Η Ιρλανδία έχει χαράξει μια φιλόδοξη νέα τουριστική πολιτική που επιδιώκει να μετακινήσει τους επισκέπτες —και τα χρήματα που ξοδεύουν— πολύ πέρα από τα πιο γνωστά hotspots της, ωθώντας παράλληλα τον κλάδο να γίνει πιο πράσινος, πιο ψηφιακός και πιο ανθεκτικός απέναντι σε παγκόσμιους κραδασμούς.
Το σχέδιο, «Μια Νέα Εποχή για τον Ιρλανδικό Τουρισμό – Δήλωση Εθνικής Πολιτικής Τουρισμού», εκτείνεται έως το 2031 και θέτει τον τουρισμό σταθερά στο επίκεντρο της οικονομικής στρατηγικής της κυβέρνησης. Ο τουρισμός αντιπροσωπεύει πλέον σχεδόν 1 στις 10 θέσεις εργασίας στην ιρλανδική οικονομία, με περίπου 228,800 άτομα να απασχολούνται σε κλάδους που σχετίζονται με τον τουρισμό το 2024 και έσοδα από το εξωτερικό άνω των 6 δισεκατομμυρίων ευρώ εκείνο το έτος, σύμφωνα με επίσημα στοιχεία.
Ο στόχος της κυβέρνησης είναι σαφής: να αυξηθεί σημαντικά, αλλά να διασφαλιστεί ότι τα οφέλη θα γίνουν αισθητά σε κάθε κομητεία, όχι μόνο στο Δουβλίνο ή κατά μήκος των πιο διάσημων τμημάτων της Άγριας Ατλαντικής Οδού.
Μέχρι το 2031, η Ιρλανδία Στόχος είναι τα έσοδα από τον τουρισμό στο εξωτερικό να φτάσουν 9 δις € (εξαιρουμένων των αεροπορικών και ακτοπλοϊκών εισιτηρίων), από 6 δισεκατομμύρια ευρώ το 2024, και για τα έσοδα από τον εγχώριο τουρισμό αναμένεται να αυξηθούν από 3.6 δισεκατομμύρια ευρώ έως 5.8 δισεκατομμύρια ευρώΣυνολικά, ο στόχος είναι να αυξηθούν οι συνολικές δαπάνες για τον τουρισμό από 9.6 δισεκατομμύρια ευρώ σε 14.8 δις €, με την απασχόληση να αυξάνεται τουλάχιστον 250,000 θέσεις εργασίας.
Βασική προϋπόθεση: οι λιγότερο ώριμες τουριστικές περιοχές θα πρέπει να δουν αύξηση του αριθμού των επισκεπτών κατά τουλάχιστον 7% ετησίως, ξεπερνώντας τον εθνικό μέσο όρο.
Ο τουρισμός ως επιχειρηματική πολιτική, όχι απλώς αναψυχή
Η νέα πολιτική αντικατοπτρίζει μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο διαχείρισης του τομέα. Η ευθύνη για τον τουρισμό βαρύνει πλέον την Τμήμα Επιχειρήσεων, Τουρισμού και Απασχόλησης, συνδέοντάς το άμεσα με ευρύτερους στόχους για την ανταγωνιστικότητα, το εμπόριο, την καινοτομία και την απασχόληση.
Αυτή η τοποθέτηση είναι σκόπιμη. Η κυβέρνηση παρουσιάζει τον τουρισμό ως βασικό «ιθαγενή» εργοδότη — που καθοδηγείται από τοπικές επιχειρήσεις, όχι πολυεθνικές — και συνδέεται στενά με άλλους τομείς, από τα τρόφιμα και τα ποτά έως τις δημιουργικές βιομηχανίες.
Η πολιτική υπόσχεται αυξημένες δημόσιες επενδύσεις στον τουρισμό σε πραγματικούς όρους καθ' όλη τη διάρκεια ζωής της και βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην υποστήριξη μικρομεσαίες επιχειρήσεις (ΜΜΕ), οι οποίες αντιπροσωπεύουν περίπου το 90% των τουριστικών επιχειρήσεων.
Τουριστικοί φορείς όπως Fáilte Ιρλανδία (ανάπτυξη) και Τουρισμός Ιρλανδία (μάρκετινγκ στο εξωτερικό) καλούνται να θέσουν τις ΜΜΕ στο επίκεντρο της εργασίας τους: βοηθώντας τες να μειώσουν την κατανάλωση ενέργειας, να υιοθετήσουν ψηφιακά εργαλεία και τεχνητή νοημοσύνη, να έχουν πρόσβαση σε χρηματοδότηση και να αναπτύξουν πιο ξεχωριστές εμπειρίες που μπορούν να πωληθούν στο εσωτερικό και στο εξωτερικό.
