Μαδρίτη, Ισπανία — Σε μια κίνηση που θα μπορούσε να αναδιαμορφώσει τη μελλοντική κατεύθυνση του παγκόσμιου τουρισμού, το Παγκόσμιο Συμβούλιο Τουρισμού και Τουρισμού (WTTC) ενέκρινε επίσημα οκτώ στρατηγικές προτεραιότητες που έχουν σχεδιαστεί για να καθοδηγήσουν την αντίδραση του ιδιωτικού τομέα στις πιο πιεστικές προκλήσεις και ευκαιρίες του κλάδου.
Η απόφαση είναι σημαντική όχι μόνο λόγω της ουσίας των ίδιων των προτεραιοτήτων, αλλά και λόγω του ποιος τις ενέκρινε: WTTCτης Εκτελεστικής Επιτροπής, ενός σώματος που αποτελείται από τους πιο σημαντικούς επιχειρηματικούς ηγέτες στον κόσμο των ταξιδιών και του τουρισμού, που εκπροσωπούν αεροπορικές εταιρείες, αεροδρόμια, ξενοδοχειακούς ομίλους, εταιρείες κρουαζιέρας, εταιρείες τεχνολογίας, προορισμούς, μάρκες ενοικίασης αυτοκινήτων και επενδυτές στον τουρισμό από κάθε σημαντική περιοχή του κόσμου. WTTCΤα μέλη της αντιπροσωπεύουν συλλογικά περισσότερες από 200 από τις κορυφαίες εταιρείες ταξιδιών και τουρισμού στον κόσμο, οι οποίες αντιπροσωπεύουν εκατοντάδες δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσια επιχειρηματική δραστηριότητα.
Η έγκριση σηματοδοτεί μια πιο προληπτική, με επίκεντρο τον ιδιωτικό τομέα, προσέγγιση στην παγκόσμια διακυβέρνηση του τουρισμού, σε μια εποχή που πολλοί ηγέτες της βιομηχανίας πιστεύουν ότι ο τομέας απαιτεί ταχύτερη δράση από ό,τι μπορούν να παράσχουν οι παραδοσιακοί πολυμερείς οργανισμοί.
Ένας οδικός χάρτης για τον ιδιωτικό τομέα για την επόμενη δεκαετία
Οι προτεραιότητες προέκυψαν από μια διαδικασία διαβούλευσης μηνών στην οποία συμμετείχαν περισσότεροι από 200 διευθύνοντες σύμβουλοι, ανώτερα στελέχη και ηγέτες του κλάδου από όλο τον κόσμο.
Η ημερήσια διάταξη που προέκυψε εγκρίθηκε από WTTC επικεντρώνεται σε:
- Δυνατότητα ασφαλών και απρόσκοπτων ταξιδιών μέσω ψηφιακών προτύπων και βιομετρικών στοιχείων
- Ενίσχυση της διαχείρισης προορισμών και αντιμετώπιση του υπερπληθυσμού (μη διαχειριζόμενα ταξίδια)
- Προώθηση πρωτοβουλιών για την κλιματική και περιβαλλοντική βιωσιμότητα
- Αξιοποίηση αναδυόμενων τεχνολογιών, συμπεριλαμβανομένης της Τεχνητής Νοημοσύνης και της ρομποτικής
- Βελτίωση της ετοιμότητας, της διαχείρισης και της ανάκαμψης σε περίπτωση κρίσης
- Επέκταση της παγκόσμιας συνδεσιμότητας και ανάπτυξη νέων ταξιδιωτικών διαδρόμων
- Υποστήριξη της ανάπτυξης του εργατικού δυναμικού, της διατήρησης ταλέντων και της κινητικότητας
- Προώθηση πολιτικών που προωθούν τις επενδύσεις και τις νέες ευκαιρίες ανάπτυξης
Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές πολιτικές δηλώσεις, WTTC Στόχος της είναι αυτές οι προτεραιότητες να καταστούν λειτουργικές ροές εργασίας, υποστηριζόμενες από την υπεράσπιση, την έρευνα, τις συνεργασίες και τις πρωτοβουλίες εφαρμογής.
