Μερίδιο αγοράς του τουρισμού: Η μεγάλη έκπληξη της Χιλής

0a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a-4
0a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a1a-4

Η κατάταξη των συνολικών αφίξεων τουριστών στη Νότια Αμερική κατατάσσει τη Χιλή στη δεύτερη θέση συνολικά.

Η Χιλή είχε μια πολύ θετική απόδοση όσον αφορά τις αφίξεις τουριστών τα τελευταία χρόνια. Κατά την τελευταία δεκαετία, οι αφίξεις διεθνών τουριστών στη Χιλή αυξήθηκαν κατά μέσο όρο 150%.

Το 2016, το μερίδιο αγοράς της Χιλής ήταν εντυπωσιακό. Η κατάταξη των συνολικών αφίξεων στη Νότια Αμερική κατατάσσει τη Χιλή στη δεύτερη θέση συνολικά:

• Βραζιλία (6.5 εκατομμύρια)
• Χιλή (5.6 εκατομμύρια)
• Αργεντινή (5.5 εκατομμύρια)
• Περού (3.7 εκατομμύρια)
• Κολομβία (3.3 εκατομμύρια)
• Ουρουγουάη (3.0 εκατομμύρια)
• Εκουαδόρ (1.4 εκατομμύρια)

Λαμβάνοντας υπόψη τη δύναμη των τουριστικών εμπορικών σημάτων κοντά στη Χιλή, είναι σαφές ότι οι προσπάθειες προώθησης ταξιδιών αποδίδουν μερίσματα. Η σύνθεση του μεριδίου αγοράς της Χιλής, όπως στις περισσότερες χώρες, εξαρτάται από τους περιφερειακούς γείτονες. Στην περίπτωση της Χιλής, θα ήταν η Αργεντινή και η Βραζιλία. Κατά προσέγγιση στοιχεία θα δείξουν ότι το 45% και το 10% των τουριστών της Αργεντινής και της Βραζιλίας (αντίστοιχα) αποτελούν το σύνολο των ξένων επισκέψεων στη χώρα.

Το 2017, η απόδοση της Χιλής συνεχίζει να αυξάνεται. Μέχρι τον Αύγουστο, 4.3 εκατομμύρια διεθνείς ταξιδιώτες έχουν επισκεφτεί τη Χιλή. Πρόκειται για αύξηση 18.3% σε σχέση με το ρεκόρ του 2016. Αν και η εξάρτηση της Χιλής από οικονομίες όπως η Βραζιλία και η Αργεντινή συνεχίζεται, υπάρχει μια ευκαιρία για τις αγορές μεγάλων αποστάσεων να αποκτήσουν μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς, ενώ η Χιλή προσπαθεί να διαφοροποιήσει το εισερχόμενο χαρτοφυλάκιό της. Η Χιλή είναι γνωστή για τη φύση και τις περιπέτειες ταξιδιωτικές εμπειρίες. Υπάρχει ακόμα ένα τεράστιο φάσμα ευκαιριών όπως παρατήρηση πουλιών, ψάρεμα με μύγα, οικογενειακά ταξίδια, μήνα του μέλιτος, σκι, κίνητρα, αυτόχθονες, τουρισμός τροφίμων και κρασιού.

Η διάσπαση του μεριδίου αγοράς του 2016, θα δείξει ότι οι αφίξεις από την Αργεντινή, τη Βραζιλία, το Περού, τις ΗΠΑ και την Κολομβία αποτελούν το 72% όλων των αφίξεων στη χώρα. Σε παραδοσιακά πιο αρχικές αγορές για τη Χιλή, η ανάπτυξη είναι ανεξέλεγκτη. Για παράδειγμα, οι Κινέζοι αριθμοί επισκεπτών διπλασιάστηκαν (+ 49.3%) τον προηγούμενο χρόνο. Η Γαλλία, η Αυστραλία και το Ηνωμένο Βασίλειο έχουν αύξηση στα εισερχόμενα ποσοστά του 2016 + 10.2%, +10.8% και + 10.9% αντίστοιχα.

Μια ματιά στις ξένες δαπάνες πιστωτικών καρτών αποκαλύπτει ότι μετά από μια σταθερή περίοδο το 2013 και το 2014, οι τουρίστες έχουν ξοδέψει πρόσφατα περισσότερα στη Χιλή. Συνδεδεμένα περίπου 1,5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2013 και το 2014, οι δαπάνες αυξήθηκαν σημαντικά το 2015 και ξανά το 2016.

Ξένες δαπάνες πιστωτικής κάρτας / έτος σε δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ:

2016: 2,4
2015: 2,0
2014: 1,5
2013: 1,5

(πηγή: Transbank. Λάβετε επίσης υπόψη ότι οι υπολογισμοί βασίζονται στη συναλλαγματική ισοτιμία του Χιλής CLF / US Οκτωβρίου 2017 που ισούται με 42,7 USD για το CLP 1.)
Παρά την εντυπωσιακή άνοδο της Χιλής ως ένας από τους πιο περιζήτητους προορισμούς της Νότιας Αμερικής, υπάρχουν μερικά σημεία που αξίζει να εξεταστούν.

