Η πανδημία είχε σημαντικό αντίκτυπο στην τουριστική βιομηχανία, ιδιαίτερα λόγω της μείωσης των ταξιδιών από την Κίνα. Ωστόσο, τα πρόσφατα δεδομένα πληροφοριών κρατήσεων το δείχνουν αυτό Κινέζοι τουρίστες επιστρέφουν δυναμικά στην παγκόσμια τουριστική σκηνή.
Σημειώθηκε αύξηση 392% στις κρατήσεις εξερχόμενων ταξιδιών από την ηπειρωτική Κίνα για το 2024 σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Πριν από την πανδημία, οι Κινέζοι ταξιδιώτες πραγματοποίησαν 155 εκατομμύρια διεθνή ταξίδια και ξόδεψαν συνολικά 245 δισεκατομμύρια δολάρια. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ο κόσμος περίμενε με ανυπομονησία την επιστροφή της Κίνας στην παγκόσμια τουριστική αγορά με σημαντικό τρόπο.
Ωστόσο, παρά τη σταδιακή χαλάρωση των ταξιδιωτικών περιορισμών σε διάφορα έθνη, η Κίνα ήταν σχετικά πιο αργή σε αυτό, με αποτέλεσμα την πιο αργή ανάκαμψη ακόμη και μετά το άνοιγμα των συνόρων. Η αναμενόμενη σημαντική αύξηση των εξερχόμενων κινεζικών ταξιδιών το 2023 δεν υλοποιήθηκε. Ωστόσο, το τοπίο άλλαξε γρήγορα το 2024, όπως υποδεικνύεται από την εξέταση των δεδομένων του κλάδου, ιδίως των ταξιδιωτικών κρατήσεων που προέρχονται από την ηπειρωτική Κίνα στις 31 Μαρτίου 2024. Η ανάλυση αποκαλύπτει μια σημαντική προθυμία των Κινέζων ταξιδιωτών να εξερευνήσουν τον κόσμο.
Αν και τα εξερχόμενα ταξίδια δεν έχουν ακόμη επιστρέψει στα προ πανδημίας επίπεδα, υπάρχει μια αξιοσημείωτη αύξηση της ζήτησης για κρατήσεις σε δημοφιλείς προορισμούς κατά τις περιόδους αιχμής του ταξιδιού. Συγκεκριμένα, οι κρατήσεις που πραγματοποιήθηκαν στα τέλη Ιανουαρίου για ταξίδια από την ηπειρωτική Κίνα σε χώρες της περιοχής Ασίας-Ειρηνικού πριν από το διάλειμμα της Κινεζικής Πρωτοχρονιάς του 2024 έχουν φτάσει το 106% των επιπέδων που παρατηρήθηκαν το 2019.
- Το 2024, υπήρξε μια αξιοσημείωτη αύξηση των ταξιδιών που προέρχονται από την ηπειρωτική Κίνα, με μια εκπληκτική συνολική αύξηση 392% παγκοσμίως. Ορισμένοι προορισμοί έχουν σημειώσει μια εκπληκτική αύξηση πάνω από 2,000%.
- Οι Κινέζοι ταξιδιώτες εκμεταλλεύονται πλήρως τις αμοιβαίες συμφωνίες χωρίς βίζα με χώρες σε όλο τον κόσμο και δεν περιορίζουν τις ταξιδιωτικές τους επιλογές.
- Η μείωση των τιμών των αεροπορικών εισιτηρίων έχει κάνει τα ταξίδια πιο προσιτά για τους Κινέζους ταξιδιώτες, συμβάλλοντας σε αυτή τη σημαντική αύξηση.
- Οι ταχύτερα αναπτυσσόμενες διαδρομές για Κινέζους ταξιδιώτες το 2024 περιλαμβάνουν το Μακάο, την Αυστραλία, την Ιαπωνία, τη Ρωσία και το Μπαγκλαντές.
