Ο ευρωπαϊκός τουρισμός συνεχίζει να αψηφά τους αυξημένους παγκόσμιους κινδύνους

Σύμφωνα με το Ευρωπαϊκή Επιτροπή ΤαξιδιώνΗ πιο πρόσφατη έκθεση «ETC για τις ευρωπαϊκές τουριστικές τάσεις και προοπτικές», η Ευρώπη σημείωσε μια υγιή αύξηση 4% στις αφίξεις τουριστών το 2019 σε σύγκριση με το 2018. Ενώ ο ρυθμός επέκτασης ήταν βραδύτερος από τα προηγούμενα χρόνια σε συγκεκριμένους μεμονωμένους προορισμούς, η συνολική περιφερειακή απόδοση παραμένει σε θετική επικράτεια. Ο αυξανόμενος αριθμός αφίξεων τουριστών δημιουργεί εισόδημα και υποστηρίζει την απασχόληση και τις επενδύσεις στην Ευρώπη, όχι μόνο ως καταλύτης για την οικονομική επέκταση, αλλά και συμβάλλει και αποδεικνύει την κοινωνική και πολιτιστική αξία στην περιοχή.

Μαυροβούνιο, Η Τουρκία και η Λιθουανία σημείωσαν διψήφιες αυξήσεις στις αφίξεις τουριστών, ενώ η Πορτογαλία, η Σερβία Σλοβακία και οι Κάτω Χώρες υπερέβησαν επίσης τον μέσο όρο. Η άνοδος του Μαυροβουνίου κατά 21% ενισχύθηκε από μεγαλύτερη συνδεσιμότητα και επενδύσεις σε υποδομές, ενώ η Τουρκία (+ 14%) αναμένεται να επενδύσει σε μεγάλο βαθμό και να διαφοροποιήσει τις δραστηριότητες προώθησης του τουρισμού καθόλη τη διάρκεια του 2020 με στόχο την αύξηση του όγκου και της ποιότητας των τουριστών. Η αυξημένη αεροπορική συνδεσιμότητα βοήθησε την απόδοση της Λιθουανίας (+ 10%), ενώ η πρόσφατη απονομή του περισσότερου «Προσβάσιμου Τουριστικού Προορισμού 2019» στην Πορτογαλία (+ 7%) αντικατοπτρίζει τις προσπάθειες της χώρας για προώθηση του προσβάσιμου τουρισμού. Οι πολιτικές χαλάρωσης θεωρήσεων και οι διμερείς επιχειρηματικές σχέσεις μεταξύ προορισμών και αγορών πηγών εξακολουθούν να αποτελούν βασικούς παράγοντες για την ενθάρρυνση των ταξιδιών, ιδίως στη Σερβία (+ 7%).

Ωστόσο, δεν ήταν απολύτως θετικό για όλους τους ευρωπαϊκούς προορισμούς. Στη Ρουμανία (-4%) συνεχίζονται οι προκλήσεις που σχετίζονται με την υποδομή και την προώθηση του τουρισμού, ενώ η κατάρρευση της WOW Air και μια ισχυρή Krona εξηγούν την απότομη μείωση των αφίξεων στην Ισλανδία (-14%).

Η έκθεση περιλαμβάνει επίσης μια ανάλυση των τουριστικών φόρων και εστιάζει στον τρόπο με τον οποίο θα μπορούσαν να επιβληθούν τέτοιοι φόροι σε ένα περιβάλλον όπου ο ανταγωνισμός έχει διαβρώσει κάθε άλλη μορφή τόνωσης των τιμών.

Οι ταξιδιώτες των ΗΠΑ ενθαρρύνονται από ένα υποστηρικτικό οικονομικό περιβάλλον, ενώ αναπάντεχα γεγονότα αναμένεται να εμποδίσουν τα κινέζικα εξερχόμενα ταξίδια

Τα ευρήματα της έκθεσης δείχνουν ότι οι θετικές οικονομικές συνθήκες στις ΗΠΑ ενθαρρύνουν επίσης τους ταξιδιώτες. Οι υποστηρικτικές οικονομικές συνθήκες έχουν ωθήσει την αξία του δολαρίου έναντι του ευρώ, καθιστώντας την Ευρώπη έναν προσιτό ταξιδιωτικό προορισμό. Η οικονομία των ΗΠΑ σηματοδοτεί ένα μέτριο ρυθμό επέκτασης και, αν και η αύξηση του ΑΕΠ αναμένεται να επιβραδυνθεί κάπως το 2020, τα χαμηλά ποσοστά ανεργίας σε συνδυασμό με την αύξηση των μισθών έχουν υποστηρίξει μια σημαντική αύξηση της κατανάλωσης και της εμπιστοσύνης των καταναλωτών. Οι περισσότεροι ευρωπαϊκοί προορισμοί κατέγραψαν αυξημένες αφίξεις τουριστών στις ΗΠΑ στα τέλη του 2019, με την ταχύτερη ανάπτυξη να σημειώνεται στην Τουρκία (+ 30%), στην Κύπρο (+ 27%) και στο Μαυροβούνιο (+ 26%).

