ΡΩΜΗ - Η Ιταλία ξεκίνησε μια διεθνή διαφημιστική εκστρατεία 10 εκατομμυρίων ευρώ (13 εκατομμυρίων δολαρίων) την Τρίτη για να προσελκύσει πίσω τους τουρίστες καθώς η οικονομική κρίση σφυροκοπά μια από τις μεγαλύτερες βιομηχανίες της μεσογειακής χώρας.
Τα ενετικά κανάλια, τα ρωμαϊκά ερείπια και ο πλούτος της αναγεννησιακής τέχνης της Ιταλίας προσελκύουν από καιρό ταξιδιώτες, αλλά η οικονομική επιβράδυνση και τα ασθενέστερα ξένα νομίσματα προκάλεσαν πτώση 5% στα έσοδα από τον τουρισμό το 2008, δήλωσε ο επικεφαλής τουρισμού Matteo Marzotto.
Αυτή η απώλεια περίπου 4 δισεκατομμυρίων ευρώ μεταφράστηκε σε πτώση 0.3% του Ακαθάριστου Εγχώριου Προϊόντος, είπε. Ο τουρισμός αντιπροσωπεύει περίπου το 11% του ΑΕΠ και απασχολεί περίπου 3 εκατομμύρια Ιταλούς, καθιστώντας τον έναν από τους μεγαλύτερους τομείς της Ιταλίας.
Προβλέποντας περισσότερα προβλήματα κατά τις διακοπές του Πάσχα και ένα αβέβαιο καλοκαίρι, η Marzotto παρουσίασε την Τρίτη μια εθνική διαφημιστική καμπάνια στο εξωτερικό, την πρώτη εδώ και τρία χρόνια, για να κερδίσει ξανά τους τουρίστες που έχουν πληγεί από την κρίση.
«Βρισκόμαστε στη μέση ενός πολέμου», είπε στους δημοσιογράφους ο Marzotto, επικεφαλής του εθνικού συμβουλίου τουρισμού ENIT. «Παρά την καλή χειμερινή περίοδο, περιμένουμε προβλήματα το Πάσχα».
Τα επίπεδα του τουρισμού αναμένονταν να παραμείνουν σταθερά ή να υποχωρήσουν περαιτέρω το 2009, είπε.
Με την ονομασία «Italia Much More», η νέα καμπάνια περιλαμβάνει τηλεοπτικά σποτ διάρκειας 15, 30 και 60 δευτερολέπτων με τουρίστες να ποζάρουν δίπλα στο Κολοσσαίο ή στο Μεγάλο Κανάλι της Βενετίας ή να σκοντάφτουν σε λιγότερο γνωστά αξιοθέατα της Ιταλίας, όπως παρθένες παραλίες και τις πίστες του σκι.
«Η Ιταλία χρειάζεται μια εκστρατεία που ξεπερνά τα συνηθισμένα στερεότυπα», είπε ο Marzotto, σημειώνοντας ότι μόνο η λιμνοθάλασσα της Βενετίας προσελκύει τόσους τουρίστες σε ένα χρόνο όσο ολόκληρη η νότια περιοχή της Ιταλίας.
«Το «Italia Much More» σημαίνει περισσότερα εξαιρετικά αξιοθέατα, χάνοντας στην Ιταλία, βλέποντας πώς ζούμε τον ιταλικό τρόπο ζωής».
Οι διαφημίσεις θα προβάλλονται στην εθνική τηλεόραση στις κύριες τουριστικές αγορές της Ιταλίας — Γερμανία, Αυστρία, Ελβετία, Βρετανία, Ηνωμένες Πολιτείες και Καναδά.
Η καμπάνια σηματοδοτεί μια νέα κατεύθυνση για τον ιταλικό τουρισμό, τον οποίο ο Marzotto έχει επικρίνει στο παρελθόν ότι καθοδηγείται από πάρα πολλές τοπικές ή περιφερειακές εκστρατείες μάρκετινγκ που ανταγωνίζονται μεταξύ τους σε βάρος μιας συνεκτικής εθνικής εκστρατείας προσέλκυσης επισκεπτών.
Η Ιταλία έχει περισσότερα Μνημεία Παγκόσμιας Κληρονομιάς της UNESCO από οποιαδήποτε άλλη χώρα, αλλά οι τουριστικοί φορείς έχουν παραπονεθεί ότι η ανταγωνιστικότητά της έχει υποχωρήσει.
Μια κρίση σκουπιδιών στη Νάπολη που κέρδισε ευρεία δημοσιότητα στο εξωτερικό και η χρεοκοπία του εθνικού αερομεταφορέα Alitalia πέρυσι έχουν επηρεάσει επίσης τη βιομηχανία.
ΤΙ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΑΠΑΙΡΕΤΕ ΑΠΟ ΑΥΤΟ ΤΟ ΑΡΘΡΟ:
- Η καμπάνια σηματοδοτεί μια νέα κατεύθυνση για τον ιταλικό τουρισμό, τον οποίο ο Marzotto έχει επικρίνει στο παρελθόν ότι καθοδηγείται από πάρα πολλές τοπικές ή περιφερειακές εκστρατείες μάρκετινγκ που ανταγωνίζονται μεταξύ τους σε βάρος μιας συνεκτικής εθνικής εκστρατείας προσέλκυσης επισκεπτών.
- Προβλέποντας περισσότερα προβλήματα κατά τις διακοπές του Πάσχα και ένα αβέβαιο καλοκαίρι, η Marzotto παρουσίασε την Τρίτη μια εθνική διαφημιστική καμπάνια στο εξωτερικό, την πρώτη εδώ και τρία χρόνια, για να κερδίσει ξανά τους τουρίστες που έχουν πληγεί από την κρίση.
- Τα ενετικά κανάλια, τα ρωμαϊκά ερείπια και ο πλούτος της αναγεννησιακής τέχνης της Ιταλίας προσελκύουν από καιρό ταξιδιώτες, αλλά η οικονομική επιβράδυνση και τα ασθενέστερα ξένα νομίσματα προκάλεσαν πτώση 5% στα έσοδα από τον τουρισμό το 2008, δήλωσε ο επικεφαλής τουρισμού Matteo Marzotto.
