Ο τουριστικός τομέας της Γκάνας ζητά ισότιμη προβολή καθώς οι δημιουργικές τέχνες κυριαρχούν στο δημόσιο ενδιαφέρον

Μια αυξανόμενη ανησυχία αναδύεται στον κλάδο του τουρισμού και της φιλοξενίας της Γκάνας, καθώς τα ενδιαφερόμενα μέρη προειδοποιούν ότι ο τομέας λαμβάνει πολύ λιγότερη προσοχή από τον ταχέως αναπτυσσόμενο χώρο των δημιουργικών τεχνών, παρά τον μακροχρόνιο ρόλο του τουρισμού ως σημαντικού οικονομικού παράγοντα.

Το Υπουργείο Τουρισμού, Τεχνών και Πολιτισμού —που έχει αναλάβει την προώθηση των τουριστικών πόρων της Γκάνας, υποστηρίζοντας παράλληλα τη δημιουργική βιομηχανία— αντιμετωπίζει εκκλήσεις για αναπροσαρμογή της εστίασής του. Οι παράγοντες του κλάδου υποστηρίζουν ότι η πρόσφατη δημόσια ενημέρωση, τα εθνικά προγράμματα και οι επενδυτικές πρωτοβουλίες έχουν στραφεί σε μεγάλο βαθμό προς τις δημιουργικές τέχνες, αφήνοντας τους τουριστικούς φορείς να αισθάνονται παραγκωνισμένοι.

Ενώ αναγνωρίζουν την αξία των δημιουργικών βιομηχανιών της Γκάνας —συμπεριλαμβανομένης της μουσικής, του κινηματογράφου, των φεστιβάλ και της μόδας— τα ενδιαφερόμενα μέρη λένε ότι η τρέχουσα δυναμική έχει ακούσια επισκιάσει την προώθηση του τουρισμού. Πολλοί σε ξενοδοχεία, τουριστικές επιχειρήσεις, διαχείριση προορισμών, ακαδημαϊκούς και εμπορικούς συλλόγους σημειώνουν ότι οι τουριστικές δραστηριότητες λαμβάνουν πολύ λιγότερη προβολή σε σύγκριση με τις δημιουργικές πρωτοβουλίες που υποκινούνται από διασημότητες.

Το οικονομικό δυναμικό του τουρισμού υπό πίεση

Ο τουριστικός τομέας της Γκάνας έχει αναγνωριστεί εδώ και καιρό ως βασική οικονομική μηχανή, με τη δυνατότητα να δημιουργήσει σημαντικά έσοδα, να δημιουργήσει θέσεις εργασίας και να ενισχύσει το παγκόσμιο προφίλ της χώρας. Το έθνος διαθέτει ποικίλα αξιοθέατα: παραλίες, πάρκα άγριας ζωής, χώρους πολιτιστικής κληρονομιάς, πολιτιστικά φεστιβάλ και μια αναπτυσσόμενη γαστρονομική σκηνή.

Ωστόσο, οι ειδικοί προειδοποιούν ότι χωρίς συνεπές μάρκετινγκ, βελτιωμένες εμπειρίες επισκεπτών, ενισχυμένες καμπάνιες εγχώριου τουρισμού, καλύτερη εκπαίδευση στον τομέα της φιλοξενίας και αναβαθμίσεις υποδομών, ο τομέας δεν μπορεί να αξιοποιήσει πλήρως τις δυνατότητές του.

«Ο τουρισμός δεν μπορεί να ευδοκιμήσει μόνο με βάση τις δυνατότητες», σημείωσε ένας παρατηρητής του κλάδου. «Χρειάζεται σκόπιμες επενδύσεις, το ίδιο επίπεδο προσοχής που δίνεται σήμερα στις δημιουργικές τέχνες».

Αρχή Τουρισμού της Γκάνας – Akwaaba! Καλώς ορίσατε στην εταιρική ιστοσελίδα της Αρχής Τουρισμού της Γκάνας.

Ο Αληθινός σας Τουρισμός

Η άνοδος του δημιουργικού τομέα δημιουργεί κενό ορατότητας

Τα τελευταία χρόνια έχει παρατηρηθεί μια αύξηση σε προγράμματα δημιουργικών τεχνών υψηλού προφίλ, φεστιβάλ και προσπάθειες υπεράσπισης. Αυτή η δυναμική έχει χαιρετιστεί από πολλούς, ωστόσο οι τουριστικοί πράκτορες υποστηρίζουν ότι δημιουργεί μια ανισορροπία στην αφήγηση.

Παρόλο που ο τουρισμός συμβάλλει σημαντικά στο ΑΕΠ και την απασχόληση, πολλοί λένε ότι αυτή η συμβολή δεν αντικατοπτρίζεται στον δημόσιο διάλογο. Κάποιοι ανησυχούν ότι ο τουρισμός κινδυνεύει να γίνει ο «σιωπηλός εταίρος» σε ένα υπουργείο που έχει αναλάβει την προώθηση και των δύο τομέων εξίσου.

Ζητά μια ισορροπημένη, ολοκληρωμένη προσέγγιση

Οι ενδιαφερόμενοι φορείς του τομέα παροτρύνουν το Υπουργείο και την Αρχή Τουρισμού της Γκάνας (GTA) να ακολουθήσουν μια πιο εναρμονισμένη προσέγγιση. Τα προτεινόμενα μέτρα περιλαμβάνουν:

• Μια ειδική εθνική στρατηγική μάρκετινγκ για τον τουρισμό που λειτουργεί παράλληλα με εκστρατείες δημιουργικών τεχνών.
• Επενδύσεις σε τουριστικές υποδομές και ανάπτυξη ικανοτήτων φιλοξενίας, ιδίως σε υποεξυπηρετούμενες περιοχές.
• Ισχυρότερη συνεργασία με φορείς του ιδιωτικού τομέα μέσω ενός αναζωογονημένου Φόρουμ Σύμπραξης Δημόσιου-Ιδιωτικού Τομέα (PPPF).
• Αυξημένη προβολή στα μέσα ενημέρωσης για τουριστικές εκδηλώσεις και διεθνείς προωθητικές ενέργειες.
• Σύνδεση δημιουργικών εκδηλώσεων με τουριστικά πακέτα για την προσέλκυση εγχώριων και ξένων επισκεπτών.

Μια στιγμή ευκαιρίας

Με το παγκόσμιο ενδιαφέρον για τους αφρικανικούς προορισμούς να αυξάνεται και τον δημιουργικό τομέα της Γκάνας να κερδίζει διεθνή προσοχή, οι παράγοντες του κλάδου λένε ότι αυτή είναι η στιγμή να τοποθετηθεί η χώρα ως πολιτιστική δύναμη και ως ανταγωνιστικός τουριστικός προορισμός.

Το μήνυμα από τα ενδιαφερόμενα μέρη είναι σαφές: η επιτυχία ενός τομέα δεν πρέπει να αποβεί εις βάρος ενός άλλου.

«Οι δημιουργικές τέχνες θα πρέπει να λάμπουν — αλλά ο τουρισμός δεν πρέπει να μένει πίσω», τόνισε ένας σύμβουλος τουρισμού. «Όταν τα δύο αυτά κινούνται μαζί, η Γκάνα θα ωφεληθεί περισσότερο».