Ενώ η εμπορική ανακωχή ΗΠΑ-Κίνας αναμένεται να βοηθήσει στην αποκατάσταση της εμπιστοσύνης των επιχειρήσεων, οι προκλήσεις στην Κίνα παραμένουν μετά το ξέσπασμα του COVID-19 κατά το πρόσφατο σεληνιακό νέο έτος, μια βασική ταξιδιωτική περίοδος. Αν και είναι απαραίτητο, τα μέτρα που εφαρμόστηκαν για την πρόληψη της εξάπλωσης του ιού (π.χ. απαγορεύσεις ταξιδιού και ακυρώσεις δρομολογίων) εντείνουν τις προκλήσεις και τις ανησυχίες σχετικά με τον αντίκτυπο της επιδημίας στον παγκόσμιο τουριστικό τομέα και αντιπροσωπεύουν σημαντικό μειονέκτημα της κινεζικής ταξιδιωτικής ζήτησης το 2020. Σύμφωνα με την πρόβλεψη της Tourism Economics, οι ευρωπαϊκοί προορισμοί θα βλέπουν τις αφίξεις Κινέζων να κυμαίνονται από 7% (πιθανότατα περίπτωση) και 25% (αρνητική περίπτωση) το 2020 σε σύγκριση με την εκτίμηση πριν από την κρίση. Όλα αυτά λέγονται, το 2019 τελείωσε έντονα για τα κινέζικα ταξίδια στην Ευρώπη με μια χούφτα ευρωπαϊκών προορισμών που λαμβάνουν μια ραγδαία εισροή Κινέζων ταξιδιωτών, δηλαδή το Μαυροβούνιο (+ 83%), τη Σερβία (+ 39%) και το Μονακό (+ 38%).

Απειλές 2020 και μελλοντικές στρατηγικές επιτυχίας

Συνολικά, ο ευρωπαϊκός τουρισμός αντιστέκεται στην έλλειψη μεγάλων παγκόσμιων αρνητικών κινδύνων, συμπεριλαμβανομένων ανησυχιών για παγκόσμια οικονομική επιβράδυνση ή σύγκρουση, παγκόσμιες κρίσεις υγείας, ανησυχίες που αυξάνουν τη βιωσιμότητα και κλιματικές καταστροφές. Παρ 'όλα αυτά, ο Εκτελεστικός Διευθυντής της ETC Eduardo Santander ενθαρρύνει την τουριστική βιομηχανία να παραμείνει σε εγρήγορση: «Παρά τις μειωμένες εμπορικές εντάσεις σε διεθνές επίπεδο και την περαιτέρω σαφήνεια γύρω από το Brexit, οι αυξημένοι κίνδυνοι δεν μπορούν να αγνοηθούν. Ο τομέας πρέπει να επιδιώξει να μετριάσει αυτούς τους κινδύνους, δεδομένης της σημασίας του τουρισμού για την ευρωπαϊκή οικονομική και κοινωνική ανάπτυξη. Η διαφοροποίηση στρατηγικών μάρκετινγκ και προώθησης, η αντιμετώπιση αλλαγών στη συμπεριφορά των καταναλωτών, η ενίσχυση της συνεργασίας μεταξύ των προορισμών και η αύξηση των μέτρων για την προώθηση της αειφόρου ανάπτυξης του τουρισμού μπορούν όλοι να βοηθήσουν τους προορισμούς να παραμείνουν ανταγωνιστικοί μακροπρόθεσμα. "

Έχοντας αυτό υπόψη, είναι επίσης σημαντικό να σημειωθεί ότι η ανάπτυξη δεν είναι το απόλυτο μέτρο επιτυχίας της τουριστικής βιομηχανίας. Η βιώσιμη ανάπτυξη ενός προορισμού είναι απαραίτητη για να παραμείνει ανταγωνιστική μακροπρόθεσμα και να αποφύγει να πέσει θύμα της δικής της επιτυχίας. Ο τομέας θα πρέπει να αναπτύξει μια νέα κατανόηση της επιτυχίας στο μέλλον.