Το VisitBritain παρουσιάζει νέο σχέδιο στρατηγικής

ΛΟΝΔΙΝΟ, Αγγλία - Η VisitBritain ξεκίνησε μια διαβούλευση για ένα φιλόδοξο σχέδιο ανάπτυξης που στοχεύει να προσελκύσει 40 εκατομμύρια επισκέπτες στη Βρετανία έως το 2020.

ΛΟΝΔΙΝΟ, Αγγλία - Η VisitBritain ξεκίνησε μια διαβούλευση για ένα φιλόδοξο σχέδιο ανάπτυξης που στοχεύει στην προσέλκυση 40 εκατομμυρίων επισκεπτών στη Βρετανία έως το 2020. Η στρατηγική βασίζεται στην επιτυχή διοργάνωση των Βρετανικών Ολυμπιακών και Παραολυμπιακών Αγώνων του 2012, δείχνοντας ότι η ευθυγράμμιση του μάρκετινγκ και της κυβερνητικής πολιτικής μπορεί προσφέρουν μια οικονομική κληρονομιά. Η επίτευξη αυτού του αριθμού θα απέφερε επιπλέον κέρδη σε συνάλλαγμα ύψους 8.7 δισεκατομμυρίων £ σε σημερινές τιμές και θα υποστηρίξει περισσότερες από 200,000 επιπλέον θέσεις εργασίας.

Σύμφωνα με το VisitBritain, οι τηλεθεατές έχουν δει μια χώρα που όχι μόνο μπορεί να προσφέρει υπέροχα παιχνίδια, αλλά μπορεί επίσης να καλωσορίσει τον κόσμο και να φιλοξενήσει ένα υπέροχο πάρτι. Οι αρχικές αναφορές δείχνουν ότι αυτή η διεθνής κάλυψη έχει αλλάξει θετικά τις αντιλήψεις της Βρετανίας, ιδίως όσον αφορά τη δημιουργικότητα, την κληρονομιά και τον πολιτισμό, τις τέχνες και τη μουσική, και το καλωσόρισμα που προσφέρεται στους επισκέπτες.

Ο Christopher Rodrigues, πρόεδρος του VisitBritain, δήλωσε: «Αυτό το καλοκαίρι έχει δείξει τι μπορεί να κάνει η χώρα όταν είμαστε ενωμένοι σε ένα κοινό σκοπό. Αυτή η χώρα έδειξε πάθος, επαγγελματισμό, ώθηση και ενέργεια για να διοργανώσει τους καλύτερους Ολυμπιακούς και Παραολυμπιακούς Αγώνες ποτέ. Το τεστ τώρα είναι αν μπορούμε να το διατηρήσουμε για να δημιουργήσουμε πλούτο και θέσεις εργασίας μέσω μιας μεγάλης τουριστικής κίνησης.

«Αυτή η διαβούλευση με τη βιομηχανία, τους δημόσιους φορείς και πολλές κυβερνητικές υπηρεσίες που ενδιαφέρονται για τον τουρισμό και τον αντίκτυπο στην επιτυχία του, έχει σχεδιαστεί για να προσδιορίσει κοινές προτεραιότητες και πιθανές συνεργασίες. Ο διεθνής τουρισμός είναι μια βιομηχανία ανάπτυξης, αλλά η παγκόσμια αγορά γίνεται πιο σκληρή καθώς άλλες χώρες έχουν αναγνωρίσει τις δυνατότητες του κλάδου. Η Βρετανία μπορεί να πετύχει αν επικεντρωθούμε - ευθυγράμμιση προτεραιοτήτων, επενδύσεων και δραστηριοτήτων.

«Ο τουρισμός είναι η βιομηχανία που μπορεί να προσφέρει την οικονομική κληρονομιά των Αγώνων του 2012. Είναι μια βιομηχανία που μπορεί να παράσχει θέσεις εργασίας γρήγορα - σε όλη τη Βρετανία και σε όλα τα επίπεδα δεξιοτήτων - και την απαραίτητη οικονομική ανάπτυξη. Κάθε 40,000 £ που ξοδεύονται από ξένους επισκέπτες στη Βρετανία μπορούν να δημιουργήσουν μια νέα δουλειά. Ο διεθνής τουρισμός είναι ο τρίτος μεγαλύτερος μας κερδιστής συναλλάγματος και έχει συνεισφέρει 3.1 δισεκατομμύρια λίρες στα εθνικά ταμεία απευθείας στη φορολογία το 2011. "

