Αυτόματο σχέδιο

Διαβάστε μας | Ακούστε μας | Παρακολουθήστε μας | Συμμετοχή Ζωντανές εκδηλώσεις | Απενεργοποίηση διαφημίσεων | ζω |

Κάντε κλικ στη γλώσσα σας για να μεταφράσετε αυτό το άρθρο:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

Airbnb v. Hotels: Ανταγωνιστικοί και επωφελούμενοι στην οικονομία της κοινής χρήσης

0a1a
0a1a

Ερευνητές από το Tepper School of Business στο Πανεπιστήμιο Carnegie Mellon δημοσίευσαν νέα έρευνα που ρίχνει νέο φως στον αντίκτυπο της Airbnb και παρόμοιων εταιρειών «κοινής οικονομίας» στη βιομηχανία φιλοξενίας. Τα ευρήματα δείχνουν ότι σε ορισμένες περιπτώσεις, η παρουσία της Airbnb μπορεί να συμβάλει στην προσέλκυση περισσότερης ζήτησης σε ορισμένες αγορές, ενώ προκαλεί τις παραδοσιακές στρατηγικές τιμολόγησης ξενοδοχείων.

Η μελέτη που θα δημοσιευτεί στην έκδοση Μαΐου του περιοδικού INFORMS Marketing Science με τίτλο «Ανταγωνιστική δυναμική στην κοινή χρήση οικονομίας: μια ανάλυση στο πλαίσιο των Airbnb και των ξενοδοχείων», και είναι συγγραφέας ερευνητών από το Πανεπιστήμιο Carnegie Mellon.

Οι ερευνητές επικεντρώθηκαν στην είσοδο της πλατφόρμας οικονομίας ευέλικτης χωρητικότητας Airbnb και μελέτησαν τον αντίκτυπό της στο ανταγωνιστικό τοπίο στην παραδοσιακή βιομηχανία στέγασης σταθερής χωρητικότητας. Εξέτασαν πώς η οικονομία της κοινής χρήσης έχει αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο η βιομηχανία φιλοξενίας αντιμετωπίζει τις διακυμάνσεις της ζήτησης και πώς πρέπει να ανταποκρίνονται τα παραδοσιακά ξενοδοχεία.

Οι συγγραφείς της μελέτης έλαβαν υπόψη τις συνθήκες της αγοράς, τα εποχιακά πρότυπα, τις τιμές και την ποιότητα του ξενοδοχείου, τη σύνθεση των καταναλωτών και την προσφορά καταλύματος της Airbnb σε συγκεκριμένες αγορές. Εξετάστηκαν επίσης παράγοντες όπως η στρατηγική της Airbnb απέναντι σε ταξιδιώτες επαγγελματίες, κυβερνητικοί κανονισμοί για την Airbnb, αλλαγές στο κόστος φιλοξενίας λόγω φορολογικών αλλαγών και υπηρεσίες τρίτων, καθώς και ο επαγγελματισμός των φιλοξενουμένων.

«Η ανάλυσή μας συγκέντρωσε αρκετές γνώσεις», δήλωσαν οι συγγραφείς. «Στο τέλος, καταλήξαμε σε τέσσερα συμπεράσματα. Η Airbnb συνομιλεί με τις πωλήσεις ξενοδοχείων, ειδικά για ξενοδοχεία χαμηλού επιπέδου. Δεύτερον, η Airbnb μπορεί να συμβάλει στη σταθεροποίηση ή ακόμη και στην αύξηση της ζήτησης κατά τις περιόδους αιχμής ταξιδιού, αντισταθμίζοντας το δυναμικό για υψηλότερες τιμές ξενοδοχείων που μερικές φορές μπορεί να αποτρέψουν. Τρίτον, η ευέλικτη ικανότητα διαμονής που δημιουργήθηκε από την Airbnb μπορεί να διαταράξει τις παραδοσιακές στρατηγικές τιμολόγησης σε ορισμένες αγορές, πράγμα που βοηθά στην ελαχιστοποίηση της ανάγκης για εποχιακή τιμολόγηση. Και τέλος, καθώς η Airbnb στοχεύει επαγγελματίες ταξιδιώτες, τα ξενοδοχεία υψηλότερης ποιότητας είναι πιο πιθανό να επηρεαστούν. "

