Μην ταξιδεύετε! Χωρίς το μακιγιάζ σας

Πολλές γυναίκες δεν θα εμφανίζονται δημόσια με γυμνό πρόσωπο και υπάρχει ένας αυξανόμενος αριθμός ανδρών που αντιμετωπίζουν το δημόσιο πρόσωπό τους με στυπτικά, κρέμες, μάσκες, χρώματα, σωλήνες και μολύβια. Σε μια έρευνα του Μαΐου 2017 για τους Αμερικανούς καταναλωτές, το 41% ​​ή οι ερωτηθέντες ηλικίας μεταξύ 30 και 59 ετών φορούν μακιγιάζ καθημερινά, με 25 τοις εκατό να φοράει μακιγιάζ αρκετές φορές την εβδομάδα.

Η ανδρική βιομηχανία προσωπικής φροντίδας μπορεί να φτάσει τα 166 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2022 (Allied Market Research). Το 2018, η πώληση ανδρικών προϊόντων περιποίησης δέρματος αυξήθηκε κατά 7% στις πωλήσεις και η κατηγορία εκτιμάται στα 122 εκατομμύρια δολάρια (NPD Group).

Η παγκόσμια αγορά καλλυντικών εκτιμήθηκε στα 532.43 δισεκατομμύρια δολάρια (2017) και αναμένεται να φθάσει σε αγοραία αξία 805.61 δισεκατομμυρίων δολαρίων (2023). Η αμερικανική βιομηχανία καλλυντικών είναι η μεγαλύτερη στον κόσμο, δημιουργώντας συνολικά έσοδα περίπου 54.89 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Στις ΗΠΑ, η βιομηχανία απασχολεί πάνω από 53,000 άτομα.

Έξοδα

Ορισμένοι καταναλωτές δεν θεωρούν τις αγορές καλλυντικών ως έξοδο, τοποθετώντας τις αγορές στην κατηγορία «Επενδύσεις». Οι μεγαλύτερες αγορές περιλαμβάνουν: Μακιγιάζ (932 εκατομμύρια δολάρια), ακολουθούμενη από Skincare (844 εκατομμύρια δολάρια) και πωλήσεις αρώματος (501 εκατομμύρια δολάρια). Το μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς ελέγχεται από την περιποίηση προσώπου προσώπου (27 τοις εκατό), ακολουθούμενη από Προσωπική φροντίδα (23 τοις εκατό), Περιποίηση μαλλιών (20 τοις εκατό), Μακιγιάζ (20 τοις εκατό) και Αρώματα (10 τοις εκατό).

Ατομική δαπάνη

Σε μια μελέτη που χρηματοδοτήθηκε από το Groupon (διεξήχθη OnePoll), διαπιστώθηκε ότι οι γυναίκες ξοδεύουν συνήθως κατά μέσο όρο 3756 $ ετησίως (313 $ το μήνα) ή 225,360 $ μεταξύ των ηλικιών 18-78 για προϊόντα περιποίησης δέρματος. Οι άνδρες ερωτηθέντες ξοδεύουν κατά μέσο όρο 2928 $ ετησίως (244 $ ανά μήνα), συνολικά 175,680 $ ή περίπου το ένα τέταρτο (22 τοις εκατό) λιγότερο από τις γυναίκες κατά την ίδια χρονική περίοδο.

Οι καταναλωτές επιλέγουν τα προϊόντα αυτοεξυπηρέτησης στο Walmart and Target, αντιπροσωπεύοντας το 57% των αγορασμένων προϊόντων περιποίησης δέρματος τους τελευταίους 6 μήνες. Άλλες αγορές πραγματοποιούνται σε φαρμακεία (220 δισεκατομμύρια δολάρια), μέσω του Spa Services (13 δισεκατομμύρια δολάρια). Πολυκαταστήματα (70 δισεκατομμύρια $) και λιανοπωλητές καλλυντικών (10 δισεκατομμύρια δολάρια). Οι μεγαλύτερες μάρκες ομορφιάς είναι η Olay (11.7 δισ. Δολάρια). Avon (7.9 δισεκατομμύρια δολάρια), L'Oréal (7.7 δισεκατομμύρια δολάρια) · Nivea (5.6 δισεκατομμύρια δολάρια).

Σημαντικοί παίκτες

Όπου καθιερωμένες μάρκες (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Η Cosmetics Global SA και η Alticor) συνεχίζουν να επεκτείνονται, οι νεότεροι καταναλωτές απορρίπτουν τα προϊόντα που χρησιμοποιούν οι γονείς τους και αγοράζουν ενεργά τοπικά, βιοτεχνικά, φυσικά προϊόντα σε όλες τις κατηγορίες καταναλωτών. Εάν το προϊόν είναι επίσης διαθέσιμο στο Instagram - τόσο πιο επιθυμητό γίνεται.

