Πολλές εξέχουσες ξενοδοχειακές αλυσίδες αντιμετώπισαν δυσκολίες στην αύξηση της αξίας της επωνυμίας τους τόσο έντονα όσο τα χρόνια πριν από το 2020, και η κατάταξη του 2024 δείχνει ότι αυτά τα εμπόδια εξακολουθούν να υφίστανται καθώς ο κλάδος ανακάμπτει.
Ακόμη και με την αύξηση των κρατήσεων ταξιδιών και ξενοδοχείων, η πραγματική ανάπτυξη δεν έχει ανταποκριθεί στις προβλέψεις, οδηγώντας σε ελαφρές μειώσεις ή περιορισμένη επέκταση της αξίας της επωνυμίας για την κορυφή μάρκες ξενοδοχείων παγκοσμίως.
Hilton έχει διατηρήσει τη θέση της ως το πιο πολύτιμο εμπορικό σήμα ξενοδοχείων στον κόσμο για ένατη συνεχή χρονιά, με αξία επωνυμίας 11.6 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Hyatt, που έρχεται στη δεύτερη θέση με αξία επωνυμίας 6.0 δισεκατομμυρίων δολαρίων, έφτασε επίσης στην κατάταξη του 2024. Τα τελευταία στοιχεία του κλάδου δείχνουν ότι οκτώ από τις δέκα κορυφαίες μάρκες στην κατάταξη παρουσίασαν μείωση στην αξία της επωνυμίας, με πάνω από το 60% των αμερικανικών εμπορικών σημάτων να αντιμετωπίζουν την ίδια τάση. Αυτό δείχνει ότι ο κλάδος αντιμετωπίζει προκλήσεις όσον αφορά την πλήρη αξιοποίηση των ευκαιριών ανάπτυξης της επωνυμίας παρά την αύξηση της ζήτησης.
Ωστόσο, πρέπει να σημειωθεί ότι υπάρχουν ορισμένες μάρκες που γνωρίζουν σημαντική ανάπτυξη. Η Taj, μια ινδική επωνυμία, έχει αναδειχθεί ως η δεύτερη ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα παγκοσμίως, με αξιοσημείωτη αύξηση 45% σε αξία φτάνοντας τα 545 εκατομμύρια δολάρια. Αυτή η ανάπτυξη μπορεί να αποδοθεί στην εντυπωσιακή αύξηση των εσόδων της μάρκας και στην ενισχυμένη δύναμη της επωνυμίας. Στην πραγματικότητα, το Taj έχει σκαρφαλώσει τρεις θέσεις στην κατάταξη για να γίνει το ισχυρότερο εμπορικό σήμα ξενοδοχείων παγκοσμίως. Η εξαιρετική απόδοση της Taj σε διάφορους δείκτες ισχύος της επωνυμίας, όπως η εξοικείωση, η εκτίμηση, η σύσταση και η φήμη, υπογραμμίζει περαιτέρω τη δεσπόζουσα θέση της στην ξενοδοχειακή βιομηχανία της Ινδίας.
Τα στοιχεία του κλάδου υποδεικνύουν σημαντική αύξηση στις αξίες της επωνυμίας για τις κορυφαίες ξενοδοχειακές μάρκες της Ισπανίας, ωθώντας τις προς τα πάνω στη φετινή κατάταξη. Ο νέος παίκτης, Occidental, κάνει το ντεμπούτο του στην 42η θέση με αξία επωνυμίας 318 εκατομμύρια δολάρια, ενώ ο Meliá μπαίνει στην 43η θέση με αξία 312 εκατομμύρια δολάρια, διπλασιάζοντας ουσιαστικά την εκπροσώπηση της Ισπανίας. Η NH Hotels, η πιο πολύτιμη μάρκα ξενοδοχείων στην Ισπανία, σημείωσε αύξηση 18% φτάνοντας τα 770 εκατομμύρια δολάρια. Η Barceló, που κατατάχθηκε στην 21η θέση, παρουσίασε αύξηση 12% στα 683 εκατομμύρια δολάρια, διακρίνοντας σε βασικές μετρήσεις όπως η εκτίμηση, η σύσταση, η φήμη και η πίστη παρά τη μικρή μείωση της βαθμολογίας της στο BSI. Αυτές οι εξελίξεις υπογραμμίζουν την αυξανόμενη ανταγωνιστικότητα των ισπανικών εμπορικών σημάτων ξενοδοχείων.
Τα δεδομένα αποκάλυψαν την κατάταξη των 25 κορυφαίων εμπορικών σημάτων αναψυχής και τουρισμού (L&T) στον κόσμο, επιδεικνύοντας τη δύναμη και την αξία τους. Αυτές οι μάρκες κατέχουν συλλογικά μια αξία επωνυμίας 59.1 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Οι τρεις πρώτες θέσεις είναι οι booking.com, Airbnb και Trip.com Group, οι οποίες έχουν σημειώσει σημαντική αύξηση στην αξία της επωνυμίας. Η Royal Caribbean ανέβηκε στην τέταρτη θέση με αξιοσημείωτη αύξηση 58%, φτάνοντας την αξία της επωνυμίας στα 4.1 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό το επίτευγμα την καθιστά τη δεύτερη ταχύτερα αναπτυσσόμενη και δεύτερη ισχυρότερη μάρκα στον κλάδο παγκοσμίως. Η Tokyo Disneyland κάνει το ντεμπούτο της στην έκτη θέση, με αξία επωνυμίας 2.7 δισεκατομμυρίων δολαρίων και αναδεικνύεται ως η ισχυρότερη μάρκα L&T στον κόσμο.
