Ο δείκτης κραγιόν

Όταν είστε σε αμφιβολία Φορέστε κόκκινο!

Μπορώ να δώσω μαρτυρία. νεαρές, υψηλής ενέργειας, αφοσιωμένες γυναίκες συνωστίζονταν στο Metropolitan Pavilion της Νέας Υόρκης, πιέζοντας και σπρώχνοντας για να φτάσουν στους πωλητές που έβαζαν γρήγορα τις ανεξάρτητες μάρκες καλλυντικών και προϊόντων περιποίησης δέρματος σε τσάντες για ψώνια.

Ήταν μια κρύα, υγρή, θλιβερή μέρα – λίγες εβδομάδες πριν από τα Χριστούγεννα. Οι δρόμοι ήταν σχεδόν άδειοι. μόνο λίγοι ατρόμητοι αγοραστές ήταν αρκετά γενναίοι και ανήσυχοι, ώστε να αφήσουν την άνεση των καναπέδων τους για να αντιμετωπίσουν την πρόκληση των αγορών για φίλους και οικογένεια.

Οι στενοί χώροι ήταν γεμάτοι με επαγγελματίες καλλιτέχνες μακιγιάζ και ενεργητικούς επιχειρηματίες καλλυντικών/περιποίησης δέρματος, ενώ δεκάδες νεαρές γυναίκες τις περικύκλωσαν ανυπόμονα για προϊόντα, συμβουλές, ακόμη και μια αγκαλιά. Αν κάποιος από άλλο πλανήτη προσγειωνόταν σε αυτό το διάστημα, θα πίστευε ότι αυτή ήταν η απόλυτη τελευταία ευκαιρία για αυτές τις νεαρές γυναίκες να αγοράσουν μακιγιάζ.

Ενδέχεται να υπάρχουν ανησυχίες σχετικά με τη μείωση των διαθέσιμων δαπανών από γυναίκες κατόχους πιστωτικών καρτών ηλικίας 18-35 ετών. ωστόσο, αν κάποιος παρακολουθούσε τις ταμειακές μηχανές στο Εμφάνιση Μακιγιάζ τραπέζια πωλητών, θα καταλάβατε γρήγορα ότι οι γρήγορες αγορές σκιών ματιών, μάσκαρα και περούκων, που φέρνουν πλατιά χαμόγελα σε πολλά πρόσωπα, ήταν το αποτέλεσμα της πρόσβασης αυτών των καταναλωτών υψηλής ενέργειας σε ένα ευρύ φάσμα μακιγιάζ.

Η TABS Analytics, στη δεύτερη ετήσια μελέτη καλλυντικών στις ΗΠΑ, διαπίστωσε ότι οι γυναίκες της χιλιετίας (18-34) ξοδεύουν τα περισσότερα χρήματα σε προϊόντα ομορφιάς και έχουν διπλάσιες πιθανότητες να είναι βαρείς αγοραστές (αγοράζοντας 10+ είδη προϊόντων το χρόνο) και αντιπροσωπεύουν 47 τοις εκατό όλων των βαρέων αγοραστών.

MakeUp = Θετική ταμειακή ροή

Η βιομηχανία καλλυντικών είναι μια από τις πιο πολύτιμες παγκόσμιες αγορές, με τις ΗΠΑ να κατέχουν σημαντική θέση σε αυτόν τον χώρο. Ο αυξανόμενος αριθμός ανθρώπων σε όλη τη χώρα που αγοράζουν προϊόντα προσωπικής περιποίησης και ομορφιάς είναι εκπληκτικός:

Περίπου 49.2 δισεκατομμύρια δολάρια παράγονται από τις πωλήσεις καλλυντικών στις ΗΠΑ κάθε χρόνο. 500 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως.

Το 2020, η Βόρεια Αμερική αντιπροσώπευε το 24% της παγκόσμιας αγοράς καλλυντικών. Οι τρέχοντες αριθμοί τοποθετούν την περιοχή της Ασίας του Ειρηνικού ως τον μεγαλύτερο καταναλωτή καλλυντικών. Στην ευρωπαϊκή αγορά καλλυντικών, η Γερμανία κατανάλωσε τον μεγαλύτερο αριθμό καλλυντικών το 2021, αξίας περίπου 13 δισεκατομμυρίων ευρώ. Ακολούθησαν η Γαλλία και η Ιταλία, με περίπου 12 δισ. ευρώ και 10.6 δισ. ευρώ, αντίστοιχα.

Κατά μέσο όρο, οι Αμερικανοί ξοδεύουν από $110 έως $313 σε καλλυντικά κάθε ΜΗΝΑ.

Τα προϊόντα περιποίησης δέρματος αντιπροσωπεύουν το 42 τοις εκατό της βιομηχανίας καλλυντικών, αντιπροσωπεύοντας το μεγαλύτερο τμήμα της αγοράς.

