Ο κόλπος του Κότορ φιλοξενεί τη συνάντηση ηγετών του τουρισμού στην Ευρώπη

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή Ταξιδιών (ETC) συγκέντρωσε ηγέτες από 32 εθνικούς τουριστικούς οργανισμούς από όλη την Ευρώπη για την 111η Γενική Συνέλευσή της, η οποία πραγματοποιήθηκε από τις 26 έως τις 28 Μαΐου 2026, στον Κόλπο του Κότορ του Μαυροβουνίου, που αποτελεί Μνημείο Παγκόσμιας Κληρονομιάς της UNESCO. Η συνάντηση σηματοδότησε μία από τις σημαντικότερες ετήσιες συναντήσεις για την ηγετική κοινότητα του τουρισμού στην Ευρώπη, με επίκεντρο τον εξελισσόμενο ρόλο του branding προορισμού σε ένα ολοένα και πιο ψηφιακό, ανταγωνιστικό και προσανατολισμένο στη βιωσιμότητα ταξιδιωτικό περιβάλλον.

Η εκδήλωση, που διοργανώθηκε από τον Εθνικό Οργανισμό Τουρισμού του Μαυροβουνίου, τόνισε τον τρόπο με τον οποίο οι ευρωπαϊκοί προορισμοί προσαρμόζονται στις μεταβαλλόμενες προσδοκίες των ταξιδιωτών, στον ψηφιακό μετασχηματισμό, στις πιέσεις βιωσιμότητας και στην ανάγκη για στρατηγικές τουρισμού καθ' όλη τη διάρκεια του έτους.

Κατά τη διάρκεια της συνεδρίασης, τα μέλη της ETC επανεξέλεξαν τον Miguel Sanz, Γενικό Διευθυντή της Turespaña, ως Πρόεδρο του οργανισμού για μια ακόμη θητεία. Ο Arnar Már Ólafsson, Γενικός Διευθυντής του Ισλανδικού Τουριστικού Συμβουλίου, εξελέγη νέος Αντιπρόεδρος της ETC.

Ο οργανισμός επέκτεινε επίσης τις συνεργασίες του με τον ιδιωτικό τομέα καλωσορίζοντας τέσσερα νέα συνδεδεμένα μέλη: Booking.com, Feratel, GetYourGuide και Skyscanner.

Ο Μιγκέλ Σαντς συνεχίζει την ηγεσία της ETC

Από την πρώτη ανάληψη της προεδρίας το 2023, ο Miguel Sanz έχει καταστήσει την ETC μια ισχυρότερη πλατφόρμα συνεργασίας για τον τουριστικό τομέα της Ευρώπης. Υπό την ηγεσία του, ο οργανισμός ενέτεινε τη συνεργασία μεταξύ των εθνικών συμβουλίων τουρισμού, επέκτεινε τις προσπάθειες υπεράσπισης με τα ευρωπαϊκά θεσμικά όργανα και προώθησε βιώσιμες στρατηγικές τουρισμού με στόχο τη μείωση του υπερτουρισμού και της εποχικότητας.

Ο Σανζ τόνισε την ανάγκη για ισορροπημένη τουριστική ανάπτυξη και ισχυρότερο συντονισμό μεταξύ προορισμών όλων των μεγεθών.

«Η ETC θα συνεχίσει να ενισχύει τον ρόλο της ως πλατφόρμα συνεργασίας σε όλη την Ευρώπη, διασφαλίζοντας ότι τόσο οι μεγάλοι όσο και οι μικρότεροι προορισμοί θα επωφεληθούν από τις κοινές μας προσπάθειες», δήλωσε ο Sanz μετά την επανεκλογή του.

Η ανανεωμένη θητεία του σηματοδοτεί τη συνέχεια στις προτεραιότητες της ETC, ιδίως στη βιωσιμότητα, τη διασπορά του τουρισμού, την ανθεκτικότητα και την ενίσχυση της παγκόσμιας ανταγωνιστικότητας της Ευρώπης.

Εταιρική ETC

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή Ταξιδιών (ETC) είναι ο μη κερδοσκοπικός οργανισμός που είναι υπεύθυνος για την προώθηση της Ευρώπης ως τουριστικού προορισμού σε τρίτες αγορές.

Ο Ισλανδός Arnar Már Ólafsson διορίστηκε Αντιπρόεδρος

Τα μέλη της ETC εξέλεξαν επίσης τον Arnar Már Ólafsson ως Αντιπρόεδρο, φέρνοντας στον οργανισμό σχεδόν τέσσερις δεκαετίες εμπειρίας στον τουρισμό.

Το Όλαφσον έχει από καιρό συνδεθεί με τη βιώσιμη διαχείριση προορισμών και την ανάπτυξη τουριστικής πολιτικής στην Ισλανδία, έναν προορισμό που μελετάται συχνά ως μοντέλο για την εξισορρόπηση της τουριστικής ανάπτυξης με την προστασία του περιβάλλοντος.

