Καθώς το COP27 ξεκίνησε στην Αίγυπτο και το World Travel Market άνοιξε στο Λονδίνο, η ταξιδιωτική εταιρεία Brown + Hudson ανακοίνωσε ότι θα περιορίσει τον αριθμό των ταξιδιωτών που στέλνει σε οποιονδήποτε προορισμό σε μόλις 50 άτομα ετησίως.
«Βρισκόμαστε σε έναν αυτοκινητόδρομο για την κλιματική κόλαση», δήλωσε ο Γενικός Γραμματέας του ΟΗΕ Αντόνιο Γκουτέρες στο Σαρμ Ελ Σέιχ. Εν τω μεταξύ, UNWTO Ο Γενικός Γραμματέας Zurab Pololikashvili προειδοποίησε στο Λονδίνο ότι «πρέπει να κάνουμε περισσότερα και να κάνουμε καλύτερα – δεν έχουμε χρόνο για χάσιμο».
Ενώ ο τουρισμός μπορεί να μην είναι ο μεγαλύτερος παράγοντας που συμβάλλει στην κλιματική αλλαγή, ο αντίκτυπός του είναι σημαντικός. Και είμαστε μάρτυρες. Οι άνευ προηγουμένου επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής επηρεάζουν χώρες που καλωσορίζουν τους πελάτες μας, όπως η Ινδία, οι ΗΠΑ, οι Μαλδίβες, η Νότια Κορέα, η Κούβα και η Νότια Αφρική.
«Η βιομηχανία πρέπει να δώσει το παράδειγμα», λέει ο Philippe Brown, ιδρυτής της Brown + Hudson. «Είμαστε στην πολύ προνομιακή θέση να μπορούμε να αναλάβουμε δράση. Αυτό πρέπει να κάνουμε».
Ένα από τα θετικά αυτής της προσέγγισης είναι ότι θα δώσει στους έμπειρους σχεδιαστές της Brown + Hudson τη δημιουργική ελευθερία που υπάρχει εντός των περιορισμών.
Υπάρχουν προηγούμενα για τέτοιου είδους πρωτοβουλίες. Το 2019, η μάρκα υπαίθριων ενδυμάτων Patagonia ενημέρωσε τη δήλωση αποστολής της σε «Είμαστε επιχειρησιακά για να σώσουμε τον πλανήτη μας». Ο Διευθύνων Σύμβουλος Rose Marcario πρόσθεσε: «Δεν επιδιώκουμε απλώς τώρα να κάνουμε λιγότερο κακό, πρέπει να κάνουμε περισσότερο καλό».
Η Brown + Hudson πιστεύει ότι ολόκληρη η ταξιδιωτική βιομηχανία θα μπορούσε να κάνει περισσότερα καλά και να είναι πιο προσεκτική. Από το 2021, η εταιρεία έχει συστήσει στους πελάτες να προγραμματίζουν πολύ εκ των προτέρων. Η νέα πρωτοβουλία είναι ένας ακόμη λόγος για τους πελάτες να σκέφτονται στρατηγικά —αλλά και ανοιχτόμυαλοι— για τα ταξίδια τους και το τι θέλουν να επιτύχουν.
«Σίγουρα, αυτό θα έχει αντίκτυπο στο τελικό μας αποτέλεσμα», παραδέχεται ο Μπράουν. «Αλλά η μεγαλύτερη ουσία είναι ότι στο πλαίσιο της κλιματικής αλλαγής, πρέπει να είμαστε πιο υπεύθυνοι».
Ενώ αναζητούσε έμπνευση για ένα έργο πελάτη, ο Μπράουν μπήκε πρόσφατα στο Cormack McCarthy's «Όλα τα όμορφα άλογα». Ειδικά μια γραμμή ξεχώριζε: «Μεταξύ της ευχής και του πράγματος ο κόσμος περιμένει». Ποτέ δεν ήταν πιο αληθινό αυτό.
