia, ο όγκος αναζητήσεων παρέμεινε σταθερός το 2ο τρίμηνο, υποδηλώνοντας διαρκές ενδιαφέρον και ενθουσιασμό για ταξίδια. Ο Ασίας-Ειρηνικός (APAC) σημείωσε ισχυρή διψήφια ανάπτυξη μεταξύ του πρώτου και του δεύτερου τριμήνου (1%), ακολουθούμενη από την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική (EMEA) με 2%.  

Ο όγκος των παγκόσμιων αναζητήσεων από εβδομάδα σε εβδομάδα παρουσίασε διακυμάνσεις σε όλο το δεύτερο τρίμηνο, με τα ισχυρότερα κέρδη την εβδομάδα της 2ης Ιουνίου. Οι αναζητήσεις ανά εβδομάδα αυξήθηκαν παγκοσμίως κατά 6% μετά την ανακοίνωση της 10ης Ιουνίου ότι οι ΗΠΑ δεν θα απαιτούσαν πλέον τεστ για τον COVID-10 διεθνείς ταξιδιώτες. 

Αναζητήστε τα Windows ακόμα πιο σύντομα 

Οι εποχικές διακοπές και η απτή επιθυμία για ταξίδια βραχυπρόθεσμα, σε συνδυασμό με οικονομικές και πανδημικές ανησυχίες και περιφερειακή αστάθεια, συνέβαλαν στην αύξηση των μικρότερων παραθύρων αναζήτησης κατά το πρώτο τρίμηνο. Το παγκόσμιο μερίδιο αναζητήσεων στο παράθυρο από 1 έως 0 ημέρες αυξήθηκε περισσότερο από 90% σε σχέση με το τρίμηνο, με το παράθυρο 5 έως 61 ημερών να παρουσιάζει τη μεγαλύτερη αύξηση από τρίμηνο σε 90%.     

Το 2ο τρίμηνο, η πλειονότητα των παγκόσμιων εγχώριων αναζητήσεων έπεσε στο παράθυρο 0-30 ημερών, ενώ το μερίδιο των αναζητήσεων στο παράθυρο 91- έως 180+ ημερών μειώθηκε ανά τρίμηνο. Η συνεχιζόμενη χαλάρωση των ταξιδιωτικών περιορισμών και των απαιτήσεων δοκιμών συνέβαλε στη διψήφια αύξηση των διεθνών αναζητήσεων σε παγκόσμιο επίπεδο από 0 έως 90 ημέρες, με την ισχυρότερη ανάπτυξη στο παράθυρο 61 έως 90 ημερών. Αυτό δείχνει ότι, παρόλο που οι ταξιδιώτες έχουν επιστρέψει στον προγραμματισμό για το εγγύς μέλλον, εξακολουθούν να εξετάζουν το ενδεχόμενο διεθνών ταξιδιών. Οι προορισμοί και οι ταξιδιωτικές επωνυμίες θα πρέπει να διασφαλίζουν ότι οι διεθνείς ταξιδιώτες αποτελούν μέρος του μείγματος στόχευσης κοινού και να αξιοποιούν το παράθυρο αναζήτησης και τις πληροφορίες προορισμού για να ενισχύσουν περαιτέρω τη στρατηγική μάρκετινγκ τους. 

Προορισμοί μεγάλων αποστάσεων με επιστροφή 

Όπως και με τα προηγούμενα τρίμηνα, οι μεγάλες πόλεις και οι παραθαλάσσιοι προορισμοί σε όλο τον κόσμο παρέμειναν δημοφιλείς στους ταξιδιώτες το δεύτερο τρίμηνο, αλλά το Λονδίνο και το Παρίσι είχαν ιδιαίτερα ισχυρές εμφανίσεις. Στην παγκόσμια λίστα με τους κορυφαίους 2 προορισμούς με κρατήσεις το 10ο τρίμηνο, το Λονδίνο κατέλαβε την 2η θέση και μπήκε στη λίστα με τους 3 κορυφαίους προορισμούς για κρατήσεις σε όλες τις περιοχές. Το Λονδίνο ήταν ο Νο. 10 προορισμός κρατήσεων από ταξιδιώτες από το APAC και την EMEA και έκανε νέες εμφανίσεις στις 1 καλύτερες λίστες για ταξιδιώτες από τη Λατινική Αμερική (LATAM) και τη Βόρεια Αμερική (NORAM). 