Τόνισε ότι το μέλλον του τουρισμού της Ευρώπης εξαρτάται από την προστασία των φυσικών και πολιτιστικών πόρων, διατηρώντας παράλληλα τα οικονομικά οφέλη για τις τοπικές κοινότητες.

«Το μέλλον του ευρωπαϊκού τουρισμού εξαρτάται από την ικανότητά μας να εξισορροπήσουμε την ανάπτυξη με την προστασία των φυσικών και πολιτιστικών πόρων», δήλωσε ο Όλαφσον.

Ο διορισμός του αντικατοπτρίζει την αυξανόμενη έμφαση που δίνει η ETC στη διακυβέρνηση του τουρισμού με γνώμονα τη βιωσιμότητα.

Η ETC επεκτείνει τη συνεργασία της με τον ιδιωτικό τομέα

Μια σημαντική εξέλιξη κατά τη διάρκεια της Γενικής Συνέλευσης ήταν η προσθήκη τεσσάρων μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας και διανομής ταξιδιών ως συνδεδεμένων μελών.

Νέα Συνεργαζόμενα Μέλη ETC

• Booking.com εντάσσεται στην ETC ως μία από τις μεγαλύτερες διαδικτυακές πλατφόρμες ταξιδιών στον κόσμο, προσφέροντας εμβέλεια μάρκετινγκ προορισμού και ταξιδιωτική ευφυΐα.
• Φερατέλ προσφέρει εμπειρία στην τεχνολογία τουρισμού, στα συστήματα διαχείρισης προορισμών και στις πλατφόρμες πληροφόρησης επισκεπτών.
• GetYourGuide ενισχύει την εστίαση της ETC σε εμπειρίες, δραστηριότητες και τοπικά τουριστικά προϊόντα.
• Skyscanner συμβάλλει σε πληροφορίες σχετικά με τη ζήτηση για αεροπορία και ταξίδια, δεδομένα αναζήτησης πτήσεων και τάσεις ταξιδιών καταναλωτών.

Η συμπερίληψη αυτών των εταιρειών αντικατοπτρίζει την αυξανόμενη έμφαση της ETC στη διαχείριση τουρισμού που βασίζεται σε δεδομένα και στην ισχυρότερη συνεργασία δημόσιου και ιδιωτικού τομέα.

Τι κάνει η ETC: Βασικές δραστηριότητες και στρατηγικός ρόλος

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή Ταξιδιών είναι ένας από τους πιο σημαντικούς τουριστικούς οργανισμούς της Ευρώπης, κυρίως υπεύθυνος για την προώθηση της Ευρώπης ως προορισμού στις διεθνείς αγορές μεγάλων αποστάσεων.

Βασικές Δραστηριότητες του ETC

1. Μάρκετινγκ Προορισμού

Η ETC συντονίζει πανευρωπαϊκές καμπάνιες μάρκετινγκ που προωθούν την Ευρώπη σε ταξιδιώτες από τη Βόρεια Αμερική, την Ασία-Ειρηνικό, τη Λατινική Αμερική και τη Μέση Ανατολή.

2. Πληροφόρηση και Έρευνα Αγοράς

Ο οργανισμός δημοσιεύει τακτικά:

• Αναφορές για τις τάσεις του τουρισμού
• Έρευνα καταναλωτικού κλίματος
• Ανάλυση αεροπορικής συνδεσιμότητας
• Μελέτες βιωσιμότητας
• Προβλέψεις για ταξίδια μεγάλων αποστάσεων

Αυτές οι εκθέσεις χρησιμοποιούνται ευρέως από τα εθνικά συμβούλια τουρισμού και τα υπουργεία τουρισμού.

3. Υπεράσπιση της βιωσιμότητας

Η ETC έχει επικεντρωθεί ολοένα και περισσότερο στα εξής:

• Στρατηγικές διασποράς του τουρισμού
• Μείωση του υπερτουρισμού
• Προσαρμογή του κλίματος
• Τουρισμός με βάση την κοινότητα
• Βιώσιμη κινητικότητα
• Ανάπτυξη τουρισμού όλο το χρόνο

4. Συνεργασία με τα θεσμικά όργανα της ΕΕ

Η ETC συνεργάζεται στενά με τα ευρωπαϊκά θεσμικά όργανα για να διασφαλίσει ότι ο τουρισμός παραμένει ενσωματωμένος στις ευρύτερες οικονομικές πολιτικές και τις πολιτικές βιωσιμότητας της ΕΕ.

