Ο τουρισμός της Νότιας Κορέας η άνθηση ξαναγράφει το ταξιδιωτικό τοπίο της χώρας — και την πόλη του Χάναμ, κάποτε ένας ήσυχος δορυφόρος της Σεούλ, αναδεικνύεται γρήγορα ως ένας από τους πιο συναρπαστικούς νέους προορισμούς της.

Συνδεδεμένο απευθείας με την πρωτεύουσα μέσω της Γραμμής 5 του μετρό της Σεούλ και γραμμών λεωφορείων express, το Hanam μετατρέπεται σε Παιδική χαρά K-culture, προσελκύοντας διεθνείς επισκέπτες που επιθυμούν να γνωρίσουν την πόλη στην κορυφή του παγκόσμιου κορεατικού κύματος. Με σημαντικούς πολιτιστικούς χώρους, επιθετικό πολεοδομικό σχεδιασμό και την εγγύτητά της στη Σεούλ, η Χανάμ γίνεται πρότυπο για τις αναδυόμενες «νέες τουριστικές πόλεις» της Κορέας.

Η άνοδός του αντανακλά μια ευρύτερη μετατόπιση που συμβαίνει σε ολόκληρη τη χώρα: οι ξένοι τουρίστες δεν περιορίζονται πλέον σε παραδοσιακά εμβλήματα όπως το Παλάτι Gyeongbok ή το Myeong-dong. Επεκτείνονται για να ανακαλύψουν προορισμούς τρόπου ζωής που διαμορφώνονται από την K-pop, την K-beauty και τις τάσεις των κορεατικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Μια Νέα Πρωτεύουσα του K-Culture Παίρνει Σχηματισμό

Η προσπάθεια της Hanam να αυτοπροσδιοριστεί ως K-pop παγκόσμιας κλάσης και πολιτιστικός κόμβος αποδίδει καρπούς. Η πόλη προσελκύει τόσο εγχώρια όσο και διεθνή προσοχή με μεγάλης κλίμακας χώρους ψυχαγωγίας, ζώνες αγορών lifestyle και μια δημοτική στρατηγική που στοχεύει στην τοποθέτηση του Hanam ως προορισμού που πρέπει οπωσδήποτε να επισκεφθείτε μεταξύ της Σεούλ και του διαδρόμου της Αποστρατικοποιημένης Ζώνης (DMZ).

Οι αξιωματούχοι της πόλης — με επικεφαλής έναν δήμαρχο που επιθυμεί να αξιοποιήσει την τουριστική δυναμική — έχουν καταστήσει σαφές ότι η Χανάμ σκοπεύει να γίνει παγκόσμιο κεφάλαιο της εκρηκτικής οικονομίας της K-pop, σχεδιάζοντας πολιτιστικές περιοχές και χώρους παραστάσεων που ανταγωνίζονται εκείνους στο κέντρο της Σεούλ.

Οι επισκέπτες μπορούν πλέον να φτάσουν απευθείας στο Χάναμ από το κέντρο της Σεούλ σε λιγότερο από μία ώρα, ένα επίπεδο προσβασιμότητας που ταιριάζει απόλυτα με την αυξανόμενη τάση των ξένων τουριστών που αναζητούν εμπειρίες «πέρα από τη Σεούλ» ενώ παράλληλα παραμένουν κοντά στην πρωτεύουσα.

Η τουριστική άνθηση της Κορέας δημιουργεί νέους νικητές

Η ιστορία του Hanam αποτελεί μέρος μιας εθνικής τουριστικής αναγέννησης που οφείλεται στο περιεχόμενο K-content, την εξάπλωση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και τις επισκέψεις υψηλού προφίλ από παγκόσμιες προσωπικότητες.

Κατά τη διάρκεια της συνόδου κορυφής APEC στο Gyeongju τον περασμένο μήνα, μια σειρά από σημαντικούς επισκέπτες έγιναν πρωτοσέλιδα για την προτίμησή τους σε καθημερινές κορεατικές μάρκες - μετατρέποντας τα τοπικά καταστήματα σε τουριστικά αξιοθέατα για μια νύχτα.

Η γραμματέας Τύπου του Λευκού Οίκου, Καρολάιν Λίβιτ, δημοσίευσε τα στοιχεία της... Κορεάτικη περιποίηση δέρματος από την Olive Young· η διθυραμβική κριτική του Διευθύνοντος Συμβούλου της Nvidia, Jensen Huang, για τις φτερούγες της Kkanbu Chicken εκτόξευσε τις παραγγελίες στα ύψη· και αλυσίδες λιανικής πώλησης όπως η Artbox και η Olive Young έχουν αναφέρει εκρηκτικές αυξήσεις σε ξένους πελάτες.

Και οι αριθμοί το επιβεβαιώνουν. Η Κορέα καλωσόρισε 16.37 εκατομμύρια ξένοι τουρίστες πέρυσι, σημειώνοντας αύξηση 48.4% από το 2023. Οι αναλυτές προβλέπουν ότι οι αφίξεις θα φτάσουν 23 εκατομμύρια έως το 2029.

Αυτή η νεοαποκτηθείσα προσοχή ξεχύνεται πέρα ​​από τη Σεούλ — απλώς όχι ομοιόμορφα.

Μόνο το 7.8% των τουριστών επισκέπτονται τις περιοχές της Κορέας — Αλλά η Χανάμ δείχνει τις δυνατότητες

Μία από τις μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο τουριστικός τομέας της Κορέας είναι ότι λιγότερο από 8 τοις εκατό των ξένων τουριστών επιχειρούν να ξεπεράσουν τη Σεούλ, την Ίντσον και την επαρχία Γκιόνγκι.