- Επιπλέον, οι Κινέζοι ταξιδιώτες αγκαλιάζουν για άλλη μια φορά τα ταξίδια Business Class και υπάρχει αυξανόμενη ζήτηση για ταξίδια Premium Economy. Αυτή η τάση υπογραμμίζει τις προτιμήσεις των Κινέζων ταξιδιωτών για τα εξερχόμενα αεροπορικά ταξίδια.
- Σημειώθηκε σημαντική αύξηση της χωρητικότητας των εξερχόμενων αεροπορικών εταιρειών, ξεπερνώντας το 3000% σε ορισμένα δρομολόγια, καθώς οι αεροπορικές εταιρείες προσπαθούν να καλύψουν την αυξανόμενη ζήτηση.
Σύμφωνα με την ανάλυση των δεδομένων κρατήσεων του κλάδου, είναι προφανές ότι ο όγκος των ταξιδιών που προέρχονται από την ηπειρωτική Κίνα, είτε έχει ήδη πραγματοποιηθεί είτε πρόκειται να πραγματοποιηθεί το 2024 (μέχρι τις 31 Μαρτίου 2024), έχει σημειώσει σημαντική άνοδο. Σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του 2023, σημειώθηκε αξιοσημείωτη συνολική αύξηση 392% στον αριθμό των κρατήσεων που έγιναν.
Έχει σημειωθεί σημαντική άνοδος στα εξερχόμενα ταξίδια σε διάφορες περιοχές του κόσμου καθ' όλη τη διάρκεια του έτους, όπως υποδεικνύεται από την ανάλυση των ταξιδιωτικών κρατήσεων του Sabre που έγινε έως τις 31 Μαρτίου 2024. Ιδιαίτερα αξιοσημείωτη είναι η τάση των Κινέζων ταξιδιωτών να κάνουν κράτηση πολύ νωρίτερα για ολόκληρο το έτος, αντανακλώντας υψηλό επίπεδο εμπιστοσύνης στον ταξιδιωτικό κλάδο. Οι κρατήσεις για τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο έχουν σημειώσει σημαντική αύξηση σε όλες τις περιοχές, με ετήσια αύξηση άνω του 1000% για κάθε περιοχή, και κυρίως άνω του 2000% για ταξίδια στην Ευρώπη και τη Μέση Ανατολή κατά τη διάρκεια αυτών των μηνών.
Οι ταξιδιώτες από την Κίνα σχεδιάζουν σχολαστικά τα ταξίδια τους σε άλλες χώρες στην περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού (APAC) πολύ εκ των προτέρων, όπως αποδεικνύεται από τη σημαντική αύξηση των αριθμών κρατήσεων σε σύγκριση με το 2023. Ο μήνας Οκτώβριος, που συμπίπτει με την περίοδο διακοπών της Χρυσής Εβδομάδας, βρίσκεται με μια αξιοσημείωτη ετήσια αύξηση στις κρατήσεις στο 1347%. Από την άλλη πλευρά, τα εξερχόμενα ταξίδια από την Κίνα προς την περιοχή της Ευρώπης και της Μέσης Ανατολής (EMEA) έφτασαν στο αποκορύφωμά τους το πρώτο τρίμηνο του έτους, ιδιαίτερα τον Ιανουάριο με αξιοσημείωτη αύξηση 676%. Αυτή η ανοδική τάση συνεχίζεται καθ' όλη τη διάρκεια του έτους, με αποκορύφωμα μια σημαντική ώθηση από έτος σε έτος τον Δεκέμβριο.
Τα ταξίδια στη Βόρεια Αμερική το πρώτο τρίμηνο παρουσίασαν τη δεύτερη υψηλότερη ανάπτυξη από έτος σε έτος στην Αμερική, μετά την APAC, με αύξηση 336%. Επιπλέον, τα ταξίδια στη Λατινική Αμερική αυξάνονται σταθερά, ιδιαίτερα το τελευταίο τρίμηνο του 2024 όπου αναμένονται σημαντικές αυξήσεις στις κρατήσεις. Καθώς προχωρά το έτος, ο όγκος των κρατήσεων αναμένεται να αλλάξει.