Οικονομικά

Ως επί το πλείστον, η βιομηχανία καλλυντικών είναι αδιαπέραστη από την επέκταση / συστολή μιας οικονομίας. Οι πωλήσεις ενδέχεται να μειωθούν κατά τη διάρκεια της ύφεσης. Ωστόσο, φαίνεται ότι τα προϊόντα συνεχίζουν να αγοράζονται ανεξάρτητα από το τι συμβαίνει στη Wall Street. Αυτό μπορεί να αποδοθεί στο γεγονός ότι υπάρχει συνεχής και αυξανόμενη χρήση προϊόντων από γυναίκες και όλο και περισσότερο από άνδρες, σε όλο τον κόσμο.

Γιατί οι άνθρωποι φορούν μακιγιάζ;

Πάνω από το 50 τοις εκατό των γυναικών που πήραν συνέντευξη δήλωσαν ότι η χρήση μακιγιάζ τους έκανε να αισθάνονται σαν να είχαν τον έλεγχο, το 82 τοις εκατό ανέφερε ότι τους παρείχε αυτοπεποίθηση και το 86 τοις εκατό των γυναικών δήλωσαν ότι η χρήση μακιγιάζ βελτίωσε την αυτο-εικόνα τους.

Ο γηράσκων πληθυσμός είναι επίσης ένας λόγος που η βιομηχανία συνεχίζει να ευημερεί. Τις τελευταίες 2 δεκαετίες, τα μειωμένα ποσοστά γονιμότητας και θνησιμότητας είχαν ως αποτέλεσμα την αύξηση της παγκόσμιας γήρανσης του πληθυσμού. Υπάρχει έντονη επιθυμία μεταξύ ανδρών και γυναικών να διατηρήσουν μια νεανική εμφάνιση. Αυτό το ραγδαία γήρανση δημογραφικών στοιχείων έχει οδηγήσει σε ζήτηση για προϊόντα αντιγήρανσης για την πρόληψη ρυτίδων, κηλίδων ηλικίας, ξηρού δέρματος, ανώμαλων τόνων δέρματος και βλαβών στα μαλλιά, κατασκευάζοντας κίνητρα για την παροχή καινοτόμων καλλυντικών.

Μέχρι το 2050, ο πληθυσμός άνω των 60 ετών αναμένεται να φθάσει τα 2.09 δισεκατομμύρια. Το προσδόκιμο ζωής για τις γυναίκες προβλέπεται να αυξηθεί από 82.7 χρόνια το 2005, σε 86.3 χρόνια το 2050. Για τους άνδρες, η αναμενόμενη αύξηση είναι από 78.4 σε 83.6 χρόνια, δημιουργώντας μια συνεχώς αυξανόμενη ζήτηση για καλλυντικά.

Ηλεκτρονικές πωλήσεις

Ενώ οι λιανοπωλητές επωφελούνται από την πώληση προϊόντων καλής περιποίησης (π.χ. περιποίηση δέρματος, περιποίηση μαλλιών και αρώματα) τα περισσότερα προϊόντα πωλούνται στο Διαδίκτυο. Οι εταιρείες εστιάζουν όλο και περισσότερο σε διαδικτυακές καμπάνιες μάρκετινγκ που μπορούν να αυξήσουν τα έσοδα με χαμηλές επενδύσεις. Η αγορά βλέπει μια τάση πολυεθνικών εταιρειών να δημιουργούν ιστότοπους και συγκεκριμένους λογαριασμούς Facebook και προφίλ Twitter για την αντιμετώπιση τοπικών / πολιτιστικών προτιμήσεων.

Οι μεγαλύτερες αγορές ανάπτυξης αναμένεται να είναι η Μέση Ανατολή (ΗΑΕ, Σαουδική Αραβία και Ισραήλ) και η αφρικανική περιοχή. Τα ΗΑΕ καθίστανται κορυφαία προτεραιότητα καθώς είναι μια χώρα με υψηλό κατά κεφαλήν ΑΕγχΠ (40,444 δολάρια ΗΠΑ, 2012) με μια σύγχρονη διοίκηση και δείχνει δυναμικό ανάπτυξης όσον αφορά τις γυναίκες στο χώρο εργασίας. Καθώς όλο και περισσότερες γυναίκες απασχολούνται, η ανάγκη να φαίνονται καλές και, συνεπώς, να αγοράζουν καλλυντικά, έχει αυξηθεί - όχι μόνο βάσει προτίμησης.

Υπάρχουν επίσης ενδείξεις για αυξημένη ζήτηση καταναλωτών στην Κίνα, την Ινδία και τη Μαλαισία, κάτι που είναι καλά νέα για τη βιομηχανία, καθώς η Βόρεια Αμερική θεωρείται «ώριμη αγορά», με το αναπτυξιακό δυναμικό να επικεντρώνεται σε νέα και καινοτόμα προϊόντα.

