Σύμφωνα με την τελευταία τριμηνιαία έκθεση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδιών, «Ευρωπαϊκός Τουρισμός - Τάσεις & Προοπτικές 2019», η Ευρώπη ξεκίνησε το 2019 με θετικό αποτέλεσμα μετά από μια εντυπωσιακή αύξηση 6% [1] το 2018. Κοιτώντας μπροστά στο υπόλοιπο του έτους, αναμένεται πιο μέτριος ρυθμός επέκτασης για το 2019 (περίπου 3.6%), με βραχυπρόθεσμους κινδύνους, όπως η επιβράδυνση της παγκόσμιας οικονομίας, οι εμπορικές εντάσεις και η πολιτική αβεβαιότητα που επηρεάζουν τις προβλέψεις ανάπτυξης.
Παρά τις προκλήσεις, η πλειονότητα των προορισμών που έχουν αναφέρει δεδομένα για παραστάσεις στις αρχές του 2019, έχουν δείξει συνεχή αύξηση στις αφίξεις ξένων και διανυκτερεύσεις. Μεταξύ των πιο εντυπωσιακών ερμηνευτών είναι το Μαυροβούνιο, το οποίο έχει επενδύσει σε βελτιωμένη χειμερινή υποδομή επιτρέποντας στον προορισμό να επεκτείνει την τουριστική περίοδο για τους ενδιαφερόμενους ταξιδιώτες. Αυτή η επένδυση, σε συνδυασμό με σημαντικές διαφημιστικές δραστηριότητες και βελτιωμένη αεροπορική συνδεσιμότητα, είδε τη χώρα να καταγράφει αύξηση 41% στις αφίξεις σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πριν από ένα χρόνο.
Άλλοι προορισμοί που έχουν σημειώσει σημαντική αύξηση στις διεθνείς αφίξεις είναι η Τουρκία και η Ιρλανδία (και οι δύο + 7%). Παρά την παρατεταμένη αδυναμία στην αξία της λίρας σε σχέση με το ευρώ, η αύξηση των ταξιδιών προς την Ιρλανδία από το Ηνωμένο Βασίλειο ήταν μέτρια, αλλά σημαντική, δεδομένου ότι το Ηνωμένο Βασίλειο αντιπροσωπεύει πάνω από το 40% των συνολικών αφίξεων στην Ιρλανδία. Εν μέσω της ύφεσης του Brexit, η Ιρλανδία αναμένεται να μειώσει την εξάρτηση από τη δεύτερη μεγαλύτερη πηγή αγοράς μέσω μιας προσέγγισης διαφοροποίησης της αγοράς. Αλλού, μεγάλοι προορισμοί όπως η Πορτογαλία (+ 6%) και η Ισπανία (+ 2%) έσπασαν τα ρεκόρ άφιξης σε απόλυτους όρους στις αρχές του έτους, επωφελούμενοι από την αύξηση των ετήσιων τουριστικών εσόδων. Ενώ και οι δύο κέρδισαν μερίδιο αγοράς κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, η ισχυρή ανάκαμψη του τουρκικού τουριστικού τομέα σημαίνει ότι αυτοί οι Ιβηρικοί προορισμοί θα αντιμετωπίσουν σημαντικές προκλήσεις για το υπόλοιπο του 2019.
Μιλώντας μετά την κυκλοφορία της έκθεσης, ο Eduardo Santander, Εκτελεστικός Διευθυντής της ETC είπε: «Η ευρωπαϊκή τουριστική βιομηχανία έχει αποδειχθεί και πάλι δημοφιλής στις αρχές του 2019. Η ισχυρή αεροπορική συνδεσιμότητα, οι σημαντικές διαφημιστικές δραστηριότητες και η ισχυρή ζήτηση από τις μεγαλύτερες αγορές πηγών μεγάλων αποστάσεων της Ευρώπης όλοι έπαιξαν βασικό ρόλο στην επίτευξη αυτής της ανάπτυξης. Ωστόσο, ανά πάσα στιγμή, είναι σημαντικό να έχουμε επίγνωση των προκλήσεων που βρίσκονται μπροστά μας. Πρέπει να συνεργαστούμε σε ολόκληρη την Ευρώπη, με τη βοήθεια ευρωπαίων και εθνικών φορέων χάραξης πολιτικής, για να διασφαλίσουμε ότι οι κινητήριες δυνάμεις της βιώσιμης τουριστικής ανάπτυξης είναι σε θέση προς όφελος όλων ».
