Ο παγκόσμιος τουρισμός εισέρχεται στην πιο πολιτικά φορτισμένη εποχή του εδώ και δεκαετίες. Αυτό που κάποτε θεωρούνταν μια ουδέτερη γέφυρα μεταξύ πολιτισμών, τώρα αναδιαμορφώνεται από αναταραχές ηγεσίας, εταιρικές ανακατατάξεις, ιδεολογικά ρήγματα και κλιμακούμενο γεωπολιτικό κίνδυνο. Τέσσερις συγκλίνουσες εξελίξεις σηματοδοτούν μια αποφασιστική ρήξη με το παρελθόν και αναγκάζουν τον τομέα να αντιμετωπίσει άβολα ερωτήματα σχετικά με τις αξίες, την εξουσία και την αξιοπιστία.
1) Μια Νέα Εποχή στον Τουρισμό των Ηνωμένων Εθνών—Η Πρόοδος Συναντά το Παράδοξο
Ο διορισμός της πρώτης γυναίκας στην ηγεσία Τουρισμός του ΟΗΕ είναι ιστορική. Σηματοδοτεί την αναμενόμενη εδώ και καιρό πρόοδο σε θέματα φύλου στην κορυφή ενός οργανισμού του ΟΗΕ και γιορτάζεται ευρέως ως μια σημαντική στιγμή για την εκπροσώπηση.
Ωστόσο, ο συμβολισμός είναι περίπλοκος.
Ο νέος Γενικός Γραμματέας προέρχεται από Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, ένα πλούσιο έθνος, ένα hotspot για τον τουρισμό και τις επιχειρήσεις, του οποίου οι εσωτερικοί νόμοι και τα κοινωνικά πλαίσια εξακολουθούν να έρχονται σε αντίθεση με τις δηλωμένες αρχές του ΟΗΕ για καθολική ένταξη —ιδίως όσον αφορά τα δικαιώματα ΛΟΑΤΚΙ+, την ελευθερία της έκφρασης και τον αστικό χώρο. Οι επικριτές υποστηρίζουν ότι η νομιμοποίηση της ηγεσίας στον τουρισμό δεν μπορεί να βασίζεται μόνο στην εκπροσώπηση, εάν δεν συνοδεύεται από ευθυγράμμιση πολιτικής.
Για τον Οργανισμό Τουρισμού των Ηνωμένων Εθνών, η πρόκληση είναι υπαρξιακή: μπορεί να υποστηρίξει με αξιόπιστο τρόπο τον «τουρισμό για όλους» ενώ ηγείται μιας κυβέρνησης της οποίας οι νομικοί κανόνες αποκλείουν ορισμένους ταξιδιώτες και εργαζόμενους; Η απάντηση θα καθορίσει εάν ο οργανισμός αναδειχθεί ως μεταρρυθμιστής ή θα βυθιστεί σε κατηγορίες περί επιλεκτικής ηθικής.
2) WTTCΜετατόπιση ισχύος: Μαδρίτη, αγορές και χρήματα
The Παγκόσμιο Συμβούλιο Τουρισμού και Τουρισμού έχει επανασχεδιάσει αθόρυβα αλλά αποφασιστικά τον χάρτη της επιρροής του κλάδου μεταφέροντας την έδρα του από Λονδίνο προς την Madrid.
Στο τιμόνι είναι Μεξικανός ιθαγενής Γκλόρια Γκεβάρα, μεταξύ των πιο έμπειρων προσωπικοτήτων στην παγκόσμια διακυβέρνηση του τουρισμού. Η επιστροφή της στην ηγεσία σηματοδοτεί μια πιο έντονη, WTTC ένα άτομο έτοιμο να υποστηρίξει σθεναρά τα ζητήματα των συνόρων, των θεωρήσεων, της φορολογίας και της αντιμετώπισης κρίσεων.
Την υποστηρίζει ένας ισχυρός πρόεδρος, Manfredi Lefebvre, ένας δισεκατομμυριούχος με έδρα το Μονακό και την Ιταλία, ο οποίος έχτισε την περιουσία του στον τουρισμό. Αυτός ο συνδυασμός προσφέρει απαράμιλλη επιχειρησιακή εμπειρία και αδιαμφισβήτητη εταιρική επιρροή.
Αλλά τα οπτικά λένε: περίπου 30% του WTTCΤα μέλη της περιλαμβάνουν μεγάλες αμερικανικές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων γιγάντων όπως Marriott International. Ως WTTC γίνεται πιο δυναμικό, προκύπτουν ερωτήματα σχετικά με το ποιανού τα συμφέροντα εξυπηρετεί τελικά.