Τάσεις

Λόγω της ζήτησης των καταναλωτών, υπάρχει αύξηση στη χρήση φυσικών και οργανικών συστατικών σε καλλυντικά προϊόντα και αυτό το τμήμα της αγοράς αναμένεται να αυξηθεί σε 8.3 δισεκατομμύρια δολάρια σε μέγεθος αγοράς έως το 2023. Αυτό είναι καλά νέα για τους κατασκευαστές, καθώς η χρήση φυσικών συστατικών μειώνει τον κίνδυνο ανεπιθύμητων ενεργειών και τελικά αυξάνει τη χρήση καλλυντικών.

Αναμένεται επίσης ανάπτυξη της αγοράς φροντίδας νυχιών καθώς υπάρχει αυξημένη ευαισθητοποίηση των καταναλωτών που έχουν επίγνωση της υγείας ότι είναι διαθέσιμες μη τοξικές και χωρίς χημικές προσφορές.

Το μακιγιάζ των ματιών αυξάνεται επίσης σε ζήτηση με έμφαση σε αδιάβροχα προϊόντα, ιδιαίτερα επιθυμητά κατά τη θερινή περίοδο. Τα επιτυχημένα προϊόντα καταπολεμούν την υγρασία και τη θερμότητα χωρίς να επηρεάζουν την ποιότητα και την απόδοση.

Καινοτόμοι

Η βιομηχανία καλλυντικών έχει έναν εξαιρετικά σύντομο κύκλο ζωής και οι κατασκευαστές βελτιώνουν συνεχώς τα υπάρχοντα προϊόντα και διερευνούν ευκαιρίες για καινοτομία. Οι επιχειρηματίες που εισάγουν νέα προϊόντα γνωρίζουν ότι η επιθυμία για άμεση ικανοποίηση είναι μεγαλύτερη και πιο τολμηρή από ποτέ, με αποτέλεσμα τα προϊόντα που επιτρέπουν στους καταναλωτές να δουν άμεση βελτίωση (δηλαδή, το τέλος των σακουλών κάτω από τα μάτια και τα κοράκια).

Τα περιοδικά, οι ταινίες και τα βίντεο του YouTube προσφέρουν ένα πρόσωπο που μοιάζει με πορσελάνη, εντελώς ομαλό και τέλειο… δεν υπάρχει τίποτα φυσικό για το αποτέλεσμα. Ωστόσο, οι καινοτόμοι, γνωρίζοντας αυτήν την «επιθυμία», προσφέρουν προϊόντα που δημιουργούν μια άψογη εμφάνιση μαζί με τέλεια χτενίσματα.

Indie Beauty Show

Ανεξάρτητοι κατασκευαστές καλλυντικών πιέζουν το φάκελο, εισάγοντας νέα και μοναδικά προϊόντα περιποίησης. Το Indie Beauty Show είναι η μεγαλύτερη συλλογή ανεξάρτητων εταιρειών ομορφιάς στον κόσμο και πρόσφατα έδειχναν τα νεότερα προϊόντα τους στη Νέα Υόρκη.

Πάνω από 240 μάρκες ομορφιάς εκπροσωπήθηκαν στο Pier 94 στην 5η ετήσια έκθεση Indie Beauty Show. Για δύο ημέρες, αγοραστές λιανικής, δημοσιογράφοι, μπλόγκερ, επενδυτές και άλλοι επαγγελματίες της βιομηχανίας ομορφιάς συνάντησαν τους επιχειρηματίες που είναι υπεύθυνοι για τις μάρκες και ενθαρρύνθηκαν να δοκιμάσουν τα προϊόντα, κάνοντας μια βαθιά βουτιά σε συστατικά, μεθόδους δοκιμών και αναμενόμενα αποτελέσματα.

Ο Jillian Wright, ένας αισθητικός, ξεκίνησε το Show το 2015 με τον επιχειρηματία Nader Naeymi-Rad, αφού διαπίστωσε την πραγματικότητα ότι υπήρχαν μάρκες έτοιμες για μεγάλες αγορές, αλλά δεν είναι αρκετά έτοιμες για εξαγορά από υπάρχοντες ηγέτες της βιομηχανίας.

Οι συνεργάτες αναγνώρισαν ότι σχεδόν δεν υπήρχαν ευκαιρίες για καλλυντικά / καλλυντικά καλλυντικών να συναντηθούν με επενδυτές ή καταναλωτές. Άλλες παραστάσεις ήταν είτε πολύ μεγάλες ή πολύ μικρές (δηλαδή, εμπορικές εκθέσεις και αγορές αγροτών). Δημιούργησαν το Indie Beauty Show για να καλύψουν το κενό και τώρα η παράσταση παράγεται στη Νέα Υόρκη, καθώς και στο Ντάλας και το Λος Άντζελες, το Λονδίνο και το Βερολίνο.

