ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ - Οι Ηνωμένες Πολιτείες συνεχίζουν να ηγούνται του κόσμου στην παγκόσμια εικόνα, σύμφωνα με την GfK Roper Public Affairs & Corporate Communications, τμήμα της GfK Custom Research North America, και τον κορυφαίο σύμβουλο πολιτικής Simon Anholt. Τα αποτελέσματα από το 2011 Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (SM) (NBI), που μετρά την παγκόσμια εικόνα 50 χωρών, δείχνει ότι οι Ηνωμένες Πολιτείες κατέχουν την πρώτη θέση για τρίτη συνεχόμενη χρονιά ως έθνος με την καλύτερη συνολική φήμη .
Μεταξύ των 10 κορυφαίων χωρών, το Ηνωμένο Βασίλειο ξεπέρασε τη Γαλλία για την τρίτη θέση και η Αυστραλία πέρασε την Ελβετία στην όγδοη θέση. Το προβάδισμα των Ηνωμένων Πολιτειών έναντι της δεύτερης θέσης της Γερμανίας έχει διευρυνθεί σε σύγκριση με πέρυσι. «Τα δυνατά σημεία της διεθνούς θέσης της Αμερικής συνεχίζουν να είναι η καινοτομία, οι ευκαιρίες και η ζωντάνια. Ενώ η χώρα εξακολουθεί να μην βρίσκεται στη λίστα των 10 κορυφαίων για τον τρόπο με τον οποίο κυβερνά εγχώρια και συμπεριφέρεται σε παγκόσμιο επίπεδο, έχει σημειώσει σημαντικές βελτιώσεις στον τομέα της διακυβέρνησης», δήλωσε ο Simon Anholt, ιδρυτής του NBI και ανεξάρτητος σύμβουλος σε πάνω από σαράντα αρχηγούς κρατών και αρχηγούς κυβερνήσεων σε όλο τον κόσμο. «Το ταραχώδες πολιτικό και οικονομικό κλίμα σε όλη την Ευρώπη ωφέλησε πραγματικά τις ΗΠΑ από αυτή την άποψη και ανέβασε την κατάταξη της διακυβέρνησης της χώρας έναντι της Ισπανίας, της Ιταλίας και της Ιρλανδίας».
Δείκτης Anholt-GfK Roper Nation Brands (SM)
Συνολική κατάταξη επωνυμίας
(Top 10 από 50 έθνη)
2011
2010
1
United States
United States
2
Germany
Germany
3
Ηνωμένο Βασίλειο
Γαλλία
4
Γαλλία
Ηνωμένο Βασίλειο
5
Ιαπωνία
Ιαπωνία
6
Canada
Canada
7
Ιταλία
Ιταλία
8
Australia
Switzerland
9
Switzerland
Australia
10
Sweden
Sweden
Πηγή: 2011 και 2010 Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (SM)
Η έρευνα NBI 2011 πραγματοποιήθηκε από τις 6 Ιουλίου έως τις 25 Ιουλίου σε 20 μεγάλες αναπτυγμένες και αναπτυσσόμενες χώρες που διαδραματίζουν σημαντικούς και διαφορετικούς ρόλους στις διεθνείς σχέσεις, το εμπόριο και τη ροή επιχειρηματικών, πολιτιστικών και τουριστικών δραστηριοτήτων. Τα αποτελέσματα της έρευνας βασίζονται σε βαθμολογίες 50 εθνών από 20,337 ερωτηθέντες σε ερωτήσεις σε έξι κατηγορίες: Εξαγωγές, Διακυβέρνηση, Πολιτισμός, Άνθρωποι, Τουρισμός και Μετανάστευση / Επενδύσεις. Η συνολική κατάταξη NBI βασίζεται στον μέσο όρο αυτών των έξι βαθμολογιών.
«Τα ανώτερα κλιμάκια του NBI εξακολουθούν να κατοικούνται από δυτικές οικονομίες αγοράς. Η Βραζιλία – το αναπτυσσόμενο έθνος με την υψηλότερη κατάταξη – κατατάσσεται μόνο στην 20η θέση μεταξύ 50 εθνών. Η παγκόσμια τάξη της φήμης αλλάζει. Μεταξύ άλλων, η ψηφιακή γενιά επηρεάζει τη δυναμική και τις τάσεις», δήλωσε ο Xiaoyan Zhao, ανώτερος αντιπρόεδρος και διευθυντής της μελέτης NBI στην GfK. «Βλέπουμε ότι η «φήμη» της μελέτης μας έχει πολύ λιγότερη δύναμη στα μάτια της ψηφιακής γενιάς. Το μέλλον ανήκει σε αυτούς που προσφέρουν και δένονται με τη νέα γενιά».
Η φετινή μελέτη του NBI έχει δει σημαντικές εξελίξεις από πολλά μέρη του κόσμου. Η Αίγυπτος, που βρίσκεται σε οικονομική και πολιτική σταθεροποίηση, έχει υποχωρήσει έξι θέσεις στην 33η, καθιστώντας την μία από τις μοναδικές δύο με δραματική αλλαγή θέσης για ένα χρόνο τα τελευταία τέσσερα χρόνια. Η Νότια Κορέα σημειώνει σταθερά κέρδη, ανεβαίνοντας στην 27η φέτος από την 30η το 2010 και την 33η το 2008. Η Κούβα, ενώ εξακολουθεί να κατατάσσεται στην 40η θέση, έχει καταγράψει μία από τις δύο μεγαλύτερες βαθμολογίες φέτος, ξεπερνώντας τη Σαουδική Αραβία να κατέχει την 44η θέση.
Η μελέτη ρώτησε επίσης τους ερωτηθέντες εάν η επιρροή μιας χώρας στο παγκόσμιο εμπόριο και την οικονομία θα ενισχυθεί ή θα εξασθενήσει τα επόμενα 10 χρόνια. Η Κίνα, η Ιαπωνία, η Γερμανία, οι Ηνωμένες Πολιτείες και ο Καναδάς είναι οι πέντε κορυφαίες αυξανόμενες επιρροές. «Υπάρχουν αξιοσημείωτα διαφορετικές απόψεις μεταξύ των χωρών της έρευνας, ωστόσο, τόσο για την επιρροή όσο και για τον θετικό αντίκτυπο της επιρροής στη χώρα του», είπε ο Xiaoyan Zhao, «Για παράδειγμα, οι Ιάπωνες ερωτηθέντες κατατάσσουν την Ιαπωνία στην τελευταία από την άποψη της ανάπτυξης. επιρροή, σε πλήρη αντίθεση με την κατάταξη των παγκόσμιων πολιτών στη 2η θέση για το σπίτι της Toyota, της Sony και της Nintendo, μια ζοφερή εθνική διάθεση που αντανακλά χρόνια εγχώριας οικονομικής δυσφορίας». Παγκοσμίως, η Γερμανία κατέχει την πρώτη θέση για θετική επιρροή στη χώρα των ερωτηθέντων.
ΤΙ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΑΠΑΙΡΕΤΕ ΑΠΟ ΑΥΤΟ ΤΟ ΑΡΘΡΟ:
- Results from the 2011 Anholt-GfK Roper Nation Brands Index(SM) (NBI), which measures the global image of 50 countries, shows the United States holding the top spot for the third year in a row as the nation with the best overall reputation.
- The 2011 NBI survey was conducted from July 6th to July 25th in 20 major developed and developing countries that play important and diverse roles in international relations, trade, and the flow of business, cultural and tourism activities.
- While the country still does not make the top 10 list for the way it governs domestically and behaves globally, it has made significant improvements in the area of governance,”.
