ΣΕΟΥΛ — Πρόεδρος της Νότιας Κορέας Λι Τζάε-μιουνγκ έχει αναβαθμίσει τον τουρισμό από μια πολιτιστική πολιτική «καλό είναι να έχεις» σε μια κορυφαία οικονομική και περιφερειακή αναπτυξιακή ατζέντα, χρησιμοποιώντας μια πρόσφατη Συνάντηση Εθνικής Στρατηγικής Τουρισμού να υποστηρίξει ότι η επόμενη φάση ανάπτυξης εξαρτάται λιγότερο από τον αριθμό των ακατέργαστων επισκεπτών και περισσότερο από εμπειρία ποιότητας, δίκαιης τιμολόγησης και εξάπλωσης της αγοραστικής δύναμης πέρα από τη Σεούλ.
Τι είπε ο πρόεδρος (και γιατί έχει σημασία η διατύπωση)
Σύμφωνα με ρεπορτάζ που συνοψίζονται από το Binance News (επικαλούμενο το RTHK), ο Lee ζήτησε την αντιμετώπιση των επίμονων προβλημάτων των επισκεπτών —ιδίως υπερφόρτιση—και προέτρεψε για μια στροφή από την επιδίωξη του τουριστικού όγκου στη βελτίωση η ποιότητα της τουριστικής εμπειρίας, με σαφή ώθηση προς ανακατευθύνουν τον τουρισμό από την πρωτεύουσα σε άλλες περιοχές έτσι ώστε οι μικρές επιχειρήσεις σε εθνικό επίπεδο να επωφελούνται.
Η αναφορά του Yonhap περιέγραψε το πρόβλημα της διανομής με αυστηρούς όρους. Ο Lee προειδοποίησε ότι εάν η Κορέα παραμείνει ικανοποιημένη με μια πραγματικότητα όπου Η Σεούλ προσελκύει περίπου το 80% των ξένων ταξιδιωτών, η τουριστική ανάπτυξη θα φτάσει σε ένα ανώτατο όριο — και τα κέρδη δεν θα κατανεμηθούν ευρέως.
Αυτό είναι κάτι περισσότερο από ρητορική: είναι μια διάγνωση ότι το τουριστικό μοντέλο της Κορέας έχει δομικό σημείο συμφόρησης—γεωγραφία της ζήτησης, όχι μόνο μάρκετινγκ.
Το φόντο: ο τουρισμός έχει ήδη ανακάμψει - γιατί λοιπόν τόσο επείγουσα ανάγκη;
Η Κορέα δεν κάνει αυτή τη στροφή από μια θέση κατάρρευσης. Μέχρι τα τέλη του 2025, η χώρα βρισκόταν σε καλό δρόμο για ένα ρεκόρ ~18.7 εκατομμυρίων επισκεπτών, ξεπερνώντας το προηγούμενο Το υψηλότερο επίπεδο του 2019 ήταν 17.5 εκατομμύρια.
Γιατί λοιπόν τώρα μια ώθηση σε επίπεδο προέδρου;
- Οι περιορισμοί στην ανάπτυξη μετατοπίζονται από το να «ενσωματωθούν οι άνθρωποι» στο να «διατηρούνται ευτυχισμένοι». Όταν οι όγκοι ανακάμπτουν, τα σημεία τριβής (υπερβολικές τιμές, ασυνεπής εξυπηρέτηση, απάτες με τους τουρίστες) γίνονται πιο επιζήμια επειδή απειλούν τις επαναλαμβανόμενες επισκέψεις και τη φήμη του προορισμού - ειδικά στην εποχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
- Η διοίκηση συνδέει τον τουρισμό με την περιφερειακή ισότητα. Ο Λι έχει επανειλημμένα παρουσιάσει την ανάπτυξη ως απομάκρυνση από την μητροπολιτική συγκέντρωση, και ο τουρισμός αποτελεί έναν ασυνήθιστα άμεσο μοχλό: οι δαπάνες των επισκεπτών μπορούν να καθοδηγηθούν μέσω υποδομών, κινήτρων και σχεδιασμού προϊόντων.
- Ο τουρισμός αντιμετωπίζεται ως «στρατηγική βιομηχανία», όχι απλώς ως πολιτισμός. Το Yonhap περιέγραψε τη συνάντηση ως συντονισμό πολιτικών σε ολόκληρη την κυβέρνηση για την επίτευξη 30+ εκατομμύρια ξένοι επισκέπτες και φιλοδοξίες «παγκόσμιας τουριστικής δύναμης» — διατύπωση που ευθυγραμμίζεται με τη βιομηχανική πολιτική, όχι απλώς με την προώθηση.
Κατάλληλη πολιτική: Η καταστολή των «κλοπών» είναι η οικονομική πολιτική
Η έμφαση του Lee στην υπερχρέωση δεν ήταν συμβολική. Γύρω στην ίδια συνεδρίαση, η κυβέρνηση παρουσίασε μέτρα που αποσκοπούσαν στην εξάλειψη κοπή τιμών σε όλο τον τουρισμό και τη φιλοξενία.
Αυτή η προσέγγιση ταιριάζει σε μια στρατηγική «τουρισμού αξίας»:
- Αν θέλετε υψηλών δαπανών επισκέπτες, χρειάζεστε εμπιστεύονται—διαφανής τιμολόγηση, αξιόπιστα ταξί, προβλέψιμα πρότυπα διαμονής.
