Το ένα τρίτο των ταξιδιωτών αναφέρουν ότι το Generation Alpha επηρεάζει τις οικογενειακές ταξιδιωτικές αποφάσεις

Ο προγραμματισμός οικογενειακών διακοπών δεν είναι πλέον δραστηριότητα μόνο για τους ενήλικες, σύμφωνα με νέα έρευνα. Για περισσότερους από 8 στους 10 ταξιδιώτες σε όλο τον κόσμο, ο προγραμματισμός ενός οικογενειακού ταξιδιού είναι μια συνεργατική δραστηριότητα για ολόκληρη την οικογένεια, συμπεριλαμβανομένων των νεότερων μελών του νοικοκυριού: Generation Alpha. Αντιπροσωπεύοντας αυτούς που γεννήθηκαν μετά το 2010, ο Gen Alpha μπορεί να είναι νέος, αλλά έχει ιδέες και απόψεις και επηρεάζει ήδη τις οικογενειακές αποφάσεις - συμπεριλαμβανομένου του ταξιδιού. Περισσότεροι από τους μισούς γονείς και παππούδες δήλωσαν ότι ο Gen Alpha τους εμφανίζει διαδικτυακό και τηλεοπτικό περιεχόμενο για να επηρεάσει τον προγραμματισμό οικογενειακών ταξιδιών.

Η μελέτη Gen Alpha & Family Travel Trends, που διεξήχθη από την Northstar Research Partners, εξέτασε τον αντίκτυπο και τον ρόλο της Gen Alpha στις αποφάσεις οικογενειακών ταξιδιών και στο περιεχόμενο και τους πόρους που επηρεάζουν τις ιδέες και τις απόψεις τους. Κοιτάζοντας σε όλη την Αυστραλία, τη Βραζιλία, τον Καναδά, την Κίνα, τη Γερμανία, την Ιαπωνία, το Μεξικό, το Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ, η έρευνα παρείχε βαθύτερες πληροφορίες σχετικά με τις οικογενειακές ταξιδιωτικές στάσεις, τις προτιμήσεις και τις προτεραιότητες και πώς ο Gen Alpha μπορεί να διαμορφώσει το μέλλον του ταξιδιού.

Η τεχνολογία, το ψηφιακό περιεχόμενο και η άμεση ικανοποίηση είναι ο κανόνας για το Gen Alpha. Τουλάχιστον το 50% παρακολουθούν διαδικτυακά βίντεο σε κινητή συσκευή, το 46% χρησιμοποιούν ήδη υπολογιστή για εργασία και το 58% χρησιμοποιούν smartphone για επικοινωνία με φίλους και συγγενείς. Αλλά λαχταρούν επίσης πραγματικό κόσμο, συνδέσεις εκτός σύνδεσης και κοινές εμπειρίες, όπως το ταξίδι, το οποίο είναι ένα συχνό θέμα συζήτησης. Οι περισσότεροι γονείς και παππούδες μιλούν για ταξίδια με τα παιδιά ή τα εγγόνια τους Gen Alpha και το 60% σημειώνει ότι οι ταξιδιωτικές ιδέες προέρχονται τόσο από παιδιά όσο και από ενήλικες.

Η προληπτική ανταλλαγή ιδεών για ταξίδια της Gen Alpha, μαζί με το περιεχόμενο που σχετίζεται με τα ταξίδια που δείχνουν στα μέλη της οικογένειας, δείχνει την πρώιμη επιρροή τους στα οικογενειακά ταξίδια σήμερα και μπορεί να είναι ένας δείκτης της μελλοντικής συμπεριφοράς τους καθώς ωριμάζουν και αρχίζουν να σχεδιάζουν τα δικά τους ταξίδια.

«Παρά τη νεαρή τους ηλικία, η Generation Alpha παίζει ήδη ενεργό ρόλο στην έμπνευση και τον προγραμματισμό των οικογενειακών ταξιδιών και επηρεάζουν τις αποφάσεις ταξιδιού για ολόκληρη την οικογένεια», δήλωσε ο Andrew Van der Feltz, Ανώτερος Διευθυντής της Expedia Group Media Solutions. «Ο Gen Alpha αναμένεται να είναι πιο μορφωμένος, πλουσιότερος και να ζει περισσότερο από οποιαδήποτε γενιά πριν τους, με αποτέλεσμα μεγάλες δυνατότητες για την ταξιδιωτική βιομηχανία. Κατανοώντας τα ενδιαφέροντά τους και την επιρροή τους στα οικογενειακά ταξίδια σήμερα, και πώς τους συμπεριλαμβάνουν οι γονείς και οι παππούδες τους στις ταξιδιωτικές συζητήσεις, μπορούμε καλύτερα να προετοιμαστούμε για το μέλλον. "

Οικογενειακές ταξιδιωτικές στάσεις και επιρροή Gen Alpha

Αν και οι τελικές αποφάσεις λαμβάνονται από τους ενήλικες, περισσότερο από το ένα τρίτο είπε ο Gen Alpha επηρεάζει τις επιλογές οικογενειακού ταξιδιού. Για οικογενειακά ταξίδια με Gen Alpha, η επιλογή προορισμού (64%) και οι δραστηριότητες ταξιδιού (57%) είναι κορυφαίες. Και παρόλο που ο προϋπολογισμός είναι μια εκτίμηση για τους περισσότερους ταξιδιώτες της οικογένειας, η ευκολία είναι πιο σημαντική από τη χαμηλότερη τιμή κατά την επιλογή μεταφοράς και διαμονής. Περισσότεροι από τους μισούς ταξιδιώτες της οικογένειας επέλεξαν τη μεταφορά τους, επειδή ήταν η ταχύτερη επιλογή και περίπου το 40% των ταξιδιωτών της οικογένειας επέλεξαν τα καταλύματά τους με βάση την τοποθεσία και τις οικογενειακές ανάγκες.

