Breaking Travel News Ειδήσεις βιομηχανίας φιλοξενίας Ξενοδοχεία & θέρετρα Διεθνή Νέα Επισκεπτών Άλλα Ασφάλεια Τουριστικά Νέα Τουριστική συζήτηση Ενημέρωση προορισμού ταξιδιού Ταξιδιωτικά νέα Τα μυστικά ταξιδιού Ταξιδιωτικά Νέα Αναδυόμενες Ειδήσεις

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott μόνο 5 στην επιβίωση COVID

Επιλέξτε την γλώσσα σας
Hilton 1, Hyatt 2, Marriott μόνο 5 στην επιβίωση COVID
Hilton 1, Hyatt 2, Marriott
Γραμμένο από Juergen T Steinmetz

Πώς επέζησαν οι μεγάλες αλυσίδες ξενοδοχείων από την πτώση του COVID-19, όσον αφορά τη διατήρηση της αξίας και των τιμών των μετοχών. Ο ξενοδοχειακός τομέας έχει σταματήσει εντελώς κατά το προηγούμενο έτος, οι επιπτώσεις του οποίου αποδεικνύονται από την απότομη μείωση της αξίας της μάρκας για σχεδόν όλες τις 50 κορυφαίες πολύτιμες μάρκες ξενοδοχείων.

Εκτύπωση φιλική προς το περιβάλλον, PDF & Email
  1. Η συνολική αξία των κορυφαίων 50 πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων στον κόσμο έχει μειωθεί κατά 33% (22.8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) καθώς ο τομέας διαπραγματεύεται την πτώση από το Πανδημία COVID-19.
  2. Η Hilton διατηρεί τον τίτλο της πιο πολύτιμης μάρκας ξενοδοχείων στον κόσμο, παρά τη μείωση της αξίας της μάρκας κατά 30% στα 7.6 δισεκατομμύρια δολάρια.
  3. Η Hyatt είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα στο κορυφαία 10 και μία από τις δύο μάρκες που καταγράφουν αύξηση αξίας επωνυμίας στα κορυφαία 50, αύξηση 4%.

Ο ξενοδοχειακός τομέας είναι ανθεκτικός. Καθώς ο κόσμος αρχίζει να ανοίγει ξανά, βλέπουμε ήδη μια ισχυρή βελτίωση των κρατήσεων και των επιπέδων πληρότητας, δείχνοντας τη δύναμη των εμπορικών σημάτων παρά την αναταραχή του περασμένου έτους.

Hilton για άλλη μια φορά είναι η πιο πολύτιμη μάρκα ξενοδοχείων στον κόσμο, παρά την πτώση της αξίας της μάρκας κατά 30% στα 7.6 δισεκατομμύρια δολάρια. Ενώ τα έσοδα της Hilton έχουν σημειώσει σημαντική επιτυχία από το ξέσπασμα της πανδημίας, η μάρκα δείχνει εμπιστοσύνη στην αναπτυξιακή της στρατηγική, ανακοινώνοντας άλλα 17,400 δωμάτια που βρίσκονται σε εξέλιξη, φέρνοντας το σύνολο σε περισσότερα από 400,000 νέα δωμάτια που σχεδιάστηκαν - αύξηση 8% στις το προηγούμενο έτος. Η Hilton διαθέτει επίσης το πιο πολύτιμο χαρτοφυλάκιο ξενοδοχείων, με τις επτά μάρκες της που εμφανίζονται στην κατάταξη φτάνοντας συνολική αξία μάρκας 13.8 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Mάργυρος (κάτω 60% σε 2.4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), έχει μειωθεί σε 5th σημείο από το 2nd, αφού χάσει πάνω από το ήμισυ της αξίας της επωνυμίας της. Πέρυσι, τα παγκόσμια διαθέσιμα έσοδα της μάρκας ανά δωμάτιο μειώθηκαν κατά 60% από το 2019 και η παγκόσμια πληρότητα ήταν μόλις 36% για το έτος.

Hyatt ελέγχει σε 2nd σημείο καθώς μία από τις δύο μάρκες στην κατάταξη που καταγράφει την αύξηση της αξίας της μάρκας είναι η Hyatt (αύξηση 4% στα 4.7 δισ. δολάρια ΗΠΑ). Παρά την πανδημία που επηρεάζει σημαντικά την απόδοσή της, η καθαρή αύξηση του χώρου της Hyatt ήταν έντονη, ανοίγοντας 72 ξενοδοχεία και εισερχόταν σε 27 νέες αγορές. Επιπλέον, η μάρκα συνέχισε να εκτελεί νέες υπογραφές για να διατηρήσει τον αγωγό της, η οποία αντιπροσωπεύει πάνω από 40% αύξηση των υπαρχόντων δωματίων ξενοδοχείων στο μέλλον.

