Αυτό το φθινόπωρο, το Υπουργείο Τουρισμού των Παρθένων Νήσων των ΗΠΑ (USVI) ξεκινά μια τολμηρή, νέα εκστρατεία μάρκετινγκ που περιλαμβάνει ένα χαρακτηριστικό σύνθημα, μια καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και την επανεκκίνηση του ιστότοπού του.
Εστιάζοντας στα πολιτιστικά ταξίδια στην επικράτεια των ΗΠΑ και όχι στον συμβατικό τουρισμό, η καμπάνια παρουσιάζει τη γραμμή ετικέτας: "Naturally in Rhythm" συνοδευόμενη από έντυπη διαφημιστική καμπάνια, διαφημιστικές πινακίδες κατά μήκος των αυτοκινητοδρόμων, επανασχεδιασμένο ιστότοπο, διαδικτυακά δώρα, προσωπικά αναδυόμενα γεγονότα , και ένα πρόγραμμα επιρροής μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
«Η νέα μας καμπάνια επιδιώκει να συνεχίσει να τροφοδοτεί την εκθετική μας ανάπτυξη καθώς αναδυόμαστε πέρα από την πανδημία», δήλωσε ο Επίτροπος Τουρισμού της USVI, Joseph Boschulte. «Αναλογικά, είμαστε ηγέτης στην ανάκαμψη του τουρισμού τόσο παγκοσμίως όσο και στην Καραϊβική. Θέλουμε να υπενθυμίσουμε στους επισκέπτες ότι μπορούν να έρθουν ξανά για να ξεφύγουν από το άγχος του τρόπου ζωής της πόλης και να προσκαλέσουν τους νεοφερμένους να φανταστούν τη μοναδική μας κουζίνα, να ξαπλώσουν στις πουδρώδεις παραλίες μας, να κολυμπήσουν στα παρθένα νερά μας και να εξερευνήσουν τους ιστορικούς πλακόστρωτους δρόμους και τα προστατευμένα εθνικά πάρκα . Το νέο μας branding και το tagline, «Naturally in Rhythm», είναι μια πρόσκληση στους ταξιδιώτες που αναζητούν την αυθεντικότητα να έρθουν και να συνδεθούν με τους ανθρώπους και τη γη μας».
Η καμπάνια μάρκετινγκ μπορεί να περιγραφεί ως το National Geographic συναντά το Vibe με λίγη γοητεία. Επικεντρώνεται στα πραγματικά αστέρια των St. Croix, St. John και St. Thomas: The people. Οι εικόνες και η μουσική θα προσκαλέσουν τους επισκέπτες να χρησιμοποιήσουν τις πέντε αισθήσεις τους – όραση, ακοή, γεύση, αίσθηση και όσφρηση – όταν εξερευνούν τα νησιά. Η καμπάνια περιλαμβάνει ένα βίντεο 30 δευτερολέπτων που παράγεται πρόσφατα, που αντικατοπτρίζει φρέσκους τόνους και θέματα της ιδέας της μάρκας.
«Η εκστρατεία τουριστικού μάρκετινγκ έχει σχεδιαστεί για να εμπνεύσει τους επισκέπτες να πέσουν «φυσικά σε ρυθμό» με τους διαφορετικούς πολιτισμούς και τα φυσικά θαύματα των τριών νησιών», είπε ο Boschulte. «Μιλάει σε ταξιδιώτες που αναζητούν μια αυθεντική εμπειρία στην Καραϊβική που περιλαμβάνει φαγητό, κληρονομιά, πολιτισμό και φύση χωρίς να χρειάζεται να εγκαταλείψουν το έδαφος των ΗΠΑ», συνέχισε. «Οι παραθεριστές γνωρίζουν ήδη τα νησιά μας για την ακάλυπτη ομορφιά, τον εύκρατο καιρό, τις απαράμιλλες παραλίες και τα τιρκουάζ νερά τους. Αλλά θέλουμε να αξιοποιήσουμε περισσότερα στους πιο πολύτιμους πόρους μας – τους ανθρώπους και τον πολιτισμό μας».
Μεταξύ άλλων πτυχών της καμπάνιας είναι ο ανανεωμένος ιστότοπος τουρισμού USVI, ο οποίος περιέχει μια πιο ολοκληρωμένη ενότητα σχεδιασμού ταξιδιών που επισημαίνει εστιατόρια, καταστήματα, υπηρεσίες και άλλες επιχειρήσεις που εξυπηρετούν τουρίστες στον προορισμό. Εκτός από το δυναμικό περιεχόμενο, ο ιστότοπος χρησιμοποιεί νέες εικόνες που τον κρατούν αυθεντικό και συναρπαστικό ταυτόχρονα.
«Ολόκληρος ο κόσμος έχει περάσει τρία δύσκολα χρόνια και ο προορισμός μας προσφέρει στους επισκέπτες έναν τρόπο επιστροφής για να έρθουν σε επαφή με τον εαυτό τους, εμπνέοντάς τους να συνδεθούν με τα νησιά μας μέσω των αισθήσεών τους», είπε ο Boschulte.
Η καμπάνια συνδυάζεται με την πολυαναμενόμενη επαναλειτουργία δύο ανακαινισμένων και μετονομασμένων ιδιοκτησιών Frenchman's Reef: The Westin Beach Resort and Spa στο Frenchman's Reef και The Seaborn at Frenchman's Reef, μια συλλογή Autograph. Η ανακαίνιση 425 εκατομμυρίων δολαρίων θα επαναφέρει 500 δωμάτια στον Άγιο Θωμά.