Όσον αφορά το θέμα της κανιβαλιοποίησης, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι σε ορισμένες αγορές όπου η ζήτηση είναι πιο εποχιακή, οι τιμές και η ποιότητα των ξενοδοχείων είναι σχετικά χαμηλότερες και το ποσοστό των ταξιδιωτών αναψυχής είναι υψηλότερο, οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να επιλέξουν την Airbnb, η οποία ασκεί ανταγωνιστική πίεση στις τιμές σε ξενοδοχεία.

Ο αντίκτυπος της Airbnb στη ζήτηση οφείλεται σε εποχιακές διακυμάνσεις της χωρητικότητας. Παραδοσιακά, τα ξενοδοχεία έχουν σταθερή χωρητικότητα και τείνουν να αυξάνουν τις τιμές κατά την περίοδο αιχμής και να τις μειώνουν κατά την περίοδο αιχμής. Αλλά με την παρουσία ευέλικτης χωρητικότητας από την Airbnb, οι ταξιδιώτες έχουν περισσότερες επιλογές κατά τις περιόδους αιχμής, αναγκάζοντας την αγορά να μειώσει τις εποχιακές τιμές. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια των εποχών εκτός αιχμής, καθώς τα συμβόλαια χωρητικότητας της Airbnb, τα ξενοδοχεία ενδέχεται να μην χρειάζεται να μειώσουν σημαντικά τις τιμές τους. Είναι ενδιαφέρον, καθώς η χωρητικότητα μεταξύ Airbnb και ξενοδοχείων αυξάνεται με τη ζήτηση, αυτή η διευρυμένη χωρητικότητα μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την προσέλκυση περισσότερων ταξιδιωτών σε έναν συγκεκριμένο προορισμό.

Μέχρι σήμερα, οι πωλήσεις της Airbnb προέρχονται σε μεγάλο βαθμό από ταξιδιώτες αναψυχής που αποτελούν το 90% των πωλήσεων της Airbnb. Καθώς η εταιρεία στοχεύει στην αγορά επαγγελματικών ταξιδιών, οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι τα ξενοδοχεία υψηλών προδιαγραφών ενδέχεται να επηρεαστούν περισσότερο, κυρίως λόγω του υψηλότερου ή χαμηλότερου λειτουργικού κόστους που αντιμετωπίζουν οι οικοδεσπότες της Airbnb στις αγορές τους.

"Τα ξενοδοχεία υψηλού επιπέδου επωφελούνται περισσότερο από το υψηλότερο κόστος φιλοξενίας της Airbnb, αλλά επίσης υποφέρουν περισσότερο από το χαμηλότερο κόστος φιλοξενίας της Airbnb", δήλωσαν οι συγγραφείς. «Ένα άλλο αξιοσημείωτο εύρημα είναι ότι το όφελος από το υψηλότερο κόστος του κεντρικού υπολογιστή της Airbnb μειώνεται καθώς αυξάνεται το κόστος, ενώ η απώλεια από το χαμηλότερο κόστος του κεντρικού υπολογιστή της Airbnb συνεχίζει να μειώνεται καθώς μειώνεται το κόστος. Αυτό μας κάνει να πιστεύουμε ότι η επιβολή αυστηρότερων κανονισμών στην Airbnb που αυξάνει το κόστος φιλοξενίας δεν βοηθά την κερδοφορία του ξενοδοχείου πέρα ​​από ένα συγκεκριμένο σημείο. Ωστόσο, η μείωση του κόστους φιλοξενίας της Airbnb μπορεί να βλάψει την κερδοφορία του ξενοδοχείου. "