Η Global Hotel Alliance ξεπερνά την πρόβλεψη απόδοσης για το 2022

Η Global Hotel Alliance με έδρα τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, η μεγαλύτερη συμμαχία ανεξάρτητων ξενοδοχειακών σημάτων στον κόσμο, ανέφερε μια εντυπωσιακή απόδοση εννέα μηνών που έχει ξεπεράσει τις πιο αισιόδοξες προβλέψεις της, με συνολικά έσοδα που δημιουργούνται από τα 22 εκατομμύρια μέλη του προγράμματος επιβράβευσης GHA DISCOVERY σε πάνω από τις ΗΠΑ 900 εκατομμύρια δολάρια, αύξηση 68% σε σχέση με το 2021 και φθάνοντας το 84% των επιπέδων πριν από την πανδημία (2019) σε παρόμοια βάση.

Ένας συνδυασμός υψηλότερων μέσων τιμών και αύξησης 20% της μέσης διάρκειας διαμονής παγκοσμίως από τον Ιανουάριο έως τον Σεπτέμβριο σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2021, λόγω της απελευθέρωσης της ζήτησης για ταξίδια αναψυχής, συνέβαλαν στην ενίσχυση της απόδοσης.

Οι τρεις κορυφαίες χώρες για διαμονές μελών GHA DISCOVERY κατά τη διάρκεια της περιόδου ήταν όλες ισχυροί προορισμοί αναψυχής: συγκεκριμένα, οι Μαλδίβες, η Ταϊλάνδη και τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, ενώ οι πόλεις με τις περισσότερες επισκέψεις ήταν και πάλι το Ντουμπάι (αύξηση 48% στις διαμονές το 2021). από τη Σιγκαπούρη και την Μπανγκόκ.

Τα πιο ορατά σημάδια ανάκαμψης ταξιδιών μετά την πανδημία αναφέρθηκαν για το Πουκέτ και την Μπανγκόκ της Ταϊλάνδης με αύξηση εσόδων 535% και 345% αντίστοιχα σε σύγκριση με το 2021, ακολουθούμενες από τη Χονολουλού της Χαβάης με 305% και το Λονδίνο, Ηνωμένο Βασίλειο, με αύξηση 300%. . Παρά τη συνεχιζόμενη διακοπή των αεροπορικών ταξιδιών και τις επιπτώσεις των περιορισμών που σχετίζονται με την πανδημία, περισσότερο από το 60% των εσόδων του GHA DISCOVERY προέρχονταν από διεθνείς διαμονές, με το ποσοστό αυτό να αυξάνεται έντονα τους καλοκαιρινούς μήνες. Ωστόσο, οι διαμονές εσωτερικού παρέμειναν πολύ σημαντικές σε ορισμένες αγορές, είτε λόγω των ταξιδιωτικών περιορισμών είτε λόγω της συνεχιζόμενης όρεξης για διαμονή, με πάνω από το 90% των δαπανών των Κινέζων μελών και το 88% των δαπανών των Ινδών μελών να πραγματοποιούνται στις χώρες καταγωγής τους. Αντίθετα, οι διεθνείς ταξιδιώτες με τις υψηλότερες δαπάνες προέρχονταν από τις ΗΠΑ (76 εκατομμύρια $), το Ηνωμένο Βασίλειο (71 εκατομμύρια $) και τη Γερμανία (60 εκατομμύρια $), αντιπροσωπεύοντας πάνω από το ένα τέταρτο των συνολικών εσόδων.

Ο επανασχεδιασμός του προγράμματος πίστης GHA DISCOVERY, που ξεκίνησε τον Δεκέμβριο του 2021, το οποίο εισήγαγε το πρώτο νόμισμα ψηφιακών ανταμοιβών του κλάδου, DISCOVERY DOLLARS (D$), με δυνατότητα εξαργύρωσης με διαμονή σε οποιοδήποτε ακίνητο με επωνυμία ξενοδοχείου GHA, αύξησε επίσης τα έσοδα. Από τον Ιανουάριο έως τον Σεπτέμβριο, η GHA εξέδωσε επιβραβεύσεις 55 εκατομμυρίων D$ (ίδια αξία σε US$) σε μέλη, τα οποία μπορούν να τα χρησιμοποιήσουν για να πληρώσουν για διαμονή σε οποιοδήποτε κατάλυμα GHA σε όλο τον κόσμο, οδηγώντας περαιτέρω τις επαναλαμβανόμενες κρατήσεις.

«Οι επιδόσεις μας για το 2022 μέχρι σήμερα έχουν ξεπεράσει κάθε προσδοκία, όχι μόνο επιδεικνύοντας τη διαρκή έλξη των ταξιδιών, καθώς αναπηδούν από την πανδημία, αλλά και την επιτυχία της αναπτυξιακής μας στρατηγικής, που υποστηρίζεται από την επανεφεύρεση του GHA DISCOVERY και την προσθήκη νέων συνεργατών μάρκας ξενοδοχείων στο η συμμαχία μας», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της GHA, Chris Hartley.

«Με τις εξαργυρώσεις D$ που δίνουν τεράστια ώθηση στις επαναλαμβανόμενες διαμονές και στις διαμονές μεταξύ επωνυμιών, προσφέρουμε περισσότερες νέες ροές εσόδων στις επωνυμίες ξενοδοχείων μας. Συνήθως, αυτές οι εξαργυρώσεις χρησιμοποιούνται ως μερική πληρωμή για τον συνολικό λογαριασμό ενός επισκέπτη και συνολικά οι επωνυμίες μας έχουν μέση απόδοση επένδυσης 17 φορές από το νέο πρόγραμμα, αύξηση 21% σε σύγκριση με την απόδοση επένδυσης που παρείχε η προηγούμενη έκδοση της αφοσίωσής μας πρόγραμμα», προσθέτει.

Η περίοδος των καλοκαιρινών διακοπών του 2022 ήταν ένας άλλος οδηγός επιδόσεων, με τον Αύγουστο να αποδεικνύεται ο δεύτερος ισχυρότερος μήνας της συμμαχίας ποτέ, αποφέροντας έσοδα πολύ λίγα από τις επιδόσεις ρεκόρ του Μαρτίου 2019.

Συνδυάζοντας τον αντίκτυπο της ανάκαμψης, ο όμιλος NH με έδρα τη Μαδρίτη εντάχθηκε στην GHA τον Ιούνιο, φέρνοντας μαζί του πάνω από 350 ξενοδοχεία και 10 εκατομμύρια μέλη προγράμματος επιβράβευσης. Οι συνολικές διαμονές μελών του GHA DISCOVERY αυξήθηκαν κατά 74% το τρίτο τρίμηνο του 3 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2022. Οι πιο δημοφιλείς χώρες προορισμού για διασυνοριακά καλοκαιρινά ταξίδια ήταν η Ισπανία, οι ΗΠΑ, η Γερμανία, η Ιταλία και η Ταϊλάνδη.

Η Hartley κατέληξε: «Με την ανάκαμψη των ταξιδιών αναψυχής να επιταχύνεται στο τέταρτο τρίμηνο, τα επαγγελματικά ταξίδια ανεβαίνουν σταθερά, με τα έσοδα από τους μεγάλους εταιρικούς λογαριασμούς μας να ανακάμπτουν στο 4% των επιπέδων του 81 μέχρι το τέλος του τρίτου τριμήνου και με περισσότερα D$ να κυκλοφορούν. Είμαστε σίγουροι για μια θετική προοπτική για το πλήρες έτος 2019 και οδεύουμε προς το 3.