Το Taj είναι το ισχυρότερο στον τομέα

Εκτός από τη μέτρηση της συνολικής αξίας της επωνυμίας, η Brand Finance αξιολογεί επίσης τη σχετική ισχύ των επωνυμιών, με βάση παράγοντες όπως οι επενδύσεις μάρκετινγκ, η εξοικείωση των πελατών, η ικανοποίηση του προσωπικού και η εταιρική φήμη. Σύμφωνα με αυτά τα κριτήρια, Taj (αξία επωνυμίας 296 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) είναι η ισχυρότερη μάρκα ξενοδοχείων στον κόσμο, με βαθμολογία Brand Strength Index (BSI) 89.3 στα 100 και αντίστοιχη βαθμολογία ισχύος AAA.

Γνωστή για την παγκόσμια εξυπηρέτηση πελατών της, η πολυτελής αλυσίδα ξενοδοχείων βαθμολογεί πολύ καλά στο Global Brand Equity Monitor για λόγους προσοχής, εξοικείωσης, προτάσεων και φήμης, ιδίως σε ολόκληρη την εγχώρια αγορά της Ινδίας.  

Η επιτυχής εφαρμογή του Taj για το πενταετές σχέδιο του - το οποίο επικεντρώνεται στην πώληση μη βασικών περιουσιακών στοιχείων, στη μείωση της ιδιοκτησίας και στη μείωση της εξάρτησης από τον πολυτελή χώρο - ακολουθείται από την ταχεία υιοθέτηση της νέας στρατηγικής RESET 5, η οποία παρέχει ένα μετασχηματιστικό πλαίσιο για να βοηθήσει η μάρκα ξεπέρασε την πρόκληση της πανδημίας, συνέβαλε στην επανένταξη της μάρκας στην κατάταξη για πρώτη φορά από το 2020 το 2016th σημείο.

Παρά booking.com καταγράφοντας απώλεια αξίας επωνυμίας 19% στα 8.3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, έχει ξεπεράσει Airbnb (κάτω από 67% σε 3.4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) και Ομάδα Trip.com (από 38% σε 3.5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) για να γίνει η πιο πολύτιμη μάρκα αναψυχής και τουρισμού στον κόσμο. Η ταχύτερα μειούμενη μάρκα φέτος, η Airbnb, μείωσε το ένα τέταρτο του εργατικού δυναμικού της πέρυσι και αναγκάστηκε να μειώσει τις νέες πρωτοβουλίες που είχε στο στάδιο της προετοιμασίας, συμπεριλαμβανομένων των πολυτελών θέρετρων και των πτήσεων.

Happy Valley (κάτω από 37% σε 1.2 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) είναι η ισχυρότερη μάρκα του κλάδου, με βαθμολογία BSI 84.1 στα 100 και αντίστοιχη βαθμολογία ισχύος AAA-.

Τρεις νεοεισερχόμενοι στην κατάταξη

Υπάρχουν τρεις νεοεισερχόμενοι στην κατάταξη φέτος, AMC Θέατρα (αξία μάρκας 1.8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) σε 7thΤιμοκατάλογος (αξία μάρκας 1.5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) σε 8thκαι Υπερπόντια κινεζική πόλη Shenzhen (αξία μάρκας σε 1.3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) σε 9th.

Η μεγαλύτερη αλυσίδα κινηματογράφου στον κόσμο, η AMC, έχει αγωνιστεί καθώς οι κινηματογράφοι έκλεισαν εν μέσω παγκόσμιων κλειδαριών. Η μάρκα ελπίζει ότι η τύχη τους θα αντιστραφεί καθώς οι πελάτες αρχίζουν αργά να επιστρέφουν στη μεγάλη οθόνη και τελικά θα κυκλοφορήσουν τα blockbusters που έχουν καθυστερήσει. 

Οι τρεις νεοεισερχόμενοι έχουν απομακρύνει τρεις μάρκες κρουαζιέρας, οι οποίες έχουν αποχωρήσει από την κατάταξη φέτος: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise και Carnival Cruise Lines.

Όλα τα ξενοδοχεία παρέμειναν ευέλικτα στην προσφορά HΟφέλη otel Elite στα μέλη.

πηγή: Brand Finance Αναψυχή & Τουρισμός 10 2021

Εκτύπωση φιλική προς το περιβάλλον, PDF & Email
>