Οι Κινέζοι τουρίστες είναι γνωστοί για τις υπερβολικές συνήθειες δαπανών τους ενώ ταξιδεύουν, με μέση ημερήσια δαπάνη 1,000 $. Τα τελευταία εννέα χρόνια μέχρι το 2023, η Κίνα γνώρισε σημαντική αύξηση στο διαθέσιμο κατά κεφαλήν εισόδημα, υποδηλώνοντας μια πιθανή αύξηση των ταξιδιωτικών δαπανών.
Αναγνωρίζοντας την τεράστια αγοραστική δύναμη των Κινέζων ταξιδιωτών, πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο έχουν εφαρμόσει διάφορες πρωτοβουλίες για να γίνουν οι προτιμώμενοι προορισμοί τους. Πολλές χώρες, όπως η Νότια Αφρική, η Κένυα, η Τανζανία, η Ταϊλάνδη, η Ινδονησία, η Γαλλία και η Σαουδική Αραβία, έχουν αναπτύξει στοχευμένες στρατηγικές μάρκετινγκ για να προσελκύσουν αυτούς τους εύπορους τουρίστες.
Καθώς τα κινεζικά εξερχόμενα ταξίδια συνεχίζουν να αυξάνονται, υπήρξαν αλλαγές στα δημοφιλή ταξιδιωτικά δρομολόγια μεταξύ 2023 και 2024, με ποικίλες αυξήσεις στις κρατήσεις προς διαφορετικούς προορισμούς.
Οι κατατάξεις των κορυφαίων 10 πιο δημοφιλών προορισμών για εξερχόμενους Κινέζους ταξιδιώτες το 2024 παραμένουν παρόμοιες με αυτές του 2023. Ωστόσο, υπήρξαν ορισμένες αξιοσημείωτες αλλαγές. Η Αυστραλία ανέβηκε επτά θέσεις για να μπει στην πρώτη 10άδα, ενώ η Μαλαισία έχει πηδήξει από τη 18η στην ένατη θέση. Από την άλλη πλευρά, ο Καναδάς και η Ισπανία έχουν πέσει έξω από το top 10. Η Κορέα και η Ιαπωνία έχουν ανέβει στην κατάταξη, εξασφαλίζοντας την πρώτη και τη δεύτερη θέση αντίστοιχα, γεγονός που έχει ωθήσει προς τα κάτω τις ΗΠΑ και την Ταϊλάνδη.
Όταν εξετάζουμε τους 30 κορυφαίους προορισμούς, σημειώθηκε ακόμη μεγαλύτερη κίνηση σε σύγκριση με το 2023. Το Μακάο, γνωστό για τα αξιοθέατα του τζόγου, έχει σημειώσει σημαντική αύξηση στα ταξίδια από την ηπειρωτική Κίνα, ανεβαίνοντας από την 44η στη 15η θέση. Η Βρετανία έχει επίσης ανέβει στις τάξεις από την 22η στην 16η και το Καζακστάν έχει κάνει άλμα από την 40η στην 29η θέση, προσελκύοντας τουρίστες με τις χειμερινές αθλητικές δραστηριότητες. Επιπλέον, το Μπαγκλαντές γνώρισε αύξηση δημοτικότητας, ανεβαίνοντας στην 30η θέση από την 46η. Αυτή η άνοδος μπορεί να αποδοθεί σε εταιρικές και οικογενειακές επισκέψεις, καθώς και στην εισαγωγή νέων ταξιδιωτικών δρομολογίων.
Όλες οι περιοχές παρουσιάζουν σημαντική αύξηση στον αριθμό των επισκεπτών από την ηπειρωτική Κίνα. Παρακάτω, θα εξετάσουμε τις πιο δημοφιλείς πόλεις στις οποίες πραγματοποιούνται πτήσεις από την ηπειρωτική Κίνα ανά περιοχή. Κάθε οπτική αναπαράσταση θα εμφανίζει τη μετατόπιση της δημοτικότητας από το 2023 στο 2024, μαζί με την ποσοστιαία αύξηση στις ταξιδιωτικές κρατήσεις.
