Η παγκόσμια ανάκαμψη του τουρισμού συχνά μετριέται με βάση τις αφίξεις, τα έσοδα και τις επενδυτικές ροές. Ωστόσο, πίσω από τα πρωτοσέλιδα, μεγάλα μέρη του κόσμου παραμένουν σε μεγάλο βαθμό απώντα από τις παγκόσμιες στρατηγικές για τον τουρισμό. Αυτό είναι ιδιαίτερα εμφανές στις προτεραιότητες του... Παγκόσμιο Συμβούλιο Τουρισμού και Τουρισμού (WTTC)—μία από τις πιο επιδραστικές φωνές του ιδιωτικού τομέα στα παγκόσμια ταξίδια.
Αλλά αυτό που πολλοί αντιλαμβάνονται ως παραμέληση μπορεί στην πραγματικότητα να είναι μια ευκαιρία.
Γιατί WTTC Εστιάζεται εκεί που πρέπει
WTTC αντιπροσωπεύει περισσότερα από 200 από τα οι μεγαλύτερες ιδιωτικές τουριστικές εταιρείες στον κόσμο—παγκόσμιοι ξενοδοχειακοί όμιλοι, αεροπορικές εταιρείες, εταιρείες κρουαζιέρας και γίγαντες της τεχνολογίας ταξιδιών. Αυτές οι εταιρείες λειτουργούν με μια απλή εμπορική λογική:
Επενδύουν όπου ο τουρισμός μπορεί να αναπτυχθεί, οι κίνδυνοι είναι διαχειρίσιμοι και τα κέρδη προβλέψιμα.
Ως αποτέλεσμα, WTTC Η υπεράσπιση και η προβολή επικεντρώνονται στα εξής:
- G20 και οικονομίες υψηλού εισοδήματος
- Ώριμοι προορισμοί μαζικού τουρισμού
- Περιοχές με ισχυρές αερομεταφορές, υποδομές και παγκόσμια εμπορικά σήματα
Αυτό το κάνει λογικό—όχι πολιτικό—ότι ορισμένοι προορισμοί γίνονται χαμηλής προτεραιότητας.
WTTC δεν είναι αναπτυξιακός οργανισμός. Η εντολή του είναι να προστατεύει και να αναπτύσσει τα συμφέροντα του ιδιωτικού τομέα. Όπου οι μεγάλες εταιρείες δεν μπορούν ακόμη να δημιουργήσουν επαρκή κέρδη, η προσοχή παραμένει περιορισμένη.
Η Γεωγραφία του Τουρισμού Χαμηλής Προτεραιότητας
Εξω από το WTTC στο επίκεντρο βρίσκονται δεκάδες προορισμοί με:
- Μικρές τουριστικές οικονομίες
- Περιορισμένη παγκόσμια προβολή
- Ελάχιστη παρουσία διεθνών ξενοδοχειακών αλυσίδων
Παραδείγματα περιλαμβάνουν:
- Σιέρρα Λεόνε
- Κομόρες
- Ερυθραία
- Τσαντ
- Τουβαλού
- Γουινέα-Μπισάου
- Τιμόρ-Λέστε
- Σουρινάμ
- Σάο Τομέ και Πρίνσιπε
- νησιά Σολομώντα
Από την οπτική γωνία του μαζικού τουρισμού, αυτοί οι προορισμοί δυσκολεύονται. εξειδικευμένη τουριστική προοπτική, βρίσκονται σε εξαιρετικά καλή θέση.
Υψηλό Δυναμικό, Χαμηλός Όγκος
Παρά τη χαμηλή παγκόσμια προβολή, αυτοί οι προορισμοί προσφέρουν πλεονεκτήματα που εκτιμώνται ολοένα και περισσότερο από τους σημερινούς ταξιδιώτες:
- ανέγγιχτη φύση
- πολιτισμικό βάθος
- αυθεντικότητα
- χαμηλή πυκνότητα πλήθους
Προσελκύουν ταξιδιώτες χαμηλού όγκου, υψηλής αξίας αντί για πτήσεις τσάρτερ και κρουαζιερόπλοια.
Παραδείγματα:
- Κομόρες: παρθένοι κοραλλιογενείς ύφαλοι και οικολογική κατάδυση
- Σιέρρα Λεόνε: τουρισμός παραλίας και πολιτιστικής κληρονομιάς με επικεφαλής την κοινότητα
- Ερυθραία (Ασμάρα): Μοντερνιστική αρχιτεκτονική που περιλαμβάνεται στον κατάλογο της UNESCO
- Τσαντ: τουρισμός αποστολών και περιπέτειας στην έρημο
- Σουρινάμ: τροπικό δάσος, ιθαγενείς και επιστημονικά ταξίδια
- Τιμόρ-Λέστε: καταδύσεις παγκόσμιας κλάσης και αφήγηση ιστοριών μετά από συγκρούσεις
- Σάο Τομέ και Πρίνσιπε: μπουτίκ κακάο και οικολογικός τουρισμός πολυτελείας
- νησιά Σολομώντα: Κληρονομιά του Β' Παγκοσμίου Πολέμου και καταδύσεις σε ναυάγια
World Tourism NetworkΜια Στρατηγική Ευκαιρία για τις ΜΜΕ
Σύμφωνα με τον νόμο World Tourism Network (WTN), WTTCΤα τυφλά σημεία αντιπροσωπεύουν ένα σπάνια ευκαιρία για μικρές και μεσαίες τουριστικές επιχειρήσεις (ΜΜΕ).
