Στην πρώτη γραμμή των ταξιδιωτικών τάσεων πολυτελείας, άνοιξε στη Σιγκαπούρη η International Luxury Travel Market (ILTM) Asia Pacific. Για να σηματοδοτήσει την ευκαιρία, η ILTM κυκλοφόρησε την τελευταία της έρευνα εντοπίζοντας τρία αρχέτυπα καταναλωτών που θα πρέπει να αναζητούν οι ταξιδιωτικές μάρκες για να εκμεταλλευτούν τον αυξανόμενο τομέα ευεξίας και ταξιδιού πολυτελείας. Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση του Παγκόσμιου Ινστιτούτου Ευεξίας (GWI), ο τουρισμός ευεξίας είναι ένα από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα τμήματα στην οικονομία ευεξίας σήμερα και η Ασία Ειρηνικός είναι πλέον η ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά, εκτοξεύοντας τη μελλοντική του αξία σε 252 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ανατέθηκε από την ILTM, η έκθεση συντάχθηκε από την CatchOn, μια εταιρεία Finn Partners και είναι διαθέσιμη στο διαδίκτυο στη διεύθυνση view.iltm.com. Η μελέτη είναι το αποτέλεσμα 50 προσωπικών συνεντεύξεων με ταξιδιώτες, πολυτελείς ταξιδιωτικούς πράκτορες, συμβούλους σπα, δημοσιογράφους ταξιδιών, θέρετρα προορισμού ευεξίας και επωνυμίες φιλοξενίας με έδρα τον Ασία-Ειρηνικό. Η έκθεση προσδιορίζει τρία αρχέτυπα καταναλωτών που θα οδηγήσουν το μέλλον του τουρισμού ευεξίας στην Ασία: Γυναίκες ταξιδιώτες, εύποροι νέοι πράκτορες και Κινέζοι χιλιετίες εκατομμυριούχοι.
Η Cathy Feliciano-Chon, Διευθύνων Σύμβουλος της CatchOn, παρουσίασε την έρευνα σε μια βασική ομιλία στο ILTM Asia Pacific Opening Forum. Τα συντριπτικά στατιστικά στοιχεία αντικατοπτρίζουν τον αναπτυσσόμενο κλάδο ευεξίας στην περιοχή: η Κίνα, η Ινδία, η Μαλαισία, οι Φιλιππίνες, το Βιετνάμ και η Ινδονησία σημείωσαν ετήσια κέρδη 20+% πέρυσι και η αγορά θα διπλασιαστεί ουσιαστικά από το 2017-2022.
Όπως εξήγησε η κα Feliciano-Chon: «Οι ασιατικές παραδόσεις και οι θεραπευτικές φιλοσοφίες - από τη γιόγκα, την Αγιουρβέδα έως την έννοια της ισορροπίας και της ενέργειας της παραδοσιακής κινεζικής ιατρικής - έχουν επηρεάσει σχεδόν κάθε πτυχή του κλάδου ευεξίας για αρκετές δεκαετίες. Ελέγξτε οποιοδήποτε μενού σπα ή πακέτο υποχώρησης στον κόσμο και θα βρείτε αναπόφευκτα την επιρροή της Ασίας. Οι διεθνείς ταξιδιωτικές μάρκες, όπου κι αν βρίσκονται στον κόσμο, θα πρέπει να εκμεταλλευτούν αυτήν την ευκαιρία και να συμμετέχουν στα εξερχόμενα ταξίδια αυτής της δυναμικής περιοχής. "
Η ευεξία έχει γίνει κυρίαρχος οδηγός για την αξία και τον τρόπο ζωής των καταναλωτών, αλλάζοντας βαθιά συμπεριφορά, επιλογές και αποφάσεις για δαπάνες. Τα ταξίδια ευεξίας αντιπροσωπεύουν τώρα το 6.5% όλων των τουριστικών ταξιδιών που πραγματοποιούνται παγκοσμίως, αυξάνοντας ένα τεράστιο 15.3% ετησίως, φτάνοντας τα 830 εκατομμύρια ταξίδια κάθε χρόνο. Στη μέση αυτής της εκρηκτικής ανάπτυξης, η Ασία-Ειρηνικός βρίσκεται τώρα στη δεύτερη θέση - με 258 εκατομμύρια ταξίδια ευεξίας ετησίως - ακριβώς πίσω από την Ευρώπη, σύμφωνα με το GWI.
Η έρευνα εμβαθύνει βαθύτερα στην αξιολόγηση του GWI για τον τουρισμό ευεξίας αναγνωρίζοντας δύο τύπους ταξιδιωτών ευεξίας: Πρωτοβάθμια και Δευτεροβάθμια. Το GWI ορίζει τους πρωταρχικούς ταξιδιώτες ευεξίας ως εκείνους που βλέπουν την ευεξία ως τον κύριο σκοπό για το ταξίδι τους και επιλέγουν έναν προορισμό. Η δεύτερη ομάδα βλέπει την ευεξία ως πρόσθετο στον λόγο του ταξιδιού τους - αλλά και τα δύο μπορεί να είναι το ίδιο άτομο που κάνει διαφορετικούς τύπους ταξιδιών σε διαφορετικές ώρες. Για κάθε πρωτογενές ταξίδι ευεξίας που πραγματοποιείται στην Ασία, υπάρχουν 13 ακόμη δευτερεύοντα ταξίδια ευεξίας.
