Αυτή η αναγνώριση γιορτάζει την εκστρατεία μέσων ενημέρωσης του υπουργείου, η οποία συνέπεσε με το επίτευγμα της Σαουδικής Αραβίας να υποδέχεται πάνω από 100 εκατομμύρια εγχώριους και ξένους τουρίστες το 2023, όπως πιστοποιήθηκε από τον Παγκόσμιο Οργανισμό Τουρισμού των Ηνωμένων Εθνών και το Παγκόσμιο Συμβούλιο Ταξιδιών και Τουρισμού (WTTC).
Η 11η έκδοση του βραβείου είχε τον πιο σημαντικό αριθμό συμμετεχόντων από την έναρξή της, με περισσότερες από 3,800 αραβικές και διεθνείς υποβολές από 44 χώρες, σημειώνοντας αύξηση 230% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Συνολικά έγιναν δεκτοί 1,129 φάκελοι και η σύντομη λίστα έφτασε τους 46 υποψηφίους για το βραβείο.
Η εκστρατεία στα μέσα ενημέρωσης που ξεκίνησε το Υπουργείο Τουρισμού συνέβαλε στην ενίσχυση του διεθνούς ενδιαφέροντος για το Βασίλειο ως παγκόσμιο τουριστικό προορισμό. Τόνισε την πολιτιστική της σημασία, τη γεωγραφική ποικιλότητα και τη φυσική ομορφιά της και επιβεβαίωσε την ετοιμότητά της να δεχθεί τουρίστες σε αριθμούς ρεκόρ.
Η στρατηγική της εκστρατείας πολυμέσων βασίστηκε σε διάφορα παραδοσιακά μέσα, ψηφιακές πλατφόρμες και εκδηλώσεις για να αναδείξει το Βασίλειο ως κορυφαίο παγκόσμιο ταξιδιωτικό προορισμό με ποικίλες εμπειρίες. Τα αποτελέσματα της εκστρατείας έχουν τοποθετήσει το Βασίλειο ως ανοιχτό στον κόσμο και πρωταρχικό προορισμό για τουρίστες και επενδυτές.
Ο Γενικός Διευθυντής Θεσμικής Επικοινωνίας στο Υπουργείο Τουρισμού, Majed Al-Hamdan, δήλωσε:
«Αυτή η καμπάνια δεν αφορά μόνο την ανακοίνωση αριθμών».
«Στόχο έχει να πει ιστορίες για τον πολιτισμό και την κληρονομιά μας και να δείξει ότι είμαστε έτοιμοι να υποδεχτούμε τον κόσμο. Με εκατομμύρια τουρίστες να επισκέπτονται, αυτό το βραβείο αποτελεί απόδειξη της ανάπτυξής μας και της αξιοσημείωτης προόδου μας στον τουριστικό τομέα και της ανάδειξής μας ως βασικός παράγοντας στην παγκόσμια σκηνή».
Επεσήμανε ότι η υποστήριξη του Υπουργού Τουρισμού, Ahmed Al-Khateeb, επηρέασε σημαντικά την προετοιμασία και την υλοποίηση μιας ολοκληρωμένης επικοινωνιακής εκστρατείας που υπογράμμισε τις δυνατότητες της Σαουδικής Αραβίας στην κινητοποίηση μεγάλων τοπικών, περιφερειακών και διεθνών μέσων ενημέρωσης για να μεταδώσουν ότι το Βασίλειο καλωσορίζει τουρίστες από σε όλο τον κόσμο.
Η καμπάνια των μέσων ενημέρωσης σημείωσε μεγάλη επιτυχία όσον αφορά τα ποσοστά τηλεθέασης, με συνολική προσέγγιση σχεδόν 80 εκατομμυρίων σε διάφορες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, εκτός από τις υψηλές προβολές και τις αλληλεπιδράσεις και την ευρεία κυκλοφορία στα διεθνή μέσα. Πέτυχε επίσης να τονίσει τις οικονομικές και κοινωνικές αποδόσεις που επιτυγχάνονται από τον τουρισμό, όπως η δημιουργία ευκαιριών εργασίας, οι πολιτιστικές ανταλλαγές και η οικονομική διαφοροποίηση, αντανακλώντας την επιτυχία του Vision 2030 στη διαφοροποίηση της οικονομίας του Βασιλείου και στην ενίσχυση της παγκόσμιας θέσης του.
Το Sharjah Government Communication Award αναγνωρίζει καινοτόμες και αποτελεσματικές στρατηγικές επικοινωνίας που προάγουν τη διαφάνεια, την εμπιστοσύνη και τα θετικά κοινωνικά αποτελέσματα. Η αναγνώριση του Υπουργείου Τουρισμού σε αυτήν την παγκόσμια κατηγορία επιβεβαιώνει τη δέσμευσή του να αποδείξει ότι η Σαουδική Αραβία είναι ένας τουριστικός προορισμός που πρέπει να επισκεφτείτε.