Ο αισιόδοξος τόνος του VisitBritain έρχεται σε αντίθεση με μια αναφορά αυτή την εβδομάδα από την Ένωση κορυφαίων τουριστικών αξιοθέατων (Alva) που αναφέρει ότι τα κορυφαία τουριστικά αξιοθέατα του Ηνωμένου Βασιλείου είχαν το χειρότερο καλοκαίρι τους για τους αριθμούς επισκεπτών σε πάνω από μια δεκαετία. Σύμφωνα με την έρευνά της, πολλοί ιστότοποι, όπως ο ζωολογικός κήπος του Λονδίνου, ο Πύργος του Λονδίνου και οι Kew Gardens, ανέφεραν πτώση σε αριθμούς με μερικούς να προσελκύουν 60% λιγότερους επισκέπτες το 2012. Η Άλβα λέει ότι το υγρό καλοκαίρι και οι Ολυμπιακοί Αγώνες φταίνε για την κακή συμμετοχή . Εξηγεί, ωστόσο, ότι η Alva είχε πάντα την άποψη ότι τα οικονομικά οφέλη για τον τουρισμό της διοργάνωσης των Ολυμπιακών και Παραολυμπιακών Αγώνων θα ήταν μακροπρόθεσμα και όχι βραχυπρόθεσμα.

Η VisitBritain υποστηρίζει ότι το Ηνωμένο Βασίλειο παραμένει βασικός παράγοντας στον τουρισμό. Σύμφωνα με τα στοιχεία του, το Ηνωμένο Βασίλειο καλωσορίζει ήδη 31 εκατομμύρια επισκέπτες από όλο τον κόσμο, οι οποίοι δαπάνησαν 18 δισεκατομμύρια λίρες το χρόνο εδώ πέρυσι. Ο τουρισμός αποτελεί σημαντικό μέρος της οικονομίας του Ηνωμένου Βασιλείου. Συνεισφέρει 115 δισεκατομμύρια λίρες στο ΑΕΠ του Ηνωμένου Βασιλείου και παρέχει απασχόληση σε 2.6 εκατομμύρια άτομα - περίπου 9% και στα δύο μέτρα. Μία στις δώδεκα θέσεις εργασίας στο Ηνωμένο Βασίλειο υποστηρίζεται είτε άμεσα είτε έμμεσα από τον τουρισμό.

Τα βασικά στοιχεία της στρατηγικής του VisitBritain περιλαμβάνουν την ενίσχυση της εικόνας της Βρετανίας παίζοντας στα δυνατά σημεία της - κληρονομιά, παραδοσιακή και σύγχρονη κουλτούρα - και αντιμετώπιση αντιληπτών αδυναμιών όπως φυσική ομορφιά, φαγητό, αξία και υποδοχή. Άλλοι στόχοι είναι η συνεργασία με το ταξιδιωτικό εμπόριο σε βασικές αγορές για να διασφαλιστεί ότι η Βρετανία συσκευάζεται και πωλείται αποτελεσματικά. να χτίσει την ισχυρή προσφορά προϊόντων της Βρετανίας για να εξασφαλίσει ότι οι προορισμοί μπορούν να συσκευαστούν εύκολα και ότι η Βρετανία συνεχίζει να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των νέων επισκεπτών από τις αναπτυξιακές αγορές και να διευκολύνει το ταξίδι στο Ηνωμένο Βασίλειο αντιμετωπίζοντας εμπόδια στην ανάπτυξη, όπως η αεροπορική ικανότητα και το καθεστώς θεωρήσεων.

Η διαβούλευση εξετάζει επίσης ευρύτερους παράγοντες που επηρεάζουν την ανταγωνιστικότητα της Βρετανίας, συμπεριλαμβανομένης της μετακίνησης του παγκόσμιου πληθυσμού σε πόλεις, την ισορροπία μεταξύ όγκου ή αξίας στόχευσης και πώς να αντιστραφεί η πτώση σε μεγάλες αγορές πηγών όπως οι ΗΠΑ, ενώ ταυτόχρονα διασφαλίζεται ότι η Βρετανία καταλαμβάνει το μερίδιό της στην ανάπτυξη από αναδυόμενες οικονομίες.

Το VisitBritain προσκαλεί συνεισφορές στο [προστασία μέσω email] . Η περίοδος διαβούλευσης διαρκεί έως τις 9 Νοεμβρίου. Η τελική στρατηγική θα ξεκινήσει μόλις ληφθούν υπόψη οι απαντήσεις.

Σχετικά με τον Συγγραφέα

Avatar της Linda Hohnholz

Linda Hohnholz

Αρχισυντάκτης για eTurboNews με έδρα το eTN HQ.

Μοιράστε σε...