Σημασία των Social Media

1. Το 2020, ακόμη και με μια παγκόσμια πανδημία και ο καθένας περιορισμένος στους τοίχους του, η βιομηχανία ομορφιάς και καλλυντικών μειώθηκε μόλις κατά 8%.
2. Περίπου το 61 τοις εκατό όλων των αγοραστών ομορφιάς ακολούθησαν επωνυμίες καλλυντικών ή επισκέφτηκαν μια επωνυμία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Ιούνιος 2019), καθιστώντας τη συμμετοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σημαντικά σημαντική για τις επωνυμίες καλλυντικών.
3. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πρωτοπόροι στην παροχή καλλυντικών πληροφοριών στους καταναλωτές, επιτρέποντας στις επωνυμίες να δημιουργήσουν εμπιστοσύνη με τους πελάτες τους και να διαθέσουν τα προϊόντα τους κατάλληλα.
4. Οι εκτιμήσεις δείχνουν ότι το 37 τοις εκατό των αγοραστών συνήθως βρίσκουν νέες μάρκες/προϊόντα καλλυντικών μέσω διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
5. Το 66 τοις εκατό των πελατών ανακαλύπτουν επωνυμίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως αποτέλεσμα ενημερώσεων στις σελίδες κοινωνικής δικτύωσης της μάρκας, μαζί με αναρτήσεις από ειδικούς bloggers και εγκρίσεις διασημοτήτων.

Ηγεσία της επωνυμίας

Η πολυεθνική με έδρα τη Γαλλία, L'Oréal, που ιδρύθηκε το 1909, είναι η μεγαλύτερη εταιρεία ομορφιάς στον κόσμο με πωλήσεις αξίας 34 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Το 2021, η εταιρεία ήλεγχε το 20% του μεριδίου της βιομηχανίας καλλυντικών στη Δυτική Ευρώπη. Η Unilever PLC, μια βρετανική πολυεθνική, ξεκίνησε το 1929, σημειώνει πωλήσεις 26 δισεκατομμυρίων δολαρίων και βρίσκεται στη δεύτερη θέση στην παγκόσμια σκηνή. Η εταιρεία διανέμει προϊόντα σε 190 χώρες με 25 εκατομμύρια καταστήματα λιανικής παγκοσμίως. Η εταιρεία κατέχει 50 από τις κορυφαίες μάρκες καταναλωτών παγκοσμίως.

Πριν από δύο χρόνια το eTN ρώτησε αν όλα τα καλλυντικά πρέπει να είναι Καλλυντικά Halal.

Καλλυντικά. (2022, 29 Δεκεμβρίου). Στη Βικιπαίδεια.

Την τρίτη θέση κατέχει η Estee Lauder Εταιρείες που εδρεύει στις Η.Π.Α. Ξεκίνησε το 1946, σημειώνει πωλήσεις αξίας 16 δισεκατομμυρίων δολαρίων και αντιπροσωπεύει περισσότερα από 25 προϊόντα περιποίησης δέρματος, μακιγιάζ, αρωμάτων και μαλλιών υψηλής ποιότητας που πωλούνται σε 150 χώρες με επωνυμίες που περιλαμβάνουν τις σειρές Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab, Origins. , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble, and Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too Face, Dr. Jart, The Ordinary και NIOD.

Ο έλεγχος της τέταρτης θέσης είναι Η εταιρεία Procter & Gamble που ιδρύθηκε το 1837 και καταγράφει πωλήσεις 14.4 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Οι σειρές προϊόντων περιλαμβάνουν Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret και SK-11. Η Shiseido, μια ιαπωνική πολυεθνική, κατέκτησε την πέμπτη θέση στην παγκόσμια αγορά και σημείωσε πωλήσεις άνω των 9 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Μια άλλη κορυφαία εταιρεία καλλυντικών (και ηγέτης της αγοράς από τις αρχές του 20ου αιώνα) εξασφάλισε η Bath & Body Works, κατέχοντας την έκτη θέση. Ξεκίνησε το 1990, αυτή η πολυεθνική με έδρα τις ΗΠΑ είναι μια κορυφαία εταιρεία ομορφιάς με πωλήσεις αξίας 7.9 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Johnson & Johnson καταλαμβάνει τη θέση νούμερο 7. Ιδρύθηκε το 1886, αυτή η πολυεθνική με έδρα τις ΗΠΑ καταγράφει πωλήσεις στα 7.7 δισεκατομμύρια δολάρια με επωνυμίες που περιλαμβάνουν τα Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi και Bloom. Στην όγδοη θέση βρίσκεται η γαλλική LVMH. Ένας οργανισμός που εστιάζει στην πολυτέλεια, καταγράφει πωλήσεις αξίας 7.5 δισεκατομμυρίων δολαρίων από επωνυμίες που περιλαμβάνουν Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime και μακιγιάζ Rouge Dior. Η εταιρεία κατέχει επίσης τις Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma και Marc Jacobs Beauty.

Ζητείται/Επιθυμητό

Το 2020, περίπου 1.96 δισεκατομμύρια δολάρια προήλθαν από την πώληση καλλυντικών για τα μάτια και 1.9 δισεκατομμύρια δολάρια προήλθαν από την πώληση καλλυντικών προσώπου. Η μάσκαρα ήταν το πιο κερδοφόρο προϊόν στον τομέα των καλλυντικών ματιών, ακολουθούμενη από τα eyeliners, τις σκιές ματιών και το μακιγιάζ φρυδιών. Τα προϊόντα ντεμακιγιάζ Neutrogena ήταν το πιο κερδοφόρο προϊόν στον τομέα των καλλυντικών προσώπου.