Από τον Ιούλιο του 2026, οι επιχειρήσεις τουρισμού με επίκεντρο τον γαστρονομικό τουρισμό πρόκειται να ενισχυθούν από ένα Μείωση του συντελεστή ΦΠΑ στις υπηρεσίες τροφίμων και εστίασης από 13.5% σε 9%, ένα μέτρο που η κυβέρνηση λέει ότι στοχεύει στη σταθεροποίηση των επιχειρήσεων φιλοξενίας που αντιμετωπίζουν αυξανόμενο κόστος.
Πέρα από τα συνηθισμένα hotspots
Η πολιτική τείνει έντονα προς περιφερειακή ισορροπίαΕνώ η κυβέρνηση αναγνωρίζει τη συνεχιζόμενη ελκτική δύναμη του Δουβλίνου και των πιο δημοφιλών παράκτιων περιοχών, στοχεύει ρητά στην ταχύτερη ανάπτυξη σε:
- Οι κρυφές καρδιές της Ιρλανδίας
- Αρχαία Ανατολή της Ιρλανδίας
- The βόρειο τμήμα της Άγριας Ατλαντικής Οδού
- The Midlands, ιδίως οι περιοχές που επηρεάζονται από το τέλος της εξόρυξης τύρφης, υποστηρίζονται από το Ταμείο Δίκαιης Μετάβασης της ΕΕ
Αυτές οι περιοχές θα αναπτυχθούν μέσω εκτεταμένων Σχέδια Ανάπτυξης Εμπειριών Προορισμού (DEDPs) και την Σχέδιο Πόλεων Προορισμού, τα οποία χρηματοδοτούν τις τοπικές αρχές για τη βελτίωση των δημόσιων χώρων και των αξιοθέατων.
Τα Μίντλαντς, ειδικότερα, πρόκειται να λάβουν μια ένεση τουριστικών δαπανών. Τα χρήματα της ΕΕ για τη Δίκαιη Μετάβαση θα υποστηρίξουν νέες εμπειρίες επισκεπτών, καταλύματα χαμηλών εκπομπών άνθρακα και ένα εκτεταμένο δίκτυο μονοπατιών πεζοπορίας και ποδηλασίας που αποσκοπούν στην αναδιαμόρφωση του τουριστικού χάρτη στην καρδιά της χώρας.
Το φαγητό στην καρδιά της εμπειρίας του επισκέπτη
Μία από τις μεγαλύτερες αλλαγές στον τόνο είναι η ανύψωση του φαγητό και ποτό ως κεντρικό πυλώνα της τουριστικής ιστορίας της Ιρλανδίας.
Ενώ πολλοί επισκέπτες εξακολουθούν να φτάνουν με μέτριες προσδοκίες από την ιρλανδική κουζίνα, έρευνα του 2024 έδειξε ότι περισσότερο από το 80% αξιολογεί το ιρλανδικό φαγητό ως «πολύ καλό» αφού το έχει δοκιμάσει. Το φαγητό και το ποτό αντιπροσωπεύουν ήδη περίπου το ένα τρίτο των δαπανών των επισκεπτών.
Η κυβέρνηση σχεδιάζει τώρα ένα ειδικό Στρατηγική για τον Γαστρονομικό Τουρισμό που θα:
- Δημιουργία περιφερειακού μονοπάτια φαγητού και καθηλωτικές γαστρονομικές εμπειρίες
- Προωθήστε τοπικά προϊόντα, από θαλασσινά και βοδινό κρέας από ζώα που τρέφονται με χόρτο μέχρι χειροποίητα τυριά και μικροζυθοποιίες
- Βεβαιωθείτε ότι κάθε προορισμός διαθέτει μια ισχυρή, επταήμερη προσφορά φαγητού
- Χρησιμοποιήστε φεστιβάλ, αγορές και ιστορίες γαστρονομίας για να υποστηρίξετε τον τουρισμό όλο τον χρόνο
Κάθε ενημερωμένο Σχέδιο Ανάπτυξης (DEDP) θα πρέπει να περιλαμβάνει λεπτομερή ανάλυση της τοπικής γαστρονομικής σκηνής και να εντοπίζει κενά και ευκαιρίες.
Πιο πράσινος, πιο συμπεριληπτικός τουρισμός
Το κλίμα και η βιωσιμότητα διατρέχουν το έγγραφο. Ο τουριστικός τομέας αναμένεται να διαδραματίσει τον ρόλο του στην επίτευξη των στόχων. εθνικοί στόχοι για το κλίμα και τη βιοποικιλότητα.
