Ένα νέο τουριστικό όργανο θα πρέπει να συσταθεί στη Σκωτία, σύμφωνα με έκθεση μιας ανεξάρτητης επιτροπής ακαδημαϊκών.
Η μελέτη της Βασιλικής Εταιρείας του Εδιμβούργου είπε ότι υπήρχε «απογοήτευση και ενόχληση» στην απόδοση του υπάρχοντος πρακτορείου VisitScotland.
Η επιτροπή πίσω από την έκθεση ανέλαβε την εξέταση του οικονομικού μέλλοντος των λόφων και των νησιών της Σκωτίας.
Εκπρόσωπος της VisitScotland δήλωσε ότι δεσμεύεται να προωθήσει τον τουρισμό σε αγροτικές περιοχές της χώρας.
Η επιτροπή της Βασιλικής Εταιρείας του Εδιμβούργου κατέληξε στο συμπέρασμα ότι οι αγροτικές κοινότητες βρίσκονται σε σημαντικό μειονέκτημα σε σύγκριση με τις πεδινές και τις πιο πυκνοκατοικημένες περιοχές και υπέβαλαν περισσότερες από 60 συστάσεις για το τι θα μπορούσε να γίνει για να αντιμετωπιστεί αυτό.
Η έκθεση ανέφερε ότι πρέπει να δημιουργηθεί ένα νέο σώμα, το οποίο πρότεινε να ονομάζεται Tourism Scotland, λόγω της «απογοήτευσης και της ενόχλησης λόγω έλλειψης χρηματοδότησης ή επαγγελματικής τουριστικής υποστήριξης από το VisitScotland» μεταξύ των αγροτικών κοινοτήτων.
Συνέχισε: «Δεδομένων των επιπέδων κριτικής του VisitScotland, η κυβέρνηση της Σκωτίας θα πρέπει να αλλάξει ριζικά τη θεσμική δομή του τουρισμού με τη δημιουργία ενός νέου εθνικού τουριστικού οργανισμού με συνδυασμένη ευθύνη για την ανάπτυξη, τις επενδύσεις, το μάρκετινγκ και την κατάρτιση και τα περιφερειακά συμβούλια τουρισμού».
Η επιτροπή, της οποίας προεδρεύει ο κορυφαίος οικονομολόγος καθηγητής Gavin McCrone, δήλωσε ότι ο νέος οργανισμός θα πρέπει να είναι «υπεύθυνος για το μάρκετινγκ της Σκωτίας στο σύνολό του σε εγχώριες και υπερπόντιες αγορές και να επικεντρώνεται στην εμπορία εκείνων των περιοχών όπου υπάρχει δυνατότητα που δεν έχει αναπτυχθεί πλήρως».
Η έκθεση επισήμανε ότι οι δαπάνες μάρκετινγκ του VisitScotland για το 2007 ήταν 27 εκατομμύρια £ - λίγο περισσότερο από το ήμισυ των 50 εκατομμυρίων £ που δαπανήθηκαν από την Ιρλανδία.
Πρόσθεσε ότι εάν αυξηθεί το επίπεδο χρηματοδότησης από την κυβέρνηση της Σκωτίας, τα προκύπτοντα οικονομικά οφέλη θα υπερέβαιναν κατά πολύ την πρόσθετη επένδυση.
Εκτός από την έκκληση για αλλαγές στον τουριστικό τομέα, η έκθεση έπληξε επίσης την κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου σχετικά με τη στάση της σχετικά με την ευρωπαϊκή χρηματοδότηση για τους αγρότες.
Τόνισε τη σημασία της καλλιέργειας σε κοινότητες λόφων και νησιών, δηλώνοντας ότι η γεωργία σε αυτές τις περιοχές αντιπροσώπευε το 58% του βοείου κρέατος της Σκωτίας και το 78% της παραγωγής προβάτων.