- Αν θέλετε περιφερειακή διασπορά, χρειάζεστε τους επισκέπτες να αισθάνονται σίγουροι για την πλοήγηση σε άγνωστες πόλεις—και πάλι, ένα ζήτημα εμπιστοσύνης και εξυπηρέτησης όσο και διαφήμισης.
Με άλλα λόγια, η καμπάνια «χωρίς απάτη» δεν είναι μια παράλληλη επιδίωξη. Είναι η βάση για τη δηλωμένη φιλοδοξία της κυβέρνησης να ανέβει στην αγορά και να διευρύνει τον χάρτη της τουριστικής ζήτησης.
Πώς συγκρίνεται: Η Κορέα δανείζεται ένα εγχειρίδιο στρατηγικής προς το οποίο στρέφονται άλλες τουριστικές δυνάμεις
Η γλώσσα του Lee που λέει «ποιότητα έναντι ποσότητας» αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη παγκόσμια διόρθωση, καθώς οι προορισμοί αντιμετωπίζουν δύο προβλήματα ταυτόχρονα: υπερτουρισμός σε hotspots υποτουρισμός αλλού.
- Ιαπωνία Τα τελευταία χρόνια, η εταιρεία εξισορροπεί την εισερχόμενη ανάπτυξη με την πίεση σε περιοχές υψηλής κυκλοφορίας (Κιότο, τμήματα του Τόκιο/Οσάκα), πειραματιζόμενη με τη διασπορά, τις εκστρατείες εθιμοτυπίας και την τοπική διαχείριση. Το πρόβλημα συγκέντρωσης της Κορέας στη Σεούλ είναι ανάλογο, ακόμη και αν η κλίμακα διαφέρει. (Σύγκριση με βάση την κοινή πρόκληση πολιτικής της συγκέντρωσης και της διαχείρισης της εμπειρίας των επισκεπτών.)
- Προορισμοί της Νοτιοανατολικής Ασίας (π.χ., Ταϊλάνδη, μέρη της Ινδονησίας) μιλούν όλο και περισσότερο για τουρισμό «υψηλής αξίας» και αυστηρότερα πρότυπα για την προστασία της εμπειρίας και της φήμης. Η παρέκκλιση της Κορέας είναι η σαφής σύνδεση με Κ-κουλτούρα ως η μηχανή ζήτησης που πρέπει να «μετατραπεί» σε τουριστικά αποτελέσματα - ένα επιχείρημα που αναφέρθηκε από πολλά μέσα ενημέρωσης που καλύπτουν την προσπάθεια αναμόρφωσης του Lee.
Το πολιτικό μήνυμα: η ανάδειξη της συνάντησης ως προεδρικού χαρακτήρα αποτελεί μήνυμα προς τα υπουργεία (και τις τοπικές αυτοδιοικήσεις)
Οι αναλυτές που αναφέρονται στην περίληψη του Binance σημειώνουν την ανύψωση της συνάντησης από το τυπικό επίπεδο πρωθυπουργού σε προεδρικό επίπεδο ως απόδειξη ότι η κυβέρνηση βλέπει τα προβλήματα του τουρισμού ως διαρθρωτικά.
Πρακτικά, αυτό το υψόμετρο έχει σημασία επειδή οι μοχλοί για «καλύτερο τουρισμό» είναι διάσπαρτοι:
- μετανάστευση/βίζες
- μεταφορές και περιφερειακά αεροδρόμια
- προστασία και επιβολή του νόμου για τους καταναλωτές
- τοπικές υποδομές και χωροταξία
- Υποστήριξη ΜΜΕ και εκπαίδευση εργατικού δυναμικού
Ένας πρόεδρος που προεδρεύει της ημερήσιας διάταξης είναι ένας τρόπος για να επιβληθεί ο συντονισμός σε όλες τις γραφειοκρατικές εσοχές.
Τι να παρακολουθήσετε στη συνέχεια
Αν η αναθεώρηση του Lee είναι πραγματική, οι επόμενες ορατές κινήσεις θα πρέπει να χωριστούν σε τρεις κατηγορίες:
- Επιβολή που οι τουρίστες πραγματικά παρατηρούν (ταξί, τιμολόγηση, απάτες, σήμανση, πολύγλωσσα κανάλια επίλυσης διαφορών).
- Περιφερειακή ανάπτυξη προϊόντων (εκδηλώσεις, θεματικές διαδρομές, διασυνδέσεις με την κουλτούρα K-culture εκτός Σεούλ και ευκολότερη κινητικότητα μεταξύ πόλεων).
- Μηχανική ζήτησης (διευκόλυνση έκδοσης θεωρήσεων και στοχευμένα προγράμματα—ειδικά για μεγάλες αγορές προέλευσης). Η Κορέα έχει ήδη χρησιμοποιήσει πρόσφατα εργαλεία που σχετίζονται με τις θεωρήσεις για να τονώσει τις αφίξεις.
Το βασικό μήνυμα: Τα σχόλια του Lee δεν είναι απλώς ένα τουριστικό σύνθημα. Είναι μια προσπάθεια να μετατραπεί το πολιτιστικό σήμα της Κορέας σε μια πιο ομοιόμορφα κατανεμημένη οικονομική μηχανή —καθιστώντας την εμπιστοσύνη των επισκεπτών, την ποιότητα των υπηρεσιών και την περιφερειακή πρόσβαση ως βασικές μετρήσεις και όχι ως δεύτερη σκέψη.Binance)
Αφήστε ένα σχόλιο