Η απότομη και σταθερή πτώση του μεριδίου των ΗΠΑ στην κερδοφόρα διεθνή ταξιδιωτική αγορά αναμένεται να συνεχιστεί τουλάχιστον έως το 2022, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία προβλέψεων από την Ταξιδιωτικός Σύλλογος ΗΠΑ.
Το μερίδιο της παγκόσμιας αγοράς ταξιδιών μεγάλων αποστάσεων των ΗΠΑ παρουσιάζει διολίσθηση τεσσάρων ετών από το προηγούμενο υψηλό του 13.7% το 2015, μειώνοντας στο 11.7% το 2018. Η μείωση του μεριδίου αγοράς αντιπροσωπεύει απώλειες για την οικονομία των ΗΠΑ 14 εκατομμυρίων διεθνών επισκεπτών, 59 $ δισεκατομμύρια στις διεθνείς δαπάνες ταξιδιωτών και 120,000 θέσεις εργασίας στις ΗΠΑ.
Ωστόσο, η πτώση του μεριδίου αγοράς προβλέπεται τώρα ότι θα συνεχιστεί, πέφτοντας κάτω από 11% το 2022, την τελευταία χρονιά για τις ταξιδιωτικές προβλέψεις των ΗΠΑ.
Από τώρα έως το 2022, αυτό θα σήμαινε περαιτέρω οικονομικό πλήγμα 41 εκατομμυρίων επισκεπτών, 180 δισεκατομμύρια δολάρια σε διεθνείς δαπάνες ταξιδιωτών και 266,000 θέσεις εργασίας.
«Όλοι αναρωτιούνται για πόσο ακόμη μπορεί να συνεχιστεί η οικονομική επέκταση των ΗΠΑ και η ενίσχυση του μεριδίου μας στην διεθνή ταξιδιωτική αγορά θα ήταν ένας πολύ καλός τρόπος για να συνεχιστεί», δήλωσε η Εκτελεστική Αντιπρόεδρος Δημοσίων Υποθέσεων και Πολιτικής των ΗΠΑ, Τόρι Μπαρνς. «Υπάρχουν ορισμένα εργαλεία στην εργαλειοθήκη πολιτικής που θα σας βοηθήσουν να το διορθώσετε, και δεν μιλάμε για τεράστιες δαπάνες που χρηματοδοτούνται από τους φορολογούμενους. Η ψήφιση νομοθεσίας για την ανανέωση του Brand USA είναι η πιο άμεση κίνηση για τη διόρθωση αυτού του προβλήματος και ελπίζουμε ότι αυτό δείχνει στο Κογκρέσο την επείγουσα ανάγκη να γίνει αυτό φέτος».
Οι Αμερικανοί οικονομολόγοι ταξιδιού επισημαίνουν αρκετούς παράγοντες για τη ζοφερή διεθνή πρόβλεψη εισερχόμενων, με κυριότερο τη συνεχιζόμενη, ιστορική ισχύ του δολαρίου ΗΠΑ, που κάνει τα ταξίδια εδώ από άλλες χώρες πολύ πιο ακριβά. Άλλοι παράγοντες περιλαμβάνουν τις συνεχιζόμενες εμπορικές εντάσεις, οι οποίες μειώνουν ουσιαστικά τη ζήτηση για ταξίδια και τον σκληρό ανταγωνισμό από τους ανταγωνιστές για διεθνή τουριστικά δολάρια.
Μάρκα ΗΠΑ, ο οργανισμός που έχει επιφορτιστεί με την προώθηση των ΗΠΑ παγκοσμίως ως ταξιδιωτικού προορισμού, είναι έτοιμος να ανανεωθεί μέσω νομοσχεδίων που έχουν εισαχθεί τόσο στη Βουλή όσο και στη Γερουσία. Ο Μπαρνς είπε ότι τα πιο πρόσφατα στοιχεία για το μερίδιο αγοράς καθιστούν τη ψήφιση αυτής της νομοθεσίας πιο κρίσιμη από ποτέ.
Το Brand USA εγκρίθηκε από το Κογκρέσο πριν από μια δεκαετία ως απάντηση στις επιθετικές εκστρατείες τουριστικού μάρκετινγκ από χώρες που ανταγωνίζονται τις ΗΠΑ για το μερίδιο της ταξιδιωτικής αγοράς. Αλλά σε αντίθεση με σχεδόν κάθε άλλο εθνικό τουριστικό πρόγραμμα, το Brand USA λειτουργεί χωρίς κόστος για τους φορολογούμενους των ΗΠΑ—χρηματοδοτείται από μια μικρή χρέωση ορισμένων διεθνών επισκεπτών στις ΗΠΑ, συν εισφορές από τον ιδιωτικό τομέα. Εν τω μεταξύ, η δουλειά του Brand USA δημιουργεί συνολική απόδοση επένδυσης 25 προς 1.
Αυτός ο μηχανισμός χρηματοδότησης Brand USA επί του παρόντος πρόκειται να λήξει σύντομα - ένα πρόβλημα που θα επιλύσουν τα νομοσχέδια της Βουλής και της Γερουσίας.
Και οι λογαριασμοί έρχονται ούτε μια στιγμή πολύ νωρίς. Μια μελέτη που κυκλοφόρησε νωρίτερα αυτό το έτος δείχνει ότι η δουλειά του Brand USA έφερε 6.6 εκατομμύρια επιπρόσθετους διεθνείς επισκέπτες στις ΗΠΑ μεταξύ 2013 και 2018, με απόδοση επένδυσης 28 $ σε δαπάνες επισκεπτών για κάθε 1 $ που ξόδεψε η εταιρεία στο μάρκετινγκ.
Υπάρχουν κάποιες άλλες κινήσεις πολιτικής που θα βοηθήσουν στην αντιμετώπιση του προβλήματος του μεριδίου αγοράς χωρίς μεγάλες τιμές των φορολογουμένων, είπε ο Barnes, όπως: μετονομασία και επέκταση του Προγράμματος Απαλλαγής από την Βίζα. επέκταση του προγράμματος Global Entry των Τελωνείων. και εστίαση στη μείωση τόσο των χρόνων αναμονής εισόδου στο Τελωνείο όσο και των χρόνων αναμονής για τη διεκπεραίωση της έκδοσης βίζας, ειδικά σε εμπορικά κομβικές αγορές όπως η Κίνα.
«Οι περισσότεροι Αμερικανοί πιστεύουν ότι οι ΗΠΑ πρέπει να είναι ο παγκόσμιος ηγέτης σε όλα – και με όλα τα απίστευτα πράγματα που μπορείτε να δείτε και να κάνετε σε κάθε γωνιά αυτής της χώρας, αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τον διεθνή τουρισμό», είπε ο Μπαρνς. «Αλλά η ανάκτηση του μεριδίου μας στην αγορά δεν είναι απλώς θέμα υπερηφάνειας - είναι οικονομικά ζωτικής σημασίας και μπορεί να βοηθήσει στη διατήρηση της επέκτασης του ΑΕΠ μας όταν βλέπουμε άλλους αντίθετους ανέμους στον ορίζοντα. Η ανάκτηση του μεριδίου μας στην αγορά θα πρέπει, κατά τα λοιπά, να αποτελεί εθνική προτεραιότητα».