Προειδοποίησε όμως: «Η μελλοντική βιωσιμότητα της γεωργίας στους λόφους και τα νησιά αποτελεί μείζονα ανησυχία».
Οι συντάκτες της έκθεσης δήλωσαν ότι ήταν «σε πλήρη διαφωνία» με την πολιτική του Ηνωμένου Βασιλείου ότι η άμεση υποστήριξη της γεωργίας από την Κοινή Γεωργική Πολιτική θα έπρεπε να τερματιστεί μετά το 2013.
«Πρόσφατη αναδιάρθρωση»
Υποστήριξε ότι μια τέτοια κίνηση «θα έβλαπτε βαθιά όχι μόνο τη γεωργία των νησιών και των νησιών αλλά και την ευημερία των κοινοτήτων σε αυτές τις περιοχές».
Μια εκπρόσωπος της VisitScotland τόνισε την πρόσφατη εκστρατεία Perfect Day, όπου μια διαφήμιση κινηματογράφου με την Barra προβλήθηκε σε εκατοντάδες χιλιάδες πιθανούς επισκέπτες στο Λονδίνο και στα νοτιοανατολικά της Αγγλίας, και την εποχιακή εκστρατεία Winter White, η οποία επικεντρώθηκε σε αγροτικές περιοχές 35 εκατομμύρια λίρες τουριστικών εσόδων σε τουριστικές επιχειρήσεις της Σκωτίας πέρυσι.
Πρόσθεσε: «Η πρόσφατη αναδιάρθρωσή μας μας δίνει τη δυνατότητα να επικεντρωθούμε ακόμη περισσότερο στους πελάτες μας, από επισκέπτες σε τουριστικές επιχειρήσεις».
Εκπρόσωπος της κυβέρνησης της Σκωτίας δήλωσε ότι το VisitScotland είχε «φανταστικό ιστορικό» για την προώθηση της Σκωτίας, έχοντας κερδίσει πολλά βραβεία και είπε ότι δεν υπάρχουν σχέδια για αλλαγή της αρμοδιότητάς της.
Πρόσθεσε: «Η κυβέρνηση της Σκωτίας αναλαμβάνει δράση για να βοηθήσει την τουριστική βιομηχανία να επιτύχει την κοινή φιλοδοξία της για αύξηση 50% έως το 2015, υποστηρίζοντας την τουριστική βιομηχανία σε ολόκληρη τη χώρα διασφαλίζοντας τη συνεργασία του δημόσιου και του ιδιωτικού τομέα».
ΤΙ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΑΠΑΙΡΕΤΕ ΑΠΟ ΑΥΤΟ ΤΟ ΑΡΘΡΟ:
- Μια εκπρόσωπος της VisitScotland τόνισε την πρόσφατη εκστρατεία Perfect Day, όπου μια διαφήμιση κινηματογράφου με την Barra προβλήθηκε σε εκατοντάδες χιλιάδες πιθανούς επισκέπτες στο Λονδίνο και στα νοτιοανατολικά της Αγγλίας, και την εποχιακή εκστρατεία Winter White, η οποία επικεντρώθηκε σε αγροτικές περιοχές 35 εκατομμύρια λίρες τουριστικών εσόδων σε τουριστικές επιχειρήσεις της Σκωτίας πέρυσι.
- Η επιτροπή, της οποίας προεδρεύει ο κορυφαίος οικονομολόγος καθηγητής Gavin McCrone, δήλωσε ότι ο νέος οργανισμός θα πρέπει να είναι «υπεύθυνος για το μάρκετινγκ της Σκωτίας στο σύνολό του σε εγχώριες και υπερπόντιες αγορές και να επικεντρώνεται στην εμπορία εκείνων των περιοχών όπου υπάρχει δυνατότητα που δεν έχει αναπτυχθεί πλήρως».
- The report said a new body, which it suggested be called Tourism Scotland, should be created because of the “frustration and annoyance at a lack of funding or professional tourism support from VisitScotland”.
