Νέα διαφήμιση τουρισμού στην Αυστραλία - μπορεί να είναι απλοϊκή, αλλά λειτουργεί

Δεν υπάρχει τίποτα σαν την έναρξη μιας νέας διαφημιστικής εκστρατείας για τον τουρισμό για να τραβήξει τους κριτικούς. Συσσωρεύονται σαν γλάροι σε ένα πεταμένο τσιπ στην παραλία Bondi, ουρλιάζοντας, τσιρίζοντας και κομματιάζοντας το αντικείμενο της προσοχής τους.

Και έτσι ήταν την περασμένη εβδομάδα όταν αποκαλύφθηκε η τηλεοπτική καμπάνια για τον Τουρισμό της Αυστραλίας.

Όμως, ενώ οι τοπικοί κριτικοί μπορεί να αναστατωθούν σε μια προσπάθεια που χαρακτηρίστηκε «ντροπιαστική» από ορισμένους και η οποία απέτυχε να βαθμολογήσει σε μια λαϊκή ψηφοφορία με το κοινό της τηλεόρασης Hey Hey It's Σάββατο, η μέτρηση των κοινωνικών δικτύων δείχνει ότι ήδη κερδίζει έλξη στις αγορές που έχουν μεγαλύτερη σημασία.

Και οι ξένοι τουριστικοί φορείς λένε ότι το απλό κουδούνισμα και η ευέλικτη φύση της εκστρατείας θα είναι πιο αποτελεσματική από οποιαδήποτε άλλη μετά τον Hoges.

Μέσα σε λίγα λεπτά από την έναρξή του, οι κριτικοί βγήκαν έξω, αποκόπτοντας τις λωρίδες μιας τουριστικής εκστρατείας δύο χρόνια στα σκαριά. Οι τραγουδιστές δεν μπορούσαν να τραγουδήσουν, το τραγούδι ήταν ένα rip-off του The Mickey Mouse Club jingle ή του The Brady Bunch και ολόκληρη η διαφήμιση ήταν μια φωτοτυπία μιας πολύτιμης καμπάνιας του Discovery Channel.

Έναρξη πλαϊνής γραμμής. Μετάβαση στο τέλος της πλαϊνής γραμμής.
Τέλος της πλευρικής γραμμής. Επιστροφή στην αρχή του sidebar.
Και μετά υπήρξαν ισχυρισμοί ότι η αυστραλιανή δημοτική γλώσσα θυσιάστηκε για χάρη της παγκόσμιας κατανόησης.

Ένας όχλος καγκουρό έγινε αγέλη, ένα κοάλα ημικαταρτισμένη αρκούδα και τόλμησαν να δείξουν κάποιον στο τιμόνι ενός αριστεροτίμονου οχήματος.

Είναι ασήμαντα επιχειρήματα, μικροσκοπικές λήψεις που αποτυγχάνουν να κατανοήσουν την πρόκληση της πώλησης μιας χώρας όπου συχνά δεν ομιλούνται αγγλικά - και όπου η αυστραλιανή εκδοχή της γλώσσας είναι εύκολα παρεξηγημένη.

Κατά ειρωνικό τρόπο, πριν από τρεις δεκαετίες, η Tourism Australia αντιμετώπισε το ίδιο γλωσσικό αίνιγμα, σκεπτόμενος εάν οι Αμερικανοί θα είχαν ιδέα τι είναι η γαρίδα. Συμβιβάστηκαν με μια γαρίδα στη μπάρμπι και η διαφήμιση πλέον χαιρετίζεται ως το ιερό δισκοπότηρο του αυστραλιανού τουριστικού μάρκετινγκ.

Η ΤΑ πρέπει να ανταποκρίνεται στις ανάγκες δεκάδων χιλιάδων ενδιαφερόμενων μερών του κλάδου, ο καθένας με τις ιδιαίτερες ανάγκες του. Πρέπει να μεταφράσει αυτές τις ανάγκες σε 32 αγορές με προϋπολογισμό τόσο λεπτό όσο ένα λεκέ Vegemite σε τοστ. Είναι μια σύντομη σχεδόν εξίσου αδύνατο να απαντηθεί όσο και να οριστεί.

Ωστόσο, η έρευνα της Webtrends δείχνει ότι, ακόμη και την πρώτη εβδομάδα, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στις αγορές του εξωτερικού ήταν υποστηρικτικά, με το 70 τοις εκατό των ανθρώπων που συνομιλούσαν στο διαδίκτυο να δηλώνουν ότι τους άρεσε η καμπάνια, σε σύγκριση με το 30 τοις εκατό που χρησιμοποίησε χαρακτηρισμούς όπως «τρομερό» και « στενόχωρος". Από αυτούς που τους άρεσε η καμπάνια, σχεδόν το 65 τοις εκατό προέρχονταν από τις ΗΠΑ.

Οι τουριστικοί πράκτορες στο εξωτερικό έχουν επίσης υποστηρίξει την εκστρατεία, λέγοντας ότι η απλότητά της θα μεταφραστεί εύκολα στη Βρετανία και σε ολόκληρη την Ευρώπη.

Η Celia Pronto, διευθύντρια μάρκετινγκ της STA στη Βρετανία, είπε ότι η TA είχε καταλήξει σε ένα απλό και ευέλικτο μήνυμα.

«Πρέπει να πω ότι πιστεύω ότι είναι πραγματικά δυνατό και μεγάλη δύναμη αντλεί από τα απλά στοιχεία του», είπε η κ. Pronto.

«Το δύσκολο είναι ότι πρέπει να δουλεύει εκτός σύνδεσης (επίπεδο) και αυτό που μου αρέσει είναι ότι έχει απασχολήσει Αυστραλούς και υπάρχουν τόσα πολλά διαφορετικά στοιχεία. δεν πρόκειται μόνο για εικονίδια».

Ο Tim Riches, επικεφαλής της Futurebrand στη Σιγκαπούρη, που δημοσιεύει το Nation Brand Index, είπε ότι πιστεύει ότι η αντίδραση της Αυστραλίας ήταν απλοϊκή.

"Νομίζω ότι έχει να κάνει πολύ με την εκτέλεση - είναι παλιομοδίτικη και λίγο χοντροκομμένη από ορισμένες απόψεις", είπε. «Αλλά αυτό είναι που θα το κάνει αποτελεσματικό στις διεθνείς αγορές».