Το Anderson Retail Tourism Marketing ανακοίνωσε πρόσφατα την ανάπτυξη μιας νέας καμπάνιας τουριστικού μάρκετινγκ για εμπορικά κέντρα, λιανοπωλητές και εστιατόρια που βρίσκονται εντός και γύρω από το Λονδίνο. Το πρόγραμμα επικεντρώνεται στην αύξηση της ευαισθητοποίησης, της πορείας και των πωλήσεων πριν από την άφιξη από Βρετανούς και διεθνείς ταξιδιώτες στο Λονδίνο που απολαμβάνουν πιο προσιτά ταξιδιωτικά πακέτα και ευνοϊκές συναλλαγματικές ισοτιμίες με τη Λίρα Αγγλίας.

Παρόμοια προγράμματα υπάρχουν για πάνω από μια δεκαετία στις ΗΠΑ, όπου οι αμερικάνικοι προορισμοί λιανικής και εστίασης προωθούν ειδικές προσφορές και δραστηριότητες σε επαγγελματίες του τουριστικού κλάδου, όπως ταξιδιωτικούς πράκτορες, προγραμματιστές συναντήσεων, υπεύθυνους εδάφους και μέσα ενημέρωσης, καθώς και καταναλωτές που σχεδιάζουν αναψυχή και επαγγελματικά ταξίδια καθ 'όλη τη διάρκεια οι ΗΠΑ. Ένα τέτοιο πρόγραμμα διαχειρίζεται η Shop America Alliance, η οποία προωθεί πάνω από 200 αμερικανικά εμπορικά κέντρα σε ταξιδιώτες.

«Μεμονωμένα, τα εμπορικά κέντρα, οι λιανοπωλητές και τα εστιατόρια δεν έχουν τους πόρους ή τον προϋπολογισμό για να προωθήσουν παγκοσμίως, ωστόσο οι τουριστικές πωλήσεις μπορούν να αντιπροσωπεύουν ένα μεγάλο ποσοστό των πωλήσεών τους», δήλωσε η Κάθι Άντερσον, CMD, πρόεδρος της Anderson Retail Tourism Marketing και συνεργασίας ιδρυτής της Συμμαχίας Shop America. «Συνεργαζόμενοι για την προώθηση των αγορών και του φαγητού ως μέρος των δρομολογίων των επισκεπτών πριν ταξιδέψουν, η έρευνα έχει δείξει ότι αυξάνει τη διάρκεια της παραμονής σε έναν προορισμό, καθώς και το χρόνο που δαπανάται για ψώνια και τις συνολικές δαπάνες για αγορές και εστιατόρια».

Η καμπάνια Shop & Dine London βασίζεται σε μια ποικιλία πόρων και τακτικών μάρκετινγκ για την προώθηση των λιανοπωλητών και των εστιατορίων που συμμετέχουν, συμπεριλαμβανομένου ενός προγράμματος κινήτρων που προσφέρει στους ταξιδιώτες μια «Κάρτα διαβατηρίου επισκεπτών», η οποία παρουσιάζεται στις εγκαταστάσεις για να λαμβάνουν ειδικές προσφορές, δώρα με αγορά, ή δωρεάν υπηρεσίες όπως αποστολή, παράδοση πακέτων, ανανέωση ομορφιάς κλπ. Οι ταξιδιωτικοί πράκτορες και οι ταξιδιωτικοί πράκτορες παρέχουν στους πελάτες τους ένα ειδικό κουπόνι πριν από το ταξίδι τους, το οποίο στη συνέχεια παρουσιάζεται σε καθορισμένες τοποθεσίες εξαργύρωσης σε όλο το Λονδίνο. Επιπλέον, οι ταξιδιώτες μπορούν επίσης να εκτυπώσουν ένα κουπόνι από τον ιστότοπο του Shop & Dine London ή να το κατεβάσουν στο κινητό τους έξυπνο τηλέφωνο. Με την παρουσίαση ενός κουπονιού, ο επισκέπτης λαμβάνει έναν τυπωμένο ταξιδιωτικό οδηγό που περιγράφει την τοποθεσία και τις ανέσεις κάθε συμμετέχοντος μαζί με την κάρτα διαβατηρίου επισκεπτών. Στη συνέχεια, η κάρτα παρουσιάζεται κατά την άφιξή σας στο λιανοπωλητή ή στο εστιατόριο για τις ειδικές προσφορές τους.

Η καμπάνια σχεδιάζει να ξεκινήσει τον Μάρτιο του 2010 και θα προωθηθεί σε στοχευμένες αγορές τροφοδοσίας στο Ηνωμένο Βασίλειο σε όλη τη Βόρεια Αμερική, την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Ασία. "Ως μέλος του Visit London, ανυπομονούμε να συνεργαστούμε με την ομάδα πωλήσεων και δημοσίων σχέσεων για την προώθηση του προγράμματος Shop & Dine London σε επαγγελματίες του κλάδου μέσω εμπορικών εκθέσεων και αποστολών πωλήσεων", δήλωσε η κ. Anderson. "Θα έχουμε επίσης μια ισχυρή πτυχή μάρκετινγκ στο διαδίκτυο και για κινητά αφιερωμένη στην άμεση προσέγγιση ταξιδιωτών καταναλωτών που ερευνούν δραστηριότητες στον ταξιδιωτικό τους προορισμό μέσω Διαδικτύου πριν από την άφιξή τους."