Στη Βόρεια Αμερική, σημειώθηκε άνοδος της κίνησης προς τις Ηνωμένες Πολιτείες κατά πάνω από 200%, διατηρώντας τη θέση της στην 1η θέση, ακολουθούμενο από τον Καναδά στη 2η θέση. Όσον αφορά τους προτιμώμενους προορισμούς στις ΗΠΑ για τους ταξιδιώτες της ηπειρωτικής Κίνας, η λίστα των 10 κορυφαίων παραμένει σε μεγάλο βαθμό αμετάβλητη σε σύγκριση με το 2024 με το 2023. Η Νέα Υόρκη, το Λος Άντζελες και το Σαν Φρανσίσκο συνεχίζουν να κατέχουν τις τρεις πρώτες θέσεις. Η πιο σημαντική αλλαγή είναι η άνοδος της δημοτικότητας της Χαβάης, η οποία επιδιώκει ενεργά να προσελκύσει περισσότερους Κινέζους τουρίστες, με αποτέλεσμα η Χονολουλού να περάσει από την 9η στην 5η θέση.
Ρωσία, Καζακστάν, Ουζμπεκιστάν και οι Ηνωμένο Βασίλειο βιώνουν την πιο σημαντική αύξηση του αριθμού των επισκεπτών στην Ευρώπη. Το Ηνωμένο Βασίλειο έχει σκαρφαλώσει από την 5η στη 2η θέση στην κατάταξη των ευρωπαϊκών προορισμών. Όσον αφορά τις δημοφιλείς πόλεις, το Λονδίνο έχει πηδήξει από την 5η στην 1η θέση, ξεπερνώντας τη Μόσχα. Η Ιταλία και η Ισπανία έχουν από δύο πόλεις μεταξύ των 10 κορυφαίων προορισμών για ταξιδιώτες από την Κίνα.
Στη Μέση Ανατολή, το Ιράν έχει σημειώσει τη μεγαλύτερη αύξηση επισκεπτών, ανεβαίνοντας από τη 10η στην 8η θέση και ανταλλάσσοντας θέσεις με το Ισραήλ. Από την άποψη της πόλης, το Ντουμπάι διατηρεί τη θέση του ως ο κορυφαίος προορισμός, ενώ το Άμπου Ντάμπι γνώρισε μια αξιοσημείωτη άνοδο από την 7η στην 3η θέση.
Από πλευράς χώρας, η Βραζιλία συνεχίζει να κατέχει την πρώτη θέση στη Λατινική Αμερική, σημειώνοντας τη μεγαλύτερη αύξηση της κίνησης σε σύγκριση με το 2023. Από την άλλη πλευρά, η Αργεντινή έχει σημειώσει σημαντικό άλμα από την 6η στην 3η θέση, καθιστώντας έναν από τους πιο δημοφιλείς προορισμούς . Ο Παναμάς, γνωστός για την μεγάλη κινεζική κοινότητα ομογενών του, διατηρεί τη θέση του στη 2η θέση. Σημειωτέον, το Περού, το οποίο έλαβε το διάσημο χρυσό βραβείο στα κινεζικά βραβεία Tourist Welcome το 2023, έχει σκαρφαλώσει από την 9η στην έκτη θέση. Αντίθετα, η Βενεζουέλα, παρά την υπογραφή συμφωνίας για τον τουρισμό με την Κίνα το 2023, έχει υποχωρήσει πέντε θέσεις. Όσον αφορά τις πόλεις, η Βραζιλία μπορεί να υπερηφανεύεται για δύο προορισμούς στο top 10, με τόσο το Σάο Πάολο όσο και το Ρίο ντε Τζανέιρο να σημειώνουν αξιοσημείωτη αύξηση άνω του 300% στον όγκο των ταξιδιωτικών κρατήσεων.
