Αυτή η εκστρατεία καλεί τα τουριστικά συμβούλια, τον δημόσιο τομέα και τα εμπορικά σήματα ενδιαφερόμενων μερών (ιδιωτικός τομέας) να επιτρέψουν στα γραφεία δημοσίων σχέσεων και στους επαγγελματίες μάρκετινγκ να δείξουν σεβασμό για τους δημοσιογράφους στον τομέα των ταξιδιών και του τουρισμού και να αναγνωρίσουν τη συμβολή τους σε αυτήν την παγκόσμια βιομηχανία που βγάζει χρήματα.
Η Εκστρατεία Συνηγορίας
33 δημοσιογράφοι, bloggers και influencers, 4 πρακτορεία δημοσίων σχέσεων και 11 ταξιδιωτικές και τουριστικές επωνυμίες συμμετείχαν στο που μόλις ξεκίνησε World Tourism Network εκστρατεία υπεράσπισης για να φέρει δικαιοσύνη στα «κερδισμένα μέσα ενημέρωσης».
Εκτός εάν εσείς ή ο πελάτης σας εργάζεστε δωρεάν, σελμίσθωση μην προσπαθήσετε να προωθήσετε περιεχόμενο που προωθεί μια επιχείρηση, έναν προορισμό, μια εκδήλωση ή έρευνα, εκτός και αν επιδείξετε καλή πίστη ώστε να η έκδοσή μας μπορεί να γίνει α μέρος της διαδικασίας κερδών – άμεσα ή έμμεσα.
Αυτό είναι το μήνυμα που σχετίζονται οι δημοσιεύσεις που συμμετέχουν σε εκείνους που πιέζουν τα κερδισμένα μέσα.
Πώς λειτουργούν τα Earned Media;
Προορισμοί, ταξιδιωτικές επωνυμίες, διοργανωτές εκδηλώσεων, ερευνητικές εταιρείες που θέλουν να αυξήσουν την προβολή μέσω της κάλυψης ειδήσεων προσλαμβάνουν πρακτορεία δημοσίων σχέσεων και βασίζονται στην υπόσχεσή τους να λάβουν «δωρεάν κάλυψη» για τις κυρίως αυτοεξυπηρετούμενες διαφημιστικές τους δηλώσεις τύπου.
«Λαμβάνουμε σχεδόν 2000 δελτία τύπου σε καθημερινή βάση, το 95% είναι ξεκάθαρη προσπάθεια προώθησης και διαφήμισης νέων ξενοδοχείων, προορισμών, ειδικών αεροπορικών εταιρειών και κρουαζιέρων παρακάμπτοντας τις εμπορικές επιλογές μας», δήλωσε ο Juergen Steinmetz, εκδότης του eTurboNews, και Πρόεδρος της World Tourism Network.
Ταξίδια Fam
«Μερικές φορές, όσοι θέλουν να προβάλλονται φιλοξενούν δημοσιογράφους, influencers ή bloggers για ένα καλοπροαίρετο και ολοκληρωμένο ταξίδι FAM. Η ιδέα είναι να αγοράσουμε δωρεάν θετική κάλυψη, αλλά δυστυχώς, αυτό δεν πληρώνει τους λογαριασμούς μας. Επίσης, ο χρόνος που επενδύουν αυτοί οι δημοσιογράφοι αφαιρεί από άλλες πιθανές δουλειές», είπε ο Steinmetz.
Το νέο WTN η εκστρατεία υπεράσπισης καλεί τους δημοσιογράφους και τις δημοσιεύσεις τους να αποζημιωθούν για το χρόνο που αφιερώνουν σε ταξίδια FAM.
Κάθε κόλπο στο βιβλίο
Η Journoresearch φαίνεται να έχει μεταφέρει το παιχνίδι της επιβολής των κερδισμένων πλεονεκτημάτων των μέσων ενημέρωσης για τους πελάτες της σε ένα νέο επίπεδο.
Το λεγόμενο Τμήμα Ερευνών Δημοσιογράφων της Journoresearch λέει ότι παράγουν ιστορίες που αγαπούν το κοινό και υπόσχονται αξιόπιστη, ακριβή έρευνα, που υποστηρίζει σπουδαίες ιστορίες.
Ισχυρίζονται ότι ευθυγραμμίζονται με επωνυμίες όπως bbc.co.uk, telegraph.co.uk, express.co.uk, msn.com, thesun.co.uk, yahoo.com, standard.co.uk, nasdaq.com , forbes.com, elle.com, bloomberg.com, τι δεν μπόρεσε να επαληθεύσει το eTN.