3) Οι Ηνωμένες Πολιτείες: Από το σημείο αναφοράς στο ερωτηματικό
Για δεκαετίες, το United States θεωρούνταν ευρέως ως σημείο αναφοράς για τους δημοκρατικούς κανόνες στα ταξίδια, την απαγόρευση των διακρίσεων λόγω φύλου, φυλής, θρησκείας και σεξουαλικού προσανατολισμού, αποτελώντας τη ραχοκοκαλιά της παγκόσμιας εικόνας του.
Αυτή η υπόθεση βρίσκεται τώρα υπό πίεση.
Οι εντεινόμενοι πολιτισμικοί πόλεμοι, οι νομικές ανατροπές και οι πολιτικοποιημένες πολιτικές μετανάστευσης διαβρώνουν τη φήμη της χώρας ως ασφαλούς και φιλόξενου προορισμού για όλους. Τα τουριστικά συμβούλια και οι αεροπορικές εταιρείες αισθάνονται έντονα την ένταση: πώς προωθείς την εξωστρέφεια όταν το κοινωνικό συμβόλαιο φαίνεται εύθραυστο;
Για τους διεθνείς ταξιδιώτες —και για τους παγκόσμιους τουριστικούς οργανισμούς που είναι από καιρό ευθυγραμμισμένοι με την ηγεσία των ΗΠΑ— ο κίνδυνος για τη φήμη δεν είναι πλέον υποθετικός. Είναι μετρήσιμος και αυξανόμενος.
4) Πόλεμος, ΝΑΤΟ και το τέλος της προβλέψιμης ασφάλειας
Ο τουρισμός ευδοκιμεί με τη σταθερότητα. Σήμερα, η σταθερότητα είναι ελλιπής.
Από παρατεταμένους πολέμους έως την επέκταση των περιφερειακών συγκρούσεων, ολόκληροι προορισμοί επανασχεδιάζονται ή αφαιρούνται από τους ταξιδιωτικούς χάρτες. Ακόμα πιο ανησυχητικές είναι οι ρωγμές στην μεταπολεμική αρχιτεκτονική ασφαλείας που κάποτε στήριζε την παγκόσμια κινητικότητα.
The Οργανισμός Συνθηκών του Βόρειου—που θεωρείται εδώ και καιρό η απόλυτη εγγύηση ασφάλειας— αντιμετωπίζει ανανεωμένη αβεβαιότητα εν μέσω πολιτικών απειλών και ρητορικής. Εικασίες γύρω από πιθανές αντιπαραθέσεις στην Αρκτική, συμπεριλαμβανομένων Γροιλανδία, έχει προκαλέσει σοκ τόσο στους διπλωματικούς όσο και στους αμυντικούς κύκλους.
Εάν η αξιοπιστία του ΝΑΤΟ ως αποτρεπτικού παράγοντα αποδυναμωθεί, το κόστος ασφάλισης αυξηθεί, οι αεροπορικές διαδρομές μετατοπιστούν και η εμπιστοσύνη των επενδυτών καταρρεύσει. Ο τουρισμός, που συχνά είναι το πρώτο θύμα της ανασφάλειας, θα αισθανθεί αμέσως τον αντίκτυπο.
Τι ακολουθεί: Ο τουρισμός χάνει την αθωότητά του
Ο μύθος του τουρισμού ως απολιτικής δύναμης έχει τελειώσει.
Οι επιλογές ηγεσίας έχουν πλέον ιδεολογικό βάρος. Τα εταιρικά συμβούλια ασκούν εξουσία που κάποτε προοριζόταν για τις κυβερνήσεις. Η δημοκρατική οπισθοδρόμηση αναδιαμορφώνει τα εμπορικά σήματα των προορισμών. Και οι συμμαχίες ασφαλείας -κάποτε θεωρούνταν μόνιμες- είναι ξαφνικά αμφισβητήσιμες.
Ο κλάδος βρίσκεται σε ένα σταυροδρόμι:
- Θα υπερασπιστεί τις συμπεριληπτικές αξίες ακόμα και όταν δεν είναι βολικό;
- Μπορεί να εξισορροπήσει την εταιρική ισχύ με το δημόσιο συμφέρον;
- Και είναι προετοιμασμένο για έναν κόσμο όπου η γεωπολιτική, όχι οι παραλίες, υπαγορεύει τη ζήτηση;
Ο παγκόσμιος τουρισμός δεν αλλάζει απλώς.
Είναι η ύπαρξη επαναπροσδιορίζεται—από το ποιος ηγείται, ποιος πληρώνει και του οποίου οι αξίες έχουν τελικά σημασία.
Αφήστε ένα σχόλιο