Κύρια σημεία:
Γυναίκες ταξιδιώτες:
• Η αγοραστική δύναμη των γυναικών αυξάνεται: Από το 2013-2023, τα παγκόσμια εισοδήματα των γυναικών θα αυξηθούν από 13 τρισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ σε 18 τρισεκατομμύρια δολάρια.
• Οι γυναίκες ταξιδιώτες παρουσιάζουν την υψηλότερη αξία διάρκειας ζωής των πελατών, επειδή ασχολούνται με τα ταξίδια ευεξίας όσο το δυνατόν περισσότερο.
• Είναι ο γκουρού που έχει μεγαλύτερη σημασία. Τα Retreats είναι χτισμένα γύρω από τη λατρεία των καθηγητών γυμναστικής και γιόγκα και προπονητών ζωής.
• Οι γυναίκες κάνουν ατομικά ταξίδια στη λίστα κουβάδων τους. Σόλο, αλλά μαζί με άλλους.
• Η ευεξία για τις γυναίκες έχει ξεπεράσει τη γιόγκα και αποτοξινώνει σε ορμονική ανισορροπία και κυτταρική γήρανση.
• Υπήρξε μια άνθηση στα γυναικεία κλαμπ πεζοπορίας στην Αυστραλία και εκδρομές όπως το Walk Japan, καθώς και προκλήσεις για μονοπάτια πεζοπορίας.
Πλούσιοι νέοι πράκτορες
• Η υψηλή συγκέντρωση πλούτου στην Ασία, σε συνδυασμό με το μεγαλύτερο προσδόκιμο ζωής, έχουν κάνει τη γήρανση φιλοδοξία. Οι Ασιάτες έχουν τα μέσα να επιδιώκουν την ευεξία σε προηγούμενα στάδια της ζωής.
• Αυτοί οι ταξιδιώτες πολυτελείας θέλουν να επιτύχουν και να διατηρήσουν την ποιότητα - όχι μόνο της ζωής - αλλά και του τρόπου ζωής.
• Οι εύποροι νέοι πράκτορες εξακολουθούν να έχουν επίγνωση της αξίας τους και είναι πιο απαιτητικοί για να διασφαλίσουν ότι θα έχουν το καλύτερο για τα χρήματά τους.
• Οι νέοι πράκτορες ξοδεύουν πάνω από 200 δολάρια ΗΠΑ ανά ταξίδι.
• Η ζήτηση οδήγησε ορισμένους ταξιδιωτικούς πράκτορες να δημιουργήσουν ειδικά πακέτα που συνδυάζουν τη σωματική δραστηριότητα με πολυτελείς εμπειρίες.
• Η αυξανόμενη αποδοχή για LGBTQ + στην Ασία δημιουργεί δυνατότητες για επωνυμίες να καταλάβουν αυτό το τμήμα.
• Οι εύποροι νέοι πράκτορες είναι οδηγοί για ιατρικό τουρισμό.
Κινεζικοί χιλιετίες εκατομμυριούχοι
• Οι μεσαίες τάξεις της Κίνας αναπτύσσονται εκθετικά, παράγοντας περισσότερους εκατομμυριούχους και δισεκατομμυριούχους.
• Η ευεξία είναι το νέο σύμβολο κατάστασης μεταξύ των 400 εκατομμυρίων κινεζικών χιλιετιών
• Οι συμπεριφορές που συνειδητοποιούν την υγεία κάποτε συνδέονται με παλαιότερες γενιές αγκαλιάζονται τώρα από χιλιετίες.
• Οι τάσεις ευεξίας περιλαμβάνουν:
o Περιπέτεια, αθλήματα, εκπαιδευτικά μαθήματα
o Σαββατοκύριακο αποδράσεις κατά του στρες
o Κρυφές τοποθεσίες θέρετρου χωρίς αποκλεισμούς
o Υποχωρήσεις για πνευματική αναζήτηση
o Δρομολόγια με δράση
o προορισμοί εκτός δρόμου, τοπικές βυθίσεις
Ο Alison Gilmore, Διευθυντής Χαρτοφυλακίου ILTM & Lifestyle Portfolios, μιλώντας για τον τρόπο με τον οποίο ενσωματώνεται αυτός ο τομέας ανάπτυξης στο χαρτοφυλάκιο της ILTM: «Λαμβάνουμε πολύ σοβαρά υπόψη το θέμα της υγείας και της ευεξίας και ανακοινώσαμε στα τέλη του περασμένου έτους ότι θα ήταν ένα συνεχές θέμα σε κάθε εκδήλωσή μας, είτε πρόκειται για έναν ειδικό τομέα αφιερωμένο στις πρακτικές θεραπείας, συμβουλών, καθώς και πρακτικών συμβουλών και έρευνας τάσεων. Όλοι οι καλεσμένοι μας σε κάθε ILTM θα έχουν την ευκαιρία να βυθιστούν στον τρόπο με τον οποίο αυτή η επιχείρηση μπορεί να αυξήσει τη δική τους όπου κι αν βρίσκονται στον κόσμο, καθώς και να αφιερώσουν χρόνο για να απολαύσουν λίγο περιποίηση. "
Το eTN είναι συνεργάτης μέσων για την ILTM.