Οι βασικές αγορές μεγάλων αποστάσεων της Ευρώπης συνεχίζουν να έχουν συνεχώς αυξανόμενο αντίκτυπο στην ευρωπαϊκή τουριστική ζήτηση. Μεταξύ άλλων παραγόντων, οι μεταρρυθμίσεις για τη διευκόλυνση των ταξιδιών, η βελτιωμένη ικανότητα μεταφοράς και οι επενδύσεις στο μάρκετινγκ και την ανάπτυξη προϊόντων αποτέλεσαν βασικούς παράγοντες ανάπτυξης της κινεζικής ταξιδιωτικής αγοράς τα τελευταία χρόνια. Ενώ η Κύπρος σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση των αφίξεων (+ 125%) από αυτήν την αγορά, η αύξηση των διανυκτερεύσεων οδήγησε η Σλοβενία (+ 125%), ακολουθούμενη από το Μαυροβούνιο (+ 66.6%) και τη Σερβία (+ 53.5%).
Οι αφίξεις των ΗΠΑ στην Ευρώπη αυξήθηκαν κατά 10% το 2018 σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Παρόμοιος ρυθμός επέκτασης προβλέπεται για το 2019 παρά την αναμενόμενη παγκόσμια οικονομική επιβράδυνση και τους κινδύνους που αντιμετωπίζει η οικονομία των ΗΠΑ. Η σχετική δύναμη του δολαρίου ΗΠΑ έναντι της στερλίνας και του ευρώ συνεχίζει να κάνει την Ευρώπη έναν προσιτό προορισμό για τους ταξιδιώτες των ΗΠΑ. Οι προορισμοί που σημείωσαν την υψηλότερη αύξηση στις αφίξεις από αυτήν την αγορά στις αρχές του έτους ήταν η Μάλτα (+ 40%), η Τουρκία (+ 34%) και η Ισπανία (+ 26%).
Μεγάλη χωρητικότητα στην αγορά ενοικίασης διακοπών στην Ευρώπη
Η τριμηνιαία έκθεση του ETC περιλαμβάνει επίσης ένα ειδικό κομμάτι αφιερωμένο στην ευρωπαϊκή αγορά ενοικίασης διακοπών με στόχο τον ποσοτικό προσδιορισμό του αντίκτυπου του τομέα των ενοικιαζόμενων διακοπών για την πλήρη κατανόηση της διαθέσιμης χωρητικότητας και της συνολικής απόδοσης προορισμού. Ορισμένες τάσεις έχουν οδηγήσει σε έντονη ανάπτυξη στον ευρωπαϊκό τομέα ενοικίασης διακοπών, με το συναίσθημα των καταναλωτών να μετατοπίζεται κάπως υπέρ μιας πιο «αυθεντικής» ή «τοπικής» εμπειρίας. Επιπλέον, η αυξημένη συνδεσιμότητα στο Διαδίκτυο και η σχεδόν πανταχού παρούσα χρήση κινητών έχουν διευκολύνει νέους τρόπους κράτησης και ενοικίασης.
Σύμφωνα με την έρευνα, η δυνητική συνολική χωρητικότητα σε ολόκληρη την Ευρώπη της αγοράς ενοικιαζόμενων διακοπών είναι 14.3 εκατομμύρια θέσεις κρεβατιών. Αυτό είναι πολύ σημαντικό σε κλίμακα, ιδιαίτερα σε σύγκριση με τα 8.7 εκατομμύρια κρεβάτια που αποτελούν τον τομέα των ξενοδοχείων συνολικά. Αυτή η μεγάλη χωρητικότητα στην αγορά ενοικίασης στην Ευρώπη συμβάλλει στην πραγματοποίηση της αύξησης της ζήτησης, ιδίως στη Γαλλία, την Ιταλία και την Ισπανία, οι οποίες αντιπροσωπεύουν το ήμισυ της συνολικής χωρητικότητας κρεβατιών στην αγορά, δεδομένου του περιορισμού στον ξενοδοχειακό τομέα. Σημαντικά, αντί να επηρεάζεται η συνολική απόδοση του ξενοδοχείου, η ανάλυση των τιμών δωματίου υποδηλώνει ότι η αύξηση της σημασίας των ενοικίων διακοπών συμπληρώνει πραγματικά τα παραδοσιακά καταλύματα, χωρίς στοιχεία που να δείχνουν ότι τα ενοίκια διακοπών και τα ξενοδοχεία ανταγωνίζονται μεταξύ τους ως προς το κόστος.
