Με σχεδόν 80 εκθέσεις αφιερωμένες στους νεόνυμφους, η Ιταλία είναι μία από τις πρώτες μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές για αυτόν τον στόχο που τα τελευταία χρόνια έχει φτάσει στις διαστάσεις μιας πραγματικής εγκάρσιας επιχείρησης και για τα εισερχόμενα ταξίδια της Ιταλίας.
Από προγραμματιστές γάμου έως εξειδικευμένα ταξιδιωτικά γραφεία, από PWO (Professional Wedding Operators) έως εταιρείες τροφοδοσίας και από διακοσμητικά λουλουδιών έως φωτογραφικά πρακτορεία, η αγορά γάμου στην Ιταλία αξίζει σήμερα πάνω από 450 εκατομμύρια ευρώ. Έχει περίπου 1,600 επαγγελματίες στον κλάδο και σχετική συμμετοχή σχεδόν 56,000 εταιρειών [στοιχεία Unioncamere]. Μόνο το χρηματιστήριο, που πραγματοποιείται κάθε χρόνο στη Ρώμη - και έχει γίνει σημείο αναφοράς για όσους ασχολούνται με ξένους συζύγους - κατέχει ρεκόρ τουλάχιστον 32 ξένων χωρών που ενδιαφέρονται για το ιταλικό στιλ γάμου.
Στην πρόσφατη Έκθεση Γάμου Προορισμών στην Ιταλία που επιμελήθηκε το Κέντρο Μελετών Τουρισμού (CTS) της Φλωρεντίας, το 2017, η Ιταλία ήταν η τοποθεσία 8,085 γαμήλιων εκδηλώσεων που διοργάνωσαν ξένα ζευγάρια για συνολικά περίπου 403,000 αφίξεις και 1.3 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις, με μέσο κόστος ανά εκδήλωση που ανέρχεται σε περίπου 55,000 ευρώ. Η κύρια περιοχή που προτιμούν τα ξένα ζευγάρια είναι η Τοσκάνη (31.9%), ακολουθούμενη από τη Λομβαρδία (16%), την Καμπανία (14.7%), το Βένετο (7.9%) και το Λάτσιο (7.1%)), ενώ η Απουλία (5%) είναι επίσης αυξάνεται.
Όσον αφορά τις τοποθεσίες που επιλέχθηκαν για το γάμο, τα πολυτελή ξενοδοχεία βρίσκονται στην κορυφή (32.4%), ακολουθούμενα από βίλες (28.2%), εστιατόρια (10.1%), αγροκτήματα (6.9%) και κάστρα (8.5%). Η πιο δημοφιλής τελετή είναι αστική (35%), ακολουθούμενη από θρησκευτική (32.6%) και συμβολική (32.4%). Η ανεξέλεγκτη επιθυμία να παντρευτεί και να περάσει διακοπές στην Ιταλία φαίνεται να εξαπλώνεται σε διάφορες χώρες του κόσμου, ξεκινώντας από τις Ηνωμένες Πολιτείες που κατέχουν το προβάδισμα με μερίδιο αγοράς 49% και μέση δαπάνη για κάθε εκδήλωση που υπερβαίνει τα 59,000 ευρώ.
Στη συνέχεια έρχεται το Ηνωμένο Βασίλειο (21%), η Αυστραλία (9%) και η Γερμανία (5%). Οι αναδυόμενες χώρες (σε έναν γάμο στην Ιταλία) όπως η Ρωσία, η Ινδία, η Ιαπωνία και η Κίνα είναι επίσης πολύ ελπιδοφόρες. Όσον αφορά τις δύο τελευταίες χώρες, εμφανίζεται η ιδιαιτερότητα ενός μειωμένου αριθμού επισκεπτών από τη χώρα προέλευσης (λιγότεροι από 25), ενώ η Ινδία ξεχωρίζει με τουλάχιστον 45-50 επισκέπτες ανά εκδήλωση και χωρητικότητα υψηλών δαπανών με μέσο όρο 60,000 ευρώ, και επίσης επειδή οι σύζυγοι ανήκουν σχεδόν πάντα σε μια κοινωνική τάξη μεσαίου και υψηλού επιπέδου. Για τους Ινδούς, το να γιορτάσουμε τον γάμο στην «πατρίδα του τρόπου ζωής» είναι ένα σύμβολο της κατάστασης.
Η ένδειξη ότι η αγορά γάμου είναι η πραγματική Μέκκα για τα εισερχόμενα ταξίδια στην Ιταλία αποδεικνύεται από τη μέση ετήσια αύξηση των γάμων, η οποία, σύμφωνα με την CST της Φλωρεντίας, το ποσοστό κύκλου εργασιών είναι πάνω από 60 εκατομμύρια ευρώ ετησίως. Μια άλλη ιδιαιτερότητα του τμήματος - όπως επεσήμανε ο Alessandro Tortelli, Διευθυντής του CST - είναι η εποχικότητα. Η προτίμηση, στην πραγματικότητα, είναι για τους μήνες Μάιο και Σεπτέμβριο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι μια ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα αγορά για την ενίσχυση της πτώσης από την εποχή της επιλογής. Είτε πρόκειται για μια επιχείρηση όπου αξίζει να εξειδικεύονται οι ταξιδιωτικοί πράκτορες στα εισερχόμενα, είναι επιβεβαιωμένο ότι η μέση αύξηση από τα έτη 2015 έως 2017 είναι 350 γάμοι το χρόνο.
Σχεδιαστής, καλλιγράφος και συντονιστής μουσικής
Με την εκμετάλλευση της επιχείρησης γάμων και μήνα του μέλιτος, νέα (και παλιά) επαγγελματικά πρόσωπα γίνονται στην Ιταλία. Ξεκινά με τον προγραμματιστή γάμου ή ακόμα και από τον αρχηγό της τελετής, για να συνεχίσει με τον σχεδιαστή γάμου (ο οποίος φροντίζει τη «σκηνογραφία» της εκδήλωσης). Ακολουθεί τους σχεδιαστές φορεμάτων για το ζευγάρι, τους φωτογράφους και τους δημιουργούς βίντεο (για άλμπουμ και ταινίες), τον επικεφαλής της εστίασης, τον καλλιτέχνη μακιγιάζ (για το μακιγιάζ της νύφης και του γαμπρού). Επιπλέον, υπάρχει ο σχεδιαστής λουλουδιών, ο συντονιστής μουσικής (για τη μουσική κατά τη διάρκεια και μετά την τελετή), ακόμη και καλλιγράφοι, που οργανώνουν τις εξατομικευμένες χειρόγραφες κάρτες πρόσκλησης.
Χειμερινό πάρτι και γάμος Σαββατοκύριακου
Πολλοί σχεδιαστές γάμου στην Ιταλία προτείνουν να γιορτάσουμε το γάμο το χειμώνα, ακόμη και κοντά στα Χριστούγεννα, ίσως με τη μαγεία του χιονιού και ακριβώς όπως εξαπλώνεται η μόδα του γάμου το σαββατοκύριακο. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι ένα πραγματικό κεράσι που διαρκεί συνήθως 48 ώρες και σχεδόν πάντα λαμβάνει χώρα σε μια αγροικία, ένα αγρόκτημα, ένα αρχαίο χωριό ή ένα μεσαιωνικό κάστρο, όπου οι επισκέπτες συμμετέχουν σε ένα μακρύ πάρτι ευχάριστα και το παιχνίδι, με στιγμές χαλάρωσης και συγκέντρωσης, όχι μόνο κατά τη διάρκεια του γεύματος ή του δείπνου, αλλά και κατά την ώρα του πρωινού.
