Έχετε ακούσει ποτέ για το "Exotic Usakhane";

MANADO (eTN) – Η εκδήλωση ASEAN Travel Forum είναι πάντα η ευκαιρία να λαμβάνετε ενημερώσεις για τις επιδόσεις και τις στρατηγικές του τουρισμού από κάθε χώρα της Νοτιοανατολικής Ασίας, καθώς και να μάθετε πολλά για τα πιο πρόσφατα διαθέσιμα προϊόντα της Νοτιοανατολικής Ασίας. Ας πάρουμε για παράδειγμα την Ταϊλάνδη. Στο Manado της Ταϊλάνδης παρείχε στα μέσα ενημέρωσης τις τελευταίες ενημερώσεις σχετικά με την τουριστική εξέλιξη της χώρας.

Πιθανώς το πιο εντυπωσιακό στοιχείο του "Amazing Thailand" είναι η εκπληκτική ανάκαμψη του τουρισμού σε αυτή τη χώρα. Όποιο κι αν είναι το βάθος της πολιτικής ή φυσικής κρίσης που πλήττει το βασίλειο, ο τουρισμός απολαμβάνει πάντα μια γρήγορη ανάκαμψη. Όπως δήλωσε ο Sansern Ngaorungsi, TAT (Αρχή Τουρισμού της Ταϊλάνδης) Αναπληρωτής Κυβερνήτης για το Διεθνές Μάρκετινγκ για την Ασία και τον Νότιο Ειρηνικό κατά τη διάρκεια της συνέντευξης Τύπου της ATF: «Ο ταϊλανδικός τουρισμός έχει αποδείξει την ικανότητά του να ανακάμπτει όταν αντιμετωπίζει παρόμοιες καταστάσεις στο παρελθόν. Αυτό οφείλεται στη μοναδικότητα και την ποιότητα των τουριστικών προϊόντων μας και στη δύναμη της επωνυμίας της Ταϊλάνδης, η οποία έχει έντονη συγγένεια με ταξιδιώτες σε όλο τον κόσμο. Με τον κόσμο να κατανοεί ότι η τουριστική υποδομή της Ταϊλάνδης παραμένει ανέπαφη, έχουμε δει την ταχεία αποκατάσταση των αριθμών αφίξεων τουριστών».

Η Ταϊλάνδη αναμένει τώρα να ολοκληρώσει το έτος 2011 με περίπου 18.6 εκατομμύρια ξένους ταξιδιώτες, αύξηση κατά 20 τοις εκατό σε σύγκριση με το 2010 (με βάση τα στοιχεία Ιανουαρίου-Νοεμβρίου 2011). Για το 2012, η ​​TAT εκτιμά ότι οι συνολικές αφίξεις θα σημειώσουν νέο ρεκόρ με πάνω από 19.5 εκατομμύρια αφίξεις ξένων χωρών. Η TAT θα επικεντρώσει τη στρατηγική μάρκετινγκ το 2012 ενισχύοντας τις προσπάθειές της για ψηφιακό μάρκετινγκ, προωθώντας τον αειφόρο τουρισμό – μια «ουσιώδη αξία» των τρεχουσών τουριστικών τάσεων, σύμφωνα με τον Ngaorungsi – αναδεικνύοντας νέα προϊόντα και εστιάζοντας περισσότερο στον πολιτιστικό τουρισμό. Το tagline, "Amazing Thailand Always Amazes You", θα τονίσει περαιτέρω την αυθεντικότητα, την αξία για τα χρήματα και τη φιλοξενία του βασιλείου.

Μεταξύ των νέων προϊόντων, υπάρχει ένα που αξίζει ιδιαίτερης προσοχής: «Exotic Usakhane – Διαδρομές Πολιτιστικής Κληρονομιάς της Νοτιοανατολικής Ασίας». Στον ιστότοπο της TAT, το προϊόν είναι διαθέσιμο με το εξωτικό Usakhane. Αναρωτιέστε τι σημαίνει «Usakhane»; Τα περισσότερα ΜΜΕ που ήταν παρόντα στην παρουσίαση του ΤΑΤ το έκαναν. Όχι, δεν έχει να κάνει με μια νέα περιοχή που θα προωθηθεί. Σημαίνει μόνο «Νοτιοανατολική Ασία» στην ταϊλανδέζικη γλώσσα.