Γιατί η Έγκριση της Εκτελεστικής Επιτροπής έχει Σημασία
Στους περισσότερους διεθνείς οργανισμούς, οι συστάσεις πολιτικής συχνά προκύπτουν από επιτροπές και αργότερα συζητούνται από τις κυβερνήσεις.
WTTCΗ Εκτελεστική Επιτροπή λειτουργεί διαφορετικά.
Η Επιτροπή αποτελείται από προέδρους, προέδρους, διευθύνοντες συμβούλους και ιδιοκτήτες μερικών από τις μεγαλύτερες ταξιδιωτικές και τουριστικές επιχειρήσεις στον κόσμο. WTTC περιγράφει τα μέλη του ως τους Διευθύνοντες Συμβούλους και τους προέδρους κορυφαίων εταιρειών σε ξενοδοχεία, αεροπορικές εταιρείες, αεροδρόμια, εταιρείες κρουαζιέρας, ταξιδιωτικούς πράκτορες, εταιρείες τεχνολογίας και προορισμούς.
Σήμερα, ο οργανισμός προεδρεύεται από τον Manfredi Lefebvre, μια από τις πιο σημαντικές προσωπικότητες στα πολυτελή ταξίδια και τον τουρισμό κρουαζιέρας, ενώ WTTC Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος Γκλόρια Γκεβάρα επέστρεψε στην ηγεσία του οργανισμού, έχοντας υπηρετήσει στον ίδιο ρόλο μεταξύ 2017 και 2021.
Τους υποστηρίζει μια πρόσφατα διευρυμένη ομάδα ηγεσίας που περιλαμβάνει πρώην υπουργούς Τουρισμού, στελέχη παγκόσμιας φιλοξενίας, ειδικούς στην αεροπορία και ειδικούς σε προορισμούς. Μεταξύ αυτών είναι και ο πρώην Υπουργός Τουρισμού της Κένυας. Najib Μπαλάλα, ο οποίος τώρα ηγείται WTTCτην υπεράσπιση, τις κυβερνητικές υποθέσεις και την ερευνητική ατζέντα.
Όταν ένα τέτοιο όργανο καταλήγει σε συναίνεση σχετικά με τις στρατηγικές προτεραιότητες, αντιπροσωπεύει κάτι περισσότερο από ένα απλό έγγραφο θέσης του κλάδου. Αντικατοπτρίζει μια συντονισμένη άποψη από τις επιχειρήσεις που κατασκευάζουν ξενοδοχεία, λειτουργούν αεροπορικές εταιρείες, διαχειρίζονται προορισμούς, επενδύουν σε υποδομές και απασχολούν εκατομμύρια εργαζόμενους παγκοσμίως.
Το μέγεθος της απόφασης
Τα ταξίδια και ο τουρισμός είναι ένας από τους μεγαλύτερους οικονομικούς τομείς στον κόσμο.
WTTC Η έρευνα έχει εδώ και καιρό τεκμηριώσει τη συμβολή του κλάδου στο παγκόσμιο ΑΕΠ, την απασχόληση, τις εξαγωγές και τις επενδύσεις. Η επιρροή του οργανισμού πηγάζει από την ικανότητά του να συνδυάζει οικονομικά δεδομένα με άμεση πρόσβαση στους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων τόσο στις επιχειρήσεις όσο και στην κυβέρνηση.
Αυτό που κάνει την ανακοίνωση αυτής της εβδομάδας αξιοσημείωτη είναι ότι WTTC κινείται πέρα από την οικονομική μέτρηση και την υπεράσπιση σε ένα πιο ολοκληρωμένο πλαίσιο για τη διαμόρφωση της παγκόσμιας πολιτικής για τον τουρισμό.
Οι προτεραιότητες αφορούν πολλά από τα ζητήματα που οι κυβερνήσεις δυσκολεύονται να αντιμετωπίσουν μεμονωμένα:
- Συνοριακές τριβές και εμπόδια στις θεωρήσεις
- Κατακερματισμένα συστήματα ψηφιακής ταυτότητας
- Υπερτουρισμός και αντιδράσεις των κατοίκων
- Εργατικές ελλείψεις
- Κλιματική ανθεκτικότητα
- AI υιοθεσία
- Διαχείριση κρίσεων
- Επένδυση σε υποδομές
Αυτές είναι ολοένα και πιο παγκόσμιες προκλήσεις που καμία χώρα δεν μπορεί να λύσει μόνη της.
