Κυβερνητικά στελέχη της πόλης Hangzhou, ενός βασικού εμπορικού, τουριστικού και πολιτιστικού κόμβου στην ανατολική Κίνα, έχουν θέσει ως στόχο να μετατρέψουν το Hangzhou σε προορισμό διεθνών συναντήσεων, ταξιδιωτικών κινήτρων, συνεδρίων και εκθέσεων (MICE) και να επαναπροσδιορίσουν την επωνυμία της πόλης σε περιλαμβάνει τον νέο ρόλο ως προορισμού MICE ως ένα από τα κύρια χαρακτηριστικά του.
Ως ένα από τα πρώτα βήματα, το Business Events Hangzhou, το κυβερνητικό σκέλος που είναι υπεύθυνο για την προώθηση και τη διοργάνωση εκδηλώσεων MICE στην πόλη, πραγματοποίησε χθες τη συνάντηση προώθησης της επωνυμίας «Hangzhou, Inspiring New Connections».
Το πρώτο εξάμηνο του 2017, η Hangzhou σχεδιάζει να ξεκινήσει μια σειρά εκδηλώσεων προώθησης της επωνυμίας MICE σύμφωνα με τα μηνύματα γύρω από τη νέα ετικέτα, η οποία θα περιλαμβάνει το °CEO Fam Trip, τη σεζόν προώθησης MICE Hangzhou και τον Πανοραμικό Χάρτη της Hangzhou ως MICE Προορισμός.
Το Hangzhou γίνεται η πρώτη κινεζική πόλη με επίσημη μάρκα προορισμού MICE
Το 2016, τα συνέδρια που πραγματοποιήθηκαν στην πόλη ως αποτέλεσμα της Εκστρατείας για το Έτος Ειδικής Προσφοράς στο Hangzhou MICE έφεραν πάνω από 30 εκατομμύρια γιουάν (περίπου 4.3 εκατομμύρια δολάρια), ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα, δεδομένου ότι η κυβέρνηση της πόλης ξόδεψε μόνο το ένα δέκατο πέμπτο από αυτό ποσό σε διαφημιστικά έξοδα για τη δημιουργία αυτών των εσόδων. Η Hangzhou μπήκε για πρώτη φορά στη λίστα με τις 100 κορυφαίες πόλεις προορισμού MICE στον κόσμο και κατατάχθηκε για άλλη μια φορά μεταξύ των τριών κορυφαίων κινεζικών πόλεων προορισμού MICE, σύμφωνα με τη Διεθνή Ένωση Συνεδρίων και Συνεδρίων.
Στα τέλη του περασμένου έτους, η Hangzhou αποκάλυψε τη νέα της ετικέτα πόλης «Hangzhou, Inspiring New Connections» στο 9ο Συνέδριο Βιομηχανίας Συναντήσεων της Κίνας, καθιστώντας την πρώτη κινεζική πόλη με επίσημη μάρκα προορισμού MICE.
Η Hangzhou θα ξεκινήσει δύο μεγάλες εκστρατείες μάρκετινγκ κατά το πρώτο εξάμηνο του 2017
Η Hangzhou σχεδιάζει να λανσάρει δύο μεγάλες εκστρατείες μάρκετινγκ το 2017: το °CEO Fam Trip και τη σεζόν προώθησης Hangzhou MICE.
Ο °CEO αντιπροσωπεύει τον υπεύθυνο εμπειρίας °C της Hangzhou, η οποία είναι μια καμπάνια μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης που προσκαλεί στελέχη επιχειρήσεων από όλο τον κόσμο να επισκεφθούν το Hangzhou και να γνωρίσουν την ανώτερη ποιότητα των υπηρεσιών που υποστηρίζουν εκδηλώσεις MICE και τη βιομηχανία MICE στην πόλη. Οι 500 κορυφαίες εταιρείες του κόσμου, επαγγελματίες διοργανωτές συνεδρίων, καθώς και παράγοντες επιρροής των μέσων ενημέρωσης και της βιομηχανίας καλούνται να παρακολουθήσουν την εκστρατεία.
Το Hangzhou MICE Promotion Season, μια διβιομηχανική συνεργασία με τις κορυφαίες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας, έχει σχεδιαστεί για να παρουσιάσει την τεράστια γκάμα πόρων MICE του Hangzhou στους διοργανωτές συνεδρίων και αναμένεται να οδηγήσει απευθείας σε δεσμεύσεις από τους διοργανωτές.
Επιπλέον, επιχειρήσεις που εδρεύουν στο Hangzhou που εμπλέκονται άμεσα ή παρέχουν υπηρεσίες στη βιομηχανία MICE της πόλης σχεδιάζουν να παρακολουθήσουν κορυφαία συνέδρια και ταξιδιωτικές εκθέσεις κινήτρων που πραγματοποιούνται στην Κίνα και στο εξωτερικό.
Η Hangzhou σχεδιάζει περαιτέρω πρωτοβουλίες κατά τη διάρκεια του 2017 για να προσελκύσει περισσότερες διεθνείς συναντήσεις στην πόλη, ως τα επόμενα βήματα για την ανάδειξη του διεθνούς της αναστήματος ως γνήσιου προορισμού διεθνών συνεδρίων.
