ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ - Η ΚΑΛΥΤΕΡΗ ΔΟΥΛΕΙΑ ΤΟΥ ΚΟΥΙΝΣΛΙΝΔΟΥ ΣΤΟΝ ΚΟΣΜΟ του Tourism Queensland πήρε δύο βραβεία Platinum και ένα Best of Show για την καλύτερη παγκόσμια καμπάνια PR της χρονιάς στα βραβεία HSMAI Adrian 2010.
«Είμαστε υπερήφανοι που είμαστε η εταιρεία βορειοαμερικανικής δημοσιογραφικής σχέσης για την εκστρατεία υπερπαραγωγής του Tourism Queensland», δήλωσε η Florence Quinn, πρόεδρος και ιδρύτρια της Quinn & Co. με έδρα τη Νέα Υόρκη.
Ο ετήσιος διαγωνισμός προσέλκυσε περισσότερες από 1,100 συμμετοχές από σχεδόν 37 χώρες. Τα βραβεία απονεμήθηκαν την 1η Φεβρουαρίου στο Marriott Marquis της Νέας Υόρκης με τους κορυφαίους ηγέτες της ταξιδιωτικής βιομηχανίας να παρευρίσκονται.
"Η πρωτοποριακή καμπάνια του Tourism Queensland THE BEST JOB THE THE WORLD είναι ένα φαινόμενο μάρκετινγκ δημοσίων σχέσεων και ιογενούς μάρκετινγκ που έχει προκαλέσει παγκόσμια προσοχή", δήλωσε ο John Frazier, εκτελεστικός αντιπρόεδρος της Quinn & Co, ο οποίος ηγείται της προσπάθειας δημοσιονομικής επικοινωνίας της Βόρειας Αμερικής με τη Melissa Braverman, λογαριασμό Επόπτης.
Η καμπάνια δημιούργησε διαφημιστική αξία αξίας άνω των 106 εκατομμυρίων δολαρίων για παγκόσμια δημοσιότητα και 647 εκατομμύρια εμφανίσεις στα μέσα ενημέρωσης μόνο στις ΗΠΑ και τον Καναδά.
Σχεδιασμένο από το Tourism Queensland (TQ) και το διαφημιστικό πρακτορείο με έδρα το Μπρίσμπεϊν, CumminsNitro Brisbane, η ιδέα ήταν απλή: δημοσιεύστε μια εφαρμογή βίντεο ενός λεπτού στον ιστότοπο της TQ εξηγώντας γιατί πρέπει να επιλεγείτε ως επιστάτης του νησιού Hamilton στο Great Barrier Reef και μπορεί να μπείτε στο blog και να περάσετε από μια έξι μηνών συναυλία που πληρώνει περίπου 100,000 δολάρια ΗΠΑ
Η Quinn & Co. έσπασε την ιστορία στο Reuters γύρω από την ανατολή του ηλίου στην Αυστραλία στις 12 Ιανουαρίου 2009. Την ώρα του πρωινού στο Λονδίνο, το AP έπαιρνε συνέντευξη από τον διευθυντή του TQ στο Ηνωμένο Βασίλειο για ένα πακέτο μετάδοσης που εμφανίστηκε στις πρωινές εκπομπές στις ΗΠΑ Μέσα σε δύο ημέρες, ο Quinn Η υπηρεσία παρακολούθησης της & Co. βρήκε 1,100 τοποθετήσεις τηλεόρασης μόνο στις ΗΠΑ.
Ο στόχος της TQ ήταν να προσελκύσει 400,000 νέους επισκέπτες στην ιστοσελίδα της ΚΑΛΥΤΕΡΗΣ ΔΟΥΛΕΙΑΣ ΣΤΟΝ ΚΟΣΜΟ κατά τη διάρκεια της μονοετούς καμπάνιας. Ξεπέρασαν αυτό σε περίπου 30 ώρες. Τη δεύτερη μέρα, το εκατομμυριοστό χτύπημα κατέρρευσε τον ιστότοπο. Όταν το έφεραν ξανά, φιλοξενήθηκε σε 10 διακομιστές Web, τον μέγιστο δυνατό αριθμό διακομιστών. Περίπου 34,684 άνθρωποι από περισσότερες από 200 χώρες υπέβαλαν αίτηση για τη δουλειά του Island Caretaker.
Ακολούθησε φρενίτιδα στα κοινωνικά δίκτυα με 336,000 επισκέψεις σε ιστότοπους που αναφέρονται στο Facebook, περισσότερους από 3,170 οπαδούς @Queensland στο Twitter και περισσότερα από 338 μέλη στο Wiki της καμπάνιας. Μέχρι τις 18 Μαρτίου 2009, ο ιστότοπος είχε 6.7 εκατομμύρια επισκέπτες, με το 26 τοις εκατό των επισκεπτών να συνδέονται από τις ΗΠΑ Πάνω από 423,000 άτομα (συμπεριλαμβανομένων 210,000 από τις ΗΠΑ) ψήφισαν για τον αγαπημένο τους φιναλίστ στο top-50.
