Η Αυστραλία ξεκινά πλήρη τουριστική εκστρατεία στην Κίνα

Η Tourism Australia θα ξεκινήσει την τελευταία της καμπάνια μάρκετινγκ στην Κίνα αύριο - την πρώτη φορά που ξεκίνησε μια εκστρατεία στο εξωτερικό.

Η Tourism Australia θα ξεκινήσει την τελευταία της καμπάνια μάρκετινγκ στην Κίνα αύριο - την πρώτη φορά που ξεκίνησε μια εκστρατεία στο εξωτερικό.

Ο διευθύνων σύμβουλος του οργανισμού Andrew McEvoy και μια αντιπροσωπεία από την Tourism Australia πέταξαν χθες από την Αυστραλία με προορισμό τη Σαγκάη να ξεκινήσουν την εκστρατεία.

Ο κ. McEvoy είπε ότι το 90 τοις εκατό του μάρκετινγκ ήταν διεθνές, οπότε ήταν λογικό να το ξεκινήσουμε στην αναπτυσσόμενη αγορά.

«Η Κίνα είναι η διεθνής αγορά υψηλότερης αξίας για την Αυστραλία και η ταχύτερα αναπτυσσόμενη», είπε.

Η εκστρατεία - η τελευταία φάση της εκστρατείας υπάρχει κάτι σαν την Αυστραλία - θα ξεκινήσει επίσης να εκτελείται ταυτόχρονα στην Αυστραλία, τις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο, πριν κυκλοφορήσει σε άλλες αγορές.

Ενώ στο παρελθόν οι εκστρατείες του Tourism Australia είχαν εμπλακεί σε τηλεοπτικές διαφημίσεις, όπως ο Paul Hogan ρίχνοντας μια άλλη γαρίδα στο barbie και το αμφιλεγόμενο Where the Bloody Hell Are You; διαφήμιση με πρωταγωνιστή τη Lara Bingle, η νέα καμπάνια θα ακολουθήσει μια ολοκληρωμένη προσέγγιση με έντονη έμφαση στα κοινωνικά μέσα.

Θα περιλαμβάνει μια «ταινία μετάδοσης» που θα χαρακτηρίζει το «καλύτερο και πιο φωτεινό» της Αυστραλίας.

«Είναι μια διαφήμιση μετάδοσης, αλλά αφορά επίσης το πώς λειτουργεί στο ψηφιακό περιβάλλον», είπε ο κ. McEvoy.

«Θα προωθηθεί απευθείας σε άτομα στο δίκτυό μας στο Facebook.

«Δεν πρόκειται πλέον για τη μεγάλη διασημότητα».

Η σελίδα «See Australia» του Tourism Australia, χτύπησε τρία εκατομμύρια θαυμαστές την περασμένη εβδομάδα, καθιστώντας την ως τη δημοφιλέστερη σελίδα τουρισμού στον κόσμο, ακολουθούμενη από το Λας Βέγκας.

Η καμπάνια θα περιλαμβάνει επίσης μια νέα εφαρμογή που μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε συσκευές tablet, με τους χρήστες να μπορούν να κάνουν απευθείας κρατήσεις.

«Το μεγάλο πράγμα αυτής της εκστρατείας είναι ότι είναι η πιο ολοκληρωμένη εκστρατεία σε συνεργασία με τις αρχές τουρισμού πολιτείας και εδάφους που κάναμε ποτέ», δήλωσε ο κ. McEvoy.

«Η εφαρμογή είναι αρκετά σημαντική. Είναι μια εφαρμογή πρώτης γενιάς που παίρνει τον καταναλωτή από την έμπνευση μιας καλής παλιομοδίτικης διαφήμισης που θα έχουν κίνητρα και θα το κάνουν πιο απτό για να κάνουν κράτηση για ένα ταξίδι στην Αυστραλία. "

Ενώ στο παρελθόν είχε μια διαφορετική εκστρατεία κάθε χρόνο, η Tourism Australia ξεκίνησε την εκστρατεία «υπάρχει κάτι σαν την Αυστραλία» πριν από δύο χρόνια με την πρόθεση να τρέξει για δέκα χρόνια.

Η εκστρατεία ενθαρρύνει τους Αυστραλούς να γίνουν υποστηρικτές για τη χώρα τους, κοινοποιώντας φωτογραφίες και εμπειρίες μέσω των κοινωνικών μέσων.

«Οι άνθρωποι θέλουν να πουν την ιστορία της Αυστραλίας μέσω των δικών τους λέξεων και εικόνων», είπε ο κ. McEvoy.

«Επιτρέπει στην Αυστραλία να μιλήσει μόνη της».

Σχετικά με τον Συγγραφέα

Avatar της Linda Hohnholz

Linda Hohnholz

Αρχισυντάκτης για eTurboNews με έδρα το eTN HQ.

Μοιράστε σε...