Οι επιχειρήσεις θα κατευθύνονται προς τη βελτίωση της ενεργειακής απόδοσης —συχνά με σχετικά γρήγορη απόσβεση— μέσω προγραμμάτων που θα εκτελούνται από την Fáilte Ireland, την Αρχή Βιώσιμης Ενέργειας της Ιρλανδίας και άλλους. Τα μέτρα κυμαίνονται από καλύτερη μόνωση έως τη μετάβαση από τη θέρμανση με ορυκτά καύσιμα. Η κυβέρνηση δηλώνει ότι θα υποστηρίξει αυτές τις προσπάθειες με επιχορηγήσεις και συμβουλευτική υποστήριξη.
Η πολιτική αναλαμβάνει επίσης σαφή δέσμευση για προσβάσιμος και συμπεριληπτικός τουρισμόςΗ Ιρλανδία στοχεύει να τοποθετηθεί ως ένας «διεθνώς αναγνωρισμένος προσβάσιμος και χωρίς αποκλεισμούς τουριστικός προορισμός», διασφαλίζοντας ότι οι επισκέπτες με αναπηρίες, οι ηλικιωμένοι ταξιδιώτες, οι οικογένειες με μικρά παιδιά και τα άτομα με νευροδιαφορετικές διαταραχές μπορούν να περιηγηθούν σε αξιοθέατα και υπηρεσίες χωρίς εμπόδια.
Οι αξιωματούχοι δηλώνουν ότι θα συνεργαστούν με τη βιομηχανία και ομάδες υπεράσπισης για να εντοπίσουν και να άρουν τα εμπόδια και τονίζουν ότι οι επισκέπτες θα πρέπει να μπορούν να απολαμβάνουν τις διακοπές τους χωρίς διακρίσεις λόγω σεξουαλικότητας, φυλής, φύλου ή ικανοτήτων.
Νέοι κανόνες για τη διαμονή και τις βραχυπρόθεσμες μισθώσεις
Η βάση όλων των φιλοδοξιών είναι μια πρακτική ανησυχία: τα κρεβάτια.
Η κυβέρνηση αναγνωρίζει ότι ένα μέρος του ξενοδοχειακού αποθέματος παραμένει δεσμευμένο ανθρωπιστική στέγαση, περιορίζοντας τη διαθεσιμότητα για τους τουρίστες σε ορισμένες περιοχές. Με την πάροδο του χρόνου, αναφέρει, το απόθεμα θα πρέπει να μεταφερθεί ξανά για τουριστική χρήση.
Μία νέα Στρατηγική Τουριστικής Καταλύματος θα καταρτιστεί ένα σχέδιο για να χαρτογραφηθεί πού και τι είδους καταλύματα χρειάζονται, με ιδιαίτερη έμφαση στις λιγότερο ανεπτυγμένες περιοχές και σε «καινοτόμα» μοντέλα πέρα από τα παραδοσιακά ξενοδοχεία.
Ταυτόχρονα, η κυβέρνηση σχεδιάζει να αυστηροποίηση του κανονισμού για τις βραχυχρόνιες μισθώσειςΗ νέα νομοθεσία που αναμένεται το 2026 θα εισαγάγει ένα μητρώο βραχυχρόνιων μισθωμένων ακινήτων και θα συνοδεύεται από ένα νέο Δήλωση Εθνικού Σχεδιασμού για Βραχυχρόνιες ΜισθώσειςΣτόχος είναι να επιτευχθεί ισορροπία μεταξύ των τουριστικών οφελών από πλατφόρμες όπως η Airbnb και της έντονης ανάγκης για μακροχρόνια στέγαση σε πολλές κοινότητες.
Κυνηγώντας επισκέπτες υψηλής αξίας — και νέες αγορές
Η Ιρλανδία δεν προσπαθεί να ανταγωνιστεί ως προορισμός χαμηλού κόστους. Αντίθετα, η πολιτική επικεντρώνεται «Επισκέπτες που προσθέτουν αξία»: τουρίστες που μένουν περισσότερο, ξοδεύουν περισσότερα και ταξιδεύουν πέρα από την πρωτεύουσα.
Η Βόρεια Αμερική, και ιδιαίτερα οι Ηνωμένες Πολιτείες, παραμένει κρίσιμης σημασίας. Το 2024, 1.4 εκατομμύρια επισκέπτες από τη Βόρεια Αμερική απέφεραν έσοδα περίπου 2.2 δισεκατομμυρίων ευρώ (εξαιρουμένων των εισιτηρίων), περίπου το ένα τρίτο των συνολικών εισπράξεων από το εξωτερικό. Ωστόσο, η κυβέρνηση προειδοποιεί ότι οι οικονομικές ή πολιτικές αλλαγές στις ΗΠΑ θα μπορούσαν να πλήξουν αυτούς τους αριθμούς και επιμένει ότι η Ιρλανδία πρέπει να είναι ευέλικτη στο μάρκετινγκ της.