Στην περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού, η Αυστραλία και η Ιαπωνία γνώρισαν σημαντική ανάπτυξη, με την Αυστραλία να σκαρφαλώνει από την 8η στην 6η θέση και την Ιαπωνία από την 5η στη 2η θέση. Η Αυστραλία προσπαθεί να γίνει ένας προτιμώμενος προορισμός για τους Κινέζους τουρίστες, ενώ η Ιαπωνία μπορεί να υπερηφανεύεται για δύο πόλεις στην πρώτη 10άδα της κατάταξης. Συγκεκριμένα, το Μακάο και η Οσάκα είναι οι πόλεις που σημειώνουν τη μεγαλύτερη αύξηση στις ταξιδιωτικές κρατήσεις.
Από την έναρξη της πανδημίας, η Κίνα είχε ουσιαστικά κλείσει τις πόρτες της τόσο στα εισερχόμενα όσο και στα εξερχόμενα ταξίδια. Ωστόσο, από τον Ιανουάριο του 2023, σημειώθηκε ταχεία αλλαγή σε αυτή την πολιτική, με τις συμφωνίες χωρίς βίζα να αναπτύσσονται συνεχώς και να επεκτείνονται έως το 2024.
Η Κίνα ολοκλήρωσε πρόσφατα μια αμοιβαία συμφωνία για ταξίδια χωρίς βίζα 30 ημερών με τη Σιγκαπούρη, η οποία τέθηκε σε ισχύ στις 9 Φεβρουαρίου, επιτρέποντας την είσοδο για σκοπούς όπως επαγγελματικούς λόγους, τουρισμός, αναψυχή και περιηγήσεις στα αξιοθέατα. Ομοίως, η Ταϊλάνδη και η Κίνα κατέληξαν σε μια συγκρίσιμη συμφωνία, η οποία τέθηκε σε ισχύ την 1η Μαρτίου για να αντικαταστήσει την προσωρινή αναστολή της έκδοσης βίζας που είχε ολοκληρωθεί τον Φεβρουάριο. Η Ταϊλάνδη γνώρισε αμέσως τα πλεονεκτήματα αυτής της συμφωνίας το 2023, αν και έχει υποχωρήσει ελαφρώς στην κατάταξη καθώς συνάπτονται περισσότερες συμφωνίες, παρέχοντας στους ταξιδιώτες ένα ευρύτερο φάσμα επιλογών.
Οι πρόσφατες ενημερώσεις περιλαμβάνουν την εισαγωγή ενός πιλοτικού προγράμματος 15 ημερών απαλλαγής από την υποχρέωση θεώρησης για πολίτες από τη Γαλλία, τη Γερμανία, την Ιταλία, την Ολλανδία, την Ισπανία και τη Μαλαισία, που θα διαρκέσει έως τον Νοέμβριο του τρέχοντος έτους. Επιπλέον, υπάρχει ένα πρόγραμμα εισόδου 15 ημερών χωρίς βίζα για πολίτες από την Ελβετία και την Ιρλανδία. Επιπλέον, η Κίνα και η Ρωσία έχουν αποκαταστήσει τις πολιτικές χωρίς βίζα για τουριστικές ομάδες που διασχίζουν τα σύνορα. Επιπλέον, η Κίνα και η Γεωργία κατέληξαν σε συμφωνία για την κατάργηση των απαιτήσεων έκδοσης βίζας για τους ταξιδιώτες, από τις 28 Μαΐου.
Αυτές οι εξελίξεις επηρεάζουν τα εξερχόμενα και τα εισερχόμενα ταξίδια, ιδιαίτερα στη Νοτιοανατολική Ασία.
Η Σιγκαπούρη παρουσίασε αύξηση 466% στις εισερχόμενες κρατήσεις από την Κίνα και 461% αύξηση στα ταξίδια προς την αντίθετη κατεύθυνση σε σύγκριση με το 2023. Τα ταξίδια από την ηπειρωτική Κίνα στη Μαλαισία επίσης αυξήθηκαν.
