Νέα έρευνα από το World Travel Market Λονδίνο 2023, η πιο σημαντική ταξιδιωτική και τουριστική εκδήλωση στον κόσμο, αποκάλυψε ότι η «προσιτή πολυτέλεια» γίνεται όλο και πιο δημοφιλής – παρά τη συμπίεση των προϋπολογισμών πολλών παραθεριστών.
Η έκθεση, που αποκαλύφθηκε στο WTM του Λονδίνου στις 6 Νοεμβρίου, λέει ότι η «προσιτή πολυτέλεια» γίνεται πιο δημοφιλής «εν μέσω ελπιδοφόρων συναισθημάτων συνολικά».
Εξηγεί ότι αυτός ο τομέας ανάπτυξης στα ταξίδια ευθυγραμμίζεται με μια ευρύτερη τάση των καταναλωτών να αναζητούν νέες και μοναδικές εμπειρίες στις διακοπές.
«Μετά την πανδημία και τους περιορισμούς στα ταξίδια, πολλοί ήθελαν να αναβαθμίσουν την εμπειρία τους… καθώς οι καταναλωτές προλαβαίνουν προληπτικά τις χαμένες τουριστικές εμπειρίες», αναφέρει η έκθεση.
Μέρος αυτής της ζήτησης μπορεί να είναι αποτέλεσμα της συνεχιζόμενης ζήτησης και των οικονομιών που συσσωρεύονται κατά τη διάρκεια των lockdowns – και των σχετικά χαμηλών ποσοστών ανεργίας στις περισσότερες χώρες.
Η έκθεση σημειώνει: «Οι καταναλωτές που δεν επηρεάζονται από την οικονομική ύφεση είναι πιθανό να συνεχίσουν να επιλέγουν προορισμούς πολυτελείας.
«Εν τω μεταξύ, όσοι ανήκουν σε ομάδες χαμηλότερου εισοδήματος μπορεί να αισθάνονται όλο και περισσότερο τον αντίκτυπο του συμπιεσμένου προσωπικού εισοδήματος και να αναζητούν περισσότερες επιλογές ταξιδιού με προϋπολογισμό ή να μειώνουν συνολικά τα ταξίδια τους».
Η έκθεση αναφέρει στοιχεία καταναλωτών των Ηνωμένων Πολιτειών από το MMGY, τα οποία υποδηλώνουν ότι το κόστος ζωής επηρεάζει περισσότερο τα νοικοκυριά με ετήσιο εισόδημα κάτω των 50,000 $.
Ωστόσο, όσοι κερδίζουν περισσότερα έδειξαν «μεγάλη πιθανότητα» μελλοντικών ταξιδιών.
Ωστόσο, η έκθεση προειδοποιεί ότι ορισμένοι από τους παράγοντες της ζήτησης για ταξίδια μετά την πανδημία μπορεί να έχουν «αντιστραφεί τους τελευταίους μήνες», θέτοντας κίνδυνο για τη συνεχιζόμενη επέκταση.
Επισημαίνει το επίμονα υψηλό κόστος και την ανάκαμψη της στερλίνας και του ευρώ, γεγονός που καθιστά την αγοραστική δύναμη του δολαρίου ΗΠΑ πιο αδύναμη στην Ευρώπη.
Η τιμή των καυσίμων αεροσκαφών είναι σημαντικά υψηλότερη από ό,τι στην αρχή του έτους, ασκώντας πίεση στους ναύλους των αεροπορικών εισιτηρίων.
Εν τω μεταξύ, η ταξιδιωτική βιομηχανία συνεχίζει να αντιμετωπίζει προβλήματα προσφοράς, εν μέσω γεωπολιτικών γεγονότων όπως η εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία – και οι ελλείψεις προσωπικού εξακολουθούν να επηρεάζουν πολλές αγορές επειδή μεγάλος αριθμός εργαζομένων μεταπήδησε σε άλλους τομείς κατά τη διάρκεια της πανδημίας.
Το προσωπικό διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών δέχεται επίσης πιέσεις καθώς αυξάνονται τα δικά τους μεταφορικά και άλλα έξοδα διαβίωσης.
Παρά αυτούς τους αντίθετους ανέμους, η έκθεση σημειώνει: «Το υψηλότερο κόστος δεν έχει αποτελέσει ακόμη σημαντικό αποτρεπτικό παράγοντα για την ανάπτυξη και οι ταξιδιώτες φαίνεται πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλότερες τιμές».
Η Juliette Losardo, Διευθύντρια Έκθεσης στο WTM London, δήλωσε:
«Η θέση σε λειτουργία της WTM Global Travel Report αποδεικνύει τη δέσμευσή μας να βοηθήσουμε τους συμμετέχοντες στο World Travel Market να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με τις ενημερωμένες τάσεις.
«Βρισκόμαστε μάρτυρες μιας αξιοσημείωτης ανθεκτικότητας, καθώς οι άνθρωποι εξακολουθούν να δίνουν προτεραιότητα στα ταξίδια και πολλοί αναζητούν «οικονομική πολυτέλεια», όπως καταλύματα με υψηλότερη βαθμολογία ή premium οικονομικές και επαγγελματικές καμπίνες αντί για οικονομική.
«Αυτό προσφέρει σε όσους εργάζονται στον ταξιδιωτικό κλάδο την ευκαιρία να βοηθήσουν τους καταναλωτές που θέλουν απλές ταξιδιωτικές εισβολές να κερδίσουν περισσότερα χρήματα, όπως να είναι πιο ευέλικτοι με τις ημερομηνίες αναχώρησης ή να βρουν προορισμούς που προσφέρουν καλύτερη σχέση ποιότητας-τιμής.
«Οι έμπειρες ταξιδιωτικές εταιρείες μπορούν να εκμεταλλευτούν αυτήν την τάση των καταναλωτών να εκτιμούν την άνεση έναντι της εξοικονόμησης χρημάτων, παρέχοντας κορυφαίες συμβουλές για τους πελάτες, προγράμματα επιβράβευσης ή πρόσθετα πρόσθετα, για παράδειγμα».
Ο Dave Goodger, Διευθύνων Σύμβουλος EMEA στην Tourism Economics, δήλωσε:
«Τα ευρήματα δείχνουν πώς οι καταναλωτές έχουν μια φαινομενικά ακόρεστη ζήτηση για ταξίδια παρά το περίπλοκο οικονομικό περιβάλλον.
«Ελπίζουμε αυτή η έκθεση να πυροδοτήσει χρήσιμες συζητήσεις κατά τη διάρκεια του WTM London και να δώσει τη δυνατότητα στους τουριστικούς οργανισμούς να λάβουν καλύτερες αποφάσεις σχετικά με τις στρατηγικές τους για το 2024 και μετά».
