Μετά την πανδημία του σοβαρού οξέος αναπνευστικού συνδρόμου (SARS) το 2003, οι αφίξεις τουριστών στην Αυστραλία έχουν αυξηθεί σταθερά. Ωστόσο, η έκθεση εκτιμά ότι οι αριθμοί άφιξης μειώθηκαν κατά 2% από έτος σε έτος (σε ετήσια βάση) το 2009 σε 5.33 εκατομμύρια.
Η βιομηχανία χτυπήθηκε από τη μείωση της ανταγωνιστικότητας των τιμών από τους κύριους προορισμούς της, όπως το Ηνωμένο Βασίλειο και η Νέα Ζηλανδία, καθώς το αυστραλιανό δολάριο ενισχύθηκε. Οι διακριτικές δαπάνες περιορίζονται από πολλούς πιθανούς τουρίστες και επαγγελματίες ταξιδιώτες. Το 2009, η μεγάλη έκπτωση ναύλου από τις αεροπορικές εταιρείες βοήθησε την τουριστική αγορά καθώς ενθάρρυνε πολλούς να επωφεληθούν από τους χαμηλούς ναύλους που προσφέρονται. Καθώς οι παγκόσμιες τιμές πετρελαίου αυξάνονται προς τα πάνω, ωστόσο, ασκώντας πίεση στην κερδοφορία των αεροπορικών εταιρειών, αναμένουμε να μειωθούν οι εκπτώσεις των ναύλων για να αντισταθμιστεί το αυξανόμενο κόστος των καυσίμων το 2010. Τούτου λεχθέντος, ο ανταγωνισμός μεταξύ αερομεταφορέων χαμηλού κόστους στην Αυστραλία και την περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού θα κρατήστε τους ναύλους σχετικά χαμηλούς.
Δεν περιμένουμε ότι ο ιός H1N1 (γρίπη των χοίρων) θα έχει σημαντικό αντίκτυπο στον αριθμό του τουρισμού στην Αυστραλία, καθώς οι ανησυχίες σχετικά με τον ιό έχουν μειωθεί από τα μέτρια συμπτώματα και το σχετικά χαμηλό ποσοστό θνησιμότητας. Για το 2010, η αναφορά προβλέπει ότι οι αριθμοί άφιξης θα αρχίσουν να σημειώνουν πάλι προς τα πάνω, φτάνοντας τα 5.46 εκατομμύρια, φτάνοντας τα 6.30 εκατομμύρια στο τέλος της περιόδου πρόβλεψης το 2014.
Οι συλλογικές κυβερνητικές δαπάνες για ταξίδια και τουρισμό ανήλθαν σε 2,422 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2008 και προβλέπεται να αυξηθούν σε 2,893 εκατομμύρια δολάρια το 2009, με τάση έως 3,452 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ έως το 2014. Η κυβέρνηση ξεκίνησε μια νέα καμπάνια μάρκετινγκ για την επωνυμία τη χώρα, ξοδεύοντας 20 εκατομμύρια δολάρια μεταξύ 2009 και 2013 και για να κυκλοφορήσει μια νέα μάρκα το 2010. Σύμφωνα με τον υπουργό Εμπορίου Simon Crean, το σχέδιο είναι να δημιουργηθεί μια συνεκτική μάρκα που θα αποτυπώνει την ουσία της Αυστραλίας και υπογραμμίζει την ποιότητα όλων όσων εμείς πρέπει να προσφέρουν σε τομείς όπως το εμπόριο, οι επενδύσεις και η εκπαίδευση ».
Η Αυστραλία δέχεται την πλειονότητα των τουριστών της από την Ασία-Ειρηνικό, ακολουθούμενη από την Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική. Η Νέα Ζηλανδία είναι η μεγαλύτερη αγορά πηγής της, ενώ η Ιαπωνία και η Κίνα αναπτύσσονται σταθερά. Η Κίνα έχει επισημανθεί από το Υπουργείο Τουρισμού ως η ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά της Αυστραλίας, αν και ο εισερχόμενος τουρισμός απειλείται λόγω των επιδεινωμένων διπλωματικών σχέσεων μεταξύ της Αυστραλίας και της Κίνας.
Μια σειρά από περιστατικά, συμπεριλαμβανομένης της σύλληψης τεσσάρων στελεχών του Ρίο Τίντο στην Κίνα και της αυστραλιανής κυβέρνησης που χορήγησε βίζα στον ηγέτη του Ουιγούρ Ρέμπια Καντέερ, ο οποίος θεωρείται τρομοκράτης από την κινεζική κυβέρνηση μετά από θανατηφόρες ταραχές στο Σινγιάνγκ τον Ιούλιο του 2009, αύξησε τις εντάσεις. . Οι εισερχόμενοι τουριστικοί πράκτορες δήλωσαν ότι, ως αποτέλεσμα, στέλνουν έναν αυξανόμενο αριθμό ερωτήσεων σχετικά με το αντι-κινεζικό συναίσθημα από πιθανούς τουρίστες. Όσον αφορά τον εξερχόμενο τουρισμό, η Νέα Ζηλανδία κυριαρχεί στην αγορά της Αυστραλίας. Οι εξερχόμενοι τουριστικοί αριθμοί στη χώρα σχεδόν διπλασιάστηκαν μεταξύ 2001 και 2008, αυξάνοντας από 574,500 σε 913,400. Το 2014, 1.19 εκατομμύρια Αυστραλοί αναμένεται να επισκεφθούν τη Νέα Ζηλανδία. Οι ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο ακολουθούν τη Νέα Ζηλανδία, ενώ οι υπόλοιποι προορισμοί στα κορυφαία 10 που επισκέπτονται Αυστραλοί τουρίστες είναι όλοι στην περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού. Το 2008, 3.71 εκατομμύρια Αυστραλοί τουρίστες επισκέφτηκαν την περιοχή και η έκθεση προβλέπει ότι η ανάπτυξη θα συνεχιστεί έως το 2014, όταν οι εξερχόμενοι τουριστικοί αριθμοί στην περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού θα φτάσουν τα 5.12 εκατομμύρια.