Το δεύτερο τρίμηνο σημείωσε επίσης σημαντική αύξηση στη ζήτηση για πτήσεις μεγάλων αποστάσεων – πτήσεις με διάρκεια 2+ ωρών – καθώς οι ταξιδιώτες θέλουν να πάνε πιο μακριά. Σημειώθηκε αύξηση άνω του 4% από έτος σε έτος στην παγκόσμια ζήτηση ταξιδιωτών για πτήσεις μεγάλων αποστάσεων. Περαιτέρω απεικονίζοντας την αύξηση των πτήσεων μεγάλων αποστάσεων, το 50ο τρίμηνο πέτυχε πάνω από 2% αύξηση από έτος σε έτος στη ζήτηση ταξιδιωτών για πτήσεις από τις ΗΠΑ προς την Ευρώπη. 

Η ζήτηση παραμένει ισχυρή παρά το αυξανόμενο κόστος 

Το 2ο τρίμηνο συνέχισε τη δυναμική ανάπτυξης από το 1ο τρίμηνο, με τις κρατήσεις καταλυμάτων στο υψηλότερο επίπεδο στην ιστορία του Ομίλου Expedia. Μια σύγκριση του προηγούμενου έτους δείχνει ότι οι συνολικές ακαθάριστες κρατήσεις αυξήθηκαν κατά διψήφιο αριθμό, καθώς η ζήτηση ταξιδιών βελτιώθηκε περαιτέρω. Η ζήτηση καταθέσεων αυξήθηκε σε σχέση με το δεύτερο τρίμηνο, με την APAC να σημειώνει τη μεγαλύτερη ανάπτυξη. Με τη διατήρηση της ζήτησης παγκοσμίως, οι μέσες ημερήσιες τιμές (ADR) το δεύτερο τρίμηνο αυξήθηκαν σε σύγκριση με το δεύτερο τρίμηνο του 2, ενώ τα ποσοστά ακύρωσης δωματίων μειώθηκαν παγκοσμίως κατά διψήφιο ποσοστό σε σύγκριση με το δεύτερο τρίμηνο του 2. 

Η ισχυρή ζήτηση, το αυξανόμενο κόστος καυσίμων και η αύξηση στις κρατήσεις πτήσεων μεγαλύτερης απόστασης οδήγησαν σε αύξηση της μέσης τιμής των εισιτηρίων παγκοσμίως κατά το δεύτερο τρίμηνο σε σχέση με το τρίμηνο. Σε σύγκριση με το δεύτερο τρίμηνο του 2, η παγκόσμια μέση τιμή εισιτηρίων αυξήθηκε διψήφια το δεύτερο τρίμηνο του 2, με επικεφαλής τον EMEA και την APAC. 

Αυξανόμενο ενδιαφέρον για τα ταξίδια χωρίς αποκλεισμούς Οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο αναζητούν ολοένα και περισσότερο τρόπους για να έχουν πιο ουσιαστικές και ευσυνείδητες ταξιδιωτικές εμπειρίες. Σύμφωνα με την πρόσφατη Έκθεση Inclusive Travel Insights, το 92% των καταναλωτών πιστεύει ότι είναι σημαντικό για τους ταξιδιωτικούς παρόχους να καλύπτουν τις ανάγκες προσβασιμότητας όλων των ταξιδιωτών, ωστόσο μόνο οι μισοί καταναλωτές έχουν δει επιλογές που είναι προσβάσιμες σε όλες τις ικανότητες όταν αναζητούν και κάνουν κράτηση ταξίδι.  

Αυτές οι πληροφορίες υποδεικνύουν το κενό στις προσβάσιμες και χωρίς αποκλεισμούς επιλογές στην ταξιδιωτική αγορά, καθώς και τις ευκαιρίες για τις ταξιδιωτικές επωνυμίες να βελτιώσουν τις προσφορές και να κάνουν τα ταξίδια προσβάσιμα σε όλους τους ταξιδιώτες, παντού. 

Οι καταναλωτές δίνουν επίσης προσοχή στη δέσμευση μιας ταξιδιωτικής μάρκας για συμπερίληψη, ποικιλομορφία και προσβασιμότητα, και αυτές οι δεσμεύσεις επηρεάζουν τις αποφάσεις αγοράς. Στην πραγματικότητα, το 78% των καταναλωτών δήλωσαν ότι έχουν κάνει μια επιλογή ταξιδιού με βάση προωθήσεις ή διαφημίσεις που θεώρησαν ότι τους αντιπροσώπευαν μέσω μηνυμάτων ή γραφικών, ενώ 7 στους 10 καταναλωτές θα επέλεγαν έναν προορισμό, ένα κατάλυμα ή μια επιλογή μεταφοράς που να περιλαμβάνει περισσότερο από όλα. τύπους ταξιδιωτών, ακόμα κι αν είναι πιο ακριβό.