Ένα σημαντικό ποσοστό ανάπτυξης της Χιλής βασίζεται στη Βραζιλία και την Αργεντινή. Παραδοσιακά, μια σημαντική τάση και για τις δύο τελευταίες ήταν οι λιανικές αγορές. Σήμερα, η ανάλυση δαπανών πιστωτικών καρτών αποκαλύπτει ότι αυτές οι αγορές δαπανούν περισσότερα για τουριστική δραστηριότητα στη Χιλή. Οι ιδιωτικές και δημόσιες προωθητικές προσπάθειες προσανατολίζονται τώρα στη δημιουργία αλλαγής στις συνήθειες δαπανών για την ενθάρρυνση της κατανάλωσης περισσότερων τουριστικών υπηρεσιών.

Πρόοδος σημειώνεται σε παραδοσιακά δύσκολες αγορές, όπως οι ΗΠΑ. Μεταξύ 2015 και 2016, το συνολικό ποσοστό εξερχόμενων ΗΠΑ στη Νότια Αμερική μειώθηκε -5%. Παρά τους λιγότερους πολίτες των ΗΠΑ που ταξιδεύουν στη Νότια Αμερική, η Χιλή κατάφερε να προσελκύσει 12% περισσότερους τουρίστες από αυτήν την αγορά το 2016.

Το 2013, οι αφίξεις στη Χιλή από τις ΗΠΑ μειώθηκαν -2,7% σε σχέση με το 2012. Οι διαφημιστικές προσπάθειες και οι στρατηγικές συνεργασίες με τον ιδιωτικό τομέα βοήθησαν τη Χιλή να αυξήσει τους αριθμούς της μεταξύ 2013 και 2016 κατά μέσο όρο 7.3%.
2013: -2.7%
2014: + 5%
2015: + 15%
2016: + 12%

Οι αεροπορικές εταιρείες έχουν διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στην τουριστική άνθηση της Χιλής. Μόνο το 2017, η διαθεσιμότητα θέσεων αεροπλάνου από τις ΗΠΑ στη Χιλή αυξήθηκε κατά 15%. Ο συνεργάτης της Turismo Chile, LATAM Airlines αύξησε τη χωρητικότητά του από τις ΗΠΑ στη Χιλή κατά 6%. Τα τελευταία πέντε χρόνια, εκδηλώσεις όπως το Discover Chile, που διοργανώθηκε από τους Turismo Chile και LATAM, βοήθησαν στην ενίσχυση των δεσμών B2B μεταξύ των ΗΠΑ και της Χιλής ταξιδιωτικής βιομηχανίας. Για περισσότερες πληροφορίες αγοράς και ανάλυση σχετικά με τα εισερχόμενα στοιχεία της Χιλής, επικοινωνήστε με την ομάδα αγορών της Turismo Chile.

Συμπερασματικά, η τουριστική επιτυχία της Χιλής βοηθά τη χώρα να εξελιχθεί στον πιο μοντέρνο προορισμό της Νότιας Αμερικής. Σήμερα, και όσον αφορά τον τουρισμό, η Χιλή αναπτύσσεται σε πρωτοφανή επίπεδα. Ο Υφυπουργός Τουρισμού εκτιμά ότι η Χιλή θα φτάσει τα 6,7 εκατομμύρια τουριστικές επισκέψεις έως το τέλος του 2017. Με τη μεγάλη ποικιλία πολιτιστικών και γεωγραφικών αντιθέσεων, η Χιλή είναι σαφές ότι εξακολουθούν να υπάρχουν πολλές ανεκμετάλλευτες τουριστικές δυνατότητες στη χώρα . Για τη διεθνή τουριστική βιομηχανία η ευκαιρία έρχεται με τη μορφή ανάπτυξης νέων προϊόντων.

Η τουριστική οικονομία της χώρας επιθυμεί καινοτόμες συνεργασίες που θα βοηθήσουν στην επέκταση της τρέχουσας παραδοσιακής προσφοράς που είναι πολύ συχνά. Το ασφαλές πολιτικό κλίμα της Χιλής εξασφαλίζει σταθερότητα και διακοπές χωρίς κίνδυνο σε μια χώρα που μαστίζεται από τη φύση και την ευκαιρία για περιπέτεια.

Σχετικά με τον Συγγραφέα

Avatar του Chief Assignment Editor

Επικεφαλής Εκδότης Εργασίας

Ο αρχισυντάκτης του Assignment είναι ο Oleg Siziakov

Μοιράστε σε...