Τα αποτελέσματα της δεύτερης και της τελευταίας φάσης της έρευνας Black Traveller: Insights, Opportunities & Priorities, δημοσιεύθηκαν σήμερα. Η μελέτη δημιουργήθηκε εκ μέρους των οργανώσεων υποστήριξης ταξιδιωτών Black για τον εντοπισμό των αναγκών, των συμπεριφορών και του συναισθήματος της ταξιδιωτικής κοινότητας Black.
Σε αυτή τη φάση, 3,635 μαύροι ταξιδιώτες αναψυχής από τις Ηνωμένες Πολιτείες (1,631), τον Καναδά (500), τη Γαλλία (501), τη Γερμανία (503) και το ΗΒ / Ιρλανδία (500).
Σύμφωνα με την έκθεση, οι Μαύροι ταξιδιώτες - ιδίως εκείνοι στις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Ηνωμένο Βασίλειο / Ιρλανδία - δίνουν ιδιαίτερη προσοχή στον τρόπο με τον οποίο οι προορισμοί και οι πάροχοι ταξιδιωτικών υπηρεσιών προσεγγίζουν την ποικιλομορφία και έχουν δείξει ότι επηρεάζει τη λήψη αποφάσεων για τα ταξίδια τους. Επιπλέον, ο τρόπος με τον οποίο οι Μαύροι εκπροσωπούνται στο μάρκετινγκ και στη διαφημιστική εξασφάλιση διαδραματίζει επίσης βασικό ρόλο, με το 54% των Μαύρων ταξιδιωτών των ΗΠΑ να συμφωνούν ότι είναι πιο πιθανό να επισκεφθούν έναν προορισμό εάν βλέπουν τη Μαύρη εκπροσώπηση στις ταξιδιωτικές διαφημίσεις. Στο Ηνωμένο Βασίλειο / Ιρλανδία, 42% συμφώνησαν και στον Καναδά 40% συμφώνησαν. Ωστόσο, υπήρξε πολύ λιγότερη συμφωνία μεταξύ των Μαύρων ταξιδιωτών από τη Γαλλία (27%) και τη Γερμανία (15%).
Ένας άλλος εξαιρετικά σημαντικός παράγοντας στη διαδικασία λήψης αποφάσεων είναι εάν ο προορισμός θεωρείται ασφαλής για τους Μαύρους ταξιδιώτες. Εβδομήντα ένα τοις εκατό των ΗΠΑ και του Καναδά ερωτηθέντων θεώρησαν ότι η ασφάλεια είχε μεγάλη ή πολύ επιρροή στην απόφασή τους, ενώ το 58% των ερωτηθέντων στο Ηνωμένο Βασίλειο / Ιρλανδία αισθάνθηκαν παρόμοια και μόνο το 31% των Γάλλων ερωτηθέντων και το 21% των Γερμανών ερωτηθέντων αισθάνθηκε ότι επηρεάστηκε από αυτό.
«Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η εκπροσώπηση των Μαύρων στη διαφήμιση και την ασφάλεια επηρεάζει ιδιαίτερα τους Μαύρους ταξιδιώτες των ΗΠΑ περισσότερο από τους Μαύρους ταξιδιώτες από τη Γαλλία και τη Γερμανία, όπου η ευαισθητοποίηση και οι συζητήσεις σχετικά με φυλετικά θέματα είναι πιο σιωπηλές», λέει η Ursula Petula Barzey, Πρόεδρος της Επιτροπής Έρευνας, Black Travel Alliance .
«Η ιστορία της σκλαβιάς της Αμερικής ακολουθούμενη από καταπιεστικούς νόμους του Jim Crow, διαχωρισμό, θεσμικό ρατσισμό και συνεχιζόμενη αστυνομική βαρβαρότητα έχει κάνει τους ταξιδιώτες των Μαύρων ΗΠΑ να είναι προσεκτικοί. Γι 'αυτό το «Βιβλίο Πράσινου Αυτοκινήτου του Νέγκρο» του Βίκτωρ Ουγκώ που δημοσιεύθηκε από το 1936 έως το 1966, και τώρα οι σύγχρονες διαδικτυακές κοινότητες όπου συγκεντρώνονται μαύροι ταξιδιώτες είναι τόσο σημαντικές. Έχουμε μια αυξανόμενη επιθυμία για ταξίδια αναψυχής και το λατρεύουμε όταν οι προορισμοί μας εμπορεύονται ενεργά, αλλά θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι η εμπειρία θα είναι θετική ».