Το τουριστικό έργο αναδεικνύει την πολιτιστική κοινή κληρονομιά στην ASEAN με πνευματικό και θρησκευτικό υπόβαθρο. Έχουν δημιουργηθεί κυκλώματα κατά μήκος όλων των μεγάλων θρησκειών της περιοχής, όπως ο Βουδισμός, το Ισλάμ, ο Χριστιανισμός και ο Ινδουισμός. Οι ταξιδιώτες μπορούν στη συνέχεια να ακολουθήσουν μονοπάτια πολιτιστικής κληρονομιάς από την Μπανγκόκ στο Borobudur στην Ινδονησία – από την Ταϊλάνδη στα παλιά βασίλεια του Bagan (Μυανμάρ), Angkor (Καμπότζη) και Sukhothai και Ayutthaya. Τα προϊόντα περιλαμβάνουν επίσης την ανακάλυψη της καθολικής κληρονομιάς και των εκκλησιών στις Φιλιππίνες, τον πολιτισμό του Ισλάμ στο Μπρουνέι και τη γοητεία παλαιών πόλεων όπως το Luang Prabang, το Hue και το Hoi An στην Ινδοκίνα.

Αυτή είναι μια εξαιρετική ιδέα, εκτός από το ότι υπάρχει ένα μικρό ελάττωμα στο έργο: το ακατάληπτο όνομα – κατανοητό μόνο από τους Ταϊλανδούς – και τη συνακόλουθη έλλειψη ορατότητας. Ποιος θα πάει αυθόρμητα στην εξωτική αρχική σελίδα Usakhane στον ιστότοπο TAT για να δει τα κυκλώματα πνευματικότητας του ASEAN; Ερωτηθείς γιατί του δόθηκε το όνομα «Usakhane» στο έργο, ο κ. Ngaorungsi έδωσε μερικές συγκεχυμένες απαντήσεις, όπως: «πρόκειται για ένα έργο από την ASEAN, που στοχεύει τα ταξίδια εντός της ASEAN». Εντάξει… αλλά θα περίμενε ότι οι Φιλιππινέζοι ή οι Ινδονήσιοι ταξιδιώτες θα καταλάβαιναν καλύτερα την έννοια «Usakhane» από τους δυτικούς ταξιδιώτες για παράδειγμα; Αυτό πρέπει να αποδειχθεί.

Στην πραγματικότητα, η προώθηση του προϊόντος στους ταξιδιώτες της ASEAN είναι επίσης πιθανότατα να πετύχετε λάθος στόχο. Σίγουρα υπάρχουν τουρίστες από τη Νοτιοανατολική Ασία που κοιτάζουν τον πολιτισμό. Αλλά αυτή εξακολουθεί να είναι μάλλον μια εξειδικευμένη αγορά σήμερα. Για παράδειγμα, οι Ταϊλανδοί ταξιδιώτες που πηγαίνουν στη Μανίλα αισθάνονται μάλλον πιο ενθουσιασμένοι κάνοντας μια βόλτα στα εμπορικά κέντρα της πρωτεύουσας παρά στις εκκλησίες. Το προϊόν μπορεί πράγματι να είναι πιο ελκυστικό για τους Ευρωπαίους ταξιδιώτες, οι οποίοι γενικά αισθάνονται πιο περίεργοι με τους ασιατικούς πολιτισμούς και την κληρονομιά. Το "Usakhane" φαίνεται τότε να φέρει το "υπογραφή όνομα" στον κύριο χρηματοδότη του έργου: Ταϊλάνδη, πιθανώς με τη συνενοχή δημοσίων υπαλλήλων από το Υπουργείο Τουρισμού της Ταϊλάνδης που δεν κατάλαβαν την ακρίβεια της επιλογής ενός τέτοιου ονόματος. Ο κ. Ngaorungsi υποσχέθηκε τότε να ανατρέξει στο όνομα και ίσως να διευρύνει το κοινό του εμπιστευτικού "Exotic Usakhane".