Ένα πιο προληπτικό μοντέλο από τον τουρισμό των Ηνωμένων Εθνών;
Η έγκριση υπογραμμίζει επίσης μια εξελισσόμενη δυναμική μεταξύ WTTC και τουρισμού των Ηνωμένων Εθνών.
Τουρισμός των Ηνωμένων Εθνών (πρώην UNWTO) παραμένει ο επίσημος οργανισμός τουρισμού των Ηνωμένων Εθνών, που εκπροσωπεί κυβερνήσεις και λειτουργεί μέσω διακυβερνητικών διαδικασιών. Η Εκτελεστική Επιτροπή του αποτελείται από εκλεγμένα κράτη μέλη, με τη Βραζιλία να ασκεί επί του παρόντος την προεδρία και τη Σλοβενία να αποτελεί την πρώτη αντιπρόεδρο για το 2026.
Ο οργανισμός εισήλθε πρόσφατα σε μια νέα εποχή υπό τον Γενικό Γραμματέα Shaikha Al Nowais, η πρώτη γυναίκα που ηγήθηκε του οργανισμού.
Ωστόσο, πολλοί παρατηρητές του κλάδου σημειώνουν ότι οι κυβερνητικοί οργανισμοί συχνά κινούνται πιο αργά, επειδή οι αποφάσεις απαιτούν πολιτική συναίνεση μεταξύ των κρατών μελών.
WTTCΗ πρόσφατα εγκεκριμένη ατζέντα αντιπροσωπεύει ένα διαφορετικό μοντέλο:
- Υπό την καθοδήγηση της βιομηχανίας και όχι της κυβέρνησης
- Προσανατολισμένο στη δράση αντί για την επίλυση
- Καθοδηγείται από επενδυτικές αποφάσεις και όχι από διπλωματικές διαπραγματεύσεις
- Εστιάζοντας στην υλοποίηση μέσω συμπράξεων με τον ιδιωτικό τομέα
Αντί να περιμένουμε από τις κυβερνήσεις να βρουν λύσεις, WTTC τοποθετείται ως καταλύτης αλλαγής.
Αυτό δεν θέτει τον οργανισμό σε ανταγωνισμό με τον Οργανισμό Τουρισμού των Ηνωμένων Εθνών. Αντίθετα, δημιουργεί μια ευκαιρία για μια συμπληρωματική σχέση στην οποία οι κυβερνήσεις θεσπίζουν πλαίσια, ενώ ο ιδιωτικός τομέας επιταχύνει την εφαρμογή.
Συνεργασία Δημόσιου-Ιδιωτικού Τομέα στον Πυρήνα
WTTC έχει επανειλημμένα τονίσει ότι οι προτεραιότητες πρόκειται να επιδιωχθούν σε συνεργασία με κυβερνήσεις και διεθνείς οργανισμούς.
Ο οργανισμός τόνισε τον αυξανόμενο ρόλο του ως γέφυρα μεταξύ των υπευθύνων χάραξης πολιτικής και της βιομηχανίας, υποστηριζόμενος από το δίκτυο προορισμών του και την πρωτοβουλία «Μαζί στα Ταξίδια», η οποία πλέον εμπλέκει περισσότερες από 4,000 μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις παγκοσμίως.
Ο Γκεβάρα συμμετέχει και μίλησε στη Σύνοδο Κορυφής Τουρισμού «Fragrant Hills» του Πεκίνου 2026 της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Τουριστικών Πόλεων, η οποία άνοιξε τη Δευτέρα στο Πεκίνο, συγκεντρώνοντας κυβερνητικούς αξιωματούχους, εκπροσώπους πόλεων, ηγέτες της βιομηχανίας και ειδικούς από όλο τον κόσμο για να συζητήσουν πώς οι ψηφιακές τεχνολογίες αναδιαμορφώνουν το μέλλον του τουρισμού.
