Ο διευθύνων σύμβουλος του Τουρισμού της Νέας Ζηλανδίας Τζορτζ Χίκτον λέει ότι οι δαπάνες για τουριστικό μάρκετινγκ στην αγορά της Βόρειας Αμερικής θα υπερδιπλασιαστούν σε περίπου 10 εκατομμύρια δολάρια.
Ο κ. Hickton είπε ότι η Νέα Ζηλανδία έπρεπε να σταματήσει μια πτωτική τάση στην αγορά επισκεπτών μεγάλων αποστάσεων τα τελευταία χρόνια για να ταιριάξει με τη θετική τάση ανάπτυξης που παρατηρείται στον αριθμό των επισκεπτών μικρών αποστάσεων, ιδιαίτερα στην αγορά trans-Tasman.
Η αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών - η οποία φέρνει τώρα σχεδόν 200,000 ταξιδιώτες στη Νέα Ζηλανδία ετησίως - θα ήταν βασικός στόχος για ανάπτυξη.
«Είναι η μεγαλύτερη αγορά μεγάλων αποστάσεων στον κόσμο, οπότε είναι αυτή που πρέπει να ακολουθήσετε. Και έχουμε περισσότερες πτήσεις προς τις ΗΠΑ από οπουδήποτε αλλού στην Αυστραλία », είπε ο Χίκτον.
Ο προϋπολογισμός προώθησης της Βόρειας Αμερικής θα διπλασιαστεί σε 8 έως 10 εκατομμύρια δολάρια ή περισσότερο.
«Βάζουμε περισσότερα χρήματα, σχεδόν διπλασιάζουμε τις επενδύσεις μας εκεί - και θα κάνουμε μερικές ακόμη ανακοινώσεις σχετικά με την προσέγγισή μας στις ΗΠΑ», δήλωσε ο κ. Χίκτον μετά το πρωινό για τους φορείς του τουριστικού τομέα.
Η συνάντηση φιλοξενήθηκε τόσο από την TNZ όσο και από τον Christchurch & Canterbury Tourism.
Η TNZ πιστεύει επίσης ότι το μάρκετινγκ στις Ηνωμένες Πολιτείες πρέπει συχνά να καθοδηγείται από διασημότητα για να έχει αντίκτυπο σε μια υπερκορεσμένη αγορά μέσων.
Η περιφερειακή διευθύντρια της TNZ για τη Βόρεια Αμερική Annie Dundas ανέφερε την επιτυχία του αμερικανικού τηλεοπτικού ρομαντικού σόου The Bachelor - μερικώς γυρισμένο στη Νέα Ζηλανδία - μαζί με την εμφάνιση του John Key στο The Late Show με τον David Letterman.
"Πρέπει να μιλήσουμε για ... τον Ντέιβιντ Λέτερμαν, τον πρωθυπουργό - να μιλήσουμε για τη Νέα Ζηλανδία και στο χάρτη", είπε η κ. Ντούντας.
Ο κ. Λέτερμαν είχε προσκληθεί τώρα στη Νέα Ζηλανδία. «Μιλάμε με τον Ντέιβ, είναι ένας πολύ έντονος ψαράς μυγών».
Η Νέα Ζηλανδία φιλοξενούσε περίπου 197,000 επισκέπτες ετησίως από τις ΗΠΑ, ή περίπου το 0.7 τοις εκατό των μακρινών ταξιδιών της, είπε η κ. Ντούντας.
Ο στόχος της TNZ ήταν να αυξήσει το ποσοστό αυτό στο 1 %, ήτοι 300,000 επισκέπτες το χρόνο.
Ο κ. Hickton είπε ότι τα 20 εκατομμύρια δολάρια σε επιπλέον κεφάλαια που παρέχονται από την κυβέρνηση φέτος ήταν ένα πραγματικό μπόνους.
«Είχαμε τη μεγαλύτερη αύξηση χρηματοδότησης που είχαμε ποτέ ως οργανισμός - 20 εκατομμύρια δολάρια φέτος και 30 εκατομμύρια δολάρια το επόμενο.
"Ουσιαστικά τώρα έχουμε 100 εκατομμύρια δολάρια για να διαθέσουμε στην αγορά τη Νέα Ζηλανδία."
Η πτώση 1 % των εισερχόμενων επισκεπτών στη Νέα Ζηλανδία το προηγούμενο έτος ήταν πολύ μικρότερη από τις προβλέψεις για πτώση 10 % που έγινε πριν από 12 μήνες, είπε ο Hickton.
Η διευθύνουσα σύμβουλος της CCT, Κριστίν Πρινς, δήλωσε ότι ο οργανισμός που βασίζεται στο μάρκετινγκ είναι επίσης έτοιμος να αυξήσει τη χρήση διασημοτήτων για να φέρει επισκέπτες.
Ο Phil Keoghan, παρουσιαστής του τηλεοπτικού The Amazing Race επέστρεψε στην πατρίδα του Christchurch την περασμένη εβδομάδα για να συναντήσει το προσωπικό στο i-SITE Visitor Center στην Cathedral Square και να βοηθήσει στην έναρξη μιας νέας εκστρατείας i-SITE.
Αυτό στόχευε στην ενθάρρυνση των Cantabrians να επισκεφθούν τον ιστότοπο και να μάθουν τι προσφέρει, ώστε να μεταφερθεί η γνώση στους επισκέπτες.