Ο αυτοκαθορισμένος στόχος τους: Υποστηρίζουμε τους δημοσιογράφους σε όλο τον κόσμο με ενδιαφέρουσες ιδέες και δεδομένα.
Σύμφωνα με τους ίδιους, εξηγούν πώς λειτουργεί αυτό
- οι πελάτες μας μας αναθέτουν τη διεξαγωγή έρευνας στον κλάδο τους
- Διεξάγουμε την έρευνα και στέλνουμε τα ευρήματά μας και τις γνώσεις μας σε σχετικούς δημοσιογράφους
- Οι δημοσιογράφοι χρησιμοποιούν τις γνώσεις μας ως βάση και ως προστιθέμενη αξία για τις ιστορίες τους και αναφέρουν τον πελάτη μας στη δημοσίευσή τους με έναν σύνδεσμο.
Αυτό που δεν λένε είναι ότι σχεδόν κάθε έρευνα βασίζεται σε συγκλονιστικές πληροφορίες που ανοίγουν εύκολα το παράθυρο για παράπονα και έχουν μεγάλη πιθανότητα να δημιουργήσουν ένα ζήτημα φήμης για δημοσιεύσεις που διεξάγουν τέτοια έρευνα χωρίς έλεγχο γεγονότων.
Για να γίνει ακόμα χειρότερο, ο δύσκολος εντοπισμός συνδέσμων που κρύβονται στην έρευνα παραπέμπουν σε αμφισβητούμενες επιχειρήσεις, όπως ιστότοπους τυχερών παιχνιδιών στο διαδίκτυο, επιχειρήσεις ενηλίκων, μεταξύ άλλων. Οι περισσότερες νόμιμες δημοσιεύσεις θα έμεναν πολύ μακριά από τη συμπερίληψη τέτοιων συνδέσμων σε άρθρα. Η συμπερίληψη τέτοιων συνδέσμων μπορεί να θέσει σε κίνδυνο τις αξιολογήσεις στο Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης.
Όταν μια δημοσίευση δεν περιλαμβάνει τέτοιους συνδέσμους μετά τη δημοσίευση μιας τέτοιας ερευνητικής ιστορίας, θα λάβει ένα email από κάποιον που ονομάζεται Anna Ryan. Αυτό το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα αναφέρει: Γεια, αυτό το άρθρο (ΣΥΝΔΕΣΜΟΣ προς το άρθρο) χρησιμοποίησε πληροφορίες και δεδομένα από το δελτίο τύπου μου χωρίς να δώσω πίστωση (Ο ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΗΣ ΤΗΣ) που διεξήγαγε την έρευνα. Θα ήταν δυνατό να το επεξεργαστείτε αυτό για να τους πιστώσετε και να χρησιμοποιήσετε έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό τους (ΣΥΝΔΕΣΜΟΣ ΕΡΩΤΗΣΗΣ)
Σε μια τέτοια «συναρπαστική ιστορία», η εταιρεία επέμενε να συνδεθεί με μια εταιρεία διαδικτυακού καζίνο. Όταν κοιτάζετε τον ιστότοπο της εταιρείας διαδικτυακών καζίνο, αυτός ο ιστότοπος συχνά δεν περιλαμβάνει στοιχεία επικοινωνίας. Η φήμη τέτοιων ιστότοπων καζίνο συχνά απαριθμεί πολυάριθμες καταγγελίες από όσους ισχυρίζονται απάτη.
PR Newswire & Cision
Ένας άλλος κύριος στο να κάνουν τα γραφεία δημοσίων σχέσεων να χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες τους είναι ο Cision, ιδιοκτήτης του PR Newswire. Μία από τις υπηρεσίες της Cision είναι η πώληση στοιχείων επικοινωνίας, συμπεριλαμβανομένων των διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, των «επαληθευμένων δημοσιογράφων». Τα γραφεία δημοσίων σχέσεων πληρώνουν σημαντικά χρήματα για να χρησιμοποιούν τέτοιες διευθύνσεις με καλή πίστη.
Το επιχειρηματικό μοντέλο του PR Newswires είναι να κυκλοφορεί δελτία τύπου σε μεγάλο αριθμό δημοσιεύσεων.