Είπε στους συνέδρους ότι η αγορά εισερχόμενου τουρισμού του Πεκίνου συνέχισε να παρουσιάζει ισχυρή δυναμική, με τις διεθνείς αφίξεις να αυξάνονται κατά 15.8% σε ετήσια βάση το 2025. Σημείωσε ότι η τουριστική οικονομία της Κίνας αναπτύχθηκε κατά 9.9% πέρυσι, ξεπερνώντας τον παγκόσμιο μέσο όρο.
Αυτή η συνεργατική φιλοσοφία του WTTC Η Εκτελεστική Επιτροπή υπογραμμίστηκε από την Γκλόρια Γκεβάρα ανακοινώνοντας την έγκριση της Εκτελεστικής Επιτροπής.
«Αυτές οι προτεραιότητες αντικατοπτρίζουν το εύρος, την ποικιλομορφία και την εμπειρία των μελών μας. Αντιπροσωπεύοντας κάθε τομέα των Ταξιδιών και του Τουρισμού, συμπεριλαμβανομένων αεροδρομίων, αεροπορικών εταιρειών, ξενοδοχείων, κρουαζιέρων, εταιρειών αυτοκινήτων, τεχνολογικών επιχειρήσεων και προορισμών, μεταξύ άλλων, αποτελούν μια δήλωση για το τι πιστεύει ο τομέας ότι είναι απαραίτητο για να απελευθερωθεί η ανάπτυξη, η ανθεκτικότητα και οι ευκαιρίες.»
Εξίσου σημαντικό είναι ότι επιβεβαιώνουν τη δέσμευσή μας να συνεργαζόμαστε στενά με κυβερνήσεις και διεθνείς οργανισμούς, επειδή η διαρκής πρόοδος είναι δυνατή μόνο όταν ο δημόσιος και ο ιδιωτικός τομέας προχωρούν μαζί.
Από το Όραμα στην Πράξη
Η πραγματική δοκιμασία της πρωτοβουλίας δεν θα είναι η ίδια η έγκριση, αλλά η εφαρμογή που θα ακολουθήσει.
WTTC έχει εντοπίσει αρκετούς στρατηγικούς παράγοντες που αποσκοπούν στη μετατροπή των προτεραιοτήτων σε μετρήσιμη δράση:
- Έρευνα και οικονομική ευφυΐα
- Συνηγορία πολιτικής
- Παγκόσμιες καμπάνιες
- Κτίριο Συνασπισμού
- Πρωτοβουλίες ψηφιακού μετασχηματισμού
- Συγκέντρωση δύναμης μεταξύ κυβερνήσεων και βιομηχανίας
Συνολικά, η έγκριση της Εκτελεστικής Επιτροπής μπορεί να αποδειχθεί μια από τις πιο σημαντικές αποφάσεις διακυβέρνησης στον τουρισμό φέτος.
Σε μια στιγμή που ο παγκόσμιος τουρισμός αντιμετωπίζει γεωπολιτική αβεβαιότητα, κλιματικές πιέσεις, τεχνολογικές αναταραχές, ελλείψεις εργατικού δυναμικού και μεταβαλλόμενες προσδοκίες των ταξιδιωτών, WTTC σηματοδοτεί ότι ο ιδιωτικός τομέας σκοπεύει να ηγηθεί από μπροστά αντί να περιμένει από το περιθώριο.
Το κατά πόσον οι κυβερνήσεις, οι προορισμοί και οι διεθνείς οργανισμοί επιλέγουν να ευθυγραμμιστούν με αυτήν την ατζέντα θα μπορούσε να καθορίσει πόσο αποτελεσματικά θα πλοηγηθεί ο τομέας την επόμενη δεκαετία.
Ένα πράγμα είναι σαφές: οι μεγαλύτερες ταξιδιωτικές και τουριστικές εταιρείες στον κόσμο έχουν πλέον μιλήσει με μία φωνή και ζητούν μετασχηματισμό, όχι σταδιακή αλλαγή.
Αφήστε ένα σχόλιο