5. Διαχείριση Κρίσεων και Ανάκαμψη

Κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19 και των επόμενων ετών ανάκαμψης, η ETC έπαιξε σημαντικό ρόλο στα εξής:

• Συντονισμός μηνυμάτων ανάκαμψης
• Κοινή χρήση βέλτιστων πρακτικών
• Παρακολούθηση ταξιδιωτικών περιορισμών
• Υποστήριξη του σχεδιασμού ανάκαμψης προορισμού

6. Ψηφιακή Ανάπτυξη Τουρισμού

Οι πρόσφατες προτεραιότητες της ΕΕΣ περιλαμβάνουν:

• Μάρκετινγκ προορισμού με γνώμονα την τεχνητή νοημοσύνη
• Έξυπνα συστήματα τουρισμού
• Ενσωμάτωση δεδομένων τουρισμού
• Ψηφιακή διαχείριση επισκεπτών
• Στρατηγικές διαδικτυακής φήμης και branding

ETC σε σύγκριση με την ETOA και άλλους τουριστικούς οργανισμούς

Ενώ η ETC θεωρείται συχνά ως ο κεντρικός οργανισμός μάρκετινγκ προορισμών της Ευρώπης, λειτουργεί διαφορετικά από άλλους μεγάλους τουριστικούς οργανισμούς όπως η ETOA, ο Οργανισμός Τουρισμού των Ηνωμένων Εθνών, WTTC, και NECSTouR.

ETC έναντι ETOA

Ευρωπαϊκή Επιτροπή Ταξιδιών (ETC)

Κύριος Ρόλος: Προώθηση προορισμών και συνεργασία σε θέματα τουριστικής πολιτικής μεταξύ των ευρωπαϊκών εθνικών τουριστικών οργανισμών.

Βάση Μελών: Εθνικοί οργανισμοί τουρισμού (κρατικά υποστηριζόμενοι οργανισμοί τουρισμού).

Κύριοι τομείς εστίασης:

• Επωνυμία προορισμού
• Μυστικές πληροφορίες αγοράς
• Βιωσιμότητα
• Προώθηση τουρισμού μεγάλων αποστάσεων
• Ευρωπαϊκή τουριστική συνεργασία

Κύριο κοινό: Κυβερνήσεις, υπουργεία τουρισμού, οργανισμοί μάρκετινγκ προορισμών.

Ευρωπαϊκή Ένωση Τουρισμού (ETOA)

Κύριος Ρόλος: Επιχειρηματική υποστήριξη και εμπορική δικτύωση για τον τουριστικό κλάδο.

Βάση Μελών: Ταξιδιωτικοί πράκτορες, ξενοδοχεία, αξιοθέατα, προορισμοί, εταιρείες μεταφορών, DMC και προμηθευτές τουρισμού.

Κύριοι τομείς εστίασης:

• Υποστήριξη τουριστικών επιχειρήσεων
• Δικτύωση του ταξιδιωτικού εμπορίου
• Εκδηλώσεις συμβάσεων B2B
• Ρυθμιστική άσκηση πίεσης (lobbying)
• Ομαδικά ταξίδια και εισερχόμενος τουρισμός

Κύριο κοινό: Ιδιωτικές τουριστικές επιχειρήσεις.

Βασική διαφορά

Η ETC εκπροσωπεί κυρίως προορισμούς και δημόσιες τουριστικές αρχές, ενώ η ETOA εκπροσωπεί εμπορικούς τουριστικούς φορείς και επιχειρήσεις.

Η ETOA έχει ιδιαίτερη επιρροή στην υπεράσπιση ζητημάτων όπως οι βίζες, η φορολογία, η ρύθμιση των ταξιδιών, οι πολιτικές για ομαδικά ταξίδια και τα εμπόδια στον διασυνοριακό τουρισμό που επηρεάζουν τους φορείς εκμετάλλευσης.

Εν τω μεταξύ, η ETC επικεντρώνεται περισσότερο στην ανταγωνιστικότητα των προορισμών, την προβολή της μάρκας, τη βιωσιμότητα και τη στρατηγική ανάπτυξη του τουρισμού.

ETC εναντίον Τουρισμού των Ηνωμένων Εθνών (Πρώην UNWTO)

Τουρισμός του ΟΗΕ

Ο Τουρισμός των Ηνωμένων Εθνών λειτουργεί σε παγκόσμιο διακυβερνητικό επίπεδο στο πλαίσιο του συστήματος των Ηνωμένων Εθνών.

Περιοχές εστίασης:

• Παγκόσμια πολιτική για τον τουρισμό
• Διεθνής ανάπτυξη
• Στατιστικά τουρισμού
• Στόχοι βιώσιμης ανάπτυξης
• Ανάπτυξη τουρισμού στις αναδυόμενες αγορές

Σε αντίθεση με το ETC, το οποίο επικεντρώνεται στην Ευρώπη, το UN Tourism λειτουργεί παγκοσμίως και περιλαμβάνει κυβερνήσεις από όλες τις περιοχές.