Η Hilton έχει επεκτείνει το προβάδισμά της ως το πιο πολύτιμο εμπορικό σήμα στον κόσμο, ενώ η συνολική αξία του χαρτοφυλακίου της μάρκας στην κατάταξη Brand Finance Hotels 50 ξεπέρασε το Marriott's, σύμφωνα με την τελευταία έκθεση της Brand Finance, της κορυφαίας ανεξάρτητης εταιρείας συμβούλων αποτίμησης μάρκας στον κόσμο. Η αύξηση της επωνυμίας της Hilton (αύξηση 17% στα 7.4 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην έντονη αύξηση των εσόδων κατά το τελευταίο έτος, ενισχύοντας την ηγετική θέση της μάρκας στον κλάδο.
Εν τω μεταξύ, η Marriott υπέστη μείωση της αξίας της μάρκας (κάτω από 8% σε 5.0 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) και η ισχύς της μάρκας μειώθηκε από AAA- σε AA +. Η Marriott αντιμετώπισε αρκετές προκλήσεις στην αγορά της Βόρειας Αμερικής, από σκάνδαλα πειρατείας έως επίμονα προβλήματα με τα σχέδια πιστότητάς της. Ταυτόχρονα, η συνδυασμένη αξία των εμπορικών σημάτων της Marriott στην κατάταξη Brand Finance Hotels 50 μειώθηκε κατά 30%, δίνοντας τη δυνατότητα στο χαρτοφυλάκιο της Hilton να διεκδικήσει τον τίτλο του πιο πολύτιμου κόσμου.
Ο Savio D'Souza, Διευθυντής Εκτίμησης της Brand Finance, σχολίασε:
«Η στρατηγική προσέγγιση της Hilton στην ανάπτυξη εμπορικών σημάτων της επέτρεψε να επεκτείνει το προβάδισμά της ως η πιο πολύτιμη μάρκα ξενοδοχείων στον κόσμο. Ταυτόχρονα, η έγκριση από την κορυφαία μάρκα απέδωσε οφέλη σε όλο το χαρτοφυλάκιο, καθώς οι Homewood Suites, Double Tree και Hampton είδαν τις αξίες της επωνυμίας τους επώδυνες. Στην εκατονταετή χρονιά του, το Hilton βρίσκεται σε καλή θέση για άλλα εκατό χρόνια επιτυχίας. "
Το χαρτοφυλάκιο μάρκας της Hilton ξεπερνά το Marriott's
Η συνδυασμένη αξία όλων των εμπορικών σημάτων Hilton που κατέκτησαν την κορυφαία κατάταξη των φετινών 50 ανέρχεται σε 14.7 δισεκατομμύρια δολάρια - σχεδόν 2 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ περισσότερο από το χαρτοφυλάκιο 12.9 δισεκατομμυρίων δολαρίων της Marriott. Η Hilton Worldwide Holdings πέτυχε συνολική αύξηση της αξίας της μάρκας κατά 41%, σε αντίθεση με το χαρτοφυλάκιο μάρκας Marriott International που μειώνεται κατά 30%.
Η αξία της μάρκας της Hilton στην πρώτη κατάταξη των 50 συγκεντρώνεται σε έξι μάρκες, από πέντε το 2018, αξιοποιώντας έντονα το πολύτιμο εμπορικό σήμα Hilton και κάθε μία καταγράφει σταθερή ανάπτυξη φέτος. Η Hilton έχει δεσμευτεί συνεχώς στο ατελείωτο πρόγραμμα επέκτασής της και με χιλιάδες νέα δωμάτια και ξενοδοχεία που βρίσκονται σε εξέλιξη, η εταιρεία δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης τον επόμενο χρόνο.
Η Marriott δεν τα πήγε τόσο καλά, με τέσσερις από τις μάρκες της να αποχωρούν από την κατάταξη του Brand Finance Hotel 50 φέτος. Με έναν νεοεισερχόμενο, η Marriott έχει πλέον δώδεκα μάρκες στην κατάταξη, πολλές από τις οποίες ωστόσο έχουν μειωθεί σε αξία. Ωστόσο, η πρόσφατη ανακοίνωση της Marriott για είσοδο στην αγορά ενοικίασης κατοικιών, είναι μια πολλά υποσχόμενη κίνηση για την απόκτηση μεριδίου αγοράς από την Airbnb και θα μπορούσε να συμβάλει στην αύξηση της αξίας της επωνυμίας το επόμενο έτος.
Τα χαρτοφυλάκια Hilton και Marriott παραμένουν πολύ μπροστά από την τρίτη κατάταξη Wyndham, η οποία υπέστη επίσης πτώση της αξίας της μάρκας κατά 8% στα 7.3 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες
Οι τρεις μάρκες ξενοδοχείων που αυξάνονται ταχύτερα σε αξία φέτος προέρχονται από το χαρτοφυλάκιο της Hilton και το καθένα συνέβαλε στη συνολική ανάπτυξή του. Οι εντυπωσιακές επιδόσεις τους ήταν οι Homewood Suites (αξία επωνυμίας έως 99% έως 0.8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), ακολουθούμενη από το Double Tree (79% έως 2.1 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) και το Hampton (αύξηση 78% έως 3.2 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ). Αυτή η ανάπτυξη επέτρεψε στις δύο τελευταίες μάρκες να αναδιαμορφώσουν τα 10 κορυφαία της κατάταξης, με το Double Tree να ανεβαίνει από την 17η στην 7η και το Hampton να ανεβαίνει από τη 10η στην 5η θέση τον περασμένο χρόνο.