Αλλά η Χάναμ, που βρίσκεται στην πύλη της ανατολικής Γκιόνγκι, αποδεικνύει ότι καλά ανεπτυγμένες, προσβάσιμες περιφερειακές πόλεις μπορεί να προσελκύσει σημαντικό ενδιαφέρον. Με απρόσκοπτη πρόσβαση στο μετρό, ευρύχωρες εμπορικές ζώνες, πάρκα, αναπτύξεις με θέμα την K-pop και επερχόμενους πολιτιστικούς χώρους, το Hanam εξελίσσεται σε ένα μοντέλο για «τουρισμό δίπλα στη Σεούλ» — προσφέροντας χώρο και καινοτομία χωρίς να θυσιάζεται η άνεση.

Καθώς οι τουρίστες αναζητούν ολοένα και περισσότερο τοποθεσίες που εμφανίζονται σε κορεατικά δράματα, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ποπ κουλτούρα, το σύγχρονο αστικό τοπίο και οι συνοικίες με τον σύγχρονο τρόπο ζωής της Χάναμ βρίσκονται σε καλή θέση για να καλύψουν αυτή τη ζήτηση.

Οι αλυσίδες λιανικής πώλησης γίνονται πολιτιστικά hotspots

Αυτή η στροφή προς τον τουρισμό lifestyle είναι ορατή σε εθνικό επίπεδο.

• Η Όλιβ Γιανγκ προσέλκυσε την προσοχή 9.42 εκατομμύρια ξένοι αγοραστές πέρυσι σε όλα τα καταστήματά της.
• Στο Hyundai Seoul, οι αγορές από το εξωτερικό αυξήθηκαν σε 15.2% των συνολικών πωλήσεων.
• Τα καταστήματα Daiso στο Myeong-dong και το Dongdaemun πλέον λειτουργούν οι ξένοι σχεδόν οι μισοί όλων των πελατών.
• Πριόνι Kyochon Pilbang στο Itaewon Το 80% των επισκεπτών του ήρθε από το εξωτερικό πέρυσι.

Αυτές οι τάσεις υποδηλώνουν γιατί οι λιανικές και πολιτιστικές εξελίξεις στο Χανάμ κερδίζουν έδαφος: οι ξένοι τουρίστες προτιμούν όλο και περισσότερο τις καθημερινές εμπειρίες του κορεατικού τρόπου ζωής έναντι των παραδοσιακών καταστημάτων αφορολόγητων ειδών.

Η άνθηση συναντά το εμπόδιο: Ελλείψεις εργατικού δυναμικού και διαρθρωτικά κενά

Παρά την τουριστική άνοδο, η Κορέα αντιμετωπίζει... σοβαρή έλλειψη εργατικού δυναμικού στον τομέα. Οκτώ στις 10 επιχειρήσεις αναφέρουν κενά σε προσωπικό, ενώ οι εγγραφές στα πανεπιστήμια σε τομείς που σχετίζονται με τον τουρισμό έχουν μειωθεί απότομα λόγω χαμηλών μισθών και περιορισμένων προοπτικών σταδιοδρομίας.

Η περιφερειακή ανισότητα παραμένει επίσης ανησυχητική. Ενώ πόλεις όπως το Χανάμ δείχνουν πώς ο περιφερειακός τουρισμός μπορεί να ανθίσει με ισχυρές υποδομές και ανάπτυξη περιεχομένου, πολλές άλλες περιοχές δεν διαθέτουν απευθείας πτήσεις, πολιτιστικό πρόγραμμα ή σύγχρονες τουριστικές υπηρεσίες.

Ο τουρισμός ευθύνεται περίπου 3 τοις εκατό του ΑΕΠ της Κορέας — πολύ κάτω από τον παγκόσμιο μέσο όρο του 9% και μεταξύ των χαμηλότερων στον ΟΟΣΑ — γεγονός που υποδηλώνει τεράστιο περιθώριο επέκτασης της βιομηχανίας.

Μια χρυσή στιγμή για τις αναδυόμενες πόλεις

Εάν η Κορέα καταφέρει να αντιμετωπίσει τις ελλείψεις εργατικού δυναμικού, να ενισχύσει τις περιφερειακές υποδομές και να συνεχίσει να προωθεί τον τουρισμό που βασίζεται στο περιεχόμενο, οι ειδικοί λένε ότι η χώρα είναι έτοιμη να μετατρέψει πόλεις όπως το Χανάμ σε παγκόσμιους πολιτιστικούς προορισμούς.

Η ραγδαία άνοδος του Hanam —βασισμένη στην προσβασιμότητα, τις πολιτιστικές επενδύσεις και την δυναμική της K-culture— καταδεικνύει πώς θα μπορούσε να μοιάζει η επόμενη εποχή τουρισμού στην Κορέα: δυναμικό, αποκεντρωμένο και καθοδηγούμενο από εμπειρίες τρόπου ζωής και όχι μόνο από ορόσημα.

Καθώς οι αφίξεις ξένων συνεχίζουν να αυξάνονται, η Χανάμ μπορεί σύντομα να μετατραπεί από «γειτονική πόλη της Σεούλ» σε «προορισμό που πρέπει οπωσδήποτε να δείτε» από μόνη της — ένα σημάδι του πώς η ακμάζουσα πολιτιστική επιρροή της Κορέας αναδιαμορφώνει τον ταξιδιωτικό χάρτη.