Η Cision είναι μια εταιρεία γνωστή για την ανάπτυξη ιστότοπων εκδοτών και την εξαγωγή ιδιωτικών, μη χρησιμοποιούμενων διευθύνσεων email. eTurboNews είχε δημιουργήσει πολλές παγίδες email με μη χρησιμοποιημένες διευθύνσεις email και φτιαγμένα ονόματα για να αναγνωρίσει εκείνες που αράχνη.
Κάθε μέρα, τέτοιες διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου λαμβάνουν εκατοντάδες δελτία τύπου από εταιρείες δημοσίων σχέσεων από όλο τον κόσμο που προφανώς πλήρωσαν χρήματα στη Cision για να αποκτήσει τέτοιες διευθύνσεις, παραβιάζοντας τις πολιτικές απορρήτου.
Το PR Newswire χρεώνει στα πρακτορεία δημοσίων σχέσεων ένα σημαντικό χρηματικό ποσό για να διανέμουν δελτία τύπου σε μεγάλο αριθμό συνδρομητών δημοσιογράφων. Δηλώνουν ότι οι δημοσιογράφοι τους θα συλλέγουν τέτοιες εκδόσεις για ιστορίες στις δημοσιεύσεις τους.
Τι δεν λένε στους πελάτες τους:
- Οποιαδήποτε σοβαρή δημοσίευση ανησυχεί για αξιολογήσεις μηχανών αναζήτησης που αντιγράφει μια τέτοια έκδοση για δημοσίευση θα τιμωρείται από ορισμένους χειριστές μηχανών αναζήτησης για χρήση "διπλού περιεχομένου". Το PR Newswire ανταγωνίζεται άμεσα τις εκδόσεις που αποστέλλουν εκδόσεις όταν το περιεχόμενο έχει ήδη ευρετηριαστεί στον τομέα τους PR Newswire.
Αυτό υποδηλώνει για τις μηχανές αναζήτησης το PR Newswire είναι η πρώτη και πρωτότυπη πηγή τέτοιου περιεχομένου, αποτρέποντας οποιαδήποτε δημοσίευση να λάβει τα εύσημα για τη δημοσίευση των ιστοριών τους. Η δημοσίευση μπορεί εύκολα να υποδείξει στις μηχανές αναζήτησης διπλό περιεχόμενο, ήταν κακό για τη φήμη μιας δημοσίευσης που δημιουργήθηκε μετά από χρόνια εργασίας. Όποτε θέλει το PR newswire, μπορεί πλέον να διεκδικήσει πνευματικά δικαιώματα για το περιεχόμενο που κυκλοφόρησε έναντι αμοιβής. - Το PR Newswire δημιουργεί εντυπωσιακές αναφορές με εκατοντάδες παραλαβές, ενώ στην πραγματικότητα η πλειονότητα αυτών των στατιστικών είναι αγορασμένη επισκεψιμότητα στο παρασκήνιο που κανένας πραγματικός αναγνώστης δεν θα έβλεπε ποτέ. Συνεργάζονται με μεγάλους ειδησεογραφικούς ιστότοπους που χρειάζονται τα έσοδα όπως όλοι οι άλλοι, αλλά προστατεύονται επειδή δεν έχουν τέτοιο περιεχόμενο σε σελίδες που θα έβλεπε ποτέ ένας τακτικός αναγνώστης.
Τέτοιες εταιρείες πολυμέσων περιλαμβάνουν μεταξύ άλλων τις YAHOO FINANCE, AP και Business Wire. - Όταν Δίκτυο μάρκετινγκ ταξιδιού χρησιμοποίησε τις υπηρεσίες PR Newswire για έναν πελάτη συμβούλων, η εντυπωσιακή συλλογή 123 δημοσιεύσεων που παρουσιάζονται στην αναφορά επιτυχίας που παρέχεται και εκατομμύρια αναγνώστες που πιθανώς παρατήρησαν το δελτίο τύπου, η έρευνα eTN περιόρισε τα πραγματικά δεδομένα σε 2 δημοσιεύσεις και η μία ήταν eTurboNews.
Αυτός ο διαλογισμός στα World Tourism Network Εκστρατεία υπεράσπισης έχει σχεδιαστεί για να κάνει τη σχέση μεταξύ ταξιδιωτικών εμπορικών σημάτων, γραφείων δημοσίων σχέσεων και εκδόσεων πιο δίκαιη και ανταποδοτική.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο συμμετοχής σε αυτήν την καμπάνια, μεταβείτε στη διεύθυνση https://wtn.travel/earnedmedia/
Τι σημαίνει αυτό για τα δελτία τύπου που γίνονται δεκτά από eTurboNews Κάντε κλικ εδώ.