Οι Αυστραλοί γενικά δεν αποφεύγουν να αναστατώνουν μερικά φτερά, αλλά φαίνεται ότι η Τουριστική Αυστραλία αποφάσισε επιτέλους να έρθει μια γραμμή κάτω από το «πού είσαι η αιματηρή κόλαση;» περιστατικό.
Το τουριστικό συμβούλιο, το οποίο ξοδεύει περισσότερα από 30 εκατομμύρια £ ετησίως προσπαθώντας να προσελκύσει τουρίστες Down Under, έχει παραδώσει τον διαφημιστικό λογαριασμό στην DDB Worldwide. Ο κατεστημένος, M&C Saatchi, απομακρύνθηκε από το γήπεδο τον Μάιο.
Η DDB Worldwide έχει ήδη υποσχεθεί ότι η νέα καμπάνια δεν θα χρησιμοποιεί κακή γλώσσα. Ο Chris Brown, διευθύνων σύμβουλος του ομίλου DDB Sydney, δήλωσε στο The Australian: «Δεν έχουμε σχέδια να χρησιμοποιήσουμε βωμολοχίες». Ο πρωθυπουργός της Αυστραλίας, Κέβιν Ραντ, νωρίτερα χαρακτήρισε την περίφημη εκστρατεία «μια απόλυτη καταστροφή χρυσού» που δεν είχε σημαντικά οφέλη για την τουριστική βιομηχανία.
Η αμφιλεγόμενη εκστρατεία θεωρήθηκε πολύ ήρεμη στην Αυστραλία, αλλά αναστάτωσε τις βρετανικές ευαισθησίες για τη χρήση της λέξης "αιματηρή", με δεκάδες καταγγελίες στον διαφημιστικό φύλακα. Η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης περιόρισε την τηλεοπτική διαφήμιση μετά τις λεκάνες των 9:XNUMX και διέταξε την κατάργηση διαφημιστικών πινακίδων, αλλά επέτρεψε στην καμπάνια να συνεχίσει να εκτυπώνεται. Ο τότε υπουργός Τουρισμού της Αυστραλίας Fran Bailey το χαρακτήρισε ως «μια απολύτως, πολύ γελοία στάση» και ένα τεράστιο διπλό πρότυπο δεδομένου ότι οι πινακίδες FCUK επιτρέπονται στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Η διαφήμιση, η οποία προκάλεσε τη δική της παράσταση, προβλήθηκε παγκοσμίως σε διάφορες αντιδράσεις. Έτρεξε χωρίς λογοκρισία στη Νέα Ζηλανδία και τις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά με το απλό σύνθημα «λοιπόν πού είσαι;» στη Σιγκαπούρη.
Οι Βρετανοί δεν ήταν οι μόνοι που αναστατώθηκαν. Οι Καναδοί υπέστησαν επίσης προσβολή, αν και η αντίρρησή τους ήταν στη λέξη «κόλαση» αντί για «αιματηρή» και το πυροβολισμό ενός μισού κενού ποτηριού μπύρας, το οποίο παραβίασε τους κανονισμούς διαφήμισης επειδή έδειχνε στους ανθρώπους να απολαμβάνουν αλκοόλ (τα γεμάτα ποτήρια, προφανώς, ήταν καλά).
Η νέα καμπάνια του DDB θα περιλαμβάνει τους πρωταγωνιστές της Αυστραλίας Russell Crowe και Nicole Kidman, που εμφανίζονται στην ταινία Αυστραλία. Και όλα θα έχουν την καλύτερη δυνατή γεύση, φυσικά.
guardian.co.uk
ΤΙ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΑΠΑΙΡΕΤΕ ΑΠΟ ΑΥΤΟ ΤΟ ΑΡΘΡΟ:
- The Advertising Standards Authority restricted the TV ad to after the 9pm watershed and ordered the removal of roadside billboards, but allowed the campaign to continue in print.
- The controversial campaign was thought very tame in Australia, but upset British sensibilities for the use of the word “bloody”, with dozens of complaints to the advertising watchdog.
- Australians are generally not averse to ruffling a few feathers but it seems Tourism Australia has finally decided it’s time to draw a line under the “where the bloody hell are you.