Όταν οι μεγάλες εταιρείες μένουν μακριά, οι τοπικές επιχειρήσεις κερδίζουν:
- καιρός να ορίσουν τη δική τους τουριστική ταυτότητα
- έλεγχος της τιμολόγησης, της χωρητικότητας και του σχεδιασμού εμπειρίας
- ισχυρότερη τοπική ιδιοκτησία και διατήρηση αξίας
WTN τονίζει ότι Οι εξειδικευμένες αγορές δεν είναι απλώς εργαλεία μάρκετινγκ—είναι ασπίδες.
«Οι κόγχες μερικές φορές είναι καλό να κρύβονται λίγο», WTN εξηγεί. «Η ορατότητα προσελκύει μαζική ανάπτυξη. Μόλις συμβεί αυτό, ο έλεγχος μετατοπίζεται γρήγορα μακριά από τις τοπικές επιχειρήσεις».
Κατάταξη: Καλύτερη Εξειδικευμένη Απόδοση για ΜΜΕ στον Τουρισμό
Βασισμένο στον χαμηλό ανταγωνισμό, την αυθεντικότητα, το λειτουργικό κόστος και την ικανότητα ελέγχου της κλίμακας
Κορυφαία Κατηγορία – Υψηλότερη Απόδοση σε Εξειδικευμένες Μικρομεσαίες Επιχειρήσεις
- Σουρινάμ
Τροπικό δάσος, ιθαγενής πολιτισμός, ερευνητικός τουρισμός
→ Ισχυρά περιθώρια κέρδους, ελάχιστος κίνδυνος μαζικού τουρισμού - Σάο Τομέ και Πρίνσιπε
Οικολογική πολυτέλεια, κληρονομιά κακάο, μπουτίκ καταλύματα
→ Υψηλή αξία, ελεγχόμενη ανάπτυξη - Τιμόρ-Λέστε
Καταδύσεις, περιπέτεια, εκπαιδευτικά ταξίδια
→ Προϊόν παγκόσμιας κλάσης με περιορισμένο ανταγωνισμό
Δεύτερη Βαθμίδα – Ισχυρό Δυναμικό, Υψηλότερα Εμπόδια
- Κομόρες
Θαλάσσιος οικοτουρισμός, καταδύσεις
→ Ανταγωνίζεται τους γείτονες πολυτελείας, αλλά πολύ λιγότερο γεμάτο - νησιά Σολομώντα
Ιστορία του Β' Παγκοσμίου Πολέμου, καταδύσεις σε ναυάγια, ιστορία του Β' Παγκοσμίου Πολέμου, καταδύσεις σε
→ Υψηλό κόστος ταξιδιού, πολύ πιστή εξειδικευμένη αγορά - Σιέρρα Λεόνε
Κοινότητα, παραλία, μεταπολεμικός τουρισμός
→ Απαιτεί ισχυρή αφήγηση ιστοριών και οικοδόμηση εμπιστοσύνης
Τρίτη Κατηγορία – Εξειδικευμένες & Αγορές Αποστολής
- Ερυθραία
Αρχιτεκτονική, πολιτιστικός τουρισμός
→ Υψηλό ενδιαφέρον, πολιτικά όρια πρόσβασης - Τσαντ
Αποστολές στην έρημο, φωτογραφία
→ Πολύ υψηλά περιθώρια κέρδους, πολύ μικρός όγκος - Γουινέα-Μπισάου
Τουρισμός προστασίας του νησιού
→ Ισχυρή οικονομική εξειδίκευση, αδύναμες υποδομές - Τουβαλού
Τουρισμός για την κλιματική εκπαίδευση
→ Εξαιρετικά μικρής κλίμακας, συμβολική αξία
Ταξίδια ΛΟΑΤΚΙ+: Διαφορετικοί φακοί, κοινή κατεύθυνση
Ο συμπεριληπτικός τουρισμός—ιδιαίτερα LGBTQ + ταξίδια—αναγνωρίζεται ολοένα και περισσότερο σε παγκόσμιους τουριστικούς οργανισμούς, αν και ο καθένας το προσεγγίζει από διαφορετική οπτική γωνία. Παγκόσμιο Συμβούλιο Τουρισμού και Τουρισμού (WTTC) ένταξη πλαισίων κυρίως μέσω επιχειρηματική απόδοση και ανταγωνιστικότητα προορισμών, τονίζοντας ότι η υποδοχή των LGBTQ+ ταξιδιωτών ενισχύει την αξία της επωνυμίας, την ποικιλομορφία του εργατικού δυναμικού και την ανθεκτικότητα της αγοράς σε προορισμούς όπου είναι νομικά και εμπορικά βιώσιμη.
