Ο θετικός οικονομικός αντίκτυπος που προκαλείται από Εβδομάδα μόδας στο Μιλάνο που έληξε τον περασμένο μήνα επιβεβαιώθηκε ως μάρκα στον κόσμο και αποδείχθηκε ισχυρή πηγή τουριστικών κεφαλαίων.
Το Εμπορικό Επιμελητήριο Monza και Brianza υπολόγισε την αξία του σε 150 δισεκατομμύρια ευρώ, 111 μόνο για το Μιλάνο, το υπόλοιπο διανεμήθηκε μεταξύ Monza-Brianza, Como και Varese. Ο κύκλος εργασιών του επαγόμενου τουρισμού που δημιουργήθηκε από την Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου σύμφωνα με το γραφείο μελετών του Εμπορικού Επιμελητηρίου της Monza και της Brianza είναι περίπου 36 εκατομμύρια ευρώ για Μιλάνο και ενδοχώρα.
Υπήρχε ιδιαίτερη ανησυχία για τον τομέα της φιλοξενίας, αλλά έφτασε τα 160 εκατομμύρια ευρώ όταν περιλαμβάνονται όλοι οι σχετικοί τομείς: αγορές, εστιατόρια, μεταφορές, μουσεία και άλλα. Οι δραστηριότητες περιελάμβαναν 140,000 υπαλλήλους και 18,000 εταιρείες εν μέρει αφιερωμένες στη μόδα, έναν τομέα που έχει προγραμματίσει 70 παραστάσεις, 105 παρουσιάσεις και 26 εκδηλώσεις σε μια εβδομάδα.
Με αφορμή την Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου, ο ξενοδοχειακός τομέας κατέγραψε υψηλό ποσοστό πληρότητας (87% κατά μέσο όρο) των δωματίων του ξενοδοχείου, ειδικά στα high-end και πάνω απ 'όλα τις πρώτες 2 ημέρες των επιδείξεων μόδας (90%) Τα τελευταία χρόνια, το Μιλάνο έχει κυριολεκτικά ανοίξει τη μόδα με παρελάσεις που διοργανώνονται στις 4 γωνίες της πόλης μέχρι τα αναπόφευκτα ιστορικά κτίρια του κέντρου της πόλης.
Ο αντίκτυπος ήταν ιδιαίτερα θετικός στις πρώτες 2 ημέρες των επιδείξεων μόδας με πληρότητα δωματίου άνω του 90% και μέση πληρότητα 87%. Τα έσοδα που καταγράφηκαν στην αρχή της εβδομάδας μόδας αντιπροσώπευαν το 39% του συνόλου.
Όσον αφορά τα έσοδα, εκτιμάται ότι ο Δήμος του Μιλάνου έλαβε τον τουριστικό φόρο, ο οποίος ισχύει για κάθε επισκέπτη, 54 εκατομμύρια έναντι 48 εκατομμυρίων το 2018. Τα στατιστικά στοιχεία για το πώς ξοδεύουν οι αλλοδαποί στο Μιλάνο είναι επίσης ενδιαφέροντα: οι Ρώσοι διαθέτουν τις περισσότερες από τις ουσίες τους για ψώνια, ακολουθούμενοι από τους Αμερικανούς. Το δεύτερο στοιχείο δαπανών αφορά τις κατοικίες με αστέρι - οι Αμερικανοί ακολουθούνται από τους Ρώσους. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι οι Ελβετοί έχουν το προβάδισμα τόσο όσον αφορά τις δαπάνες, την τροφοδοσία και την ψυχαγωγία, δείχνοντας έτσι έναν πληθυσμό που είναι προσεκτικός για καλό φαγητό και εκλεπτυσμένη κουλτούρα.
Οι κοινωνικές συνεισφορές και ειδικά το Instagram συνέβαλαν στη διάδοση της εκδήλωσης. Σύμφωνα με έρευνα του Blogmeter για το Camera Moda, η εβδομάδα μόδας του Μιλάνου, από την Τρίτη 21 Φεβρουαρίου έως την Κυριακή 25 Φεβρουαρίου, δημιούργησε 46.2 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις στα κοινωνικά δίκτυα, επιτυγχάνοντας + 15.3% στο Milano Moda Donna έναντι Φεβρουαρίου 2017. των μηνυμάτων που σχετίζονται με την Εβδομάδα Μόδας αυξήθηκαν κατά 46.6% σε σύγκριση με τον Φεβρουάριο του 2017 σε 623.9 εκατομμύρια, ενώ οι εμπλεκόμενοι χρήστες έφτασαν τα 306,000 (+ 70% τον Φεβρουάριο του 2017).
Ποιοι είναι οι τουρίστες του Μιλάνου;
«Αυτή η μορφή που περιλαμβάνει κυρίως την πόλη δείχνει πώς οι χειριστές και οι απλοί τουρίστες εκτιμούν τις εκδηλώσεις που χρησιμοποιούν ασυνήθιστα σενάρια», υπογράμμισε ο Maurizio Naro, Πρόεδρος της APAM (Confcommercio Milan, Lodi, Monza και Brianza). «Το σημαντικό είναι να είμαστε σε θέση να εμπλέκουμε λιγότερο κεντρικές περιοχές της πόλης για να φέρουμε ζωντάνια και οικονομικές αποδόσεις και στην περιφέρεια. Ένας προσεκτικός και αιτιολογημένος προγραμματισμός είναι πάντα θεμελιώδης και η προώθηση γίνεται με τον σωστό χρόνο και με τις κατάλληλες μεθόδους για τις εποχές που ζούμε ».
Όλες οι φωτογραφίες © Mario Masciullo