Η ευρωπαϊκή ξενοδοχειακή βιομηχανία θα έχει αξία 43.9 δισεκατομμυρίων ευρώ έως το 2027

Το 2022, οι σημαντικότεροι ηγέτες του ξενοδοχειακού κλάδου βίωσαν το REVPAR στο δεύτερο τρίμηνο πάνω από το επίπεδο του 2 λόγω σημαντικής βελτίωσης στα επιχειρηματικά κέρδη. Η δυναμική αναμένεται να συνεχιστεί καθ' όλη τη διάρκεια του έτους μέχρι το ερχόμενο καλοκαίρι και την ανάκαμψη μεγάλων σεμιναρίων και συνεδρίων.

Ο συνεχιζόμενος επιθετικός πόλεμος της Ρωσίας κατά της Ουκρανίας, ο υψηλός πληθωρισμός και η έλλειψη εργατικού δυναμικού αποτελούν αυξανόμενες προκλήσεις για την εδραίωση της ανάκαμψης της ευρωπαϊκής ξενοδοχειακής βιομηχανίας.

Μέχρι το 2027, η Γαλλία αναμένεται να αναπτυχθεί ισχυρή λόγω των επερχόμενων αθλητικών γεγονότων και επιχειρηματικών εκδηλώσεων στη Δυτική Ευρώπη που αναμένεται να αυξήσουν τις παγκόσμιες επισκέψεις ταξιδιωτών και να επιταχύνουν τη ζήτηση για ξενοδοχεία. Γεγονότα όπως Παγκόσμιο Κύπελλο Ράγκμπι Ανδρών, Ολυμπιακός 2024, IFA 2022 – Consumer Electronics Unlimited, κ.λπ.

Στην αγορά των ξενοδοχείων της Ευρώπης ηγείται ο όμιλος Whitbread και ακολουθούν τα ξενοδοχεία Scandic. Ο όμιλος Whitbread θα συνεχίσει να έχει ισχυρές επιδόσεις στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου και σχεδιάζει να επεκταθεί στη Γερμανία έναντι της εγχώριας αγοράς. Ο γερμανικός αγωγός αποτελούνταν από 78 νέα ξενοδοχεία το 2022.

Σημαντικά ευρήματα

•  Μετά από 2 χρόνια μεγάλης διαταραχής πανδημίας, οι επιχειρήσεις του ξενοδοχειακού κλάδου ανέκαμψαν απότομα το 1ο εξάμηνο του 2022. Αυτή η ανάκαμψη είχε ως αποτέλεσμα τον αυξημένο αριθμό εγχώριων επισκεπτών αναψυχής και επιχειρήσεων και τα σύνορα που άνοιξαν ξανά και για τους διεθνείς τουρίστες.
• Η ανάκαμψη στα ταξίδια αναψυχής θα υποστηριχθεί από τη μειωμένη ζήτηση και τις συσσωρευμένες οικονομίες του πληθυσμού, αν και ο χρόνος θα επηρεαστεί σε μεγάλο βαθμό από την επιτυχία των μέτρων περιορισμού της πανδημίας, συμπεριλαμβανομένων των εμβολιασμών. 
• Η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης, των αναλυτικών στοιχείων μεγάλων δεδομένων και του IoT στις βελτιώσεις λειτουργίας για κρατήσεις μέσω ιστού αναμένεται να ενισχύσει την ανάπτυξη της αγοράς ταξιδιών αναψυχής προσφέροντας μια συνεπή εμπειρία πελάτη.
• Το ΗΒ, η Ιρλανδία, η Σλοβακία, η Ουγγαρία και η Δανία κατέγραψαν σημαντική άνοδο στην επιβατική κίνηση. Οι χώρες με λιγότερους περιορισμούς και περισσότερες επιχειρηματικές δραστηριότητες έχουν σημειώσει ανάκαμψη ρεκόρ στον τομέα των επαγγελματικών ξενοδοχείων.
• Οι προορισμοί κοντά στα σύνορα σύγκρουσης Ουκρανίας-Ρωσίας έχουν καταγράψει απότομη πτώση μετά την εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία. Αυτός ο πόλεμος θα έχει αντίκτυπο στην τουριστική βιομηχανία της γειτονικής χώρας Τσεχίας στο εγγύς μέλλον.
• Με ποσοστό πληρότητας τουλάχιστον 80%, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Πολωνία και η Ιρλανδία παρέμειναν οι πιο δημοφιλείς αγορές στην Ευρώπη.

Τάσεις και ευκαιρίες της αγοράς

•   Μετά την εισβολή στην Ουκρανία, η ρωσική ξενοδοχειακή βιομηχανία γνώρισε μια σειρά από ακυρώσεις διεθνών τουριστών και αναμένεται να υποχωρήσει στα συνολικά έσοδα των ξενοδοχείων. Πολλά διεθνή ξενοδοχεία ανέστειλαν τις δραστηριότητές τους στη Ρωσία για αβέβαιο χρονικό διάστημα και διέκοψαν τις νέες εξελίξεις για το μέλλον.
• Οι εγχώριοι επιβάτες συνέβαλαν περισσότερο στην ανάπτυξη της ευρωπαϊκής ξενοδοχειακής αγοράς το 2022. Τα ταξίδια μικρών αποστάσεων θα κυριαρχήσουν στην αγορά λόγω παραγόντων όπως το χαμηλό κόστος ταξιδιού, η αβεβαιότητα για τη μεταφορά και ο φόβος νέων μολυσματικών ασθενειών.
•  Στην Ελλάδα, οι ιδιοκτήτες τοπικών επιχειρήσεων αντιμετωπίζουν αυξανόμενους αριθμούς τουριστών από την Κίνα και την Ιαπωνία τους επόμενους μήνες για σκοπούς γάμου προορισμού.
• Η Δυτική και η Νότια Ευρώπη κατέχουν το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς για τον ευρωπαϊκό τουρισμό, καθώς ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις τόσο του διεθνούς όσο και του εγχώριου τουρισμού. Συνολικά ο ευρωπαϊκός διεθνής τουρισμός σημείωσε ισχυρή ανάκαμψη σε 5 μήνες του 2022 με σχεδόν 250 εκατομμύρια διεθνείς αφίξεις να καταγράφονται.
• Ο αριθμός των boutique ξενοδοχείων υποτίθεται ότι θα ανοίξει μέχρι το τέλος του 2022 καθώς αυξάνεται η ζήτηση για θεματικά ξενοδοχεία.

Ανταγωνιστικό τοπίο