Το έργο επωφελήθηκε από το «σωστό μέρος / σωστή στιγμή». Οι καταναλωτές θέλουν προϊόντα χωρίς οργανικά / χημικά προϊόντα και θέλουν να γνωρίζουν τους ανθρώπους που κάνουν τα πράγματα που βάζουν στο σώμα τους.

Επιλεγμένη λίστα

• Τυχερός γκόμενα. LuckyChic.com
• Τα καλλυντικά δεν περιέχουν parabens, ορυκτέλαιο, φθαλικά άλατα, τρικλοζάνη, θειικά άλατα και γλουτένη.
• Κατασκευασμένα στη Νέα Υόρκη, τα ασφαλή συστατικά περιλαμβάνουν καφέ, τριαντάφυλλο, λάδι jojoba και εκχύλισμα αγγουριού. Η σειρά περιλαμβάνει βερνίκια χειλιών, κρεμώδη ματ κραγιόν και τζάμια, σε αποχρώσεις που κυμαίνονται από γυμνό έως βαθύ δαμάσκηνο και λαμπερή σκιά ματιών κοσμημάτων.

 

• Τογκόγκα. Toogga.com
• Αυτή η εταιρεία με έδρα την Αφρική ειδικεύεται στην παραγωγή βιώσιμων, συγκομιδών, βιολογικών, φυσικών, μη τοξικών προϊόντων περιποίησης δέρματος και θρεπτικών συστατικών, με βάση τα φυσικά συστατικά που προέρχονται από την περιοχή Σαχέλ.
• Τα προϊόντα περιλαμβάνουν βιώσιμα αφρικανικά βάλσαμα, βούτυρα και έλαια, θεραπευτικά χειροποίητα σαπούνια, σαμπουάν και μπαρ μαλλιών, καθώς και βιολογικό έλαιο ερήμου ημερομηνίας, πέταλα ιβίσκου και άγρια ​​σοδειά Baobab Powder.
• Η εταιρεία συνεργάζεται με το Trees for the Future και φυτεύει ένα δέντρο στην περιοχή της Σαχάρας της Αφρικής για κάθε προϊόν που πωλείται.

 

• RoyeR. maisonroyer.fr
• Βρίσκεται στο Les Herbiers, Γαλλία.
• Ξεκίνησε το 1989 το RoyeR Cosmetique χρησιμοποιεί οργανικό σαλιγκάρι για να καταπολεμήσει τις ρυτίδες.
• Οι κρέμες λέγεται ότι έχουν φυσικές ενυδατικές και επιδιορθωτικές ιδιότητες που είναι αποτελεσματικές ως αντιρυτιδικές και αντι-κηλίδες δράσεις και απολέπιση.
• Τα συστατικά φέρονται επίσης να προλαμβάνουν και να μειώνουν ραγάδες, ακμή, ουλές και άλλα δερματικά προβλήματα.

 

• 6IXMAN. 6IXMAN.com
• Αυτή η μάρκα με έδρα το Τορόντο ξεκίνησε από στελέχη πωλήσεων, επιχειρηματικών πληροφοριών και κοινωνικών μέσων.
• Η μάρκα επικεντρώνεται στον πραγματικό τρόπο ζωής των σύγχρονων ανδρών, υποστηρίζοντας το ενδιαφέρον για την περιποίηση.
• Τα προϊόντα είναι ασφαλή, φυσικά και βιοαποικοδομήσιμα και περιλαμβάνουν γενειάδα, μαλλιά και περιποίηση δέρματος, καθώς και ξύρισμα.

 

• Bellabaci Skin Cupping. universalcompanies.com
• Αυτά τα προϊόντα επιτρέπουν εξειδικευμένη θεραπεία με βεντούζες στο σπίτι. Τα φυτικά έλαια περιλαμβάνουν τριαντάφυλλο, boaboa και argan.

 

• Καλλυντικά Hush. hushcosmetics.com.au
• 2005 Η Jessica Callahan ξεκίνησε μια καριέρα στη βιομηχανία μακιγιάζ και ομορφιάς και λειτούργησε ένα επαγγελματικό σαλόνι ομορφιάς από το σπίτι της.
• 2011 άνοιξε το πρώτο κατάστημα HUSH.
• Το 2016, η Callahan γιόρτασε 20 χρόνια στη βιομηχανία και ξεκίνησε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα με προϊόντα που δεν έχουν δοκιμαστεί σε ζώα και δεν περιέχουν τεχνητά συστατικά.

© Δρ Elinor Garely. Αυτό το άρθρο περί πνευματικών δικαιωμάτων, συμπεριλαμβανομένων φωτογραφιών, δεν μπορεί να αναπαραχθεί χωρίς γραπτή άδεια από τον συντάκτη.