Οι Αμερικανοί ταξιδιώτες γίνονται όλο και πιο τολμηροί με την επιλογή των διεθνών προορισμών τους και αυτή η τάση τροφοδοτείται από τη γενιά των Millennial.
Ο αριθμός των κατοίκων των ΗΠΑ που ταξιδεύουν εκτός Βόρειας Αμερικής αυξήθηκε από 26 εκατομμύρια το 2000 σε περισσότερα από 38 εκατομμύρια το 2017, σύμφωνα με τον Zane Kerby, πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο της Αμερικανικής Εταιρείας Ταξιδιωτικών Συμβούλων (ASTA) κατά τη διάρκεια μιας συνεδρίας στο Americas Inspiration Stage. στο WTM London.
Οι Αμερικανοί ξοδεύουν κατά μέσο όρο κάτι λιγότερο από 4,000 δολάρια σε αυτά τα διεθνή ταξίδια εκτός Βόρειας Αμερικής, ενώ οι συνολικές δαπάνες έχουν διπλασιαστεί από το 2000 και φτάνοντας τα 145 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως.
«Οι Αμερικανοί γίνονται πιο ατρόμητοι – επιβιβάζονται σε αεροπλάνα και πηγαίνουν σε μέρη εκτός του δυτικού ημισφαιρίου», είπε ο Κέρμπι.
Ο Kerby πρόσθεσε ότι το προφίλ του μέσου ταξιδιώτη στις ΗΠΑ είχε επίσης αλλάξει κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, με τις γυναίκες να έχουν μεγαλύτερη επιρροή στη λήψη ταξιδιωτικών αποφάσεων.
«Το 2000, ο μέσος ταξιδιώτης ήταν άνδρας, 45 ετών και σχεδίαζε το ταξίδι 86 ημέρες νωρίτερα», είπε. «Τώρα ο μέσος διεθνής ταξιδιώτης είναι γυναίκα και ξοδεύει 105 ημέρες σχεδιάζοντας το ταξίδι».
Η γενιά Millennnial, η οποία σήμερα αριθμεί 70 εκατομμύρια, αλλάζει επίσης τη φύση της αγοράς των ΗΠΑ.
«Οι Millennials είναι η πρώτη γενιά που αντί να πάνε και να δουν κάτι, θέλουν να κάνουν κάτι», εξήγησε ο Kerby.
Παρά αυτή την επιθυμία για πιο βιωματικές διακοπές, ο νούμερο ένα λόγος για τους ταξιδιώτες στις ΗΠΑ να κάνουν διακοπές είναι η χαλάρωση (64%) – λίγο πριν περάσουν χρόνο με την οικογένεια (59%).
Ο Kerby αποκάλυψε ότι το μερίδιο αγοράς της Ευρώπης ως προορισμός από τις ΗΠΑ έχει μειωθεί από το 2000 και τώρα αντιπροσωπεύει μόνο το 37.8% των ταξιδιών εκτός Βόρειας Αμερικής (μείωση από 49.8%) – αντίθετα, τόσο η Καραϊβική όσο και η Κεντρική Αμερική έχουν δει τα μερίδια αγοράς τους να αυξάνονται αυτη την περιοδο.
Η Καραϊβική βρέθηκε επίσης στο επίκεντρο κατά τη διάρκεια μιας συνεδρίας σχετικά με το πώς οι προορισμοί μπορούν να «Σχεδιάσουν, να προετοιμαστούν και να προστατέψουν» για κρίσεις όπως οι καταστροφικοί τυφώνες του περασμένου έτους.
Ο Dominic Fedee, υπουργός τουρισμού της Αγίας Λουκίας, δήλωσε: «Ακόμη και οι χώρες που δεν επηρεάστηκαν άμεσα υπέστησαν τεράστια ζημιά στο εμπορικό σήμα και ολόκληρη η περιοχή έχει επηρεαστεί».
Ο υπουργός Τουρισμού της Τζαμάικας Έντμουντ Μπάρτλετ πρόσθεσε ότι η περιοχή έπρεπε να βελτιώσει την ικανότητα και την ανθεκτικότητά της για να αντιμετωπίσει τις φυσικές καταστροφές.
«Πρέπει να χτίσετε περισσότερη ικανότητα – αυτό είναι πραγματικά που θα μας σώσει από τον αφανισμό γιατί αυτές οι διαταραχές θα συνεχίσουν να συμβαίνουν», είπε.
«Ως οικονομίες, εξαρτόμαστε τόσο πολύ από τον τουρισμό – η περιοχή βρίσκεται σε κίνδυνο».
Ο Bartlett είπε ότι το νέο Global Tourism Resilience & Crisis Management Centre δημιουργήθηκε για να εξετάσει πώς οι χώρες μπορούν να βελτιώσουν την ανθεκτικότητά τους σε φυσικές καταστροφές και άλλες μεγάλες αναταραχές.
«Θα περάσουμε τις βέλτιστες πρακτικές στις χώρες που είναι πιο ευάλωτες στον κόσμο», πρόσθεσε. "Αυτό είναι ένα τεράστιο παιχνίδι που αλλάζει το παιχνίδι για να βοηθήσει τις χώρες να άρουν τα πρότυπα ετοιμότητας για αυτές τις μεγάλες διαταραχές"
Επίσης, στην Καραϊβική, η Αρχή Τουρισμού της Αντίγκουα και Μπαρμπούντα παρουσίασε μια μελέτη περίπτωσης για το πρώτο της ταξίδι και συνέδριο για άτομα που επηρεάζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης νωρίτερα φέτος.
Ο Colin James, Διευθύνων Σύμβουλος του Antigua and Barbuda Tourism Authority, δήλωσε: «Θέλαμε να συνεργαστούμε με influencers που στοχεύουν διαφορετικές γενιές. Ήταν το μεγαλύτερο συνέδριο επιρροής που έγινε ποτέ στην Καραϊβική και ελπίζουμε να το αναπτύξουμε τον επόμενο χρόνο.
«Η αγορά επιρροής είναι αφιλτράριστη και ταιριάζει ακριβώς σε αυτό που αναζητούν οι καταναλωτές».
Η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των influencers για το μάρκετινγκ ήταν ένα βασικό θέμα κατά τη διάρκεια μιας συνεδρίας σχετικά με τις τάσεις των πολυτελών ταξιδιών, υπό την προεδρία της April Hutchinson, συντάκτριας του TTG luxury.
Η Kate Warner, υπεύθυνη προϊόντων και δημοσίων σχέσεων στο ταξιδιωτικό πρακτορείο Black Tomato, είπε σε ένα γεμάτο κοινό ότι η αφήγηση και η αυθεντικότητα ήταν επίσης όλο και πιο σημαντικές.
Και πρόσθεσε: «Εστιάστε στους ανθρώπους και τις ιστορίες τους, ειδικά σε προορισμούς. Ποιοι είναι οι οδηγοί μας; Ποιες είναι οι ιστορίες τους; Συχνά έχουν αξιοσημείωτες ιστορίες και αυτός είναι πραγματικά ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσουν ένα συγκεκριμένο προορισμό».
Το πάνελ συμφώνησε επίσης ότι η εξατομίκευση αυξάνει όλο και περισσότερο τις εμπειρίες πολυτέλειας, ιδιαίτερα σε έναν τομέα όπου «η πολυτέλεια σημαίνει διαφορετικά πράγματα για διαφορετικούς ανθρώπους».
Το eTN είναι συνεργάτης μέσων για το WTM.