Ulta Beauty είναι ο κορυφαίος λιανοπωλητής υγείας και ομορφιάς στις ΗΠΑ. Το 2019 η αλυσίδα καταστημάτων ομορφιάς απέφερε περίπου 7.4 δισεκατομμύρια δολάρια σε λιανικές πωλήσεις. Η Sephora ήταν πίσω από την Ulta με 5.9 δισεκατομμύρια δολάρια σε λιανικές πωλήσεις το ίδιο έτος.

Ο Δείκτης Lip Stick: Οικονομικός Δείκτης

Στη Βικιπαίδεια

Προερχόμενος από τον κληρονόμο της Estee Lauder, ο δισεκατομμυριούχος Leonard Lauder παρατήρησε πώς, σε περιόδους ύφεσης, όταν συνήθως πέφτουν οι καταναλωτικές δαπάνες, οι πωλήσεις των προϊόντων του αυξήθηκαν πραγματικά. Σκέφτηκε ότι ενώ οι καταναλωτές μπορεί να μειώσουν τα προϊόντα διακριτικής ευχέρειας, εξακολουθούν να ξοδεύουν χρήματα σε «προσιτές πολυτέλειες» δημιουργώντας τον δείκτη Lip Stick.

Το κραγιόν δεν επηρεάζεται από τις πληθωριστικές πιέσεις και το προϊόν προσφέρει μεγάλα περιθώρια κέρδους. Παράγεται ένα σωληνάριο κραγιόν με κόστος περίπου 2.50 $ και οι γυναίκες είναι πρόθυμες να ξοδέψουν πάνω από 35 $ (δηλαδή, Christian Louboutin Velvet Matte χρώμα χειλιών: 90 $ στα Sephora, Bond #9 χρώμα χειλιών: 105 $ στο Bloomingdale's).

Η βιομηχανία καλλυντικών δεν συμβαδίζει με τις αυξήσεις τιμών σε άλλους κλάδους. Η NielsenIQ ανέφερε ότι ενώ οι τιμές των καταναλωτικών συσκευασμένων προϊόντων αυξήθηκαν κατά 8% στα τέλη του 2021, τα προϊόντα υγείας και ομορφιάς αυξήθηκαν μόνο κατά 4%. Σε αντίθεση με τα τρόφιμα ή τα ηλεκτρονικά είδη, τα καλλυντικά δεν επηρεάζονται τόσο από τις τιμές της ενέργειας, πέρα ​​από το κόστος που σχετίζεται με τη συσκευασία και τη μεταφορά.

Το κραγιόν προσφέρει στους χρήστες κάτι περισσότερο από πολύχρωμα χείλη.

Σε όλη την ιστορία, οι γυναίκες συνέδεσαν την εφαρμογή του μακιγιάζ ως μια πράξη περιφρόνησης και απελευθέρωσης. Οι ψυχαναλυτές έχουν συνδέσει το κραγιόν με έντονα χρώματα (συμπεριλαμβανομένου του απλικατέρ σε σχήμα σφαίρας), ως μια μορφή πανοπλίας ή προστασίας ενάντια στον κόσμο. Τον Ιούνιο του 2022 (έκθεση του Ομίλου NPD) διαπίστωσε ότι οι πωλήσεις κραγιόν αυξήθηκαν κατά 48 τοις εκατό σε σχέση με το 2021.

The Makeup Show (TMS)

Το MakeUp Show/Shop είναι μια ευπρόσδεκτη εκδήλωση στο Μανχάταν της Νέας Υόρκης, καθώς δίνει τη δυνατότητα στους fashionistas να πάρουν τα αγαπημένα τους προϊόντα μακιγιάζ και περιποίησης μαλλιών σε έναν χώρο που είναι αφιερωμένος σε αυτούς και τη δίψα τους για γρήγορη πρόσβαση σε περισσότερες από 40 μάρκες μακιγιάζ και περιποίησης δέρματος. επαγγελματική έκπτωση και δείγμα τιμές πώλησης. Ένα επιπλέον κίνητρο για να παρακολουθήσετε το σόου είναι η ευκαιρία να συνεννοηθείτε με επαγγελματίες καλλιτέχνες μακιγιάζ, όπως η Renny Vasquez που εκπροσωπεί την Pat McGrath Labs, τον Jake Aebly (Alcone Company) που δίνει οδηγίες για το Glitz και το Glam και τη Danessa Myricks, καλλιτέχνιδα και ιδιοκτήτρια επωνυμίας.

© Δρ Elinor Garely. Αυτό το άρθρο περί πνευματικών δικαιωμάτων, συμπεριλαμβανομένων φωτογραφιών, δεν μπορεί να αναπαραχθεί χωρίς γραπτή άδεια από τον συντάκτη.