Η γερμανική βιομηχανία διαφήμισης έχει προσδιορίσει τη σημαντική ομάδα -στόχο της ως καταναλωτές ηλικίας 14 έως 49 ετών που διαθέτουν σημαντική αγοραστική δύναμη. Ωστόσο, σε λίγα χρόνια, η ισχυρή ταξιδιωτική βιομηχανία δεν θα συμμορφώνεται πλέον με αυτό το μοτίβο. Σύμφωνα με τα ευρήματα της ADAC Reisemonitor (Travel Monitor), έως το 2020 κάθε δεύτερος παραθεριστής θα έχει συμπληρώσει τα 50 έτη. Ο Δρ Martin Buck, διευθυντής του Competence Center Travel and Logistics στο Messe Berlin δήλωσε: «Προς το παρόν, η Η τουριστική βιομηχανία δεν δίνει επαρκή προσοχή στις δημογραφικές εξελίξεις ».
Τα ευρήματα του ADAC Reisemonitor 2009 είναι κατηγορηματικά: 42 από την ηλικιακή ομάδα άνω των 65 ετών πηγαίνουν διακοπές. «Η κοινωνικο-δημογραφική αλλαγή στη Γερμανία παρουσιάζει μια μεγάλη πρόκληση, αλλά προσφέρει τεράστιες ευκαιρίες», σύμφωνα με τον Δρ Martin Buck. Για τον διευθυντή της κορυφαίας παγκόσμιας ταξιδιωτικής έκθεσης στον κόσμο, αυτοί οι λεγόμενοι καλύτεροι ηλικιωμένοι είναι η «μυστική δύναμη για ανάπτυξη και η τουριστική βιομηχανία δημιουργεί μεγάλες προσδοκίες σε αυτές. «Με αυξανόμενο αριθμό παλαιότερων παραθεριστών, αυτή η ομάδα -στόχος αποκτά αυξανόμενη σημασία για τον ταξιδιωτικό τομέα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι γνώσεις σχετικά με τις ανάγκες, τις απαιτήσεις και τις απαιτήσεις αυτών των καλύτερων ηλικιωμένων σχετικά με τα ταξιδιωτικά τους σχέδια είναι τόσο σημαντικές για την ταξιδιωτική βιομηχανία ».
Είτε πρόκειται για τοπικούς προορισμούς είτε για ταξίδια μεγάλων αποστάσεων, καθώς οι άνθρωποι μεγαλώνουν, οι συνθήκες στο παρασκήνιο θα αλλάξουν. Αυτό αποδείχθηκε από τις αναλύσεις που πραγματοποίησε η ADAC Reisemonitor, η οποία παρουσιάστηκε στο ITB Βερολίνο από το 2008. Οι «παραθεριστές στην καλύτερη εποχή» επιθυμούν να δουν και να βιώσουν κάτι καινούργιο. Οι εκδρομές, καθώς και πολιτιστικές και εκπαιδευτικές εκδρομές και περιηγήσεις στην πόλη είναι πολύ δημοφιλείς. Οι εκδρομές είναι μια άλλη σημαντική μορφή διακοπών. Αυτοί οι ταξιδιώτες θέλουν να διευρύνουν τους ορίζοντές τους, να εξοικειωθούν με ξένους πολιτισμούς και να αυξήσουν τις γνώσεις τους ενώ βρίσκονται σε διακοπές. Σύμφωνα με την έρευνα που πραγματοποιήθηκε από την ADAC, οι καλύτεροι ηλικιωμένοι δίνουν ιδιαίτερη σημασία στα ελκυστικά τοπία, την τέχνη και τον πολιτισμό. Τα αποκλειστικά καταλύματα είναι εξίσου ζωτικής σημασίας και ένας δυσανάλογα μεγάλος αριθμός από αυτούς προτιμά τα ξενοδοχεία. Η παλαιότερη γενιά αρέσει να ταξιδεύει με τα δικά της αυτοκίνητα ή αεροπορικώς και είναι πρόθυμη να ξοδέψει σημαντικά ποσά στις διακοπές της ».
Κατά μέσο όρο, οι καλύτεροι ηλικιωμένοι ξοδεύουν πάνω από 1,800 ευρώ ανά άτομο σε ένα ταξίδι. Καθώς οι άνθρωποι μεγαλώνουν, οι παραδοσιακές διακοπές στην παραλία παύουν να είναι τόσο ελκυστικές. Αντίθετα, οι διακοπές υγείας και ευεξίας τείνουν να γίνονται πιο δημοφιλείς, καθώς και προορισμοί στη Γερμανία και τις περιοχές των Άλπεων. Και οι καλύτεροι ηλικιωμένοι μένουν περισσότερο: περισσότερο από το 50 τοις εκατό κάνουν κράτηση για τουλάχιστον δύο εβδομάδες και για τρεις εβδομάδες στην περίπτωση σχεδόν του 20 τοις εκατό από αυτούς. Από άλλες απόψεις, η γενιά άνω των 65 ετών βασίζεται σε φυλλάδια (23.1 %) και στο Διαδίκτυο (25.8 %) ως βάση για τις αποφάσεις των διακοπών της. Ωστόσο, με το 35.1 τοις εκατό, οι κατάλογοι των ταξιδιωτικών πρακτόρων πρωτοστατούν στον τομέα όταν γίνονται σχέδια ταξιδιού.
Ο Δρ Martin Buck δήλωσε: «Δεν χρειάζεται να έχετε πολλή φαντασία για να συνειδητοποιήσετε ότι η ομάδα-στόχος άνω των 50 είναι εκείνες που θα βοηθήσουν την ταξιδιωτική βιομηχανία να επιτύχει περαιτέρω ανάπτυξη. Αυτή είναι μια πρόκληση που πρέπει να αντιμετωπίσει ο κλάδος ».
Σχετικά με το ITB Berlin και το ITB Berlin Convention
Το ITB Berlin 2010 θα πραγματοποιηθεί από Τετάρτη έως Κυριακή 10-14 Μαρτίου. Το ITB Berlin θα είναι ανοιχτό για εμπορικούς επισκέπτες μόνο από Τετάρτη έως Παρασκευή. Παράλληλα με την έκθεση, η σύμβαση ITB του Βερολίνου θα πραγματοποιηθεί από Τετάρτη έως Σάββατο, 10-13 Μαρτίου 2010. Πρόκειται για τη μεγαλύτερη εξειδικευμένη σύμβαση στον κόσμο για τη βιομηχανία. Πλήρεις λεπτομέρειες του προγράμματος μπορείτε να βρείτε στη διεύθυνση www.itb.kongress.com. Η ITB Berlin είναι η κορυφαία ταξιδιωτική εμπορική έκθεση στον κόσμο. Το 2009 συνολικά 11,098 εταιρείες από 187 χώρες εξέθεσαν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους στους 178,971 επισκέπτες, συμπεριλαμβανομένων 110,857 εμπορικών επισκεπτών.
ΤΙ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΑΠΑΙΡΕΤΕ ΑΠΟ ΑΥΤΟ ΤΟ ΑΡΘΡΟ:
- “One does not have to have a lot of imagination to realize that the over-50 target group are the ones that will help the travel industry to achieve further growth.
- For the director of the world's leading travel trade show,these so-called best agers are the “secret force for growth, and the tourism industry is placing great expectations in them.
- Martin Buck, director of the Competence Center Travel and Logistics at Messe Berlin said, “At the present time, the travel industry is paying insufficient attention to demographic developments.
