Οι παγκόσμιες μάρκες πολυτελείας έχουν βιώσει σημαντική πτώση στις πωλήσεις τους στην Ευρώπη και την Ιαπωνία, καθώς Αμερικανοί και Κινέζοι τουρίστες, οι οποίοι προηγουμένως συνέβαλαν σημαντικά στην αύξηση των πωλήσεων ειδών πολυτελείας, έχουν μειώσει δραστικά τις δαπάνες τους στο εξωτερικό.
Το 2024 σημειώθηκε αξιοσημείωτη αύξηση στις πωλήσεις ειδών πολυτελείας, η οποία οφείλεται στις τουριστικές δραστηριότητες, όταν το ιαπωνικό γεν βρισκόταν στο χαμηλότερο σημείο του εδώ και 30 χρόνια και οι Κινέζοι αγοραστές συρρέουν στην Ιαπωνία. Εν τω μεταξύ, οι Αμερικανοί αγοραστές εκμεταλλεύτηκαν το ισχυρό αμερικανικό δολάριο, οδηγώντας σε αύξηση των δαπανών τους για είδη πολυτελείας σε όλη την Ευρώπη.
Ωστόσο, το 2025, αυτές οι τάσεις έχουν αλλάξει σημαντικά, καθώς το γεν έχει ανατιμηθεί και το δολάριο ΗΠΑ έχει υποτιμηθεί λόγω των υψηλών δασμών που έχει θεσπίσει ο Πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ.
Η Cécile Cabanis, οικονομική διευθύντρια της LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, απέδωσε την πτώση κατά 9% των πωλήσεων του τμήματος μόδας και δερμάτινων ειδών του δεύτερου τριμήνου στην μεταβαλλόμενη τουριστική τάση, δηλώνοντας ότι οι δαπάνες των Αμερικανών τουριστών έχουν επιβραδυνθεί σημαντικά. Σύμφωνα με την κα Cabanis, η πτώση των τουριστικών πωλήσεων στην Ιαπωνία δεν θα μπορούσε να αντισταθμιστεί από την τοπική ζήτηση.
Οι αναλυτές υποδεικνύουν ότι η ζήτηση στις ΗΠΑ ενδέχεται να αποδυναμωθεί περαιτέρω εν μέσω προσδοκιών ότι οι τιμές των εισαγόμενων αγαθών θα αυξηθούν λόγω των δασμών που επέβαλε ο Τραμπ. Η επενδυτική εταιρεία Bernstein έχει προσαρμόσει την πρόβλεψη εσόδων από τα είδη πολυτελείας για το 2025 παγκοσμίως από αύξηση 5% σε μείωση 2%, ώστε να ευθυγραμμιστεί με αυτή την προοπτική.
Σύμφωνα με τους αναλυτές της Bernstein, η μείωση των τουριστικών αγορών υποδηλώνει πιο σημαντικά ζητήματα εντός του κλάδου, τα οποία έχουν αυξήσει τις τιμές πολύ πέρα από τον πληθωρισμό σε περιόδους έντονης ζήτησης. Οι καταναλωτές ειδών πολυτελείας εξακολουθούν να αναζητούν αξία και πάρα πολλές μάρκες πολυτελείας έχουν εφαρμόσει υπερβολικές αυξήσεις τιμών, προειδοποίησαν οι ειδικοί.
Παρά τις πιέσεις της αγοράς, μάρκες όπως η LVMH διστάζουν να υιοθετήσουν στρατηγικές εκπτώσεων, επιλέγοντας αντ' αυτού να επικεντρωθούν στην αποκλειστικότητα και τα υψηλά περιθώρια κέρδους μέσω της υψηλής τιμολόγησης.
Μια έκθεση της Bain & Company πέρυσι αποκάλυψε ότι η παγκόσμια πελατειακή βάση ειδών πολυτελείας έχει συρρικνωθεί κατά περίπου 50 εκατομμύρια καταναλωτές από το 2022 έως το 2024, μειούμενη από περίπου 400 εκατομμύρια σε 350 εκατομμύρια. Η έκθεση απέδωσε αυτή τη μείωση στην οικονομική αβεβαιότητα και την κλιμάκωση των τιμών.
Αφήστε ένα σχόλιο