Παγκόσμιος Οργανισμός Τουρισμού των Ηνωμένων Εθνών (ΟΗΕ Τουρισμός) παίρνει ένα προσέγγιση βασισμένη στα δικαιώματα και με γνώμονα την πολιτική, τοποθετώντας τον συμπεριληπτικό τουρισμό ως μέρος της βιώσιμης ανάπτυξης, της κοινωνικής ισότητας και των ασφαλών ταξιδιών για όλους - ειδικά σε αναδυόμενους προορισμούς.
Εν τω μεταξύ, το World Tourism Network (WTN) θεωρεί την ένταξη των ΛΟΑΤΚΙ+ ως μια ευκαιρία για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, επιτρέποντας σε εξειδικευμένους φορείς εκμετάλλευσης να δημιουργήσουν ασφαλείς, αυθεντικές και κοινοτικά καθοδηγούμενες εμπειρίες πολύ πριν ο μαζικός τουρισμός ή οι μεγάλες εταιρείες εισέλθουν στην αγορά. Συνολικά, αυτές οι προοπτικές υποδηλώνουν ότι η ένταξη δεν είναι πλέον προαιρετική - αλλά ο τρόπος εφαρμογής της εξαρτάται από την κλίμακα, τη δομή και τον τοπικό έλεγχο.
Δύο παράλληλες τουριστικές οικονομίες
Η αντίθεση είναι σαφής:
- WTTC αντιπροσωπεύει κλίμακα, κεφάλαιο και παγκόσμιες μάρκες
- Οι προορισμοί με επικεφαλής ΜΜΕ αντιπροσωπεύουν έλεγχος, ανθεκτικότητα και μακροπρόθεσμη αξία
Οργανισμοί όπως το Παγκόσμιος Οργανισμός Τουρισμού του ΟΗΕ επικεντρώνονται στην ένταξη και την ανάπτυξη ικανοτήτων, αλλά συχνά τοπικούς επιχειρηματίες που αποφασίζουν πώς πραγματικά θα εξελιχθεί ο τουρισμός επί τόπου.
Η Takeaway
WTTCΗ εστίαση της εταιρείας σε κερδοφόρες, επεκτάσιμες αγορές είναι λογική—και απίθανο να αλλάξει. Αλλά πέρα από αυτές τις προτεραιότητες βρίσκεται μια πιο ήσυχη τουριστική οικονομία όπου οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις μπορούν ακόμα να ηγηθούν.
Σύμφωνα με τον νόμο World Tourism Network, οι προορισμοί που παραβλέπονται περισσότερο σήμερα μπορεί να είναι στην καλύτερη θέση για βιώσιμη επιτυχία αύριο—ακριβώς επειδή παραμένουν εξειδικευμένα, τοπικά και ελαφρώς αόρατα.
Σε μια εποχή υπερτουρισμού, Η διατήρηση της μικρής κλίμακας μπορεί να είναι η πιο έξυπνη στρατηγική ανάπτυξης από όλες.
Δύναμη, Επιρροή και η Πραγματικότητα της Πολιτικής του Τουρισμού
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα κέντρα εξουσίας στα παγκόσμια ταξίδια και τον τουρισμό παραμένουν... Παγκόσμιο Συμβούλιο Τουρισμού και Τουρισμού και την Παγκόσμιος Οργανισμός Τουρισμού του ΟΗΕ, η επιρροή των οποίων συνεχίζει να διαμορφώνει την πολιτική, τις επενδύσεις και τις παγκόσμιες αφηγήσεις. Ωστόσο, παράλληλα με αυτά, το World Tourism Network αναδεικνύεται ως μια αξιόπιστη, συμπληρωματική φωνή — εργαζόμενη σε συνεργασία, προσθέτοντας αξία από τη βάση και ενισχύοντας τις προοπτικές των ΜΜΕ. Αν και δεν έχει ακόμη υιοθετηθεί πλήρως από τα μεγαλύτερα ιδρύματα ή εταιρείες, WTNΗ αυξανόμενη επιρροή της στο πεδίο υποδηλώνει ότι μπορεί σύντομα να γίνει ένας ουσιαστικός εταίρος στην οικοδόμηση μιας πιο συμπεριληπτικής και ανθεκτικής παγκόσμιας τουριστικής οικονομίας.
Όλοι είναι ευπρόσδεκτοι να συμμετάσχουν WTN at www.wtn.ταξιδεύω/συμμετάσχω
Αφήστε ένα σχόλιο