Επιπλέον, τα ταξίδια στη Ρωσία αυξήθηκαν κατά 758%, ενώ τα ταξίδια από τη Ρωσία στην ηπειρωτική Κίνα αυξήθηκαν κατά 677%. Αξίζει να σημειωθεί ότι τα ταξίδια από και προς την Κίνα δεν περιορίζονται σε χώρες με συμφωνίες χωρίς βίζα. Οι Κινέζοι ταξιδιώτες είναι πλέον πιο ανοιχτοί στην εξερεύνηση διαφόρων προορισμών, ακόμα κι αν αυτό σημαίνει ότι υποβάλλουν αίτηση για βίζα είτε πριν είτε κατά την άφιξη. Για παράδειγμα, τα εξερχόμενα ταξίδια και οι κρατήσεις από την ηπειρωτική Κίνα προς την Αυστραλία έχουν αυξηθεί κατά 1000%, ενώ τα ταξίδια στην Ινδονησία παρουσίασαν σημαντική αύξηση σχεδόν 600%. Επιπλέον, η Βρετανία έχει σημειώσει άνοδο 525% ως προτιμώμενος προορισμός και η Ινδία βιώνει μια αξιοσημείωτη αύξηση 520% στα ταξίδια.
Οι αεροπορικές εταιρείες έχουν επεκτείνει τις δυνατότητές τους για να ανταποκριθούν στην αυξανόμενη ζήτηση, ιδιαίτερα σε διεθνή δρομολόγια που προέρχονται από την Κίνα. Το πρώτο τρίμηνο του έτους, η χωρητικότητα από την Κίνα αυξήθηκε κατά 280% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Μεγάλοι κόμβοι όπως το Πεκίνο, το Shenzhen και το Chengdu παρουσίασαν αξιοσημείωτες αυξήσεις στη χωρητικότητα κατά 400%, 560% και 3200% αντίστοιχα. Επιπλέον, αυτοί οι κόμβοι παρουσίασαν επίσης σημαντική αύξηση της εισερχόμενης χωρητικότητας κατά 400%, 560% και 3300%.
Με την αυξανόμενη χωρητικότητα και την ισορροπία μεταξύ προσφοράς και ζήτησης, οι ναύλοι για τα δρομολόγια από την ηπειρωτική Κίνα έχουν μειωθεί σημαντικά σε σύγκριση με το 2023. Αυτό έχει κάνει τα ταξίδια πιο οικονομικά για τους Κινέζους επιβάτες. Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2024, η μείωση των ναύλων έφτασε έως και -73% και -71% σε βασικά δρομολόγια, με τις πιο αξιοσημείωτες μειώσεις στο κόστος ναύλων να παρατηρούνται στα δρομολόγια από Σαγκάη προς Σεούλ και Σαγκάη προς Τόκιο.
Οι μειωμένες τιμές των αεροπορικών εισιτηρίων είναι εμφανείς στο μεγαλύτερο μέρος του 2024, και καθώς γίνονται κρατήσεις για το 2025, το μοτίβο των μειωμένων ναύλων που επιμένει και το επόμενο έτος είναι επίσης αισθητό.
Πολλοί Κινέζοι ταξιδιώτες είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν επιπλέον χρήματα για να βελτιώσουν την ταξιδιωτική τους εμπειρία. Το ποσοστό των ταξιδιωτικών κρατήσεων για την Business Class είναι ελαφρώς χαμηλότερο από αυτό του 2019, διαμορφώνοντας το 3.6% για το 2024 σε σύγκριση με 3.7% το 2019. Αν και τα ταξίδια πρώτης θέσης μειώθηκαν κατά 0.4%, σημειώθηκε αύξηση 0.8% στην οικονομία premium ταξίδι. Αυτό υποδηλώνει ότι υπάρχουν ευκαιρίες για αεροπορικές εταιρείες και πρακτορεία να φιλοξενήσουν επιβάτες που επιδιώκουν να βελτιώσουν την τυπική ταξιδιωτική τους εμπειρία.