Ο Τουρισμός της Ιρλανδίας έχει αναλάβει την υπεράσπιση των βασικών αγορών Μεγάλη Βρετανία και Βόρεια Αμερική ενώ παράλληλα εντείνονται οι προσπάθειες Ηπειρωτική Ευρώπη, ο Κόλπος και η Ασία, υποστηρίζεται από α νέο Στρατηγικό Πρόγραμμα Αεροπορικής ΠρόσβασηςΗ πολιτική υπογραμμίζει επίσης τις δυνατότητες τουρισμός της διασποράς, συμπεριλαμβανομένης μιας προτεινόμενης «Έτους της Πρόσκλησης» για την ενθάρρυνση των ατόμων ιρλανδικής καταγωγής — και των επιχειρήσεών τους — να επανασυνδεθούν με τη χώρα.
Ο επιχειρηματικός τουρισμός αποτελεί μια ακόμη προτεραιότητα. Οι επιχειρηματικές εκδηλώσεις συμβάλλουν ήδη περισσότερο από 1 δις € στην οικονομία κάθε χρόνο και υποστήριξη περίπου 22,000 θέσεις εργασίαςΟι εκπρόσωποι συνήθως ξοδεύουν περισσότερα από τους τουρίστες αναψυχής και ταξιδεύουν εκτός αιχμής, ευθυγραμμιζόμενοι απόλυτα με τον στόχο της κυβέρνησης για εξομάλυνση της σεζόν.
Οι μεγάλες αθλητικές εκδηλώσεις αποτελούν μέρος της ίδιας στρατηγικής. Η πολιτική υποδεικνύει επερχόμενες σημαντικές εκδηλώσεις όπως Ryder Cup το 2027, συνδιοργάνωση UEFA Euro 2028, και συμμετοχή στο Παγκόσμιο Κύπελλο Κρίκετ T20 Ανδρών ICC το 2030 ως ευκαιρίες για την προσέλκυση επισκεπτών με υψηλές δαπάνες και την προσοχή των παγκόσμιων μέσων ενημέρωσης.
Μια βιομηχανία που λειτουργεί όλο το χρόνο, όχι απλώς μια καλοκαιρινή βιασύνη
Πίσω από τους πυκνούς στόχους και τα ακρωνύμια κρύβεται μια απλή ιδέα: ο τουρισμός θα πρέπει να υποστηρίζει τις ακμάζουσες κοινότητες όλο το χρόνο, όχι μόνο τον Ιούλιο και τον Αύγουστο.
Για τον σκοπό αυτό, η πολιτική απαιτεί ισχυρότερη ώθηση τουρισμός εκτός εποχής μεταξύ Οκτωβρίου και Μαΐου, με την υποστήριξη φεστιβάλ και εκδηλώσεων όπως Χειμώνας στο Δουβλίνο Ιρλανδία, η πατρίδα του Χάλοουιν, η οποία στοχεύει να καθιερώσει το νησί ως την αυθεντική γενέτειρα του Halloween.
Για τους κατοίκους της Ιρλανδίας, η κυβέρνηση θέλει επίσης να αλλάξει συνήθειες. Το 2024, οι άνθρωποι που ζούσαν στην Ιρλανδία έλαβαν περίπου 13.7 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις στο εξωτερικό, πολύ περισσότερο από τον αριθμό των ξένων επισκεπτών που εισέρχονται. Το να πειστούν ορισμένοι από αυτούς τους ταξιδιώτες να ανταλλάξουν ένα Σαββατοκύριακο στο εξωτερικό με ένα εγχώριο, υποστηρίζουν οι αξιωματούχοι, θα μπορούσε να δώσει σημαντική ώθηση στις τοπικές οικονομίες.
Το κατά πόσον η νέα πολιτική θα μπορέσει να επιτύχει τους φιλόδοξους στόχους της θα εξαρτηθεί από παράγοντες που είναι πολύ πέρα από τον έλεγχο της Ιρλανδίας, όπως η γεωπολιτική, οι τιμές της ενέργειας, η καταναλωτική εμπιστοσύνη και ο ρυθμός της κλιματικής αλλαγής.
Ωστόσο, καταρτίζοντας ένα λεπτομερές, βασισμένο σε αριθμούς σχέδιο για την ανάπτυξη του τουρισμού — και την πιο ομοιόμορφη κατανομή των οφελών του — η Ιρλανδία στοιχηματίζει ότι οι επισκέπτες θα συνεχίσουν να έρχονται και ότι η βιομηχανία μπορεί να προσαρμοστεί αρκετά γρήγορα ώστε να τους υποδεχτεί με νέους τρόπους.
Αφήστε ένα σχόλιο