Αυτό που εμπνέει τους Μαύρους ταξιδιώτες ήταν αρκετά συνεπές και στις έξι χώρες. Η κύρια πηγή έμπνευσης είναι η ανάγκη για χαλάρωση, ακολουθούμενη από ενθουσιασμό για την επίσκεψη σε ένα νέο μέρος και την εμπειρία διαφορετικών πολιτισμών. Επομένως, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι Μαύροι ταξιδιώτες και στις έξι χώρες δήλωσαν ότι ενδιαφέρονται περισσότερο για πολιτιστικές δραστηριότητες όταν επισκέπτονται έναν προορισμό. Άλλες δραστηριότητες ενδιαφέροντος περιλαμβάνουν δραστηριότητες φύσης και ευεξίας, επισκέψεις σε αξιοθέατα και παρακολούθηση οικογενειακών εκδηλώσεων.
Η πρώτη φάση της μελέτης αποκάλυψε την τεράστια δύναμη δαπανών των Μαύρων ταξιδιωτών των ΗΠΑ. ξόδεψαν 109.4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για εγχώρια ταξίδια το 2019. Όταν προστίθενται διεθνή ταξίδια αναψυχής σε αυτόν τον αριθμό, οι ταξιδιώτες των ΗΠΑ δαπάνησαν 129.6 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ την ίδια χρονιά. Εν τω μεταξύ, οι μαύροι ταξιδιώτες στο Ηνωμένο Βασίλειο / την Ιρλανδία δαπάνησαν 9 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για εγχώρια και διεθνή ταξίδια αναψυχής. στη Γερμανία, ξόδεψαν 8.1 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Οι Καναδοί Μαύροι ταξιδιώτες ξόδεψαν 7.8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. και η Γαλλία κλείνει τη λίστα με 5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2019. Αυτή η δαπάνη αναμένεται να είναι χαμηλότερη το 2021, καθώς, κατά μέσο όρο, οι μαύροι ταξιδιώτες σκοπεύουν να κάνουν 18% λιγότερα ταξίδια φέτος και επίσης σκοπεύουν να ξοδέψουν περισσότερο από 50% λιγότερο από ό, τι ανέφεραν το 2019.
Ανεξάρτητα από τις μικρότερες δαπάνες, τα τρία τέταρτα των μαύρων ταξιδιωτών που ερωτήθηκαν σκοπεύουν να κάνουν ένα ταξίδι αναψυχής το 2021. Συγκεκριμένα, οι ερωτηθέντες από το Ηνωμένο Βασίλειο / την Ιρλανδία τείνουν να κάνουν ένα διεθνές ταξίδι διανυκτέρευσης από οποιαδήποτε άλλη χώρα (τουλάχιστον δύο ταξίδια , ενώ οι Αμερικανοί ενδιαφερόταν περισσότερο να μείνουν πιο κοντά στο σπίτι τους, υποδηλώνοντας ότι θα έκαναν τουλάχιστον δύο εσωτερικά ταξίδια μίας ημέρας.
Η έκθεση Black Traveller: Insights, Opportunities & Priorities κατέστη δυνατή από την Choice Hotels International, την Tripadvisor και την Virginia Tourism Corporation, καθώς και από συμβουλές και εποπτεία από μια διευθύνουσα επιτροπή διαφορετικών εμπειρογνωμόνων της βιομηχανίας και μέσω συνεργασιών με οργανισμούς ταξιδιωτικής υπεράσπισης, συμπεριλαμβανομένου του Black Travel Alliance (BTA), το NCBMP και η Εθνική Ένωση Ιδιοκτητών, Διαχειριστών και Προγραμματιστών Black Hotel (NABHOOD).
ΤΙ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΑΠΑΙΡΕΤΕ ΑΠΟ ΑΥΤΟ ΤΟ ΑΡΘΡΟ:
- Priorities report was made possible by Choice Hotels International, Tripadvisor and Virginia Tourism Corporation, as well as by input and oversight from a steering committee of diverse industry experts and through partnerships with travel advocacy organizations, including the Black Travel Alliance (BTA), the NCBMP and the National Association of Black Hotel Owners, Operators and Developers (NABHOOD).
- The study was created on behalf of Black traveler advocacy organizations to identify the needs, behaviors and sentiment of the Black travel community.
- This spend is expected to be lower in 2021 as, on average, Black travelers intend to take 18% fewer trips this year and also intend to spend more than 50% less than what they reported in 2019.