Ταυτόχρονα, οι τρεις μάρκες με τις ταχύτερες πτώσεις φέτος (Westin - 46%, Residence Inn - 46% και Sheraton - 44%), και συνολικά 7 από τις 10 μάρκες με τις χειρότερες επιδόσεις, είναι μέρος του χαρτοφυλακίου Marriott, σύροντας τη συνδυασμένη αξία του προς τα κάτω.
Η Mercure είναι το ισχυρότερο ξενοδοχειακό σήμα στον κόσμο
Εκτός από τον υπολογισμό της συνολικής αξίας της επωνυμίας, το Brand Finance καθορίζει επίσης τη σχετική ισχύ των επωνυμιών μέσω μιας ισορροπημένης κάρτας αποτελεσμάτων μετρήσεων που αξιολογούν τις επενδύσεις μάρκετινγκ, τα ίδια κεφάλαια και τις επιχειρηματικές επιδόσεις. Παράλληλα με τις προβλέψεις εσόδων, η ισχύς της επωνυμίας αποτελεί καθοριστικό παράγοντα για την αξία της επωνυμίας.
Σύμφωνα με αυτά τα κριτήρια και με υψηλή βαθμολογία στην έρευνα αγοράς Brand Finance, η Mercure διεκδίκησε τον τίτλο της ισχυρότερης ξενοδοχειακής μάρκας στον κόσμο, βελτιώνοντας σημαντικά τη βαθμολογία του Brand Strength Index (BSI) από 75.7 σε 86.2 στα 100 και καταγράφοντας μια αναβάθμιση βαθμολογίας μάρκας από AA + στην ΑΑΑ. Η Mercure είναι επίσης η πιο πολύτιμη μάρκα στο χαρτοφυλάκιο της Accor, με σχεδόν 800 ξενοδοχεία. Η μάρκα συνέχισε να πραγματοποιεί αρκετές εξαγορές μέσω του σχεδίου ανάπτυξης franchise.
Το TUI κλείνει στη Βασιλική Καραϊβική
Παράλληλα με την ανάλυση των μεγαλύτερων εμπορικών σημάτων στον κόσμο, η Brand Finance κατατάσσεται επίσης στις 10 πιο πολύτιμες μάρκες στην ευρύτερη βιομηχανία αναψυχής και τουρισμού.
Η Royal Caribbean International διατηρεί στενά τη θέση της ως η πιο πολύτιμη μάρκα αναψυχής και τουρισμού στον κόσμο, με την αξία της να παραμένει σταθερή στα 3.8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Η μάρκα ανέφερε ισχυρά οικονομικά αποτελέσματα το 2018 και με υψηλή ζήτηση στη βιομηχανία κρουαζιέρας, η Royal Caribbean βρίσκεται σε εξέλιξη για μελλοντική ανάπτυξη.
Εν τω μεταξύ, η TUI δεύτερης θέσης (αξία επωνυμίας 4% έως 3.7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) έκλεισε ουσιαστικά το χάσμα στον ηγέτη της κατάταξης, μόλις υπολείπονταν της προσπέρασης της Royal Caribbean.
Οι κινεζικές μάρκες αυξάνονται
Το ταχέως αναπτυσσόμενο China International Travel (70% έως 3.7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) ήρθε τρίτο φέτος, από 5η το 2018. Η China International σημείωσε σημαντική αύξηση στην αποτίμησή της λόγω της αύξησης των προβλεπόμενων εσόδων τα επόμενα χρόνια, καθώς οι Κινέζοι η τουριστική αγορά συνεχίζει να αναπτύσσεται με πρωτοφανή ταχύτητα και κλίμακα.
Η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα στην κατάταξη προέρχεται επίσης από την Κίνα. Η Happy Valley σχεδόν διπλασίασε την αξία της επωνυμίας της σε ένα μόνο έτος (αύξηση 97% σε 2.0 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ).
Ο Savio D'Souza, Διευθυντής Εκτίμησης της Brand Finance, σχολίασε:
«Η Royal Caribbean International παραμένει η πιο πολύτιμη μάρκα αναψυχής και τουρισμού στον κόσμο, αλλά αμφισβητείται από ευρύτερες οικονομικές αλλαγές. Η σημαντική ανάπτυξη που επιτυγχάνουν οι κινεζικές ταξιδιωτικές μάρκες ενισχύεται από την αναπτυσσόμενη μεσαία τάξη της χώρας, καθώς είναι όλο και περισσότερο ικανή να ταξιδεύει διεθνώς. "