Έμπνευση και πόροι για οικογενειακά ταξίδια

Οι ιδέες και οι απόψεις πολλών μελών της οικογένειας μπορεί να συμβάλλουν στην αναποφασιστικότητα του προορισμού σχετικά με τα οικογενειακά ταξίδια, καθώς το 71% αποφασίζει μεταξύ δύο ή περισσότερων προορισμών ή δεν έχει κατά νου έναν προορισμό όταν αποφασίζει για πρώτη φορά να κάνει ένα οικογενειακό ταξίδι. Μια ποικιλία πόρων στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης παίζουν σημαντικό ρόλο στον προγραμματισμό και την κράτηση οικογενειακών ταξιδιών, συμπεριλαμβανομένων ιστότοπων ταξιδιωτικών κριτικών ή διαδικτυακών ταξιδιωτικών γραφείων (63%). Περισσότεροι από 4 στους 10 αναζητούν μηχανές αναζήτησης, συναδέλφους, φίλους ή οικογένεια - συμπεριλαμβανομένου του Gen Alpha. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα διαδικτυακά βίντεο και οι διαδικτυακές διαφημίσεις μπορούν επίσης να επηρεάσουν τους ταξιδιώτες της οικογένειας, ειδικά διαφημίσεις με ελκυστικές εικόνες, προσφορές και ενημερωτικό περιεχόμενο.

Καλή παλιομοδίτικη οικογενειακή διασκέδαση

Όταν σχεδιάζετε οικογενειακά ταξίδια, η συντριπτική πλειοψηφία των γονέων και των παππούδων και γιαγιάδων (95%) δήλωσε ότι η διατήρηση της οικογένειάς τους διασκεδασμένη και ευτυχισμένη είναι εξαιρετικά σημαντική και το 89% αναζητά τις καλύτερες προσφορές και αξία. Ωστόσο, δίνουν προτεραιότητα στην οικογενειακή διασκέδαση - όπως το να πηγαίνεις κάπου με δραστηριότητες για όλη την οικογένεια και τα μέρη που θα απολαύσει η Gen Alpha - μαζί με ένα ασφαλές και φιλικό προς τα παιδιά περιβάλλον, πάνω από τη χαμηλότερη τιμή. Οι εμπειρίες και οι δραστηριότητες αποτελούν σημαντικό μέρος του προγράμματος οικογενειακών διακοπών. Όταν σχεδιάζετε ένα ταξίδι, οι οικογενειακοί ταξιδιώτες αναζητούν θεματικά πάρκα και αξιοθέατα (74%), θαλάσσιες δραστηριότητες (67%) και υπαίθριες δραστηριότητες (55%).

Βασικές πληροφορίες και επιλογές μάρκετινγκ για την προσέγγιση των ταξιδιωτών της οικογένειας

• Ο οικογενειακός προγραμματισμός ταξιδιού είναι συλλογικός. Αναζητήστε ευκαιρίες για να κάνετε την ταξιδιωτική έρευνα και τον προγραμματισμό μια διαδραστική, διασκεδαστική και εύκολη εμπειρία για όλη την οικογένεια και χρησιμοποιήστε περιεχόμενο και μηνύματα φιλικά προς την οικογένεια.

• Η οικογενειακή ψυχαγωγία και η ευτυχία είναι εξαιρετικά σημαντικά. Το μάρκετινγκ περιεχομένου με ανταλλαγή μηνυμάτων ή εικόνων που αναδεικνύει τη διασκέδαση για όλες τις ηλικίες - ειδικά για δραστηριότητες, εμπειρίες και αξιοθέατα - είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος να προσελκύσετε τους ταξιδιώτες της οικογένειας.

• Οι οικογενειακοί ταξιδιώτες δίνουν προτεραιότητα στην ευκολία έναντι της χαμηλότερης τιμής. Προβάλετε μηνύματα με γνώμονα την ευκολία, όπως τοποθεσία ή εγγύτητα σε κοντινά αξιοθέατα, επιλογές μεταφοράς και φιλικές προς την οικογένεια υπηρεσίες - ριζωμένες σε μεγάλο βαθμό για να κάνετε την απόφαση κράτησης ακόμα πιο εύκολη.

• Η έμπνευση και οι πληροφορίες προέρχονται από διάφορες πηγές. Οι έμποροι πρέπει να δημιουργήσουν μια στρατηγική πολλαπλών πλατφορμών και να χρησιμοποιήσουν ένα διαφορετικό μείγμα περιεχομένου για να επηρεάσουν τους ταξιδιώτες της οικογένειας καθ 'όλη τη διάρκεια της αγοράς με ελκυστικές οικογενειακές εικόνες, προσφορές και πληροφορίες.